大V微博傳播研究

張 芳

（作者單位：西安培華學(xué)院傳媒學(xué)院）

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大V微博傳播研究

張 芳

（作者單位：西安培華學(xué)院傳媒學(xué)院）

摘 要：微博由產(chǎn)生發(fā)展到現(xiàn)在，因其用戶快速增多而逐漸成為國人最為熱衷的網(wǎng)絡(luò)輿論場，并以“去中心化”的信息傳播模式為意見領(lǐng)袖的興起提供了廣闊平臺。本文在界定大V微博的概念基礎(chǔ)上，論述了大V的輿論影響力及其發(fā)展趨勢，深入剖析其正能量傳播的作用，并從道德文明、法制、知識、思想及社會心理承受力等方面明確了大V的言論邊界，呼吁大V們更好地發(fā)揮其傳播正能量的輿情引導(dǎo)作用。

關(guān)鍵詞：大V；微博；傳播；言論邊界

一項(xiàng)來自中國口碑營銷聯(lián)盟的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：隨著智能手機(jī)的全球用戶數(shù)量迅速增長，到2015年上半年為止，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已占到互聯(lián)網(wǎng)用戶總量的78%，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展勢不可擋，而這其中又?jǐn)?shù)微博和微信一馬當(dāng)先。微博與現(xiàn)實(shí)世界早已緊密聯(lián)系在一起，而其影響也已不再局限于虛擬網(wǎng)絡(luò)?！叭绻愕姆劢z數(shù)量在100以上，說明你是本內(nèi)刊；1000以上，說明你是個布告欄；1萬以上，說明你是一本雜志；10萬以上，說明你是一份都市報(bào)刊；而1000萬以上，則說明你是個電視臺了?！蔽⒉┥狭鱾鞯倪@種說法，形象說明了微博大V的巨大影響力［1］。

1 大V概念的界定

一般情況下，加“V”用戶往往更容易吸引粉絲的關(guān)注，因?yàn)樗麄冊诂F(xiàn)實(shí)世界中大都有一定的成就和地位，并且一旦粉絲數(shù)量達(dá)到一定規(guī)模，到成百上千萬時(shí)，他們也就成為了所謂的大V。微博大V這一概念由兩部分組成：標(biāo)識著影響力的“大”和標(biāo)識著身份的“V”。就“V”來說，它是認(rèn)證用戶的標(biāo)識，微信用戶名后加上“V”，表明該用戶賬號的真實(shí)身份已經(jīng)被微博服務(wù)商所確認(rèn)，以此與普通的匿名用戶相區(qū)別。按新浪微博的界定來看，加“V”的用戶其身份的真實(shí)性更高，更易被辨識且相對其他用戶來說更加權(quán)威和可信。但加“V”只是基礎(chǔ)，想當(dāng)大V還應(yīng)當(dāng)具有超乎尋常的影響力。

如何對大V的標(biāo)準(zhǔn)做出衡量？雖然不同論者在對大V的粉絲數(shù)量界定上有一些出入，但不容置疑的是：粉絲數(shù)量多、社會影響力大已是大V的兩個基本特征。由此看來，微博大V，是指那些注冊后經(jīng)微博服務(wù)商實(shí)名認(rèn)證、在微博上活躍、擁有大量粉絲且社會影響力較大的用戶。這類用戶既有由草根成長而來的網(wǎng)絡(luò)名人和組織，也有在現(xiàn)實(shí)生活中本就具有較高社會影響的一些知名人士。一些大V時(shí)常會被貼上“意見領(lǐng)袖”“網(wǎng)知”“公知”等標(biāo)簽，這或許是對“V”的“VIP”含義的強(qiáng)調(diào)。盡管實(shí)名認(rèn)證仍有一些缺陷，但在現(xiàn)有技術(shù)和制度條件下其仍是確保微博信息的發(fā)布能夠真實(shí)、負(fù)責(zé)的最為行之有效的辦法［2］。

當(dāng)前，新浪、騰訊和網(wǎng)易等國內(nèi)的主流微博平臺都為用戶提供了實(shí)名認(rèn)證服務(wù)，系統(tǒng)會對那些經(jīng)實(shí)名注冊的用戶名字旁加上英文字母“V”以作為身份標(biāo)識。就個人用戶而言，很多大V又兼具“公知”的某些特點(diǎn)。此外，一些級別較高的官員個人微博也會有幾百萬粉絲，同樣堪稱大V。

在一些涉及到社會問題的討論中，機(jī)構(gòu)團(tuán)體等用戶即“藍(lán)V”的觀點(diǎn)及其傳播作用不可小覷，因?yàn)樵诤芏鄷r(shí)候“藍(lán)V”也會與意見領(lǐng)袖發(fā)揮不相上下的作用。筆者在對新浪微博“人氣總榜”進(jìn)行檢索后看到，前500個最受關(guān)注的微博賬號中僅有10多個賬號未獲得認(rèn)證，這些人氣高卻又未獲認(rèn)證的賬號可分三類：一類是現(xiàn)實(shí)中名氣較大的人；第二類是草根營銷賬號，其操縱者是一些商業(yè)組織；而第三類則是一些民間的草根網(wǎng)絡(luò)紅人。

2 大V的輿論影響力及其發(fā)展趨勢

2.1大V對輿論的影響力

網(wǎng)絡(luò)大V在很多時(shí)候會給公共輿論方面帶來很高的公信力和權(quán)威感，尤其是在一些公共事件的背后，大V的意見會在眾多粉絲的追隨下形成所謂的“政治壓力集團(tuán)”。這個“壓力集團(tuán)”會在明星崇拜的情況下以批評公共權(quán)力的方式對“民意”進(jìn)行綁架，從而控制住輿論的走向。如“富二代”“官二代”這些詞很明顯就是有些人在利用民眾仇富或者仇官的心理在制造輿論，若是僅動手打人這樣的新聞自然是吸引不了人們的眼球的，但若是動手的一方的父母較為富有，而弱勢的一方又是一個相對窮一些的人的話，如此就很很容易引起人們的注意了，但同時(shí)也極易煽起網(wǎng)民的“仇富”情緒，從而發(fā)起更多的對有錢人的批判，即便很多時(shí)候打人動機(jī)和貧富并無太大關(guān)系。

有人將大V微博視為謠言的助推器和群體極化的導(dǎo)火索。如“秦火火”“立二拆四”等網(wǎng)絡(luò)紅人炮制的謠言之所以聲勢浩大，原因就在于他們對網(wǎng)絡(luò)的借力，把影響力大、受眾面廣的大V變成自己的傳謠渠道。一人傳十，十人傳百，一個人的錯誤思維會在極短時(shí)間內(nèi)以集群傳播效應(yīng)進(jìn)行傳播，就會產(chǎn)生被強(qiáng)化到具有支配性地位的現(xiàn)象。作家韓寒的第一條微博，內(nèi)容雖然僅僅只是一個“喂”字，但網(wǎng)友們的評論已然達(dá)到了成千上萬條，微博大V的影響力之巨大可見一斑。

2.2大V傳播的發(fā)展趨勢

現(xiàn)如今，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，低頭擺弄手機(jī)的人也在不斷地增加，許多人都在將移動互聯(lián)網(wǎng)平臺作為自己獲取信息的主要來源，因此這一點(diǎn)也讓那些馳騁在社交媒體上的微博大V和微信大號們看到了無限的商機(jī)，從而成就了“自媒體營銷”這一新興行業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型中，隨著社交媒體用戶數(shù)量的持續(xù)增長，在很多的時(shí)候，自媒體要比傳統(tǒng)的媒體更受用戶的青睞和信任。因?yàn)橄噍^于傳統(tǒng)媒體來說，利用自媒體賬號做營銷推廣，其費(fèi)用會便宜很多。在國內(nèi)首家綜合性的廣告平臺上面，我們可以看到這些微博大V、微信大號在營銷推廣上的報(bào)價(jià)，價(jià)格受它們的粉絲數(shù)、行業(yè)熱度以及賬號等級等因素的影響而不盡相同，金額跨度則由幾十元到幾十萬元不等。因而有人說，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)+的趨勢下，撈金已然成為了傳播信息的新主流。

3 大V的正能量傳播作用及言論邊界

3.1大V的正能量傳播作用

微博的出現(xiàn)使媒體把關(guān)人的權(quán)力在很大程度上被消解，因?yàn)樗苋菀资谷藗儼l(fā)出自己的聲音，且能夠沖破現(xiàn)實(shí)中的層層障礙，因而大V被認(rèn)為是輿論監(jiān)督的利器，特別是在突發(fā)事件中發(fā)揮積極作用，而且現(xiàn)實(shí)中已經(jīng)發(fā)揮出非常重要的作用。所以，大V們會在網(wǎng)絡(luò)乃至現(xiàn)實(shí)生活中形成強(qiáng)大的社會輿論場，以至于“微公益”已逐漸成為了一個熱門詞匯。曾有許多網(wǎng)友為街邊的乞討兒童拍下照片并上傳至微博，幫助丟失孩子的家庭找回了孩子。此外，由于在打擊拐賣兒童上發(fā)揮了重要的作用，警方也對該活動予以了重視和支持，而“微博打拐”也成為了當(dāng)年度的熱點(diǎn)詞匯。這類行動拉近了公益與普通大眾的距離，同時(shí)也為我國公益事業(yè)的發(fā)展進(jìn)步做出了積極的貢獻(xiàn)［3］。所以很多大V運(yùn)用這一示范效應(yīng)，通過微博影響他人，傳遞正能量，從而給人以向上的力量，對粉絲產(chǎn)生積極影響。

3.2大V的言論邊界

大V因?yàn)榫哂袕?qiáng)大的影響力、廣泛的輻射面、深刻的看待問題的能力及快速思想傳播速率等特點(diǎn)，對關(guān)鍵信息進(jìn)行迅速的匯集和擴(kuò)散，因此能在社會輿論的引領(lǐng)上發(fā)揮舉足輕重的作用。而對于大V和意見領(lǐng)袖，我們要正確對待，這些人是與我們一樣的公民，是社會輿論的平衡器，所以不能隨意地污化他們［4］。

在形成和凝聚民意、制約公權(quán)上，微博意見領(lǐng)袖發(fā)揮了重大的輿論作用。其作用發(fā)揮得好，則有利于政治進(jìn)步，反之則會帶來一系列問題，因此，應(yīng)在以下幾方面明確大V們的言論邊界。

3.2.1道德文明的邊界

理性與責(zé)任是文明的基本標(biāo)志。不可否認(rèn)的是：在當(dāng)今魚龍混雜的網(wǎng)絡(luò)言論下，造謠傳謠不可避免，但意見領(lǐng)袖所持立場一定要客觀公正，要理性、有價(jià)值的傳播思想，而不應(yīng)追求思想煽動的效果。

3.2.2法制的邊界

微博自由是個人自由在網(wǎng)絡(luò)上的延伸出來的一部分，所以社會法制仍然是微博自由的邊界。法制是實(shí)現(xiàn)微博言論自由的保障，否則言論自由就會轉(zhuǎn)變成言論暴政。這里所謂法制的邊界，即是指法無禁止皆可言，每個人都平等的享有言論自由權(quán)，都平等的受到法治的保障［5］。大V或意見領(lǐng)袖所發(fā)揮的獨(dú)特作用同樣還體現(xiàn)在捍衛(wèi)、宣傳法制等方面。例如，北大教授張千帆作為網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖之一，所發(fā)表的《憲法保護(hù)危害輕微言論的自由》一文就曾在微博上迅速的傳播和發(fā)酵，并取得了良好的社會效應(yīng)。

3.2.3知識和思想的邊界

由于每個人都掌握著相對分立的知識，所以每一個意見領(lǐng)袖都會是專業(yè)性人才，而不是什么都知道的通才。各種不同思想分化與融合的情況，在意見領(lǐng)袖對網(wǎng)民的闡述和與之的互動過程中不斷出現(xiàn)，這需要大V們既要注意表達(dá)清晰的思想，又要積極拓展公共理性空間，能夠真正提供所謂“公共質(zhì)詢”指南。

3.2.4社會心理承受力的邊界

大V或網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖有時(shí)也會有言行失當(dāng)?shù)臅r(shí)候，但要充分考慮網(wǎng)民的社會心理承受力，唯其如此，才能真正發(fā)揮出意見領(lǐng)袖對正能量的傳播作用和對社會公眾輿論的引導(dǎo)作用，從而推動社會主義政治文明、法制文明以及道德文明的建設(shè)。

參考文獻(xiàn)：

［1］馬茜．新浪微博大V的傳播現(xiàn)象研究［D］．鄭州:鄭州大學(xué)，2014．

［2］趙春麗．試析新媒體時(shí)代政府社會管理思維的新轉(zhuǎn)變［J］．社會主義研究，2012（1）．

［3］楊曉霞靖鳴．大v傳播研究的現(xiàn)狀、問題及未來研究思考［J］．新聞知識，2014（2）．

［4］韓冬梅．微博大V議程設(shè)置的機(jī)制及特征［J］．青年記者，2015（8）．

［5］張麗華．從公民言論自由角度看憲法權(quán)利的刑法性保護(hù)［J］．法制與社會，2012（13）．

作者簡介：張芳（1981-），陜西咸陽人，西安培華學(xué)院講師，碩士，研究方向?yàn)樾侣剛鞑ゼ拔乃嚸缹W(xué)。

基金項(xiàng)目：此文系2015西安培華學(xué)院校級課題項(xiàng)目《“大V”微博傳播研究》的階段性成果（項(xiàng)目編號：PHKT20150769）。