論新媒體時(shí)代報(bào)紙副刊創(chuàng)新思考

孫懷濤

（山東工人報(bào)社，山東 濟(jì)南 250100）

?

論新媒體時(shí)代報(bào)紙副刊創(chuàng)新思考

孫懷濤

（山東工人報(bào)社，山東 濟(jì)南 250100）

摘 要：報(bào)紙副刊是現(xiàn)代報(bào)紙的重要組成部分，副刊對(duì)于吸引與培養(yǎng)固定讀者有舉足輕重的作用。隨著我國(guó)現(xiàn)代化水平的不斷提高，在新媒體時(shí)代背景下，報(bào)紙副刊有很多發(fā)展需求。就現(xiàn)階段而言，人們?cè)谧x報(bào)紙副刊時(shí)，仍然是從媒體生態(tài)角度來(lái)對(duì)其進(jìn)行相關(guān)討論與分析，副刊承擔(dān)著報(bào)紙所面臨的新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)。從目前實(shí)際情況來(lái)看，報(bào)紙副刊仍存在很多的問(wèn)題值得我們探究與思考。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代；報(bào)紙副刊；發(fā)展

一、副刊的起源

《消閑報(bào)》是1897年11月24日付于《字林滬報(bào)》中，出現(xiàn)在我國(guó)的第一份中文報(bào)紙副刊。從那之后，各個(gè)報(bào)紙也都開(kāi)始創(chuàng)辦副刊。五四運(yùn)動(dòng)時(shí)期，報(bào)紙副刊實(shí)現(xiàn)了真正意義上的發(fā)展與突破，中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)也正是從那個(gè)時(shí)候開(kāi)始起步。新文化運(yùn)動(dòng)中所包含的大量新文化新思想都是以副刊的形式作為媒介進(jìn)行傳播與發(fā)揚(yáng)的。以《晨報(bào)副刊》、《覺(jué)悟》、《學(xué)燈》、《京報(bào)副刊》這四大副刊為代表的新式副刊的興起，適應(yīng)了新文化運(yùn)動(dòng)的需要，具有文藝性、思想性和知識(shí)性。中國(guó)著名作家胡適曾經(jīng)在論述中國(guó)新文學(xué)發(fā)展進(jìn)程時(shí)，明確地指出了報(bào)紙副刊在新文學(xué)發(fā)展初期的重要地位。

二、報(bào)紙副刊需要注意的問(wèn)題

（一）單一的內(nèi)容設(shè)定

報(bào)紙副刊內(nèi)容偏向于登載文學(xué)與文藝作品，導(dǎo)致了報(bào)紙副刊內(nèi)容的單一性。報(bào)紙副刊與新聞版相比較，副刊在整體的內(nèi)容形式上更加注重其內(nèi)容的美觀。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，紙質(zhì)媒體在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力不斷變大，副刊受眾的消費(fèi)需求和消費(fèi)習(xí)慣也已經(jīng)不同以往，這些原因使報(bào)紙副刊發(fā)展所面臨的重大挑戰(zhàn)。

（二）同城同質(zhì)化現(xiàn)象的問(wèn)題

每個(gè)城市都存在其自身的區(qū)域文化與人文傳統(tǒng)，如何發(fā)掘該地方的精神文明與文化傳統(tǒng)，了解當(dāng)?shù)刈x者對(duì)文化新聞閱讀的需求，是地方媒體需要共同關(guān)注的問(wèn)題。報(bào)紙副刊想要擺脫“同質(zhì)化”，就必須要突出自身的特點(diǎn)與個(gè)性，

（三）報(bào)紙副刊互動(dòng)方式的單一性

傳統(tǒng)報(bào)紙副刊與讀者的互動(dòng)方式非常單一，通常情況下都是通過(guò)書(shū)信、E-mail的方式來(lái)進(jìn)行溝通與互動(dòng)。現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)發(fā)展非常迅速，而傳統(tǒng)報(bào)紙副刊卻幾乎沒(méi)有對(duì)網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)進(jìn)行開(kāi)發(fā)利用。在新時(shí)代媒體背景下，互動(dòng)性對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō)是非常重要的，單一的書(shū)信、E-mail方式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足讀者們的需求了。要將報(bào)紙副刊的互動(dòng)方式向著網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)發(fā)展，報(bào)紙副刊可以借助網(wǎng)絡(luò)社交軟件如微信、微博、新聞軟件等網(wǎng)絡(luò)社交傳播工具進(jìn)行發(fā)展。這樣不僅能讓讀者方便的讀取到報(bào)紙副刊的內(nèi)容，并且可以快速便捷地進(jìn)行回復(fù)、評(píng)論參與交流互動(dòng)，只有這樣做才能改變目前報(bào)紙副刊互動(dòng)方式單一的窘境。

三、新媒體時(shí)代報(bào)紙副刊的發(fā)展策略

（一）處理好報(bào)紙副刊的內(nèi)容

隨著社會(huì)環(huán)境的不斷發(fā)展，報(bào)紙副刊的內(nèi)容也需要進(jìn)一步的提升，報(bào)紙內(nèi)容不能再像傳統(tǒng)報(bào)紙副刊那樣狹窄。從文學(xué)角度來(lái)看，人們對(duì)報(bào)紙副刊內(nèi)容的需求有了更大的范圍與更高的質(zhì)量。副刊作品不能夠再像以前那樣死守著散文、詩(shī)歌、小說(shuō)等純粹文藝作品范圍，應(yīng)當(dāng)將文藝特寫(xiě)、攝影作品、特稿等作品放在報(bào)紙報(bào)刊上面。不僅能夠提升報(bào)紙副刊內(nèi)容的豐富性，還可以吸引更多的讀者。報(bào)紙副刊的內(nèi)容不僅需要豐富內(nèi)容，也需要有一定的內(nèi)涵與深度。報(bào)紙副刊內(nèi)容一般都在兩千字左右，我們?nèi)绾螌汕Ф嘧值母笨瘍?nèi)容呈現(xiàn)出精彩的內(nèi)容和深層的含義，這是我們值得思考與創(chuàng)新的。將報(bào)紙副刊內(nèi)容做到精致唯美有內(nèi)涵是一項(xiàng)非常重要且具有很大難度的工作，對(duì)副刊編輯者是一項(xiàng)考驗(yàn)。

（二）常規(guī)表達(dá)方式的新突破

隨著新媒體時(shí)代的興起與發(fā)展，報(bào)紙副刊的表達(dá)方式也需要得到新的突破，常規(guī)報(bào)紙副刊的表達(dá)方式漸漸不再適應(yīng)這個(gè)時(shí)代。舉例說(shuō)明 ，三峽日?qǐng)?bào)近十年來(lái)，逐漸意識(shí)到報(bào)紙中只有“本報(bào)訊”或本報(bào)記者的通訊等傳統(tǒng)表達(dá)方式是不夠的，這樣的表達(dá)形式不足以吸引廣大讀者，對(duì)報(bào)刊內(nèi)容的閱讀興趣。從而推出了“泛文化”性的大副刊《根在宜昌》、《宜昌之最》、《農(nóng)民工進(jìn)城打工線路圖》、《草根奧運(yùn)》等專欄，創(chuàng)新了平面媒體閱讀空間。這些專欄用副刊的表達(dá)方式，更加貼近于讀者所關(guān)心、關(guān)注的日常生活實(shí)踐，運(yùn)用多種體例、體裁甚至有多種修辭格等表達(dá)方式，使生活方式呈現(xiàn)出千姿百態(tài)。

（三）利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)發(fā)展與創(chuàng)新版面設(shè)置

隨著新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，手機(jī)、電腦等多媒體設(shè)備漸漸成為了人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚墓ぞ?，同時(shí)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展也逐漸讓人們更加方便快捷的獲得新聞資訊。現(xiàn)如今人們每天都會(huì)接收與閱讀到很多不用的信息內(nèi)容，對(duì)于這樣快捷的網(wǎng)絡(luò)傳播方式，報(bào)紙副刊也不容錯(cuò)過(guò)。但是從相反的角度思考，在海量的新聞資訊面前，讀者有被淹沒(méi)、無(wú)所適從的困擾。而副刊編輯作為某領(lǐng)域的內(nèi)行、專家，能在資訊的海洋中獲取最有價(jià)值的內(nèi)容，再經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的編輯、梳理、整合。即使同樣的內(nèi)容，呈現(xiàn)在讀者面前的也會(huì)是一道獨(dú)具匠心的大餐。副刊的服務(wù)性版面由于具有生活氣息，很受市民歡迎。副刊組織的各種活動(dòng)就是溝通讀者與報(bào)紙的重要橋梁。由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的互動(dòng)交流性非常強(qiáng)大，這樣就大大降低了報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)。但是，如果能依托網(wǎng)絡(luò)來(lái)組織活動(dòng)，就能彌補(bǔ)這個(gè)不足，而報(bào)紙的權(quán)威性又將為活動(dòng)提供信譽(yù)和品質(zhì)保障。

四、結(jié)語(yǔ)

報(bào)紙副刊作為現(xiàn)代報(bào)紙的重要組成部分，其在新媒體時(shí)代下的發(fā)展與創(chuàng)新需要引起我們的重視。隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，當(dāng)文學(xué)以商品的形式進(jìn)入到社會(huì)生活中時(shí)，所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益就變成間接性的了。即使報(bào)紙副刊中存在著很大的利益與商機(jī)，報(bào)紙副刊仍然不能放棄文學(xué)，并繼續(xù)更好地發(fā)展與創(chuàng)新。只有這樣，報(bào)紙副刊才能確保其在任何時(shí)候都能以一種堅(jiān)毅的力量作用于整個(gè)人文社會(huì)。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 李遠(yuǎn)怡.論中國(guó)報(bào)紙副刊內(nèi)涵的演變及發(fā)展前瞻［D］.四川大學(xué)，2004.

［2］ 周倩.報(bào)紙副刊現(xiàn)狀研究［D］.西北大學(xué)，2011.

［3］ 金星.當(dāng)代報(bào)紙副刊變革及其發(fā)展趨勢(shì)研究［D］.中央民族大學(xué)，2005.

中圖分類號(hào)：G213

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）08-0240-01