淺析網(wǎng)絡(luò)輿論娛樂化現(xiàn)象
——以微博“熱門話題榜”為例

白雨婕

（四川大學(xué)，四川 成都 610064）

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淺析網(wǎng)絡(luò)輿論娛樂化現(xiàn)象
——以微博“熱門話題榜”為例

白雨婕

（四川大學(xué)，四川 成都 610064）

摘 要：網(wǎng)絡(luò)是一種共享、傳播及獲取信息的渠道，它具有信息更新速度快，傳播效率高，受眾可自由瀏覽、分享或評論感興趣的話題等特點(diǎn)。但網(wǎng)絡(luò)是一把“雙刃劍”，網(wǎng)絡(luò)謠言、暴力、道德等問題不斷出現(xiàn)，對整個網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境造成不良影響。本文以微博“熱門話題榜”為例，通過對“網(wǎng)絡(luò)熱門話題是什么”、“意見領(lǐng)袖傳播怎樣的形象”以及“網(wǎng)絡(luò)輿論處于怎樣的現(xiàn)狀”三個問題的思考，淺析輿論娛樂化的原因。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)輿論娛樂化；微博熱門話題；受眾；意見領(lǐng)袖；輿論環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)是一種雙向交流的媒介，尤其是微博、微信等自媒體迅速崛起，受眾可以通過評論，方便、快速地發(fā)表意見、想法。例如，對社會救助的報道，在全國范圍內(nèi)快速傳播，動員社會群眾獻(xiàn)愛心，提供力所能及的幫助；或者“我爸是李剛”、“青島天價蝦”等，引起軒然大波，成為網(wǎng)友熱議的話題，用戲謔調(diào)侃的方式將政治性問題、丑聞放大，看似網(wǎng)絡(luò)段子，實(shí)則是針對現(xiàn)狀的不滿。由此可見，網(wǎng)絡(luò)成為民眾關(guān)注社會、碰撞交流的平臺，輿論的傳播對現(xiàn)實(shí)社會的影響越來越大。

但最近幾年，總會看到“高三女生被下藥”、“女子搶車位孩子當(dāng)肉盾”以及“丈夫懷疑妻子做足浴‘涉黃’，當(dāng)街扒光其上身并暴打”等新聞，它們在朋友圈、微博、天涯論壇被大量轉(zhuǎn)發(fā)、討論。

這種娛樂，缺少了嚴(yán)肅性，也少了有價值的思考，改變信息傳播中編碼、解碼的方式，影響了受眾對主體、對象的態(tài)度。筆者擔(dān)心公共議題變成失德而健忘的狂歡，連時政討論和民生關(guān)注都簡化成政治段子和行為藝術(shù)，變成一場“開房找我”的群體自瀆，但除了娛樂，還能做些什么？［1］

本文以微博“熱門話題榜”為例，以微博用戶互動討論的熱門話題為基礎(chǔ)，參考相關(guān)話題的閱讀數(shù)、討論數(shù)和粉絲數(shù)，統(tǒng)計熱點(diǎn)詞、類型比例，繼而思考“網(wǎng)絡(luò)熱門話題是什么”、“意見領(lǐng)袖傳播怎樣的形象”、“網(wǎng)絡(luò)輿論處于怎樣的現(xiàn)狀”。

一、認(rèn)知：網(wǎng)絡(luò)熱門話題

2013年，微博推出“熱門話題榜”，內(nèi)容涵蓋社會、時政、娛樂、旅游等板塊，以“#關(guān)鍵詞#”的形式發(fā)布，經(jīng)過話題主持人推薦，將網(wǎng)友的討論聚合在專題頁面內(nèi)，形成一個在線交流、實(shí)時互動的討論平臺。話題榜根據(jù)用戶對話題參與度的高低，進(jìn)行每日排名，展示最“火”的微博話題。

（一）話題類型

以2月～3月微博“熱門話題榜”的話題為例，對其進(jìn)行歸納和綜合，大致可分為社會、民生、時政、娛樂四類，其中娛樂所占比例超過70%。

娛樂話題主要體現(xiàn)在明星、綜藝、電影、音樂、電視劇等方面。例如，某衛(wèi)視綜藝節(jié)目《旋風(fēng)小子》，2月28日，微博熱門話題榜中排為第一，閱讀量為12.9億，討論數(shù)（評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊）為62.4萬；《我是歌手》綜藝節(jié)目，從第一期到第八期累計閱讀量達(dá)204億；韓國電視劇《太陽的后裔》，微博上討論高達(dá)43.1億。

除此之外，一些社會、時政類板塊，它們往往與新聞報道相結(jié)合，話題的導(dǎo)語部分設(shè)有兩三段文字大致介紹話題產(chǎn)生的緣由。導(dǎo)語的下方為推薦大V的微博內(nèi)容，并在內(nèi)容結(jié)尾處設(shè)置“展開全文”、“詳情”、“視頻”等鏈接。這些報道切合一貫的“賣點(diǎn)”，偏向推送犯罪、災(zāi)害、家庭和社區(qū)的矛盾等內(nèi)容?！凹儆浾吖簿中序_”、“少女被官二代毀容5年”，話題設(shè)置時用十分醒目和具有刺激性的字眼，將事件中“假記者”、“官二代”故意放大，突出內(nèi)容的娛樂性，刺激受眾眼球，引誘大眾的獵奇心理，誘導(dǎo)其點(diǎn)擊話題。

（二）話題特征

根據(jù)對話題類型的分析，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)輿論娛樂化特征主要表現(xiàn)為以下幾方面：

1.圍繞特定焦點(diǎn)。微博熱點(diǎn)話題設(shè)置大部分為明星個人生活，參演電視劇、綜藝節(jié)目等。在話語分享與集合過程中形成龐大的粉絲群，如“黃軒官方影迷會”、“王俊凱后援會官博”……利用明星效應(yīng)和粉絲追捧，推出多種明星話題，涉及綜藝、緋聞、電視劇、電影、廣告等，如“#井柏然倪妮戀情#”、“#樸信惠0218生日快樂#”。雖然在網(wǎng)絡(luò)傳播中，信息發(fā)布者設(shè)置議程的影響力往往受到網(wǎng)民多元化興趣點(diǎn)的挑戰(zhàn)，但是可以通過話題的“反復(fù)推出”、“不斷強(qiáng)化”引導(dǎo)輿論走勢。

2.話題無明顯信息需求。

“純情都暻秀”、“單眼皮美女”、“偶像變男友”等大量具有消遣性的內(nèi)容占據(jù)話題榜前幾頁。偶爾會在排行榜中出現(xiàn)“朝鮮半島核危機(jī)”、“北大學(xué)生被強(qiáng)制要求下載應(yīng)用打卡”等社會類話題，但瀏覽量只有幾萬，評論數(shù)只有幾千條。

3.話題標(biāo)簽化。話題名稱主要采用貼標(biāo)簽、簡單化的娛樂語言形式，固化輿論焦點(diǎn)對象以及涉及主體，“地鐵里蹲著沒教養(yǎng)”、“少女被官二代毀容5年”，受眾在點(diǎn)擊話題內(nèi)容前，就已被注入鮮明的主觀傾向和判斷，盲目地跟隨話題情感導(dǎo)向，將沖突升級為階層矛盾，扭曲或預(yù)見有失偏頗道德和價值判斷。

二、輿論娛樂化形成的原因

（一）受眾角度

娛樂是人的一種本質(zhì)需求。壓力增大時，人往往選擇分散注意、遠(yuǎn)離或者回避。尤其是新媒體帶來的快餐文化和商業(yè)文化，受眾不愿意花費(fèi)太多的時間冥思苦想它的深刻寓意，只想了解簡單、輕松、通俗的“八卦”。

此外，從受眾接受的角度看，受眾對新奇、好笑、好玩的現(xiàn)象會產(chǎn)生的一種好奇心。尤其是周圍越來越多的人關(guān)注這些“熱點(diǎn)”，你不得不被這種氛圍所“感染”，不得不一探究竟。有意識人格的消失，無意識人格的得勢，思想和感情因暗示和相互傳染而轉(zhuǎn)向一個共同的方向，以及立刻把暗示的觀念轉(zhuǎn)化為行動的傾向，是組成群體的個人所表現(xiàn)出來的共同特點(diǎn)。他不再是自己，而是變成了一個不再受自己意志支配的人。［2］

例如，民生類新聞一定有家庭危機(jī)、情感糾紛；社會類新聞免不了災(zāi)情和犯罪；娛樂新聞中，明星的緋聞、隱私、行蹤、活動經(jīng)常是新聞的頭條。這些娛樂化話題似乎成了受眾生活中豐富生動的“調(diào)料”。

（二）輿論引導(dǎo)者

網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)者，是意見領(lǐng)袖這一傳統(tǒng)概念在互聯(lián)網(wǎng)上的拓展。網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)者最早不是通過網(wǎng)絡(luò)成名，但網(wǎng)絡(luò)平臺無疑擴(kuò)大了他們的話語權(quán)。大V用戶為了增加粉絲數(shù)量，提高人氣，制造話題營銷，挖掘可以賣弄的娛樂點(diǎn)，吸引眼球，提高瀏覽量和點(diǎn)擊率，用娛樂化的方式在潛移默化中影響受眾的興趣和其情感傾向。

“#地鐵里蹲著沒教養(yǎng)#”，突出“沒教養(yǎng)”三字，再配以“為何現(xiàn)在那么多女孩子不懂得教養(yǎng)？等個地鐵就可以隨隨便便蹲著？”的評論，立刻引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，有人贊同，有人反對，加入討論、轉(zhuǎn)發(fā)的人越多，擴(kuò)大成兩種不同意見較量，甚至發(fā)展成為一場罵戰(zhàn)?！?上海‘胖阿姨’怒斥地鐵搶座女#”、“#上海阿姨舌戰(zhàn)乞討者：有手有腳憑什么乞討#”，大V賬號故意強(qiáng)調(diào)“上海阿姨”，轉(zhuǎn)移了事件的重心，把嚴(yán)肅性社會問題轉(zhuǎn)至“上海阿姨”，“上海阿姨”仿佛成為微博中正義力量的化身，夸大娛樂化效果。

類似的話題只要出現(xiàn)，受眾就會被先行注入主觀判斷和輿論傾向，進(jìn)入預(yù)先設(shè)定的主題中，排斥理性、邏輯，整個的輿論場帶有濃厚的情緒色彩，要么一邊倒，要么極端對立。

（三）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)娛樂化是一個很普遍的現(xiàn)象：紅透網(wǎng)絡(luò)的芙蓉姐姐、鳳姐、犀利哥；大量家庭紛爭、清宮穿越等網(wǎng)絡(luò)自制劇，劇情“狗血”、情節(jié)脫離現(xiàn)實(shí)、內(nèi)容冗長拖沓；對歷史人物、經(jīng)典之作進(jìn)行編輯、篡改成無厘頭、低俗的段子。網(wǎng)絡(luò)中，引起最大關(guān)注度的不是什么嚴(yán)肅理性的內(nèi)容，而是帶著娛樂色彩的語錄、奇聞、怪事、艷圖，它們贏得極高的追捧和青睞。一個議題，如果不娛樂化一下，很難“火”；一個人，如果不迎合一下娛樂化，很難“紅”；一個嚴(yán)肅的呼吁，若沒有像姚晨這樣的娛樂紅人推一下，很難受到關(guān)注；還有，即使是真知灼見，如果不包裝成適合娛樂傳播的模樣，也難以進(jìn)入微博熱點(diǎn)。［3］網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，為了被注意，有時不得不對事實(shí)進(jìn)行剪裁和加工，使其更符合網(wǎng)絡(luò)傳播的特征，將深沉性、嚴(yán)重性的問題被娛樂化所遮蔽和覆蓋，丟失了重要的信息。

三、結(jié)語

娛樂本身是一種積極、向上、樂觀、健康的生活方式，開放的網(wǎng)絡(luò)平臺使得受眾既是信息的接收者，也是傳播者，更是評論者，有了更多自我選擇、自我表達(dá)的空間和話題圈。而問題的關(guān)鍵在于，不是單純在于網(wǎng)絡(luò)展示給大眾怎樣的娛樂性話題，更是在于大眾討論、關(guān)注的所有內(nèi)容都是以娛樂的方式呈現(xiàn)。今天哪位明星生日、穿的是什么樣的服裝、演什么電視劇等。

如果一個民族的大眾只是關(guān)注繁雜瑣事，文化生活被定義為娛樂的周而復(fù)始，嚴(yán)肅的公眾對話變成了幼稚的嬰兒語言，那么人民就會蛻化為被動的受眾，對于大眾來說，一切公共事務(wù)形同雜耍。這個民族就會發(fā)現(xiàn)自己危在旦夕，文化滅亡的命運(yùn)也在劫難逃。［4］這個結(jié)論也許太悲觀、太夸張，但是網(wǎng)絡(luò)娛樂化確實(shí)折射出了大眾精神上傾向迎合無聊、低俗、膚淺的文化品位，愿將大量瑣碎無意義的內(nèi)容捆綁在一起。這種娛樂建立的基礎(chǔ)是社會主流文化以及社會核心價值觀的顛覆與扭曲。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 戴玉.輿情的娛樂化：嚴(yán)肅討論的空間在哪里？［J］.南風(fēng)窗，2013（13）：18.

［2］ 古斯塔夫·勒龐（法）.烏合之眾［M］.馮克利，譯.廣西：廣西師范大學(xué)出版社，2007：51.

［3］ 曹林.微博傳播的十大特點(diǎn)及對言論生態(tài)的影響［J］.新聞記者，2011（09）：33.

［4］ 尼爾·波茲曼（美）.娛樂至死［M］.章艷，譯.北京：中信出版社，2015：186.

中圖分類號：G206

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0346-02

作者簡介：白雨婕（1991—），女，成都人，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞與傳播專業(yè)2014級碩士生。