媒介融合視域下的報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展策略探析

張 凱

（作者單位：西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院）

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媒介融合視域下的報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展策略探析

張 凱

（作者單位：西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院）

摘 要：在近幾十年的發(fā)展中，新媒體的出現(xiàn)讓傳統(tǒng)媒體面臨著沖擊甚至被取代的危機(jī)，在數(shù)字化科技浪潮的席卷下，媒介融合被越來越多的行業(yè)、社會(huì)媒體所接納并引用，對(duì)于日漸低迷的報(bào)業(yè)傳媒來說，引入媒介融合概念后對(duì)其的發(fā)展策略有著怎樣的創(chuàng)新？本文在分析媒介融合以及報(bào)業(yè)集團(tuán)困境的基礎(chǔ)上，提取國(guó)內(nèi)的報(bào)業(yè)集團(tuán)在媒介融合概念下適宜有效的發(fā)展策略以及創(chuàng)新因素。

關(guān)鍵詞：媒介融合；報(bào)業(yè)集團(tuán)；困境；創(chuàng)新策略

當(dāng)今，時(shí)代的大趨勢(shì)是媒體匯流，隨著經(jīng)濟(jì)科技的發(fā)展，新媒體不斷沖擊傳統(tǒng)媒體，在媒介融合被各行各業(yè)逐步認(rèn)可的過程中，數(shù)字化科學(xué)技術(shù)不斷重塑媒體行業(yè)的運(yùn)作環(huán)境，帶來媒體的全球化、大匯流、產(chǎn)業(yè)協(xié)同；同時(shí)，也引發(fā)了傳統(tǒng)媒體的革新趨勢(shì)，其中紙媒的全媒體化道路尤為迫切。

在數(shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)開始積極反思，改革創(chuàng)新，在反思自身局限的基礎(chǔ)上開始在實(shí)踐與時(shí)間的探索下探索適合的轉(zhuǎn)型之路，盡管我國(guó)國(guó)內(nèi)還被局限在機(jī)制問題上，但我們?cè)谔剿髯约撼晒D(zhuǎn)型的方式，探索國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)集團(tuán)在媒介融合中的策略創(chuàng)新。

1 “媒介融合”概念的認(rèn)識(shí)

“媒介融合”（Media Convergence）這一概念最早是由美國(guó)麻省理工學(xué)院的伊契爾·索勒·普爾（Ithiel De Sola Pool）在1983年他發(fā)行的一本名為《自由的科技》（the Technologies of Freedom）一書中提到了“傳播形態(tài)融合”的概念，認(rèn)為數(shù)碼電子科技的發(fā)展與傳播形態(tài)的聚合密切相關(guān)，指出了各種媒介呈現(xiàn)一體化的趨勢(shì)。

2003年，美國(guó)西北大學(xué)教授戈登在美國(guó)傳播學(xué)界分析了當(dāng)時(shí)紛紜復(fù)雜的“媒介融合”也稱之為“新聞業(yè)融合”現(xiàn)象，將媒介融合的諸多類型與形式進(jìn)行了體系化歸納：一是基于大型的傳媒集團(tuán)基礎(chǔ)之上的所有權(quán)方面的融合；二是基于利益共同基礎(chǔ)上的策略性方面的融合，在國(guó)內(nèi)這是比較常見的一種方式；三是報(bào)紙編輯記者與專家到合作節(jié)目的結(jié)構(gòu)性融合；四是信息采集融合；五是新聞表達(dá)融合，利用與公眾互動(dòng)的多媒體工具完成對(duì)新聞事實(shí)的表達(dá)。這些適應(yīng)于國(guó)內(nèi)的媒體界則發(fā)展成為了集采、編、播和攝于一體和集報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)于一體的媒體范圍，事實(shí)上這也是我國(guó)國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的報(bào)業(yè)集團(tuán)正在進(jìn)行的媒介融合之路。

2 報(bào)業(yè)集團(tuán)的現(xiàn)狀

認(rèn)識(shí)媒介融合環(huán)境下的報(bào)業(yè)集團(tuán)呈現(xiàn)出以下特征。報(bào)業(yè)集團(tuán)是由多家報(bào)紙、傳媒形式與機(jī)構(gòu)、企業(yè)單位等隨著報(bào)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展而形成的一體化統(tǒng)一形式，是當(dāng)代媒介融合傳媒環(huán)境中的一種新現(xiàn)象。新世紀(jì)初，隨著來全球化、信息化、數(shù)字化、數(shù)據(jù)化時(shí)代的到來，基于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展起來的以新媒體為代表的一系列的沖擊下，歐美的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)報(bào)紙、雜志紛紛宣布停刊關(guān)閉。面對(duì)媒介融合的新環(huán)境，傳統(tǒng)媒體開始紛紛試水新媒體，電子報(bào)紙、電子雜志、報(bào)紙APP閱讀軟件等不斷推出。新媒體時(shí)代，媒介日益融合，傳統(tǒng)媒體不斷被沖擊、替代，報(bào)業(yè)發(fā)行量持續(xù)下降、廣告收益不斷減少、受眾群體難以維系、新媒體轉(zhuǎn)型難以適應(yīng)匹配，傳統(tǒng)媒介面臨著前所未有的困境，尤其是紙質(zhì)媒體更是面臨消亡的危險(xiǎn)，主要概括為以下幾個(gè)方面：報(bào)紙成本與盈利反比增大、報(bào)紙廣告收益率難以維持、受眾數(shù)量減少且老齡化加重，發(fā)行量與市場(chǎng)萎縮等。

3 國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)集團(tuán)媒介融合新策略

在引入媒介融合觀念后的報(bào)業(yè)傳統(tǒng)媒體，無論是國(guó)外還是國(guó)內(nèi)，要想要融入時(shí)代，打造新媒體一體化平臺(tái)，推進(jìn)全媒體建設(shè)，我們不能忽視用戶的需要和體驗(yàn)，打破傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)運(yùn)作思路，順應(yīng)全媒體發(fā)展規(guī)律，尋找適合全媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的媒體運(yùn)營(yíng)方式。

3.1重視用戶體驗(yàn)，培養(yǎng)復(fù)合型人才

媒介融合不僅僅只是報(bào)業(yè)采編發(fā)布、運(yùn)營(yíng)管理等一系列機(jī)制方面的創(chuàng)新，也不單單是報(bào)業(yè)集團(tuán)對(duì)新聞內(nèi)容、傳播理念、媒體運(yùn)營(yíng)、技術(shù)服務(wù)等傳播渠道和介質(zhì)的創(chuàng)新對(duì)于今天的報(bào)業(yè)集團(tuán)來說更是需要擁有是媒體技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)與媒介融合觀念的新聞全能人才。

3.2強(qiáng)化本土品牌力

國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)集團(tuán)在十幾年的發(fā)展中，本土化影響力在逐步提升，如南方報(bào)業(yè)集團(tuán)的犀利敏銳，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的全面深入。媒介融合的背景下的報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展陷入瓶頸但依然存在競(jìng)爭(zhēng)，而品牌報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)尤為突出。因此，國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)集團(tuán)可以嘗試建設(shè)媒介融合環(huán)境下的本土化品牌，依托技術(shù)、資源、管理和機(jī)制，形成本土特色的全媒體品牌，擴(kuò)大在全國(guó)范圍內(nèi)的新聞?dòng)绊懥?/p>

3.3明確數(shù)字化理念

當(dāng)下，國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)集團(tuán)在開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)要重視數(shù)字化建設(shè)，明確數(shù)字化理念。首先，要發(fā)展除網(wǎng)站數(shù)字報(bào)紙、電子期刊等外的數(shù)字媒體，嘗試進(jìn)行戶外電子屏幕式的新聞報(bào)道，增加電子新聞的形式；其次，加快報(bào)業(yè)集團(tuán)的一體化媒體平臺(tái)打造以及打造現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化體系，提高新聞的數(shù)字化傳播和新聞信息的數(shù)字化轉(zhuǎn)化。

參考文獻(xiàn)：

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