大型體育賽事在城市形象傳播中的作用

衛(wèi)凌霞

（安徽大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，安徽 合肥 230000）

大型體育賽事在城市形象傳播中的作用

衛(wèi)凌霞

（安徽大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，安徽 合肥 230000）

舉辦大型體育賽事不僅能提高城市的建設(shè)水平，同時還能給舉辦體 育賽事的城市帶來許多關(guān)注的目光，對傳播城市形象有很多積極的作用。本文通過對大型體育賽事與城市形象的相關(guān)概念的分析，研究大型體育賽事在城市形象傳播中的積極作用，從而為促進(jìn)城市未來的規(guī)劃和發(fā)展尋找城市傳播的有效可行的途徑，也為政府打造城市形象傳播之路提供借鑒。

大型體育賽事；城市形象傳播；作用

一、概念簡述

大型體育賽事主要是指一些洲際性的、世界性的各類綜合性運(yùn)動會或由世界單項體育組織舉辦的具有相當(dāng)影響力的單項運(yùn)動會，如世界杯足球賽、奧運(yùn)會、亞運(yùn)會、世錦賽等。隨著社會和科技的發(fā)展和進(jìn)步，大型體育賽事與城市社會發(fā)展有著密切的關(guān)聯(lián)，它主要顯現(xiàn)出以下基本特征：場地高端、規(guī)模龐大、涉及項目廣、參加和出席人數(shù)眾多。隨著社會的進(jìn)步以及科技的發(fā)展，競賽的技術(shù)水平越來越高，籌辦的時間也越來越長，科技含量也隨之提高。

城市形象反映了這座城市深厚的歷史文化底蘊(yùn)，同時這種城市形象也是建立在現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平之上的，是城市的環(huán)境、自然資源、歷史傳統(tǒng)、建筑景觀、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、科技教育、人文素質(zhì)、整體風(fēng)格等各方面要素在公眾頭腦中形成的總體形象。［1］大型體育賽事與城市形象具有相互影響、相互促進(jìn)的關(guān)系。一方面，體育賽事的舉辦對城市人文特色、相關(guān)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及城市的政治形象都有很好的傳播作用；另一方面，城市形象的成功樹立對該城市以后成功申請舉辦活動也起到了一定的催化作用。

二、大型體育賽事在塑造城市特色中的重要作用

（一）大型體育賽事提升了城市硬實力

第一，大型體育賽事本身會成為城市的形象名片。大型體育賽事的舉辦為城市的發(fā)展以及塑造城市特色提供了一個難得的契機(jī)。賽事的籌辦和舉辦過程也是塑造城市特色的過程。特別像國際性的奧運(yùn)會、世界杯等特別大型的體育賽事，由于它規(guī)模巨大、功能優(yōu)越、參賽人員遍布全球，多在城市競爭力強(qiáng)的城市舉辦，所以會吸引全球大眾和全球媒體的注意力。再加上媒體大多熱衷于對這種大型體育賽事及舉辦地的一系列報道和宣傳，從而使大型體育賽事理所當(dāng)然地成為展示舉辦城市特色形象的名片。例如，謝菲爾德市作為英國的老工業(yè)城市，逐漸沒落，其就是典型的借助舉辦體育賽事而成功實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的范例。由于每年舉辦的國內(nèi)外賽事，它最終發(fā)展成為體育城市，體育賽事成為它的“金色名片”。所以，舉辦知名的體育賽事是實現(xiàn)城市轉(zhuǎn)型，打造城市形象的一個強(qiáng)有力的工具，成為辨別城市“身份”的標(biāo)識。

第二，大型體育賽事的設(shè)施成為城市的新景觀。在籌辦大型體育賽事的過程中，需要考慮到方方面面的問題，如預(yù)估舉辦過程中的人流量，預(yù)測城市相關(guān)設(shè)施的承載力，從而構(gòu)建完善的交通設(shè)施，建設(shè)通訊設(shè)施，改善居住環(huán)境，健全安全保障體系等。尤其是要建設(shè)大型的體育館，來保障順利高質(zhì)地舉辦大型體育賽事，以及后期圓滿落幕。即使賽事結(jié)束了，這些充滿技藝特色的體育場館建筑依然會留在城市，或龐大，或精致，或極具創(chuàng)意的建筑物留存了下來，它仿佛預(yù)示著那場賽事永遠(yuǎn)沒有結(jié)束，成為這場賽事的永遠(yuǎn)紀(jì)念物，優(yōu)化了城市的空間布局，刷新了城市形象，成為城市的特色標(biāo)志。例如，2008年北京奧運(yùn)會的鳥巢、水立方和吉祥物，到處都是奧運(yùn)會標(biāo)識圖案，既展示了古老城市的現(xiàn)代化風(fēng)貌，也成為這座城市的“亮點風(fēng)景”，吸引著無數(shù)的游客來參觀，豐富了體育建筑的內(nèi)涵和意義。放眼望去，人們的視域范圍都是奧運(yùn)會形象。這種壯觀的奧運(yùn)景觀成為令人難以忘卻的城市人文圖景，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊。

第三，采取商業(yè)化模式的大型體育賽事，吸引了大量的媒體關(guān)注，對于打造城市特色品牌形象具有重要作用。城市通過舉辦像奧運(yùn)會、亞運(yùn)會等國際大型體育賽事，來吸引大量的關(guān)注和媒體報道，既打響了城市知名度，又為城市樹立了鮮明獨特的形象，推動了城市走出去的步伐。賽事的舉辦、媒體的關(guān)注、品牌的打造、營銷方案的設(shè)計等推銷了城市，提升了城市在國內(nèi)外的知名度。在這方面有成功的案例，如漢城舉辦的第24屆夏季奧運(yùn)會，投巨資擴(kuò)建了城市設(shè)施，興建了許多飯店，把傳統(tǒng)美食帶了出去，提升了漢城的文明古都形象，現(xiàn)在漢城已經(jīng)成為亞洲著名旅游城市；再如悉尼因為成功舉辦第27屆奧運(yùn)會，籌辦過程中的大力宣傳使其作為“世界旅游勝地”走向了國際。

（二）大型體育賽事提升了城市軟實力

大型賽事宣傳口號，塑城市理念特色。城市理念是指城市在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育等的發(fā)展過程中所形成的對未來發(fā)展方向的一種觀念。當(dāng)一個城市舉辦體育賽事時，需要提出理念和口號，從提出到賽事運(yùn)作，在這個過程中會通過大眾傳媒和網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行密集性傳播，逐漸形成城市的理念精神，也為城市理念貼上了標(biāo)志性的符號，舉辦大型體育賽事的城市就此和其他城市區(qū)分開來。在活動中提出的營銷口號和理念可以幫助城市在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面的發(fā)展起到如虎添翼的效果，無形中便形成了所謂的“城市效應(yīng)”，在吸引顧客投資、消費(fèi)和參觀中起到了推動作用，增加了城市的內(nèi)涵。

大型體育賽事推動地方文化，塑造人文特色。人文是指人類社會在生活演變中所形成的各種文化現(xiàn)象和觀點。大型體育賽事則是人類生活中的一種重要文化活動，活動從舉辦到結(jié)束都貫穿著豐富且深刻的文化內(nèi)涵和文化氣息。體育賽事在傳播過程中同時和地方文化相結(jié)合，融合后形成傳播中獨特的文化視覺。體育賽事留下的不僅是璀璨的文化遺產(chǎn)，更為賽事舉辦城市的地域特色和城市文化找到了更好的傳承方式，塑造了鮮明的城市文化特色。眾所周知，在北京舉辦奧運(yùn)會的過程中，獨特的北京和中國文化無微不至地滲透其中，造就了完美的形象人文傳播效果。

大型體育賽事構(gòu)建體育場館，塑造城市視媒體傳播塑造城市行為特色，傳遞城市文化底蘊(yùn)。城市的生活狀態(tài)往往會反映城市的行為，城市行為折射著一個城市各方面的活動現(xiàn)象。而相對于文化盛事而言的裝飾和點綴作用，大型體育賽事則更加樸實無華。在舉辦體育賽事的過程中，會造就特定的城市形象和景觀。這些獨特的變幻場景能夠讓受眾聯(lián)想到城市特別的行為感覺和體驗。例如，在舉辦悉尼奧運(yùn)會期間，公園的中央大道每天都是門庭若市，給參與盛事的受眾留下了深刻而感動的獨家記憶。北京奧運(yùn)會的開幕式上，當(dāng)夜空中響起那句千古名句“有朋自遠(yuǎn)方來，不亦樂乎”的時候，表達(dá)的是13億中華兒女對世界各地參加奧運(yùn)會的健兒和嘉賓的歡迎。空中翩翩起舞的“飛天”仙子緩緩而來，在到處彌漫著浪漫氣息且具有獨特風(fēng)格的體育場館內(nèi)，奧運(yùn)五環(huán)緩緩升起……在這場精妙絕倫的視覺盛宴中，中國元素與北京的傳統(tǒng)特色完美結(jié)合，讓在場和電視機(jī)前的觀眾感受到了古都北京特有的氣息和行為特征。

覺盛宴。城市的特色形象是人們對城市中所具有的元素和景色的獨特感受和印象。而在塑造城市特色形象的過程中則需要優(yōu)化組合獨特的城市元素，由此使人們留下特有的城市感受和印象。一些作為城市代表的具象和抽象的建筑能夠作為城市的標(biāo)志，讓賽事舉辦城市與其他城市區(qū)別開來，同時也因此讓市民有種歸屬感和認(rèn)同感。在舉辦大型體育賽事時，舉辦城市可以構(gòu)造一些具有特色的具象的體育建筑和公園等一系列設(shè)施，這些設(shè)施能夠營造出個性化的城市空間環(huán)境，給人以視覺的沖擊和心靈的感動與碰撞，打造城市獨特的視覺感受。位于美國加利福尼亞州帕薩迪納市的玫瑰碗體育場被命名為“全世界最美妙的體育場”，又如雅典奧運(yùn)會氣勢宏偉的主體育場以及北京奧運(yùn)會建構(gòu)的外形獨特的特色建筑，如鳥巢、水立方等宏偉磅礴的工程均是以巧妙的構(gòu)思和龐大的形體成了城市中獨特的城市符號和風(fēng)景，并成為城市獨特的紋理。

三、結(jié)語

大型體育賽事的成功舉辦對城市形象的傳播和塑造有著重要的作用。在國家和城市的發(fā)展過程中，通過舉辦大型體育賽事我們可以了解到：舉辦大型體育賽事，首先要求有一個優(yōu)良的城市環(huán)境和傳統(tǒng)且和諧的文化氣息，所以政府在申請舉辦大型體育賽事的過程中必然要把城市打造為一個有品位的城市，在申請成功到舉辦賽事的這段時間里，城市需要全員總動員，打造城市的綜合形象，完善硬件設(shè)施，提升城市的文化軟實力，將現(xiàn)代因素和傳統(tǒng)歷史特色結(jié)合起來，利用媒體宣傳達(dá)到一種聯(lián)動效應(yīng)，提升城市形象。賽事舉辦過程中吸引的大量人流可以帶動城市的消費(fèi)，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)、政治、文化等各方面的發(fā)展。大型體育賽事結(jié)束以后，它對一個城市的影響并沒有隨之終結(jié)。游客將會把城市的代表元素和特色帶回所在城市甚至世界各地，起到了積極宣傳城市形象的作用，對于城市的后續(xù)發(fā)展也起到了推動作用。

從傳播學(xué)角度來看，大型體育賽事是一個典型事件，無論從賽事本身還是從城市、政府部門甚至是城市的每一個市民等，對于城市形象都起到了一定的傳播作用。所以大型體育賽事也是很好的導(dǎo)體，讓人文氣息和城市特色包含其中，加上城市的人文建設(shè)和城市構(gòu)造管理改進(jìn)，在人與事件的完美結(jié)合下，城市形象才能得到最優(yōu)化和最大化的傳播效果。

［1］ 王軍.奧林匹克視覺形象的歷史研究［M］.北京：北京體育大學(xué)出版社，2004：105-106.

［2］ 王子樸，楊鐵黎.體育賽事類型的分類及特征［J］.上海體育學(xué)院學(xué)報，2005，29（6）：26.

［3］ 杜婕，張秀萍.奧運(yùn)傳播與文化［M］.北京：北京師范大學(xué)出版社，2006：44，109-110.

［4］ 譚仲池.城市發(fā)展新論［M］.北京：中國經(jīng)濟(jì)出版社，2006：129.

G206

A

1674-8883（2016）17-0087-01

衛(wèi)凌霞，安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞傳播學(xué)專業(yè)。