自媒體時代傳統(tǒng)媒體轉型研究

齊志永

（承德廣播電視臺，河北 承德 067000）

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自媒體時代傳統(tǒng)媒體轉型研究

齊志永

（承德廣播電視臺，河北 承德 067000）

摘 要：隨著時代的發(fā)展和社會的進步，傳統(tǒng)媒體的傳播方式已經(jīng)不能滿足時代發(fā)展的需要，革新和轉型迫在眉睫。針對這一問題，媒體迎來了新的發(fā)展潮流，傳統(tǒng)媒體如何轉型并與自媒體融合已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的主流趨勢。本文將對自媒體時代傳統(tǒng)媒體轉型進行分析和研究，提出相應的解決措施和方法。

關鍵詞：自媒體時代；傳統(tǒng)媒體；轉型；研究

一、傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體是一個相對的概念，指以廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒介進行信息傳播的媒體，往往是較為機械式的向社會傳遞信息。雖然說傳統(tǒng)媒體憑借自身的特點和價值在時間和空間上有所突破，但是由于時代發(fā)展和社會進步的需要，這種傳統(tǒng)模式的媒體并不能有效地發(fā)揮出自身的價值，其自身的發(fā)展不能滿足實際發(fā)展的需要，漸漸的顯現(xiàn)出自身存在的不足，所以新媒體應運而生。

傳統(tǒng)媒體暴露出從組織形態(tài)到傳播理念等一系列弊端，如盈利模式單一、價值定位過時、報道有失公允、時效性不及自媒體等，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)充分認識到這些缺陷與弊病，并開始積極探索與自媒體建立從內容到形式上的“合作”；其次，人們在贊揚自媒體為社會進步帶來巨大推動作用的同時，也逐漸認識到自媒體并非完美的存在。

二、自媒體時代

由于傳統(tǒng)媒體存在的不足逐漸顯現(xiàn)出來，傳統(tǒng)媒體只有進行轉型，才能夠滿足當前社會發(fā)展的需要。而讓傳統(tǒng)媒體優(yōu)化其原有的傳播方法，逐漸變得個性化和自由化的傳播模式與背景就是自媒體時代。在自媒體發(fā)展的潮流中，自媒體所發(fā)揮的巨大作用漸漸的展現(xiàn)到人們眼前，尤其在傳遞信息、輿論引導和規(guī)范，以及傳統(tǒng)媒體的轉型中有著極大的影響作用。自媒體由于其自身的自由性，不僅打破傳統(tǒng)的規(guī)范和限制，還根據(jù)自身的價值對其發(fā)展有著有效的突破。但是從現(xiàn)實狀況了解到自媒體有利也有弊，自媒體包含網(wǎng)站論壇等互聯(lián)網(wǎng)的交流工具，主要是通過手機等移動終端呈現(xiàn)，在人們的工作生活中起著重要的作用。由于其過于自由，限制較少等特點常常導致出現(xiàn)一些不必要的麻煩與問題，如虛假信息的發(fā)布與擴散、個人信息曝光與傳播等。而針對這一問題就需要用傳統(tǒng)媒體進行限制，所以在自媒體時代下傳統(tǒng)媒體需要進行有效的轉型，發(fā)揮其自身的公信力與輿論傳播職能，從而解決當前社會發(fā)展中存在的信息傳播問題。

三、傳統(tǒng)媒體轉型的意義

自媒體“短、頻、快”的傳播特點使得傳播內容高度“碎片化”、并呈“膚淺化”、“低俗化”趨勢，網(wǎng)絡謠言現(xiàn)象時有發(fā)生，不利于社會輿論的樹立與引導。多元化的網(wǎng)絡話語環(huán)境使得其難以達成共識，人們的閱讀模式、思維習慣也深深受到新技術的影響，相對于在紙媒傳播環(huán)境中長大的父輩而言，現(xiàn)在的年輕人越發(fā)不重視深度閱讀與理性思考，取而代之的是粗淺的、快速的、寬泛的信息瀏覽。

在自媒體發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體存在的問題和弊端漸漸顯現(xiàn)出來。由于自媒體的發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展狀況令人擔憂，所以傳統(tǒng)媒體需要在自媒體時代的影響下，根據(jù)自身的風格特點和現(xiàn)有的價值，融入自媒體時代的背景中?？偨Y發(fā)展的教訓、與時俱進地吸收自媒體先進的經(jīng)驗和思想，從而將自媒體和傳統(tǒng)媒體進行有效的整合，使得傳統(tǒng)媒體的能量和價值得到充分的利用。不僅能夠增強傳統(tǒng)媒體的傳播力、提高傳統(tǒng)媒體交流的水平、還能夠極大提高傳統(tǒng)媒體的影響力。此外還能夠達到自媒體和傳統(tǒng)媒體相互制約的目的，使自媒體的自由性受到規(guī)范，傳統(tǒng)媒體傳播信息的真實性和安全性得到提高。自媒體可以借助傳統(tǒng)媒體的某些傳播功能克服自身先天的缺陷與不足，而傳統(tǒng)媒體又可以在很多方面借鑒新媒體的技術優(yōu)勢實現(xiàn)其真正的轉型和高效地發(fā)展。

四、傳統(tǒng)媒體轉型的方法

在自媒體的發(fā)展潮流下，由于自媒體網(wǎng)絡的高速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的壓力逐漸加大，要使傳統(tǒng)媒體能夠在自媒體的環(huán)境下穩(wěn)步發(fā)展，保持以往的地位，就必須讓傳統(tǒng)媒體掌握自媒體思維，通過“傳統(tǒng)媒體+自媒體”的模式，從內容到渠道再到平臺對傳統(tǒng)媒體進行有效的轉型。

（一）樹立正確的轉型觀念

傳統(tǒng)媒體進行轉型時需要尋求適合自身轉型需要的正確方式，而不是對現(xiàn)有媒體其進行修補和簡單的融合。在其轉型之前要樹立正確的思想觀念，讓自媒體思維成為傳統(tǒng)媒體的轉型的向導，才能夠為轉型建立有效的思維保障，防止發(fā)展道路產(chǎn)生偏移。

（二）利用自身特點和優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體在歷史的發(fā)展中已經(jīng)積累了許多經(jīng)驗和教訓，其自身有著豐富的特點和優(yōu)勢。雖然在當今自媒體時代下受到了一定的壓制，但是并不意味著能夠被自媒體所取代。傳統(tǒng)媒體有強大的輿論引導力與專業(yè)技術為支撐，其在行業(yè)內的有著不可撼動的地位。所以在傳統(tǒng)媒體轉型過程中要充分運用自身的特點和優(yōu)勢進行整合。例如，為線下媒體開發(fā)線上產(chǎn)品，然后在線下和線上利用其專業(yè)性的實力進行宣傳和推廣，從而使傳統(tǒng)媒體的轉型能夠高效地進行。

（三）以創(chuàng)新為核心的轉型

在傳統(tǒng)媒體轉型中，要善于利用現(xiàn)代化信息技術進行有效的創(chuàng)新，要從思想上、模式上更要在硬件設施上進行有效的創(chuàng)新。硬件上，需要傳統(tǒng)媒體利用現(xiàn)代化的技術和信息進行創(chuàng)新，使得傳統(tǒng)媒體的硬件能夠滿足傳統(tǒng)媒體轉型的需要；思想上，需要將自媒體思維理念與傳統(tǒng)的思想觀念進行融合與革新，突破傳統(tǒng)的限制；模式上，需要結合自媒體的傳播模式進行創(chuàng)新，解決傳統(tǒng)媒體傳播模式存在的不足。

五、結語

傳統(tǒng)媒體在自媒體時代下發(fā)展創(chuàng)新，就需要以正確和先進的思想作為指引，根據(jù)自身的特點和優(yōu)勢進行信息傳播，并且結合自媒體的優(yōu)勢才能夠在自媒體時代下提高傳統(tǒng)媒體傳播的質量，才能夠在自媒體中占據(jù)一定的地位，保持高速的發(fā)展，完成傳統(tǒng)媒體的轉型。

參考文獻：

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中圖分類號：G206.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0372-01