融媒時代下對新聞價值的思考
——以《東方大頭條》為例

龐　培　劉立軍

（1河北大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，河北 保定　071000； 2任丘市廣播電視臺，河北 任丘　062550）

融媒時代下對新聞價值的思考
——以《東方大頭條》為例

龐培1劉立軍2

（1河北大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，河北 保定071000； 2任丘市廣播電視臺，河北 任丘062550）

在融媒時代，不同的媒介和受眾對新聞價值的定義發(fā)生了很大的變化。本文在唐納德·肖“紙草型社會”理論的基礎(chǔ)上，以《東方大頭條》和今日頭條為例，選取有代表性的新聞事件報道為研究客體，來分析傳統(tǒng)媒體和新媒體對新聞價值判斷的不同。這種不同既是一種對立，也是一種互補(bǔ)，這種不同表明新舊媒體在技術(shù)上融合時，其內(nèi)容并未真正融為一體。

媒體融合；新聞價值；頭條；紙草型社會

媒體融合，狹義上指在網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字等技術(shù)的基礎(chǔ)上，報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新老媒體在形式和內(nèi)容上走向一體化。廣義的媒體融合包括媒體所有權(quán)、人員、資源、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合，在信息傳輸渠道多元的情勢下，把新興媒體傳播終端有效地結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，最后通過不同的平臺傳播給受眾。［1］東方衛(wèi)視的《東方大頭條》欄目就是較為成功的例子。

一、《東方大頭條》欄目介紹

東方衛(wèi)視午間的一檔新聞資訊節(jié)目原名為《東方午新聞》，節(jié)目宗旨是“承接前夜和當(dāng)早的重大新聞”。自2015年5月4日起，改名為《東方大頭條》，由東方衛(wèi)視和今日頭條合作推出，節(jié)目內(nèi)容根據(jù)今日頭條的新聞熱度編排，宗旨為“你關(guān)注的新聞，盡在東方大頭條”。節(jié)目時間和時長未變，為每天12：00～12：30，節(jié)目加入了許多新元素，如微信搖一搖和微博話題投票、評論等。改版后的《東方大頭條》的收視率保持在0.13～0.16之間，同時間段排名在6～13之間。

《東方大頭條》的載播平臺是東方衛(wèi)視、看看新聞客戶端和今日頭條，愛奇藝和央視網(wǎng)也同步播出。東方衛(wèi)視是上海廣播電視臺東方衛(wèi)星頻道；看看新聞客戶端是上海廣播電視臺電視新聞中心官方客戶端，是一個新媒體平臺，既可以回看各檔電視新聞欄目，也有其獨(dú)家直播內(nèi)容；今日頭條是于2012年3月創(chuàng)建的基于數(shù)據(jù)支持的新聞客戶端，它會根據(jù)每個用戶的閱讀興趣進(jìn)行相關(guān)信息的推送，即你關(guān)心的，才是頭條；愛奇藝和央視網(wǎng)是國內(nèi)優(yōu)秀的視頻播放平臺。《東方大頭條》以搜索引擎、大數(shù)據(jù)為支撐，整合電視媒體和新媒體資源，綜合把握電視觀眾和網(wǎng)絡(luò)分眾的需求，最后通過不同的媒介平臺傳播給受眾。

二、《東方大頭條》與今日頭條對比：此“頭條”非彼“頭條”

為了對比《東方大頭條》和今日頭條在“頭條”制作上的異同，筆者選取了一些熱點(diǎn)事件的報道來分析。

（一）新聞頭條、輿論熱點(diǎn)的對比

2015年10月5日，屠呦呦獲2015年諾貝爾醫(yī)學(xué)獎，成為6日《東方大頭條》的頭條，也是各個報紙和電視新聞的頭條，但在今日頭條的討論中卻只是曇花一現(xiàn)。10月8日，演員黃曉明大婚，“黃曉明的世紀(jì)婚禮”在今日頭條的頁面中一直被刷到置頂?shù)奈恢?，整個頁面都是關(guān)于婚禮的相關(guān)信息?！稏|方大頭條》8日16條新聞播報中，頭條是《福建省長蘇樹林涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)接受組織調(diào)查》，第五條是《黃曉明今日大婚 賓客陣容豪華》，其他報紙的娛樂版或者電視娛樂節(jié)目的頭條都是黃曉明婚禮。

在10月中下旬的這段時間，“黃曉明PK屠呦呦”成為輿論熱點(diǎn)。各大紙媒和電視媒體在議論“屠呦呦和青蒿素”的同時，網(wǎng)友討論的是“屠呦呦和黃曉明”；在百度搜索“屠呦呦”，結(jié)果出來的關(guān)鍵詞2/3為“屠呦呦、黃曉明”，同時百度搜索“黃曉明”，結(jié)果出來的關(guān)鍵詞都是“黃曉明、Angelababy、婚禮”。一篇題為《屠呦呦的半個客廳與黃曉明的2億婚禮》更是刷爆了朋友圈，《屠呦呦所得到的遠(yuǎn)超黃曉明》《屠呦呦在瑞典所受禮遇秒殺明星大腕》等也在網(wǎng)絡(luò)中熱傳?！锻肋线汐@諾獎》《屠呦呦在瑞典做中文主題演講》是傳統(tǒng)媒體在這段時間對屠呦呦的報道。

（二）新聞數(shù)量的對比

2015年11月14日，《東方大頭條》23分鐘報道的全是巴黎恐怖事件，并請來了復(fù)旦大學(xué)國際問題研究院反恐專家張家棟來做現(xiàn)場直播；后兩分鐘報道了地震、滑坡和姚剛落馬。今日頭條網(wǎng)頁上14日7：00～12∶00這個時段關(guān)于巴黎恐怖襲擊的新聞總共占其新聞條數(shù)的1/5。

15日，《東方大頭條》的頭條新聞是習(xí)近平主席會見土耳其總統(tǒng)，其次是巴黎恐怖襲擊事件已致129人死亡，多名疑犯被捕，再次是歐美各國安保全線升級，最后是浙江麗水的滑坡事件。其實(shí)這四條新聞中的前三條都是由巴黎恐怖襲擊事件引申出的報道。15日中午刷新今日頭條的網(wǎng)頁，排列次序第一至第三的新聞依次是《外媒：多名嫌犯在比利時被逮捕 與巴黎恐襲有關(guān)》，“頂”14，“踩”32；《無意中聽到的一曲翻版南山南，又開啟了單曲循環(huán)模式！》，“頂”2901，“踩”950；《媳婦假裝美女勾引老公，沒料到真有意外收獲》，“頂”1146，“踩”203。

（三）新聞標(biāo)題的對比

2015年11月21日，馬里發(fā)生了劫持事件，《東方大頭條》的標(biāo)題是“馬里酒店劫持事件：中鐵建3名員工遇難”；今日頭條上的標(biāo)題是“馬里劫持事件：酒店內(nèi)部血腥畫面”；《朝聞天下》的標(biāo)題是“我駐馬里使館證實(shí)3名中國人遇難”；網(wǎng)易新聞的標(biāo)題寫到“中國鐵建確認(rèn)3名員工在馬里襲擊中遇難，含總經(jīng)理”。今日頭條的“馬里劫持事件：酒店內(nèi)部血腥畫面”這則新聞，報道也是圍繞遇難人數(shù)、傷亡狀況及各方反應(yīng)等來進(jìn)行，但它的題目卻“與眾不同”。

恐怖襲擊事件的報道要點(diǎn)居前三位的是：襲擊行為、傷亡人數(shù)、襲擊發(fā)生的時間。［2］對于突發(fā)事件新聞標(biāo)題要用實(shí)標(biāo)題，而實(shí)標(biāo)題就是要簡潔概括新聞最重要的信息，對于恐怖襲擊事件的標(biāo)題制作來說必須囊括以上三個要三、對新聞價值判斷的思考

點(diǎn)。一個新聞媒體對一條新聞價值的判斷首先要體現(xiàn)在新聞標(biāo)題的制作上，在上面提到的馬里劫持事件中，“3名中國人遇難”是核心信息，除今日頭條之外其他媒體均在題目中包含了這一信息，而今日頭條卻將這條新聞標(biāo)題的核心信息放在了“血腥畫面”上。這就清晰地體現(xiàn)了不同媒體對待同一新聞事件不同的價值取向。

新聞價值就是事實(shí)本身包含的引起社會各種人共同興趣的素質(zhì)。這種素質(zhì)包括五個“性”：時新性、重要性、接近性、顯著性、趣味性。［1］這里的五性是單指一條事實(shí)變動的訊息能否成為新聞而作的價值判斷，除此之外，在信息生產(chǎn)過程中，還有傳媒組織的“把關(guān)人”在起作用。新聞的選擇受到新聞制作中的業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和新聞傳播中的市場標(biāo)準(zhǔn)的制約。［3］也就是說，新聞的生產(chǎn)是一個綜合新聞價值、媒體的經(jīng)營目標(biāo)和受眾需求的整體過程。

媒體融合在給予我們更多啟發(fā)的同時，也應(yīng)該引發(fā)我們對新聞價值進(jìn)行思考。價值是指對接收者的意義，接收對象不一樣，價值就不一樣。不管新舊媒體怎樣融合，兩者在新聞價值或者說在誰是頭條的問題上始終會存在著一種對立，也就是我們會一直處在“紙草型社會”中?！凹埐菪蜕鐣笔翘萍{德·肖于2004年6月10日在中國人民大學(xué)逸夫會議中心演講時提出的概念，源于用尼羅河蘆葦編織紙草的故事，分為垂直議程和水平議程。我們的報紙、廣播、電視為大眾設(shè)置的是“垂直議程”，基于網(wǎng)絡(luò)自媒體設(shè)置的是“水平議程”，只有垂直于水平交叉協(xié)調(diào)，紙草才會結(jié)實(shí)，社會才會穩(wěn)固。

應(yīng)用在具體媒介上，雖然從表面看這兩種議程存在著矛盾，是一種對立，但實(shí)質(zhì)上則會達(dá)到一種和諧。由于各種媒介的性質(zhì)不一樣，其所承擔(dān)的任務(wù)也不一樣，也就不可能面面俱到，照顧到每個受眾的需求，所以，傳統(tǒng)媒體與自媒體在這一點(diǎn)上是互補(bǔ)的，為公眾提供盡可能全面的信息。

媒體融合是大背景大趨勢，但也不可改變自己的初衷。對于新媒體，我們要堅(jiān)決抵制“高貴的業(yè)務(wù)者”的靡靡之音。對于傳統(tǒng)媒體來說，不是以用戶生成內(nèi)容來保持自己的受眾和市場，而是保證自己提供的信息的價值和質(zhì)量，并利用技術(shù)重塑大眾對傳統(tǒng)媒體的信賴。陳力丹在《輿論學(xué)》中提到：媒介本身就是一種輿論。傳統(tǒng)媒體可以在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上向新媒體學(xué)習(xí)，但在新聞價值的選取上不能盲目從眾，仍然要保持自身的獨(dú)立性，擔(dān)當(dāng)起社會輿論和智慧的公器。

［1］ 李良榮.新聞學(xué)概論［M］.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2011：83，307-309.

［2］ 高鋼.新聞寫作精要［M］ .北京：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社，2005：250.

［3］ 郭慶光.傳播學(xué)教程［M］.北京：中國人民大學(xué)出版社，1999：132.

［4］ 唐納德·肖.創(chuàng)造一個紙草型社會［J］.國際新聞界，2004（4）：65

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A

1674-8883（2016）17-0084-01

龐培（1992—），女，河北保定人，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)碩士研究生在讀。劉立軍（1981—），男，河北任丘人，本科，畢業(yè)于河北大學(xué)新聞學(xué)專業(yè)，就職于任丘市廣播電視臺新聞部。