策劃在電視新聞節(jié)目中的作用及應(yīng)用實(shí)踐

高 穎（河南電視臺(tái)，河南 鄭州 450008）

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策劃在電視新聞節(jié)目中的作用及應(yīng)用實(shí)踐

高 穎
（河南電視臺(tái)，河南 鄭州 450008）

摘 要：現(xiàn)今的新聞媒體已逐漸從過(guò)去的資源獨(dú)享轉(zhuǎn)入到資源共享競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，誰(shuí)能有效利用與挖掘有限資源，變共享為“獨(dú)享”，誰(shuí)就能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出?？梢?，增強(qiáng)媒體獨(dú)特形象已成為新聞媒體應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的可行手段，而獨(dú)特形象的提升還需從策劃著手，做到視覺獨(dú)特、深度挖掘。本文則圍繞“策劃”這一主題展開深入分析、論述。

關(guān)鍵詞：策劃；電視新聞節(jié)目；作用；應(yīng)用實(shí)踐

策劃的實(shí)質(zhì)為“出謀劃策”，是新聞?dòng)浾邔?duì)所要采訪的人與事件的事前分析、構(gòu)思與規(guī)劃。在媒體競(jìng)爭(zhēng)力不斷增加的今天，怎樣才能在激烈的媒體市場(chǎng)站穩(wěn)腳步，提高新聞傳播的時(shí)效性和傳播質(zhì)量呢？唯有進(jìn)一步創(chuàng)新策劃與運(yùn)作，才能讓電視新聞樹立自身獨(dú)特品牌。以下簡(jiǎn)要闡述策劃在電視新聞節(jié)目中的作用及應(yīng)用實(shí)踐，具體包括：

一、策劃在電視新聞節(jié)目中的作用

（一）策劃為新聞媒體引導(dǎo)大眾輿論的可行手段

新聞策劃為特殊的新聞表現(xiàn)與運(yùn)作方式，最終目的是更好地利用新聞資源，進(jìn)而獲得最好的新聞宣傳效果，并最大限度地滿足受眾需求。通常情況下，新聞策劃可讓新聞更有干預(yù)性與預(yù)見性，可更好地引導(dǎo)輿論。［1］尤其是涉及部分重大事件或有歷史轉(zhuǎn)折性的新聞事件。2015年，央視進(jìn)行紀(jì)念抗戰(zhàn)70周年以及“9·3”勝利日閱兵系列報(bào)道。從前期的策劃到后期節(jié)目的呈現(xiàn)，歷時(shí)近半年。在臨近“9·3”勝利日之前的兩個(gè)月，央視開始在央視新聞?lì)l道等多個(gè)欄目投放“人民不會(huì)忘記”系列報(bào)道，同時(shí)也播出了《東方主戰(zhàn)場(chǎng)》、《光明與陰霾》等紀(jì)錄片，不論是從新聞報(bào)道還是從紀(jì)錄片的角度，都體現(xiàn)了提前策劃、系統(tǒng)梳理、集中投放，為全面展現(xiàn)抗戰(zhàn)歷程、激發(fā)全國(guó)人民的愛國(guó)情懷起到了非常重要的宣傳輿論效果。

（二）新聞策劃可更好挖掘新聞資源，達(dá)到社會(huì)效益最大化

在信息化、高科技飛速發(fā)展的新時(shí)代，公共性突發(fā)事件數(shù)量增加，新聞策劃可充分利用這些新聞資源，利用策劃更好地開拓新聞資源，敏銳地看到眼前發(fā)生的事實(shí)，了解世界上各個(gè)角落所發(fā)生的事情，借助策劃讓受眾者回憶過(guò)往發(fā)生的歷史，找到現(xiàn)在、過(guò)去與未來(lái)三者間的發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)把握已有信息，對(duì)新聞資源的發(fā)生、發(fā)展與可能發(fā)展趨勢(shì)展開充分挖掘。如“百年一遇”的金融海嘯從洗劫華爾街開始，正在深化成全球性的金融危機(jī)，這場(chǎng)危機(jī)將持續(xù)多久、波及多廣，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響，成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。而對(duì)這樣的一個(gè)重大經(jīng)濟(jì)事件，央視經(jīng)濟(jì)頻道及時(shí)推出大型直播特別報(bào)道《直擊華爾街風(fēng)暴》節(jié)目，全方位報(bào)道金融的最新進(jìn)展，分析其造成的影響，收視率創(chuàng)新高。節(jié)目通過(guò)采訪經(jīng)濟(jì)學(xué)家樊綱、博鰲亞洲論壇秘書長(zhǎng)龍永圖、中國(guó)社科院金融研究所所長(zhǎng)李揚(yáng)、清華大學(xué)中國(guó)與世界經(jīng)濟(jì)研究中心主任李稻葵、雷曼兄弟公司原高級(jí)顧問(wèn)肯·米勒先生等幾十位國(guó)內(nèi)外知名經(jīng)濟(jì)界人士，通過(guò)策劃、采訪，挖掘了大量新聞資源，豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容，吸引了觀眾眼球。

（三）新聞策劃為創(chuàng)新內(nèi)容、尋找新聞資源優(yōu)化配置的可行路徑

新聞策劃讓新聞報(bào)道主體更鮮明，特別是重大題材利用策劃達(dá)成共識(shí)后，可盡快確定報(bào)道主題，對(duì)報(bào)道提出詳細(xì)要求，此種新聞報(bào)道也更有效，那么新聞媒體也就越受重視。在新聞采訪活動(dòng)中，會(huì)遇到好題材卻未寫足，但一般性題材卻給了連篇報(bào)道的情況，題材優(yōu)質(zhì)劣用或小題大做現(xiàn)象嚴(yán)重。［2］新聞策劃則能避免此問(wèn)題的發(fā)生，通過(guò)集體策劃，讓客觀存在的新聞被優(yōu)質(zhì)優(yōu)用，新聞策劃組織上也更合理（如地震、閱兵等重大性新聞?lì)}材的資源均可在人力安排、發(fā)稿順序、采訪分工等多方面給予合理安排，增強(qiáng)新聞報(bào)道含金量）。

二、策劃在電視新聞節(jié)目中的應(yīng)用實(shí)踐

（一）掌握新聞熱點(diǎn)

了解新聞熱點(diǎn)為做好新聞策劃的前提，掌握新聞熱點(diǎn)其實(shí)質(zhì)也是一個(gè)調(diào)查研究過(guò)程，此過(guò)程要求新聞策劃者從多視角收集信息，篩選信息。因此，策劃人員應(yīng)進(jìn)一步了解到現(xiàn)今黨與政府的工作重心是什么，并結(jié)合實(shí)際生活，調(diào)查群眾現(xiàn)今最關(guān)注的熱點(diǎn)信息，并結(jié)合其他媒體的相關(guān)報(bào)道與群眾反映，找出最有報(bào)道價(jià)值的新聞事件進(jìn)行策劃。

（二）設(shè)計(jì)報(bào)道方式

在選定新聞熱點(diǎn)后，策劃編輯需策劃詳細(xì)的報(bào)道程序，也就是對(duì)重點(diǎn)細(xì)節(jié)、新聞視角、報(bào)道事件、報(bào)道人選等因素展開綜合設(shè)計(jì)。要求策劃方案可突出選題新意，角度新穎，時(shí)間更恰當(dāng)、內(nèi)容更新穎，方式更獨(dú)特。

（三）評(píng)估策劃效果

在敲定基本策劃草稿后，策劃部門應(yīng)對(duì)新聞策劃案展開適合性、價(jià)值、效果等多方面的綜合分析與評(píng)估。集合所有新聞工作者進(jìn)行辨析與商討，詢問(wèn)各方意見，修正并完善方案，以求策劃方案更完美。

三、策劃在電視新聞節(jié)目中需注意的問(wèn)題

（一）新聞策劃應(yīng)有獨(dú)特性

電視新聞策劃應(yīng)有獨(dú)特視角，即可讓報(bào)道出的電視新聞脫穎而出，就算是由不同媒體報(bào)道的相同的新聞事件，策劃視角不同，同樣會(huì)讓新聞事件有不同的報(bào)道效果。尤其是部分非事件性新聞，更需通過(guò)科學(xué)策劃來(lái)凸顯所報(bào)道新聞的獨(dú)特性。以獨(dú)特視覺對(duì)新聞事件展開多樣化報(bào)道，可讓電視新聞與眾不同，脫穎而出。典型的如CCTV-5臺(tái)在英國(guó)倫敦奧運(yùn)會(huì)期間不斷推出《倫敦2012》、《倫敦奧運(yùn)年》等新聞?lì)悓ｎ}節(jié)目，及時(shí)為觀眾報(bào)道了奧運(yùn)消息，吸引了觀眾眼球，提高了節(jié)目收視率。

（二）新聞策劃內(nèi)容應(yīng)有側(cè)重點(diǎn)

無(wú)重點(diǎn)，就不能凸顯事物本身的價(jià)值及內(nèi)涵，新聞也應(yīng)尋找重點(diǎn)，而新聞策劃則是為了突出重點(diǎn)，只有重點(diǎn)突出，才能更吸引觀眾注意力。例如，在信息飛速發(fā)展的21世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)安全是各界人士高度關(guān)注的問(wèn)題，企業(yè)web系統(tǒng)遭受嚴(yán)重安全威脅，CC攻擊、Flood攻擊等多類別DDoS攻擊方式層出不窮。在騰訊公司主辦的首屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)安全領(lǐng)袖峰會(huì)召開時(shí)，CCTV-13的新聞直播網(wǎng)就以“首屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)安全領(lǐng)袖峰會(huì)、共建互聯(lián)網(wǎng)安全新生態(tài)”為主題，多次重點(diǎn)報(bào)道協(xié)辦單位知道創(chuàng)宇，并對(duì)其核心產(chǎn)品云安全加速樂(lè)展開了大量鏡頭拍攝與介紹，觀眾反響較大。

總之，電視新聞策劃為一項(xiàng)創(chuàng)造空間較大的活動(dòng)，有一定的自主性與靈活性特征，不過(guò)新聞策劃也并非是隨意發(fā)揮的過(guò)程，應(yīng)在保持新聞?wù)鎸?shí)性的前提下，通過(guò)多種新穎、獨(dú)特方式將內(nèi)容有側(cè)重點(diǎn)、有深度地展現(xiàn)給觀眾。唯有有深度的策劃才能保證電視新聞更有吸引力，才能促進(jìn)電視新聞穩(wěn)步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 周馳.電視新聞節(jié)目的策劃再認(rèn)識(shí)［J］.新聞傳播，2014 （01）：181.

［2］ 胡作永.電視新聞節(jié)目的策劃［J］.新聞窗，2012（05）：82.

中圖分類號(hào)：G222.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）03-0145-01