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    目前國(guó)內(nèi)新聞APP的發(fā)展困境與對(duì)策

    2016-03-02 15:56:21張凱樂(lè)
    新聞研究導(dǎo)刊 2016年17期
    關(guān)鍵詞:客戶端內(nèi)容用戶

    張凱樂(lè) 李 日

    (煙臺(tái)大學(xué),山東 煙臺(tái) 264000)

    目前國(guó)內(nèi)新聞APP的發(fā)展困境與對(duì)策

    張凱樂(lè)李日

    (煙臺(tái)大學(xué),山東 煙臺(tái)264000)

    隨著智能手機(jī)的普及和新媒體的發(fā)展,我國(guó)新聞APP近年呈現(xiàn)井噴之勢(shì),大數(shù)據(jù)算法加快了新聞APP內(nèi)容的精準(zhǔn)推送,自媒體的出現(xiàn)增加了新聞APP內(nèi)容的廣度與深度,可穿戴設(shè)備的出現(xiàn)讓新聞閱讀方式更具多樣化,新聞APP已成為人們獲取新聞資訊的首要選擇。與此同時(shí),百家爭(zhēng)鳴的局面也導(dǎo)致新聞APP市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,絕大多數(shù)的新聞APP只是曇花一現(xiàn)。究其原因,是國(guó)內(nèi)新聞APP市場(chǎng)自身存在困境。筆者總結(jié)了國(guó)內(nèi)新聞APP存在的五大困境,并提出解決對(duì)策。

    新聞APP;發(fā)展困境;對(duì)策

    近年來(lái),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步帶動(dòng)了信息社會(huì)的跨越式發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的日益完善以及移動(dòng)終端的智能化、多樣化,利用APP閱讀新聞已經(jīng)成為用戶生活中隨時(shí)隨地可能發(fā)生的行為,新聞APP正在成為用戶獲取信息的主要媒介平臺(tái)。

    中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第37次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/ hlwxzbg/)顯示,截至2015年12月,我國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)用的用戶規(guī)模已達(dá)到48165萬(wàn),較2014年增長(zhǎng)16%,網(wǎng)民使用率為77.7%。同時(shí),該中心發(fā)布的《2015年中國(guó)社交應(yīng)用用戶行為研究報(bào)告》(http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/)顯示,35.6%的網(wǎng)民會(huì)通過(guò)新聞客戶端獲取新聞資訊,龐大的用戶規(guī)模使得新聞移動(dòng)應(yīng)用的比例只增不減。

    一、國(guó)內(nèi)新聞APP發(fā)展困境

    國(guó)內(nèi)新聞APP的發(fā)力從2013年開(kāi)始顯現(xiàn),主要原因是新媒體的崛起和紙媒的逐漸衰落。紙媒的寒冬《從榆林晚報(bào)》、《生活新報(bào)》???,再到《華商報(bào)》員工討薪就可見(jiàn)一斑。隨后,中央和地方媒體紛紛謀求轉(zhuǎn)型,移動(dòng)新聞客戶端成為轉(zhuǎn)型建設(shè)的首要平臺(tái)。盡管新聞APP市場(chǎng)火熱,但是很多現(xiàn)象已經(jīng)表明,新聞APP正處在一種發(fā)展困境中。

    (一)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

    由于移動(dòng)應(yīng)用比例的提升,應(yīng)用生產(chǎn)商之間也進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)的白熱化階段。從新聞APP的數(shù)量來(lái)看,在蘋果應(yīng)用商店里搜索新聞后,相關(guān)APP多達(dá)1499個(gè);而在百度移動(dòng)應(yīng)用里,搜索新聞后可得到567條結(jié)果。數(shù)目眾多的新聞APP并非各個(gè)都有發(fā)展空間,絕大部分都處于“非死即生”的狀態(tài)。

    國(guó)內(nèi)新聞APP通??煞譃殚T戶網(wǎng)站型、傳統(tǒng)媒體型、技術(shù)型、專業(yè)型四類。由于網(wǎng)易、搜狐、騰訊等門戶網(wǎng)站較早開(kāi)始探索,所以它們?cè)谑袌?chǎng)占有量上占有優(yōu)勢(shì)。清博大數(shù)據(jù)發(fā)布的《中國(guó)傳統(tǒng)媒體新聞客戶端發(fā)展報(bào)告》(http://xmtzs.baijia. baidu.com/article/320361)顯示,目前全國(guó)主流的傳統(tǒng)媒體新聞客戶端數(shù)量多達(dá)231個(gè),最為知名的也僅是澎湃、并讀、封面、無(wú)界、九派這五個(gè)。技術(shù)型新聞APP中,由于今日頭條率先搶灘登陸,使用大數(shù)據(jù)算法推送新聞,所以市場(chǎng)占有量較高。而以36氪為代表的垂直型新聞APP,由于針對(duì)的是特定用戶群體,所以市場(chǎng)占有率普遍較低。

    同時(shí),艾媒咨詢發(fā)布的《2015中國(guó)移動(dòng)資訊市場(chǎng)研究報(bào)告》(http://www.iimedia.cn/40055.html)顯示,騰訊新聞、今日頭條、搜狐新聞的活躍用戶數(shù)位居前三,而傳統(tǒng)主流媒體新聞客戶端,如央視新聞、人民日?qǐng)?bào)客戶端的活躍用戶數(shù)則慘不忍睹。

    (二)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新

    產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的大同小異,使得市面上的新聞APP存在同質(zhì)化的傾向。不同平臺(tái)主體推出的新聞客戶端,在內(nèi)容、界面設(shè)計(jì)、操作流程、欄目設(shè)置等方面都存在高度相似之處。從界面設(shè)計(jì)來(lái)看,界面新聞采用的是將功能隱藏在側(cè)邊欄的方式,這種方式雖然比較流行,但對(duì)于新手用戶來(lái)說(shuō)上手較為困難。搜狐新聞則是將功能直接排列在客戶端底部,一目了然,容易上手,騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等客戶端都采用這種形式。目前,新聞APP基本都包含了字體調(diào)節(jié)、歡迎界面、夜間模式、頭條推送、離線新聞、評(píng)論和分享功能,但這些標(biāo)配功能已不能滿足用戶挑剔的需求。此外,內(nèi)容的“同質(zhì)化”導(dǎo)致了客戶端卸載量大、用戶后勁不足的問(wèn)題,其根本原因在于新聞原創(chuàng)性差,沒(méi)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做支撐,只能在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上相互借鑒。這就導(dǎo)致用戶很難長(zhǎng)時(shí)間地專注于一個(gè)APP,而是需要不斷地嘗鮮,不斷地去尋找符合自己口味的原創(chuàng)新聞內(nèi)容。

    (三)開(kāi)發(fā)與推廣成本高

    首先,政府在宏觀層面的戰(zhàn)略部署能夠促進(jìn)一國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,甚至成為一國(guó)經(jīng)濟(jì)的主要支撐點(diǎn)。以擁有相似文化底蘊(yùn)的文化大國(guó)韓國(guó)為例,1998年韓政府出臺(tái)“文化立國(guó)”戰(zhàn)略,隨后又緊跟著出臺(tái)了一系列政策,使韓國(guó)影視文化行業(yè)迸發(fā)活力。時(shí)至今日,韓國(guó)影視劇出口值屢獲新高,文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè),真正做到了“文化強(qiáng)國(guó)”、“文化立國(guó)”。其次,國(guó)家文化企業(yè)實(shí)力強(qiáng)大離不開(kāi)有力的文化監(jiān)管。如今很多文化企業(yè)存在偷稅漏稅、抄襲、惡意競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題,影視文化行業(yè)需要政府對(duì)法律的完善和對(duì)違法行為的嚴(yán)厲處罰,只有保證文化氛圍的文明和諧才能更好地進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)體制改革。

    網(wǎng)絡(luò)新聞市場(chǎng)的巨大經(jīng)濟(jì)效益讓各平臺(tái)都想分一杯羹,紛紛投入到新聞客戶端的開(kāi)發(fā)中,猶如經(jīng)濟(jì)學(xué)中的餃子原理,只知道瘋狂投入?yún)s不懂得分工協(xié)作,完全獨(dú)自承擔(dān)開(kāi)發(fā)成本。眾所周知,新聞APP的開(kāi)發(fā)與推廣成本異常的高,即使財(cái)力雄厚的上市公司在推出新聞APP時(shí)也需要十分謹(jǐn)慎。默多克的新聞集團(tuán)在2011年推出的《The Daily》的新聞客戶端,就因?yàn)橛嗛喠课催_(dá)到預(yù)期,入不敷出,最終退出市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì),平均每個(gè)用戶大概有6成左右的APP處于睡眠狀態(tài),而一個(gè)獨(dú)立的APP開(kāi)發(fā)成本在17000美元~27000美元,加上后期的維護(hù)、宣傳成本,投入和回報(bào)很大程度上是不平衡的。以上游新聞為例,上游新聞在2016年2月初獲得了6000萬(wàn)元的投資,其用于開(kāi)發(fā)的資金也相當(dāng)豐厚,但上游新聞發(fā)布至今也未找到自己的產(chǎn)品定位,同時(shí)有媒體報(bào)道,上游新聞給員工制定了推廣任務(wù),如果未完成工作量,每差一個(gè)用戶要罰款50元??梢?jiàn),新聞APP的開(kāi)發(fā)與推廣并非易事。

    (四)版權(quán)糾紛

    隨著大家版權(quán)意識(shí)的提高,版權(quán)問(wèn)題近幾年逐漸引起廣泛關(guān)注,但對(duì)于新聞客戶端來(lái)說(shuō),轉(zhuǎn)載新聞極易觸碰版權(quán)紅線。由于聚合類APP或以AAC為內(nèi)容的APP都是通過(guò)大數(shù)據(jù)算法全網(wǎng)搜索和抓取新聞的,所以部分內(nèi)容沒(méi)有經(jīng)過(guò)原創(chuàng)方同意就直接轉(zhuǎn)載。這就很容易產(chǎn)生版權(quán)糾紛,在當(dāng)前自媒體盛行的情況下,更是如此。早在2012年,網(wǎng)易曾宣布騰訊新聞APP抄襲自己的整體布局等,認(rèn)為騰訊新聞APP侵權(quán)。2014年6月,今日頭條也因?yàn)樯嫦忧謾?quán)被搜狐告上法庭。目前,新聞APP存在的一個(gè)共性問(wèn)題就是,新聞時(shí)效性與轉(zhuǎn)載合理性的問(wèn)題,如果考慮到版權(quán)的許可再轉(zhuǎn)載,那么新聞很可能就失去了時(shí)效性,導(dǎo)致新聞變成舊聞,這也是新聞客戶端在內(nèi)容選擇上的矛盾之處。

    (五)盈利模式模糊

    隨著新聞客戶端產(chǎn)品功能的日漸成熟,產(chǎn)品的商業(yè)效益已經(jīng)成為產(chǎn)品發(fā)展的關(guān)鍵。但目前,國(guó)內(nèi)新聞APP普遍缺乏明確的商業(yè)盈利模式,基本都是依靠廣告投放來(lái)獲利,盈利點(diǎn)較為分散。2015年上線的并讀新聞,通過(guò)讀新聞就有錢賺的噱頭吸引了大量用戶,以此獲得了巨額的廣告收益,在半年的時(shí)間內(nèi)下載量就超過(guò)4000萬(wàn)。然而,單純依靠廣告的盈利模式比較單一,收入遠(yuǎn)不及新聞采寫成本,并且廣告投放還不夠精準(zhǔn)。新聞客戶端需要分析用戶的閱讀傾向,把不同種類的廣告精準(zhǔn)投放給適合的人群,還要注意廣告的醒目程度與出現(xiàn)頻率,否則投放效果只會(huì)適得其反??梢哉f(shuō),盈利問(wèn)題將是各新聞客戶端發(fā)展的攔路虎,未來(lái)可以借鑒國(guó)外新聞客戶端的盈利模式,嘗試付費(fèi)閱讀、互動(dòng)廣告、加入電商平臺(tái)等方式。

    二、解決對(duì)策

    (一)以原創(chuàng)能力為核心,增強(qiáng)用戶吸引力

    新聞APP上的內(nèi)容逐漸呈現(xiàn)出“短、淺、快”的特點(diǎn),碎片化閱讀方式在移動(dòng)客戶端中占據(jù)主流,深度閱讀雖有市場(chǎng),但用戶規(guī)??傮w較小。多數(shù)新聞APP均以“簡(jiǎn)短標(biāo)題+醒目圖片”的方式來(lái)吸引讀者。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,受眾的注意力極易分散,只有原創(chuàng)性強(qiáng)、內(nèi)容質(zhì)量高的新聞才能抓住受眾。在新聞內(nèi)容的制作上,應(yīng)當(dāng)組建專業(yè)的新聞制作團(tuán)隊(duì),提升創(chuàng)意策劃能力,形成短視頻、圖解新聞、H5專題等的強(qiáng)大制作能力,緊跟時(shí)代發(fā)展步伐。研究表明,用戶在新聞APP上閱讀時(shí)更傾向于利用零散時(shí)間,這一特征也驅(qū)使新聞APP的內(nèi)容發(fā)生變化?,F(xiàn)有的新聞APP普遍在用戶體驗(yàn)上差距不大,能否在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置,關(guān)鍵還是要依靠自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。不僅如此,新聞原創(chuàng)能力的提高,也有利于避免不必要的版權(quán)糾紛。

    自媒體時(shí)代,受眾在閱讀新聞時(shí)愿意將自己的感受表達(dá)出來(lái),對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)論或者分享,在網(wǎng)絡(luò)空間中尋求身份認(rèn)同,所以新聞傳播的互動(dòng)性、應(yīng)用功能的交互性顯得尤為重要。新聞客戶端應(yīng)當(dāng)充分利用大數(shù)據(jù)算法,根據(jù)不同用戶群體的閱讀習(xí)慣、心理和需求,有針對(duì)性地提供新聞內(nèi)容,最大限度地減少用戶對(duì)新聞內(nèi)容的閱讀疲勞?!洞笪餮笤驴菲煜碌男侣劸W(wǎng)站Quartz,于2016年2月11日推出了一款“對(duì)話式”新聞客戶端,它的特點(diǎn)是用戶不再需要閱讀新聞,而是可以直接和新聞“聊天”,所有的新聞內(nèi)容都將以短信的形式推送給用戶,并且該客戶端會(huì)將新聞先梳理成一個(gè)梗概推送給用戶,用戶選擇感興趣后才會(huì)把相關(guān)內(nèi)容繼續(xù)推送出去。雖然“對(duì)話式”新聞存在用戶無(wú)法主動(dòng)發(fā)掘內(nèi)容等缺點(diǎn),但其交互對(duì)話的形式大大增強(qiáng)了閱讀過(guò)程中的趣味性和互動(dòng)性,為國(guó)內(nèi)新聞APP提高社交化、個(gè)性化提供了思路。

    (三)融合新技術(shù),提升產(chǎn)品新鮮感

    從技術(shù)發(fā)展來(lái)看,移動(dòng)應(yīng)用呈現(xiàn)出全媒體融合態(tài)勢(shì),文字、 動(dòng)畫、視頻、聲音、彈幕新聞等形式都能夠在APP上得以實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)易新聞是這方面的先驅(qū)者,網(wǎng)易新聞在2013年推出了“聽(tīng)新聞”欄目,用戶可以直接收聽(tīng)該欄目下的娛樂(lè)、經(jīng)濟(jì)、股票等方面的新聞信息。搜狐新聞則率先實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品技術(shù)上的突破,第一個(gè)在客戶端內(nèi)整合了直播、分享、視聽(tīng)的功能,真正實(shí)現(xiàn)了“全媒體化”的平臺(tái)功能。此外,可穿戴設(shè)備的出現(xiàn)也加劇了這一趨勢(shì),AppleWatch、谷歌眼鏡、VR(虛擬現(xiàn)實(shí))設(shè)備等,都正在改變未來(lái)新聞閱讀的方式。例如,騰訊新聞客戶端聯(lián)合天天快報(bào),在70周年閱兵儀式和2016年的兩會(huì)報(bào)道中,采用VR、視頻和直播等多種技術(shù),打造了立體式呈現(xiàn)和多元化視角報(bào)道的典范。目前已有部分新聞APP加入了VR功能,可以實(shí)現(xiàn)全景圖片預(yù)覽等,徹底改變了受眾接受新聞信息的感知模式,沉浸式代替了原先走馬觀花的瀏覽模式。

    (四)借鑒國(guó)外新聞APP的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

    我國(guó)新聞客戶端起步較晚,發(fā)展水平有限,想要獲得質(zhì)的飛躍,就必須積極融合國(guó)外實(shí)踐,不能閉門造車。例如,BBC新聞客戶端早在2007年就提出名為“多媒體新聞編輯部”的概念,通過(guò)提供在線視頻擴(kuò)展盈利點(diǎn),新聞來(lái)源不再單純依靠專業(yè)的采編制作團(tuán)隊(duì),而是在新聞客戶端上開(kāi)辟了用戶通道,用戶可以在任何時(shí)間上傳自己拍攝的現(xiàn)場(chǎng)視頻或圖片,在用戶和客戶端之間形成互動(dòng)的閉環(huán)。這種方式讓普通民眾變身新聞?dòng)浾?,專業(yè)團(tuán)隊(duì)則提供內(nèi)容補(bǔ)充和架構(gòu)支撐,改變了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的信息生成模式。震驚世界的倫敦地鐵爆炸事件發(fā)生后,普通民眾通過(guò)用戶通道向BBC提供了近千張圖片,為其信息發(fā)布提供了極為重要的支持??梢钥闯?,BBC新聞客戶端的內(nèi)容制作已與用戶生成內(nèi)容息息相關(guān),新媒體和傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式相融合的方式值得國(guó)內(nèi)客戶端借鑒。

    三、結(jié)語(yǔ)

    目前,國(guó)內(nèi)新聞APP競(jìng)爭(zhēng)激烈,以大數(shù)據(jù)分析為核心的用戶增長(zhǎng)策略成為主流。個(gè)性化、差異化成為各新聞APP區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本特征,但要最終贏得用戶,還是得靠自身獨(dú)特、權(quán)威的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。新聞APP的發(fā)展要努力順應(yīng)新媒體發(fā)展潮流,結(jié)合新硬件、新技術(shù),使新聞生產(chǎn)從文字新聞向視頻新聞轉(zhuǎn)變。還要借鑒國(guó)外新聞客戶端的發(fā)展經(jīng)驗(yàn),發(fā)揮用戶生產(chǎn)新聞的優(yōu)勢(shì),擴(kuò)大新聞內(nèi)容來(lái)源,保證新聞內(nèi)容的新鮮度,打造跨平臺(tái)的多媒體新聞生產(chǎn)模式。

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    G210.7

    A

    1674-8883(2016)17-0057-02

    張凱樂(lè)(1991—),江蘇蘇州人,煙臺(tái)大學(xué)研究生在讀,研究方向:媒介運(yùn)營(yíng)。李日(1970—),山東龍口人,煙臺(tái)大學(xué)人文學(xué)院副教授,研究方向:中外新聞史。

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