用互聯(lián)網(wǎng)思維改革新聞的生產(chǎn)與傳播

字開福

（大理電視臺，云南 大理 671000）

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用互聯(lián)網(wǎng)思維改革新聞的生產(chǎn)與傳播

字開福

（大理電視臺，云南 大理 671000）

摘 要：進入21世紀，世界科技更新速度正在不斷地加快，在這樣的環(huán)境下，傳媒的環(huán)境也發(fā)生了巨大的改變。如今，人類傳播已經(jīng)進入了將“胡亮網(wǎng)”作為平臺的“第四世紀”。2001年，全球的互聯(lián)網(wǎng)用戶只有3.5億，而截止到2013年，全球的互聯(lián)網(wǎng)用戶更是飆升到了24億，而全球的手機用戶，也從2001年的7.5億達到了2013年的60億。在這樣的背景下，互聯(lián)網(wǎng)思維對于新聞生產(chǎn)的傳播以及改革也起到了非常重要的影響，本文對這一問題展開探討。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)思維；欣慰；生產(chǎn)與傳播

一、路徑選擇

從十幾年前開始，電視新聞生產(chǎn)和互聯(lián)網(wǎng)就已經(jīng)進行了良好的結(jié)合。從最開始的媒體網(wǎng)站，到之后的微博、微信等，都是兩者進行整合的嘗試。但是近些年的融合過程當中，都是“互聯(lián)網(wǎng)+”的過程。也就是說，這個過程是對路徑的延展過程。新聞生產(chǎn)的過程當中，互聯(lián)網(wǎng)作為一種單一的技術(shù)得到了應用，同時，互聯(lián)網(wǎng)也是新聞的有效的互動模式。這種方式能夠有效地改變新聞節(jié)目，對新聞節(jié)目起到了十分積極的作用。但是，我們還需要看到，這種做法仍然是一種傳統(tǒng)媒體的思想，而不是真正的媒介融合。它并沒有認識到互聯(lián)網(wǎng)的實際價值，也沒有認識到其中的重要性。在一段時期之內(nèi)，電視臺對與互聯(lián)網(wǎng)是視而不見的，此外，采用網(wǎng)上的消息，這種“區(qū)隔”也導致了電視媒體的步步被動。目前，互聯(lián)網(wǎng)公司風生水起，當傳統(tǒng)媒體的權(quán)威不斷地受到挑戰(zhàn)，電視媒體會發(fā)現(xiàn)用戶正在遠離自己，甚至喪失了自身的原本趨勢。我們可以從相應的數(shù)據(jù)中看到，在美國已經(jīng)有了40%的家庭成為《紙牌屋》的訂戶，這些人數(shù)已經(jīng)達到了3500多萬的用戶。在這些家庭當中，很多家庭都退訂了有線電視服務(wù)，并開始全面接受互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)。同時在我國國內(nèi)也可以看到，“騰訊新聞”已經(jīng)成為下載量最大的新聞客戶端，同2014年相比，2015年的騰訊新聞移動端活躍用戶增長了78.6%，僅僅是每天的頁面瀏覽量就能夠超過20億。但經(jīng)過對比我們發(fā)現(xiàn)，央視移動端的各方面用戶加起來只有1.3億。電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)公司在平臺上已經(jīng)存在很大的差距了。

對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來講，“互聯(lián)網(wǎng)+”就是在傳統(tǒng)的媒體當中將互聯(lián)網(wǎng)思維進行生產(chǎn)的做法，與傳統(tǒng)媒體的傳播有著很大的區(qū)別，其核心優(yōu)勢在于對用戶的精確把握，并讓用戶能夠得到更好的體驗。而對于傳統(tǒng)的媒體來講，“互聯(lián)網(wǎng)+”就是要將用戶作為核心，并對用戶的行為進行不斷的分析，從而對用戶進行定位。對于媒體來講，這是全新的應用場景，也是未來發(fā)展的重要趨勢。從電視新聞生產(chǎn)的角度講，“互聯(lián)網(wǎng)+”不能單純地將新聞節(jié)目放在網(wǎng)絡(luò)電視臺中，還需要從起點就建立起與用戶的聯(lián)系。如今，新聞與用戶的參與有著很重要的聯(lián)系，很多的重大新聞，往往是大眾依靠媒體在第一時間進行發(fā)布的，這也成了電視新聞的重要補充，彌補了其素材的缺失。除了新聞內(nèi)容的聚合環(huán)節(jié)之外，還要在發(fā)布環(huán)節(jié)當中融入“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維，目前來講，很多媒體都對演播室進行改造，從媒體融合的需求角度看，如今，演播室已經(jīng)成為全新的開放平臺。從目前來看，英國的BBC都采用了全新的系統(tǒng)，演播室相當于指揮平臺，可以迅速地與各種互聯(lián)網(wǎng)進行聯(lián)系。

二、觀念創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)的應用，使得電視生產(chǎn)的方式得到了改變，也在一定的程度上對新聞進行了重新定義。就電視新聞來講，不管新聞專業(yè)主義還是傳播學視角其定義都是各不相同的。比較通用的就是，電視新聞是將現(xiàn)代電子食品技術(shù)作為傳播手段，對新近的事實進行的報道。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)得到越來越多的應用，電視新聞與新媒體進行融合之后，就變成了一種全新的媒體產(chǎn)品，其產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)從根本上發(fā)生了改變。如果將電視新聞定義成一種產(chǎn)品，就會使生產(chǎn)環(huán)節(jié)變得更加容易理解。面對新聞選題的時候，優(yōu)秀的電視記者常常會關(guān)心受眾是否對這一電視選題有更大的興趣，是否能夠讓受眾更好地參與到電視新聞的生產(chǎn)過程當中來。

在理念中，不僅要體現(xiàn)服務(wù)性，此外，還要在實踐的過程當中進行體現(xiàn)。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，其新聞產(chǎn)品的形態(tài)是十分多樣的。一方面有傳統(tǒng)的節(jié)目，也有社交媒體的推送內(nèi)容，更有全新的新聞客戶端，但不管是什么樣的形態(tài)，都需要將用戶作為中心。新聞產(chǎn)品是否具有用戶觀念以及服務(wù)意識非常的重要。尤其是當下，面對紛繁的資訊，受眾的接收是不斷遞減的，這就需要將用戶作為中心。

目前，英國《衛(wèi)報》能夠有效地參與到數(shù)據(jù)新聞報道當中。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，《衛(wèi)報》選擇了比較開放的措施，利用多種方式來吸引用戶的參與。新聞集團很早之前就收購了SDC公司，其廣告優(yōu)化技術(shù)能夠更好地定位用戶，了解用戶的居住地等，為用戶提供更好的信息服務(wù)。

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中圖分類號：G206

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0239-01