新興媒體對傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)的影響

馬加榮（青州市新聞信息傳播中心，山東 青州 262500）

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新興媒體對傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)的影響

馬加榮
（青州市新聞信息傳播中心，山東 青州 262500）

摘 要：在我國現(xiàn)代信息傳播下，新興自媒體和電子媒體的出現(xiàn)嚴(yán)重影響著我國紙質(zhì)報(bào)紙的發(fā)行量，自媒體和電子媒體的零編輯成本以及大眾化的信息共享性也撼動了報(bào)紙行業(yè)的信息主導(dǎo)地位。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息傳播效率的不斷提升，信息共享性不斷加強(qiáng)，傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)陷入了進(jìn)退兩難的地步，我國的傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)陷入了發(fā)展過緩的泥沼，后續(xù)發(fā)展?jié)摿Σ蛔悖l(fā)展動力有限。面對新興媒體的沖擊，報(bào)紙的發(fā)行數(shù)量在不斷減少，觀眾的閱讀興趣也在不斷下降，過多的報(bào)紙印刷數(shù)量在一定程度上造成了資源的浪費(fèi)。同時(shí)，過高的編輯成本和發(fā)行成本嚴(yán)重制約著我國傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級。

關(guān)鍵詞：新興媒體；傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)；現(xiàn)狀研究；問題研究

一、我國傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)的經(jīng)營狀況

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來，我國報(bào)刊市場的規(guī)模不斷萎縮。從2014年到2015年，我國整體報(bào)刊的發(fā)行量縮減了10%以上，報(bào)紙廣告類的收入也在快速下降；民營化的報(bào)紙品牌收入大幅縮水，眾多小品牌報(bào)紙紛紛?？蛘叩归]，我國的報(bào)紙行業(yè)陷入了一片膠著狀態(tài)。從報(bào)業(yè)廣告數(shù)據(jù)看，報(bào)紙廣告刊例價(jià)下降7.5%，創(chuàng)廣告恢復(fù)以來30多年的最大降幅。東部地區(qū)部分報(bào)業(yè)集團(tuán)主業(yè)收入普遍下滑，整體經(jīng)營陷入困境。從發(fā)行數(shù)據(jù)看，部分地區(qū)、部分報(bào)社的報(bào)紙發(fā)行量呈上漲態(tài)勢。黨報(bào)等主流媒體由于行政力量的推動，發(fā)行量未受大的影響，但是晚報(bào)、都市報(bào)等靠市場發(fā)行的報(bào)紙“整體銷量下滑”卻是不爭的事實(shí)?？傮w來看，電子媒體和自媒體等新興媒體的興起，嚴(yán)重沖擊了我國傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)的格局。眾多品牌類的報(bào)紙發(fā)行量不斷下降，公眾的閱讀興趣下降，讀者流失，廣告營業(yè)收入大幅度縮水，給報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展帶來了重大的影響。總的來說，發(fā)行量下降、讀者流失、廣告收入銳減等問題已經(jīng)成為報(bào)業(yè)的普遍現(xiàn)象

二、與傳統(tǒng)報(bào)紙相比新媒體的優(yōu)勢

（一）時(shí)效性

受到信息采編匯總的限制，傳統(tǒng)報(bào)紙的出版周期較長，一般為24小時(shí)，很難對社會發(fā)生的事件進(jìn)行及時(shí)的報(bào)道，報(bào)紙內(nèi)容很難及時(shí)更新。但是，網(wǎng)絡(luò)新媒體可以隨時(shí)隨地對已有的信息資源進(jìn)行更新，更新速度較快，時(shí)效性較強(qiáng)。譬如，天津港大爆炸等許多重大新聞都是第一時(shí)間從網(wǎng)絡(luò)媒體上曝出，烏克蘭戰(zhàn)火的響起更是在第一時(shí)間被推送至網(wǎng)頁和手機(jī)。

（二）互動性

相對于紙質(zhì)報(bào)紙的信息單向化傳播，新興電子媒體可以及時(shí)有效地與讀者進(jìn)行交流，進(jìn)行及時(shí)的互動，拉近與讀者之間的距離。在新媒體的自建網(wǎng)站和微信公眾平臺上，觀眾可以發(fā)表自己的言論和感想，留下自己的訪問足跡，還可以對精彩的新聞信息進(jìn)行打賞和投票等，充分發(fā)揮自身的新聞評判能力，促使新興媒體內(nèi)容更加豐富，結(jié)構(gòu)更加理性化。

（三）開放性

與傳統(tǒng)發(fā)行類的廣告報(bào)紙相對比，在新興媒體的平臺上，人人都可以接受信息，閱讀信息，及時(shí)地了解信息，還可以對自己需要的信息進(jìn)行檢索和刪選，及時(shí)找到自己需要的信息。這就打破了只有專業(yè)類新聞機(jī)構(gòu)才能發(fā)布信息的局限性。充分地了解觀眾的閱讀需求，及時(shí)地匯編、整理符合于大眾口味的信息進(jìn)行發(fā)布，滿足了觀眾的信息閱讀需要，從傳統(tǒng)報(bào)紙的“主導(dǎo)受眾型”過渡到了“受眾主導(dǎo)型”。觀眾可以有更多更細(xì)致化的需求，閱讀更加自由，閱讀信息更加可視化。

新媒體的這些傳播特性，充分迎合了社會大眾信息閱讀的需要，也讓更多的廣告業(yè)主看到了其巨大的廣告宣傳價(jià)值。因此，企業(yè)和產(chǎn)品營銷商不斷地加大在新興媒體的廣告投放力度，擴(kuò)大產(chǎn)品宣傳的渠道，同時(shí)也對報(bào)紙廣告不斷壓縮。廣告吸引力的下降和經(jīng)營收入的持續(xù)減少，是報(bào)紙生存困境的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)所在。

三、傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)的轉(zhuǎn)型應(yīng)用途徑

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)在面對新興媒體沖擊的時(shí)候，要想快速轉(zhuǎn)型，會受到多種因素的制約。與其追隨新媒體發(fā)展的趨勢，不如從自身內(nèi)部的體制化改革入手，擴(kuò)展互聯(lián)網(wǎng)板塊，打造“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式，集中優(yōu)勢資源，建立自己的網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布平臺，依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)信息共享的優(yōu)勢，將自己的報(bào)紙品牌過渡到網(wǎng)絡(luò)上，達(dá)到信息及時(shí)共享的目的。同時(shí)，依據(jù)自身品牌的優(yōu)勢，對已有的報(bào)紙板塊進(jìn)行優(yōu)化，結(jié)合社會發(fā)展的趨勢，苦練內(nèi)功，打造出自己的品牌特色。

（二）信息發(fā)布渠道的整合

報(bào)紙信息發(fā)布渠道的整合就是內(nèi)容、渠道和平臺的融合。生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是報(bào)紙品牌的核心競爭力所在，但是進(jìn)行多方位的融合報(bào)道就不是報(bào)紙的優(yōu)勢了。傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)應(yīng)該依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)刻共享化的特點(diǎn)，以互聯(lián)網(wǎng)為核心報(bào)道平臺，根據(jù)新聞內(nèi)容的時(shí)間和空間特點(diǎn)，以最適宜的媒介手段，融合使用多種技術(shù)形態(tài)的報(bào)道形式，對及時(shí)發(fā)生的信息進(jìn)行報(bào)道。傳統(tǒng)報(bào)紙品牌也應(yīng)該把用戶作為自己最重要的資源，把用戶的信息作為巨大的財(cái)富，向新媒體學(xué)習(xí)，不斷收集包括用戶閱讀習(xí)慣、生活方式在內(nèi)的數(shù)據(jù)，分析用戶需求，強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)，在了解客戶基本情況的基礎(chǔ)上，精確信息推送，將最適合的產(chǎn)品迅速傳遞到用戶的手中，與用戶共鳴，共創(chuàng)價(jià)值，擴(kuò)展自身的生存空間，打造自身的信息融合報(bào)道特色。

四、結(jié)語

在信息高速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展也陷入了轉(zhuǎn)型和升級的窘境之中。面對越來越發(fā)達(dá)的信息技術(shù)，傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)要立足于自身的價(jià)值定位，改變自身的發(fā)展方向，優(yōu)化自身的體制，采用“互聯(lián)網(wǎng)+”的形式進(jìn)行自身的轉(zhuǎn)型升級，做好信息資源的價(jià)值共享，打造自身的品牌文化。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：馬加榮（1984—），女，本科，2006年畢業(yè)于中央民族大學(xué)新聞學(xué)專業(yè)，山東省青州市新聞信息傳播中心科員。

中圖分類號：G219.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）03-0258-01