新媒體的發(fā)展趨勢(shì)及與傳統(tǒng)媒體的沖擊和融合

丁雨晨

（西南民族大學(xué)，四川 成都 610225）

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新媒體的發(fā)展趨勢(shì)及與傳統(tǒng)媒體的沖擊和融合

丁雨晨

（西南民族大學(xué)，四川 成都 610225）

摘 要：近幾年來，媒體的變革是最深刻也是最具革命性的。以新一代數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體正以銳不可當(dāng)之勢(shì)沖擊傳統(tǒng)媒體，它們更加滿足了受眾對(duì)個(gè)性化、多元化信息的需求，給傳統(tǒng)媒體帶來巨大壓力與挑戰(zhàn)。但是新媒體也有自身的弱點(diǎn)，使得新媒體在未來的發(fā)展中必然無(wú)法一直“一枝獨(dú)秀”。本文通過對(duì)于新媒體的發(fā)展情況及趨勢(shì)預(yù)測(cè)，對(duì)其特點(diǎn)和現(xiàn)狀的分析，來理性得出其未來的發(fā)展趨勢(shì)，探究其對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，以期得出相應(yīng)的結(jié)論，為媒體行業(yè)提供一定的指導(dǎo)性意見。

關(guān)鍵詞：新媒體；現(xiàn)狀；趨勢(shì)；傳統(tǒng)；沖擊

一、新媒體概述

（一）新媒體的定義

新媒體是近幾年才開始廣為流傳的詞，對(duì)它的定義目前還未形成統(tǒng)一規(guī)范的解釋。在大眾和一些學(xué)者、專家的理解中，新媒體主要是指在報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的媒體形態(tài)，包括微博、微信、樓宇電視、手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等。這些新媒體有一個(gè)共同的特點(diǎn)，即都是通過利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、無(wú)線通信技術(shù)等，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等為終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。［1］

（二）新媒體的特點(diǎn)

（1）新媒體傳播時(shí)效性強(qiáng)。隨著無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)設(shè)備進(jìn)入千家萬(wàn)戶，現(xiàn)在隨處可見人們拿著移動(dòng)設(shè)備隨時(shí)隨地記錄和拍攝身邊所發(fā)生的事情，并將某些有趣或有意義的事情上傳至網(wǎng)絡(luò)媒體供大家分享，這就是新媒體的時(shí)效性。這種時(shí)效性能夠讓新聞事件與受眾的關(guān)注情況同步發(fā)生，它彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體需要先派遣記者進(jìn)駐事件發(fā)生地采集信息后，才能發(fā)布信息的弊端，為新興媒體的發(fā)展注入了成長(zhǎng)的活力。

（2）新媒體互動(dòng)性強(qiáng)。新媒體開創(chuàng)了傳統(tǒng)媒體無(wú)法開創(chuàng)的互動(dòng)板塊，為觀眾創(chuàng)造了一個(gè)交流的平臺(tái)。［2］讓所有關(guān)注某項(xiàng)新聞或某個(gè)平臺(tái)的受眾能夠在合理的限定范圍內(nèi)暢所欲言，而這個(gè)互動(dòng)性在很大程度上也成了受眾關(guān)注某些新聞的主要因素。大部分受眾都想在某些新聞背后發(fā)表一些觀點(diǎn)，抑或是想看下其他網(wǎng)民的精彩評(píng)論，以抒發(fā)自己內(nèi)心的情緒或找到志同道合的網(wǎng)友。新媒體正是滿足了受眾這一需求，才在短短幾年內(nèi)對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了一股強(qiáng)有力的沖擊波。

（3）新媒體更貼近，更平民化。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，明星、作家等名人對(duì)于普通老百姓而言，如同天上的星星，可望而不可即?，F(xiàn)今，微博和微信等新興媒體將他們與普通老百姓緊密地聯(lián)系在了一起。就中國(guó)內(nèi)地明星或名人來說，幾乎90%以上的一線及二線明星或名人都開通了微博或微信，名人們通過隨時(shí)發(fā)布生活狀態(tài)與粉絲們互動(dòng)，粉絲們能夠時(shí)刻了解名人最貼近生活的動(dòng)態(tài)，使雙方的關(guān)系變得更貼近，更平民化。［3］

二、新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

（一）新媒體所依附的技術(shù)條件日趨成熟

新媒體所依附的高新技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在日趨成熟，高新技術(shù)企業(yè)是國(guó)家重點(diǎn)扶持企業(yè)，其發(fā)展速度和發(fā)展?jié)摿Σ豢晒懒?。新媒體從最初的MSN、QQ及部分網(wǎng)絡(luò)視頻媒體，在短短幾年之間則變成了微博、微信和各種如雨后春筍般崛起的網(wǎng)絡(luò)視頻媒體，并且這些媒體的數(shù)據(jù)傳輸速度和服務(wù)質(zhì)量也在不斷提高。以往人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上收看電視劇或電影時(shí)，還存在播放不順暢、影像不清晰等問題，而如今的網(wǎng)絡(luò)視頻可以與高清電視相比擬。這些發(fā)展的背后，透露的是日趨成熟的技術(shù)條件和精益求精的服務(wù)態(tài)度。

（二）新媒體的受眾與日俱增

如果說電腦和智能手機(jī)是年輕人的專利，那么微信的出現(xiàn)則打破了這個(gè)“預(yù)言”。微信語(yǔ)音信息的發(fā)明，讓親朋好友之間的聯(lián)系不再僅僅只通過電話來解決。而微信在推廣語(yǔ)音信息的同時(shí)，還開發(fā)了微信群、朋友圈和短視頻功能，人們可以在親朋好友之間建立微信群或朋友圈來隨時(shí)進(jìn)行互動(dòng)。即使是老人或小孩也可以用智能手機(jī)通過簡(jiǎn)單的“幾步點(diǎn)”來點(diǎn)開微信群，與親友用語(yǔ)音進(jìn)行互動(dòng)。由此，新媒體的受眾群已經(jīng)從年輕人擴(kuò)展到了老人與小孩，囊括了人類所有的年齡段。

（三）新媒體的表現(xiàn)形式多樣化

較傳統(tǒng)媒體而言，新媒體最突出的一點(diǎn)則是創(chuàng)新性強(qiáng)。從幾年前僅有MSN與QQ，迅速發(fā)展成了MSN、QQ、微信、微博、博客、樓宇電視、車載電視等。其中，微信、QQ等運(yùn)用最廣的媒體還在根據(jù)時(shí)代的需要不斷推出新的功能和新的產(chǎn)品，并改變了人們的消費(fèi)與生活習(xí)慣。以微信為例，微信推出的朋友圈、搶紅包、短視頻等功能，一經(jīng)推出便深受用戶喜愛，短時(shí)間內(nèi)便累積用戶數(shù)達(dá)到上億人，這種多種多樣的表現(xiàn)形式也為新媒體贏得了市場(chǎng)先機(jī)。

（四）新媒體缺乏社會(huì)責(zé)任感

新媒體另一個(gè)突出的特點(diǎn)之一是受眾可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上暢所欲言，或自由上傳音視頻資料。但也正是因?yàn)檫@一特點(diǎn)，使得新媒體缺乏社會(huì)責(zé)任感。［4］就我國(guó)內(nèi)地網(wǎng)民和新媒體來說，大部分樂于在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)言的人都存在偏激或不理智現(xiàn)象，往往存在針對(duì)某一種現(xiàn)象以偏概全，亂下定論，發(fā)出過激以及損害他人或國(guó)家形象的言論，給國(guó)家和社會(huì)安定帶來一定的影響。同時(shí)，還有一些不良企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)廣為傳播的特性，采用低級(jí)下作的廣告宣傳手法，上傳黃色艷情視頻，吸引觀眾注意力，為其企業(yè)打響品牌戰(zhàn)。而對(duì)于這些信息的發(fā)布，新媒體未做任何篩選，任其發(fā)布、任其傳播，給社會(huì)造成了非常惡劣的影響，影響了人們的價(jià)值觀。

三、新媒體發(fā)展趨勢(shì)

從以上對(duì)新媒體的特點(diǎn)和發(fā)展現(xiàn)狀的分析，我們可以判斷出新媒體的發(fā)展趨勢(shì)并非完全樂觀，應(yīng)屬喜中有憂。隨著新一代領(lǐng)導(dǎo)人提出的要實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)和實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”的藍(lán)圖，全中國(guó)人民的整體素質(zhì)得到提升是必然趨勢(shì)。素質(zhì)的提升，首先應(yīng)是價(jià)值觀的端正和社會(huì)責(zé)任感及個(gè)人精神品位等的提升。新媒體的時(shí)效性導(dǎo)致了其發(fā)布的新聞必然不能深入發(fā)掘新聞內(nèi)在的本質(zhì)，其發(fā)布的文章必然是缺乏文學(xué)營(yíng)養(yǎng)的“淺文章”，其放任觀眾上傳的低水平視頻必然不會(huì)再擁有點(diǎn)擊率等。而這些則會(huì)讓新媒體失去現(xiàn)在的活力，失去現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)力。新媒體只有在保持不斷創(chuàng)新、不斷提高服務(wù)質(zhì)量的基礎(chǔ)上，再不斷提高自身的社會(huì)責(zé)任感和產(chǎn)品的思想深度，才能保障自己在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

四、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊

（一）對(duì)受眾群體的沖擊

有人戲言：“信息技術(shù)讓手機(jī)成了電腦，電腦成了電視，電視成了裝飾?！贝_實(shí)，現(xiàn)在信息技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)讓諸多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)找不到出口，依托于電視終端的傳統(tǒng)媒體也因?yàn)槿缃窦壹覒魬舫蔀檠b飾的電視而舉步維艱。原來忠實(shí)的粉絲群也“移情別戀”了新媒體，各大傳統(tǒng)媒體的收視率也直線下降，傳統(tǒng)媒體不得不開發(fā)新的播放渠道和新的品牌節(jié)目來重新吸引受眾的關(guān)注。

（二）對(duì)時(shí)效性的沖擊

新媒體是依托先進(jìn)的信息基礎(chǔ)設(shè)施與各類信息產(chǎn)品行銷渠道，向用戶提供數(shù)字化的圖像、字符、影像、語(yǔ)音等信息產(chǎn)品與服務(wù)的新興產(chǎn)業(yè)類型，它包括軟件、信息化教育、動(dòng)畫、媒體出版、數(shù)字音像、數(shù)字電視節(jié)目、電子游戲等產(chǎn)品與服務(wù)等，是智力密集型的、高附加值的新興產(chǎn)業(yè)。這決定了傳統(tǒng)媒體在時(shí)效性上無(wú)法超越新興媒體，對(duì)待一件新聞事件的發(fā)生，傳統(tǒng)媒體很難做到一直為第一報(bào)道者，傳統(tǒng)媒體的工作模式和專業(yè)性使得記者無(wú)法搶在新興媒體之前發(fā)布新聞，這導(dǎo)致其時(shí)效性必然落后于新媒體。

（三）對(duì)輿論監(jiān)督的沖擊

在信息來源多元化的信息時(shí)代，人們關(guān)注信息的態(tài)度也較之前更持久、更認(rèn)真。如2014年發(fā)生的馬航失事事件，人們對(duì)馬航事件的關(guān)注持續(xù)發(fā)酵，輿論監(jiān)督也較傳統(tǒng)媒體時(shí)代更強(qiáng)。人們以萬(wàn)眾一心的氣勢(shì)，要求相關(guān)部門徹底調(diào)查此事，并給民眾一個(gè)公平的交代。這在傳統(tǒng)媒體時(shí)代是無(wú)法達(dá)成的事情，而這個(gè)沖擊也使得傳統(tǒng)媒體在輿論監(jiān)督方面不得不承認(rèn)落后于新媒體。

五、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合

傳統(tǒng)媒體要應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，必須積極探索與新媒體的融合之路。目前，中央電視臺(tái)已經(jīng)開始施行與新媒體的融合策略，集新媒體與傳統(tǒng)媒體的共同優(yōu)勢(shì)，建立了央視網(wǎng)絡(luò)直播頻道、車載直播頻道和手機(jī)視頻直播頻道等。許多央視引以為豪的直播節(jié)目都可以在電腦、手機(jī)、車載電視等設(shè)備上通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行同步直播，既保證了節(jié)目的品質(zhì)，又達(dá)到了迅速便捷的傳播目的。傳統(tǒng)媒體用扎實(shí)的報(bào)道技術(shù)、強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)和優(yōu)良的節(jié)目品質(zhì)，結(jié)合新媒體的傳播渠道和營(yíng)銷方式，給用戶帶來了既便捷又精致的現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展開拓了一片新天地。

六、結(jié)語(yǔ)

新媒體的蓬勃發(fā)展使得其在當(dāng)下的媒體行業(yè)里一枝獨(dú)秀，給傳統(tǒng)媒體帶來了不小的沖擊，但新媒體也有其自身的弱點(diǎn)。隨著社會(huì)的發(fā)展、法治的日益健全、傳統(tǒng)媒體的不斷創(chuàng)新，新媒體必須不斷完善自身的不足，才能最終與傳統(tǒng)媒體一起“花開并蒂”。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 謝志偉.淺析新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及其對(duì)廣告的影響［J］.今日湖北（下），2012（12）：150.

［2］ 單崢.我國(guó)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及監(jiān)管問題研究［J］.赤子，2014 （6）：282.

［3］ 李翔.新媒體沖擊下傳統(tǒng)電視媒體的突圍［J］.新媒體研究，2015（8）：74-75.

［4］ 蘇玉波.新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊淺析［J］.商，2015（29）：216.

中圖分類號(hào)：G206

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）08-0306-01

作者簡(jiǎn)介：丁雨晨（1994—），男，江蘇常熟人，本科在讀，研究方向：新聞學(xué)。