論報刊新聞報道的組織與策劃

朱文華

（勞動時報社，貴州 貴陽 550003）

?

論報刊新聞報道的組織與策劃

朱文華

（勞動時報社，貴州 貴陽 550003）

摘 要：如何在市場競爭中取得優(yōu)勢是當(dāng)前各家媒體思考的課題之一。新聞是媒介產(chǎn)品的重要內(nèi)容之一，也是媒介產(chǎn)品的生命力和競爭力。因此，做好新聞報道工作是媒體生存發(fā)展的前提。怎樣才能做好新聞報道工作呢？本文就新聞報道的組織與策劃做一論述，分析新聞報道的策劃的重要性，使之貫穿整個新聞報道。

關(guān)鍵詞：新聞；策劃與組織

隨著文化事業(yè)的發(fā)展，報業(yè)之間的競爭日趨激烈。如何在市場競爭中取得優(yōu)勢是當(dāng)前各家媒體思考的課題之一。新聞是媒介產(chǎn)品的重要內(nèi)容之一，也是媒介產(chǎn)品的生命力和競爭力。因此，做好新聞報道工作是媒體生存發(fā)展的前提。然而，怎樣才能做好新聞報道工作呢？這就需要策劃制勝。也就是將新聞報道的策劃置于重要的位置，使之貫穿整個新聞報道。

一、什么是新聞報道策劃

第一，新聞報道策劃，是指媒體根據(jù)新聞事件的特點(diǎn)，對報道的整個過程進(jìn)行規(guī)劃、設(shè)計(jì)和包裝，使之系統(tǒng)化和整體化，達(dá)到傳播擴(kuò)散、增強(qiáng)影響的目的，從而使報道更加吸引受眾。新聞報道策劃包括報道內(nèi)容的選擇、報道方案的設(shè)計(jì)，以及在實(shí)施過程中根據(jù)各方反饋的信息進(jìn)行方案的調(diào)整和設(shè)計(jì)。由此可見，新聞報道策劃是一個在實(shí)施前就開始介入并在整個報道中與之共同運(yùn)行的過程。

第二，新聞報道策劃與新聞策劃有所區(qū)別。目前，對“新聞”最權(quán)威的定義是1943年陸定一提出的：“新聞的定義，就是新近發(fā)生事實(shí)的報道?！狈堕L江也對新聞下了一個定義：“新聞就是廣大群眾欲知應(yīng)知而未知的重要事實(shí)”。在兩者的論述中都不約而同地提到一個詞——“事實(shí)”。由此可見，新聞報道策劃要遵循新聞規(guī)律，主要是針對報道的方法、手段進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)。新聞策劃在執(zhí)行中尺度把握比較困難，容易演變?yōu)椤凹傩侣劇焙托侣劤醋?，這樣就等同于將主觀意愿強(qiáng)加于客觀事實(shí)之上，違背了客觀事實(shí)的發(fā)展規(guī)律和新聞報道的客觀性原則。例如，2013年3月25日，中國新聞網(wǎng)刊發(fā)了一則《深圳90后女孩當(dāng)街給殘疾乞丐喂飯感動路人》的新聞。該報道稱，在深圳打工的90后某女孩單膝跪地給殘疾乞丐喂飯，并配發(fā)了圖片。報道很快引起了廣大讀者和網(wǎng)友的關(guān)注，迅速在各大新聞網(wǎng)站與微博上瘋轉(zhuǎn)。但很快就有網(wǎng)友指出新聞是策劃團(tuán)體炒作。經(jīng)深圳媒體證實(shí)，整個行為其實(shí)是某商業(yè)展的炒作。隨后，策劃者出面致歉，承認(rèn)照片是擺拍?？梢哉f，該90后女孩當(dāng)街給殘疾乞丐喂飯整個過程就是人為制造的“新聞”，精心設(shè)計(jì)的一場“表演”，而中國新聞網(wǎng)對該事件的首發(fā)報道實(shí)為一則炮制出來的假新聞。類似的假新聞還有“南京市民排隊(duì)喝鹿血”、“北京紙箱餡肉包子”、“茶水發(fā)炎”等，均是通過人為手段策劃出來的新聞事件，這些假新聞從很大程度上擾亂了社會秩序，損害了媒體的公信力。因此，新聞工作者在工作中必須認(rèn)識到新聞報道策劃與新聞策劃的區(qū)別，前者對新聞報道工作、引導(dǎo)受眾職能等方面有利，后者有害。

第三，新聞報道策劃主要包括兩個方面：一是媒體在新聞?wù)鎸?shí)的原則上制定計(jì)劃，對已掌握的新聞資源在報道思路、角度、方法、進(jìn)程以及編排處理等方面進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)包裝。并在整個報道過程中，通過對反饋信息的收集整理進(jìn)行方案調(diào)整。其目的在于撥大新聞亮點(diǎn)，擴(kuò)大報道的影響力，使之取得的社會效果最大化。目前，許多媒體對新聞事件的報道通過策劃推出，形成報道視野獨(dú)特、觀點(diǎn)鮮明、影響深遠(yuǎn)的“深度報道”、“獨(dú)家報道”等。例如，2006年，《勞動時報》根據(jù)自身特色，將視野對準(zhǔn)農(nóng)民工群體，推出了一組系列報道。從前期開始，編輯部就對整個報道過程進(jìn)行詳細(xì)計(jì)劃，并將該組報道分為“勞動”、“居住”、“婚姻”、“文化”等多個部分，從不同角度對當(dāng)代農(nóng)民工生存情況進(jìn)行詳實(shí)反映和客觀分析。各部分報道在推出的時間上也作了科學(xué)安排，使其保持了連貫性和深入性。整組報道從策劃到結(jié)束，前后相距近半年時間，報道引起強(qiáng)烈社會反響，得到各方關(guān)注，并獲得了當(dāng)年全省新聞獎二等獎。二是媒體在不違背客觀事實(shí)發(fā)展規(guī)律的前提下，對可預(yù)知的、潛在的新聞進(jìn)行策劃，充分提供和利用相關(guān)條件加快新聞事實(shí)的發(fā)生或推動新聞事件向前運(yùn)動，并對該事件進(jìn)行充分報道。例如，2007年，《勞動時報》在獲知遵義縣團(tuán)澤鎮(zhèn)大坎村返鄉(xiāng)農(nóng)民工張明富帶領(lǐng)村民自力更生戰(zhàn)貧困的事跡后，連續(xù)多年進(jìn)行了跟蹤報道?！皬埫鞲辉趲ьI(lǐng)村民脫貧致富的道路上遇到什么樣的困難？又如何解決？”《勞動時報》不僅對這個方面進(jìn)行了報道，還利用優(yōu)勢資源，牽線搭橋，由某公司向該村捐獻(xiàn)鋼材、水泥等建設(shè)物質(zhì)，加快了大坎村建設(shè)進(jìn)程。在整個過程中，《勞動時報》尊重張明富帶領(lǐng)村民脫貧致富的客觀事實(shí)，并聯(lián)系公司提供物質(zhì)幫助促進(jìn)農(nóng)村建設(shè)，推動了該村建設(shè)發(fā)展。事件的報道全面反映了張明富的精神世界和全村積極向上的精神風(fēng)貌。從一定程度上講，相關(guān)報道弘揚(yáng)了時代精神，傳遞了正能量。又如，2014年，《勞動時報》得到新聞線索：貴陽市街頭有一對被父親遺棄的10多歲的兩兄弟擺攤救母。該報編輯部立即關(guān)注，進(jìn)行報道策劃，對從兩兄弟之父出走之前到母親重病多方求治未果，再到擺攤救母的整個過程進(jìn)行深度挖掘報道，同時策劃發(fā)起了“爸爸，你在哪兒呀？”的尋找父親活動，并與省內(nèi)外多家媒體網(wǎng)站展開聯(lián)動，引起社會廣泛關(guān)注。最終幫助該兄弟找回了父親，使得一家團(tuán)圓。策劃取得成功，報道獲得了較好的社會效果。

二、新聞報道策劃的類型

新聞報道策劃作為不同媒體增強(qiáng)自身受眾度、體現(xiàn)個性化的一種手段和方式，在運(yùn)作中也有不同的表現(xiàn)形式，具體可根據(jù)報道對象發(fā)生狀態(tài)、報道對象的社會影響、報道方式分為三大類：

（一）根據(jù)新聞事件的可預(yù)見性和不可預(yù)見性分別進(jìn)行報道策劃

可預(yù)見性的報道能夠提前獲知將發(fā)生的新聞事實(shí)，如重要賽事、重要會議、重要活動等，多為“規(guī)定動作”。這一類新聞報道的策劃可以提前進(jìn)行，在新聞事實(shí)發(fā)生前就可對報道做出設(shè)計(jì)和安排。例如，2016年的貴州省“兩會”、貴州省總工會第十三屆四次全委擴(kuò)大會召開前，《勞動時報》就提前對需要報道的選題進(jìn)行設(shè)計(jì)，通過多角度、多層次、多方位對會議進(jìn)行報道，并選取勞動就業(yè)、勞動保護(hù)等選題與參會代表委員展開互動，通過新聞策劃體現(xiàn)了作為一個工人報刊的鮮明特點(diǎn)。不可預(yù)見性的報道是指突發(fā)性新聞事件的報道，如自然災(zāi)害、戰(zhàn)爭等無法預(yù)知的事件。這一類事件由于不可預(yù)知，其報道策劃通常是在事件發(fā)生后隨即展開，并且根據(jù)事件進(jìn)展情況隨時進(jìn)行調(diào)整。這要求媒體從業(yè)者具有高度的新聞敏感性，根據(jù)媒體需求，尋找線索挖掘新聞，甚至根據(jù)已知情況分析、判斷、預(yù)測事件發(fā)展方向，從而做出策劃。在對突發(fā)性事件進(jìn)行報道時，要正確把握輿論導(dǎo)向，在遵循新聞規(guī)律的前提下，用正面報道引導(dǎo)受眾。

（二）根據(jù)新聞事件的影響進(jìn)行策劃，可分為重大報道和一般性報道

重大報道，是指對社會影響較大、與受眾聯(lián)系緊密、具有重大現(xiàn)實(shí)意義的報道。這一類報道受眾關(guān)注度較高，能夠引起讀者關(guān)注與共鳴，通常是媒體結(jié)合自身特色和當(dāng)前熱點(diǎn)難點(diǎn)做出的戰(zhàn)略性報道。2015年是貴州工會“勞模年”，《勞動時報》從年頭到年尾堅(jiān)持在一版顯著位置推出“我們身邊的勞?！?、“學(xué)習(xí)勞模好榜樣”等欄目，講述勞模故事，謳歌勞模精神，為五月召開的五年一屆的勞模表彰大會營造氛圍，用一個個鮮活的人物故事傳遞社會正能量。同時，在二版長期開設(shè)“工人故事匯”欄目，對一線普通工人進(jìn)行宣傳，配合一版對勞模的報道，使整張報紙形成前后呼應(yīng)的格局，既有先進(jìn)人物創(chuàng)新創(chuàng)效的光榮事跡，又有普通人物默默奉獻(xiàn)的平凡故事，凸顯了報紙?zhí)厣?。例如，在?dāng)前積極推動大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新的大背景下，《勞動時報》適時策劃“貴州智造”欄目，選取本土企業(yè)在工藝生產(chǎn)、發(fā)明創(chuàng)造、技術(shù)應(yīng)用等方面取得的重大突破項(xiàng)目，對此展開報道，整個報道中，編輯部對報道對象選取、方式、周期等都做了詳細(xì)周密的策劃，有序推進(jìn)了欄目報道，取得了較好的社會效益。重大報道的策劃體現(xiàn)媒體對新聞和社會影響的敏感度，能夠反映媒體的水平，在媒體市場競爭中具有不可替代的作用。

一般性報道，則是指對社會影響不夠突出的新聞事實(shí)的報道。這一類的報道多為即時性新聞。從報紙版面規(guī)劃來說，其重要性和價值與重大報道相比較弱，更多的作用在于“信息告知”，但卻是不可缺少的。

（三）根據(jù)報道策劃方式的不同可分為連續(xù)性報道和非連續(xù)性報道

連續(xù)性報道，是指非單一的，對同一對象、同一事件進(jìn)行報道，其報道對象或事件具有關(guān)聯(lián)性，通過策劃將報道對象或事件內(nèi)在的規(guī)律和特點(diǎn)、亮點(diǎn)呈現(xiàn)出來。例如，《勞動時報》在2015年11月推出的“保利久聯(lián)集團(tuán)班組建設(shè)系列報道”，從制度建設(shè)、工作創(chuàng)新、教育培訓(xùn)等四個方面介紹了該集團(tuán)班組建設(shè)取得的成就和經(jīng)驗(yàn)，為其他企業(yè)班組建設(shè)工作提供了借鑒。又如，該報從2014年到2015年在三版推出的有關(guān)勞動權(quán)益保護(hù)的系列報道，分別從高溫補(bǔ)貼、帶薪休假、失業(yè)保險等五個方面進(jìn)行深度報道。前者用四篇文章報道了班組建設(shè)的四個方面，后者用五篇文章介紹了勞動法律法規(guī)的執(zhí)行情況和當(dāng)前勞動權(quán)益保護(hù)現(xiàn)象，看似獨(dú)立成篇，但實(shí)際上是兩組連續(xù)性策劃報道，這兩組報道都有同一特征——報道對象具有關(guān)聯(lián)性。前者為同一單位同一對象，即保利久聯(lián)集團(tuán)班組建設(shè)，后者為社會現(xiàn)象的透析。連續(xù)性報道適用于重大題材，能夠更好、更全面展示新聞客體全貌和事件的來龍去脈。

非連續(xù)性策劃報道，是指獨(dú)立的對象、事件報道，其報道策劃獨(dú)立于其他報道，不具連續(xù)性，多為單一題材。例如，《勞動時報》2015年3月推出的安全特刊，就是針對安全生產(chǎn)月活動獨(dú)立策劃的一期報道，其內(nèi)容與其他新聞報道無關(guān)聯(lián)性，且本身也無連續(xù)性。此類策劃報道在新聞傳播活動中很普遍，其目的是使信息和交流更加集中化，使讀者更易全面掌握信息。

三、新聞報道策劃的選題與實(shí)施

如何策劃好新聞報道，決定媒體的競爭力。因此，新聞報道策劃的選題和實(shí)施就顯得尤為重要。

（一）新聞報道策劃的選題

選題是報道的前期準(zhǔn)備工作，也是報道策劃的第一步，讀者歡不歡迎、報道效果好不好均取決于選題的質(zhì)量高低。新聞事件海量呈現(xiàn)，客觀事實(shí)不斷變化決定報道策劃的選題必須通過發(fā)現(xiàn)、分析和判斷來確定。面對不可計(jì)數(shù)的新聞線索，媒體要通過記者采訪、讀者報料、信息通報等途徑發(fā)現(xiàn)內(nèi)容重要、意義重大、與受眾關(guān)聯(lián)度高的線索，并結(jié)合自身特點(diǎn)進(jìn)行篩選，做到有的放矢，層層推進(jìn)。在確定選題時，要充分考慮策劃的可操作性，使執(zhí)行能夠到位，否則，策劃就是紙上談兵。

（二）新聞報道策劃的實(shí)施包括力量組織、進(jìn)程安排和適當(dāng)調(diào)控三個方面

力量組織，就是根據(jù)報道策劃的需要合理設(shè)置報道機(jī)構(gòu)和人員調(diào)配，尤其是對于重大的新聞策劃，應(yīng)組成專門的報道小組開展報道。在2015年貴州省“兩會”報道中，勞動時報報社成立了由社主要領(lǐng)導(dǎo)任組長、副組長的報道工作領(lǐng)導(dǎo)小組，并下設(shè)采訪、編輯、后勤三個分組，其中編、采兩個分組分別由要聞部主任、副主任負(fù)責(zé)，選取經(jīng)驗(yàn)豐富、能力較強(qiáng)的采編人員組成隊(duì)伍參與省“兩會”報道。由于力量強(qiáng)，整個“兩會”作了9個主題策劃，發(fā)稿100余篇，創(chuàng)造了《勞動時報》參加“兩會”報道以來發(fā)稿量、策劃數(shù)的紀(jì)錄，獲得了省人大常委會、省政協(xié)領(lǐng)導(dǎo)的肯定。進(jìn)程安排，就是選擇適當(dāng)?shù)臅r間和機(jī)會實(shí)施策劃。時機(jī)的掌握在一定程度上決定策劃的效果，把握得好可使報道的效果更好，反之可能平淡無奇。媒體在實(shí)施策劃過程中，要根據(jù)新聞事件不同的階段選取不同的方式開展策劃第一步。通常，策劃實(shí)施的第一步分為直入式和鋪墊式。前者就是在新聞事實(shí)發(fā)生時就直接進(jìn)入密集報道階段，而這種形式多用于突發(fā)性新聞報道；后者則循序漸進(jìn)，按照事件進(jìn)展順序展開報道，這種報道形式多用于可預(yù)見性的新聞報道。適當(dāng)調(diào)控，就是根據(jù)事件發(fā)展情況的變化進(jìn)行調(diào)整。報道策劃的實(shí)施是一個動態(tài)變化的過程，完整的策劃應(yīng)分為前期和后期兩個階段。每個階段都應(yīng)根據(jù)報道對象、事件發(fā)展情況、讀者需求等方面的變化，對報道進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，使報道效果最大化。報道策劃的調(diào)控包括思路、內(nèi)容、規(guī)模、力量的調(diào)整，其目的就是使策劃順利實(shí)施，取得最佳傳播效果。

新聞報道策劃通過主題化、欄目化、項(xiàng)目化的實(shí)施，對重點(diǎn)、焦點(diǎn)話題的挖掘進(jìn)一步拓展和延伸，從而提高報刊可讀性，增強(qiáng)受眾度，提升市場競爭力。

中圖分類號：G212

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0236-02