新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型路徑探究

王 歡

（烏魯木齊人民廣播電臺(tái)，新疆 烏魯木齊 830092）

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新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型路徑探究

王 歡

（烏魯木齊人民廣播電臺(tái)，新疆 烏魯木齊 830092）

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，我們?cè)谏a(chǎn)生活各方面逐漸進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要想在數(shù)據(jù)媒體的沖擊下獲得相應(yīng)的市場(chǎng)份額，就必須在信息生產(chǎn)、信息處理、信息傳播多個(gè)方面進(jìn)行變革，用數(shù)字化技術(shù)為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型注入活力。本文從新媒體的含義出發(fā)，分析傳統(tǒng)媒體在新形勢(shì)下所面臨的問(wèn)題，探究傳統(tǒng)媒體如何在大數(shù)據(jù)環(huán)境下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；問(wèn)題；轉(zhuǎn)型

一、引言

2013年，中國(guó)新聞出版研究院組織了第十次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查。調(diào)查顯示，我國(guó)國(guó)民的圖書(shū)閱讀量，從2011年的38.6%增加到2012年的40.3%；而電子書(shū)的閱讀，更是從2011年的人均1.42本增長(zhǎng)到了2012年的2.35本。此外，微博、微信、搜狐、今日頭條等客戶(hù)端的下載量早已過(guò)億，日活動(dòng)用戶(hù)達(dá)在數(shù)千萬(wàn)。這些數(shù)據(jù)一方面以突飛增長(zhǎng)表明了新媒體的生命力；另一方面也表明，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額在逐步縮水。那么，傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，到底差在哪里？許多媒體人分析，傳統(tǒng)媒體差的不是傳播內(nèi)容，而是傳播方式。因此，傳統(tǒng)媒體要想在媒體沖擊下立足就必須要向新媒體看齊，轉(zhuǎn)變信息的傳播方式。

二、什么是新媒體

新媒體，是相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的一種以互聯(lián)網(wǎng)為傳播平臺(tái)的媒體形式，其傳播內(nèi)容集合了靜態(tài)照片、動(dòng)態(tài)影像、視頻、同期聲或后期編輯聲音、立體圖表、FLASH等多種信息表達(dá)方式；傳播方式主要是利用網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散；用戶(hù)接受方式主要是通過(guò)客戶(hù)端、應(yīng)用軟件、網(wǎng)站、智能設(shè)備等。

新媒體是迎合現(xiàn)代人休閑娛樂(lè)時(shí)間碎片化的需求而產(chǎn)生的，它對(duì)人們?yōu)g覽信息的時(shí)間、地點(diǎn)的限制很小，同時(shí)還能夠利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)用戶(hù)與用戶(hù)之間、用戶(hù)與媒體之間、媒體與媒體之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)，大大提高了民眾的媒體參與度。

三、傳統(tǒng)媒體在媒體沖擊下面臨的問(wèn)題

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們逐漸告別“紙媒時(shí)代”，進(jìn)入“數(shù)字化媒體時(shí)代”，隨著新媒體突飛猛進(jìn)的發(fā)展，一些故步自封的傳統(tǒng)媒體節(jié)節(jié)敗退，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的洗禮下面臨著越來(lái)越多的問(wèn)題。

（一）傳統(tǒng)媒體的受眾群逐漸縮減

如今的80后、90后已經(jīng)習(xí)慣了通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解新聞，而每天展開(kāi)報(bào)紙、調(diào)好廣播、打開(kāi)電視的人大多是父輩。相關(guān)的調(diào)查數(shù)據(jù)已經(jīng)表明，紙媒的閱讀群體正在逐年縮減，甚至有消失的可能，也許未來(lái)的某一天我們只能在歷史博物館里了解紙媒的發(fā)展史了。

（二）傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)過(guò)程的時(shí)滯性

傳統(tǒng)媒體的新聞發(fā)表，需要采編、撰稿、審稿、定稿、復(fù)印、出廠等一系列環(huán)節(jié)，從新聞發(fā)生到呈現(xiàn)在讀者眼前需要一定的時(shí)間，而網(wǎng)絡(luò)媒介則大大地縮短了印刷分銷(xiāo)的時(shí)間消耗。除此之外，傳統(tǒng)媒體在紙張資源上也是一種消耗，這在當(dāng)前低碳理念的框架下，傳統(tǒng)媒體儼然成了一種非低碳的信息傳播方式。

（三）傳統(tǒng)媒體加大了與用戶(hù)之間的信息不對(duì)稱(chēng)性

媒體之所以產(chǎn)生，根本原因在于事件發(fā)展與民眾獲取信息之間產(chǎn)生了信息不對(duì)稱(chēng)的矛盾，也就是說(shuō)民眾總是希望獲得及時(shí)的信息咨詢(xún)，而哪一家媒體將這個(gè)信息傳播后滯的矛盾解決得最完美，它就能受到青睞，紙媒在發(fā)展之初就很好地解決了這一矛盾。但是，隨著新媒體的出現(xiàn)，它以更快的信息傳播速度、更新的信息傳播方式，強(qiáng)制性地放大了傳統(tǒng)媒體與受眾之間的矛盾，使得傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)上頻頻受挫。

（四）傳統(tǒng)媒體的付費(fèi)方式有待轉(zhuǎn)變

如果我們想看報(bào)紙則需要付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)，想看電視新聞也需要支付一定的費(fèi)用，但是我們?cè)诶眯旅襟w瀏覽新聞時(shí)，只需要下載一個(gè)小小的客戶(hù)端就可以了，而且這個(gè)客戶(hù)端通常都是免費(fèi)的。這兩種截然不同的市場(chǎng)收費(fèi)方式使消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)服務(wù)時(shí)會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的心理落差，而這一落差導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的發(fā)展越來(lái)越困難。

四、如何在媒體沖擊之下實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型已經(jīng)是一個(gè)不容回避的話題了，而如何轉(zhuǎn)型則是傳統(tǒng)媒體人應(yīng)該重點(diǎn)思考的問(wèn)題。全面提升內(nèi)容質(zhì)量，使傳統(tǒng)媒體對(duì)用戶(hù)尤其是年輕用戶(hù)更具吸引力，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：其一，轉(zhuǎn)變編導(dǎo)思維。當(dāng)前大部分報(bào)社的攝影記者由于媒體形式的限制，往往更注重現(xiàn)場(chǎng)拍攝而忽視采訪和對(duì)新聞事件的整體理解，而文字記者則恰恰相反，缺乏對(duì)視覺(jué)以及技術(shù)方面的訓(xùn)練。報(bào)紙的前期策劃非常重要，一份優(yōu)質(zhì)的報(bào)紙不僅需要精準(zhǔn)的圖片，還需配以具有感染力的文字。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該著力提高記者的綜合素質(zhì)，使報(bào)紙的文字與圖片的契合度更高。其二，提高作品的藝術(shù)性。傳統(tǒng)媒體目前的紀(jì)實(shí)作品主要是以電視或報(bào)紙的角度去采集新聞，這就導(dǎo)致一些傳統(tǒng)媒體的作品失去了高超的敘事能力及富有美感的鏡頭語(yǔ)言，而這會(huì)直接導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體作品藝術(shù)性的缺乏。因此，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中要將新聞采編與藝術(shù)結(jié)合起來(lái)，沖破新聞的框架，做出更具藝術(shù)魅力的作品。其三，增加新媒體編輯。在紙媒盛行的時(shí)代，圖片編輯是傳遞新聞信息的重要環(huán)節(jié)，而在新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該更好地發(fā)揮圖片編輯的作用，并挖掘其利用圖片傳遞信息的潛力，同時(shí)加強(qiáng)圖片編輯與文字編輯的交流與溝通，使二者在后期制作的過(guò)程中達(dá)成默契，為生產(chǎn)出好的成品奠定基礎(chǔ)。其四，運(yùn)用新的信息傳播手段，將傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體社交網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，同時(shí)利用應(yīng)用軟件優(yōu)化、拓展傳統(tǒng)媒體傳播范圍。

五、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)這些新時(shí)代的標(biāo)簽一方面沖擊著傳統(tǒng)媒體，使其市場(chǎng)份額不斷縮減；另一方面也為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，從信息傳播的內(nèi)容、途徑、手段等多方面入手，提高傳統(tǒng)媒體的信息傳播質(zhì)量，使傳統(tǒng)媒體頂住新媒體沖擊的壓力，煥發(fā)出新的活力。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 鄭曉迪.“互聯(lián)網(wǎng)思維”下的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型路徑探索——以報(bào)業(yè)的發(fā)展為例［J］.現(xiàn)代視聽(tīng)，2015（07）：48-50.

［2］ 王志廣.新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型之路探析［J］.科技傳播，2015（16）：141-142.

［3］ 許志強(qiáng)，劉彤，李海東.媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略與路徑［J］.電視技術(shù)，2015（16）：21-25.

中圖分類(lèi)號(hào)：G229.27

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）08-0367-01