淺談大數(shù)據(jù)時(shí)代的電視新聞選題創(chuàng)新

王金春

（北京電視臺(tái) 新聞中心，北京 100089）

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淺談大數(shù)據(jù)時(shí)代的電視新聞選題創(chuàng)新

王金春

（北京電視臺(tái) 新聞中心，北京 100089）

摘 要：電視新聞?wù)媾R著越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，這在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下更為突出。電視臺(tái)有必要在選題上加以創(chuàng)新，以帶動(dòng)自身的可持續(xù)發(fā)展。在這種背景下，筆者首先對(duì)電視新聞選題的現(xiàn)狀進(jìn)行了思考，進(jìn)而從四個(gè)方面著手，分析了大數(shù)據(jù)時(shí)代電視新聞選題的創(chuàng)新路徑，最后進(jìn)行了必要的反思。

關(guān)鍵詞：電視新聞；選題；創(chuàng)新；大數(shù)據(jù)

一、電視新聞選題的現(xiàn)狀與思考

做好新聞選題工作，是關(guān)系到新聞播出質(zhì)量，更關(guān)系到黨的方針政策能否及時(shí)傳達(dá)到群眾中去的大事。新聞?dòng)浾咝枰朴谟^察社會(huì)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，積極尋找生活中的新聞點(diǎn)，挖掘有價(jià)值的線索，以獨(dú)特的視角和細(xì)致的布置進(jìn)行謀劃，確定報(bào)道方向和方案。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播的速度非?？欤潭處资腌?，手機(jī)里甚至?xí)盏綆讞l不同媒體推送的幾乎一樣的新聞；打開電視，多家電視臺(tái)的新聞內(nèi)容也往往是千篇一律。信息公開化的當(dāng)下，媒體的獨(dú)家新聞越來(lái)越難得，而與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)等新型媒體也在不斷蠶食、分流著電視受眾。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2015年6月，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%，網(wǎng)民總數(shù)已達(dá)6.68億人。大數(shù)據(jù)時(shí)代，受眾接受信息的方式和習(xí)慣發(fā)生了根本性變化，網(wǎng)絡(luò)媒體以其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，利用了大數(shù)據(jù)時(shí)代的便利，電視媒體在這個(gè)時(shí)候遭受到了前所未有的挑戰(zhàn)。大數(shù)據(jù)可以是講述新聞故事的工具，也可以是新聞的來(lái)源。在這樣的時(shí)代背景下，我們真的要思考，電視新聞選題該做什么樣的改變？

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代電視新聞選題的創(chuàng)新路徑

（一）資料搜集模式的創(chuàng)新

對(duì)于電視新聞?dòng)浾叨?，面?duì)海量資料，第一個(gè)階段是搜集資料、分析數(shù)據(jù)，從數(shù)據(jù)中找到新聞故事；第二階段卻往往因?yàn)閿?shù)據(jù)數(shù)量龐大，會(huì)嘗試以視覺化方式呈現(xiàn)，說(shuō)明新聞故事的全貌。新聞數(shù)據(jù)處理與調(diào)查資料中的“計(jì)算機(jī)輔助報(bào)道”（computer-assisted reporting）非常相近，但眼前的整體配套條件已成熟許多。不少第一個(gè)階段要搜集的資料已非機(jī)密資料，而是公開甚至多數(shù)是免費(fèi)的原始資料（raw data）。同時(shí)，分析數(shù)據(jù)使用的軟件有不少也是完全免費(fèi)的，分析軟件等愈來(lái)愈多元。這些都與全球資料開放運(yùn)動(dòng)的蓬勃息息相關(guān)。進(jìn)行資料的搜集與分析時(shí)，因?yàn)槎鄶?shù)是量化資料，新聞工作者首先要克服懼怕數(shù)字的心理障礙。過(guò)去的新聞工作者多半強(qiáng)調(diào)采訪技巧與寫作拍攝，較少接觸數(shù)字，這個(gè)情形現(xiàn)在會(huì)改變，因?yàn)閿?shù)據(jù)動(dòng)輒數(shù)千筆、數(shù)萬(wàn)筆、數(shù)十萬(wàn)筆，新聞?dòng)浾弑仨毑粎捚錈┑貦z驗(yàn)這些數(shù)字，并比對(duì)其他數(shù)據(jù)，才可能找到好故事。

想要檢驗(yàn)海量數(shù)據(jù)的優(yōu)劣，就必須確定這些數(shù)據(jù)已做好極佳的數(shù)字典藏，并且具有清楚、前后一致的類目，才可以進(jìn)行整理。舉例來(lái)說(shuō)，PM2.5問(wèn)題是目前電視新聞重要的選題方向之一，然而PM2.5卻并非專屬我國(guó)的特殊現(xiàn)象，而是國(guó)際上空氣質(zhì)量不佳的普遍問(wèn)題。相關(guān)資料不只在國(guó)內(nèi)，國(guó)際衛(wèi)生組織、綠色和平組織等都有資料可查。另外，因?yàn)镻M2.5的問(wèn)題與能源有關(guān)，也可從美國(guó)能源局等單位查尋。各地方城市如北京、倫敦、紐約等市政府的資料平臺(tái)，同樣有一定的相關(guān)資料公開，但是各地的數(shù)據(jù)整理方法不一。倫敦提供的數(shù)據(jù)最為詳細(xì)，新加坡受印尼影響的PM2.5霾害問(wèn)題則找不到詳細(xì)資料。這些數(shù)據(jù)都需要新聞工作者非常耐心地去找，有問(wèn)題時(shí)要主動(dòng)與各政府單位聯(lián)絡(luò)，以掌握相關(guān)資料。

（二）新聞資料的整理方式創(chuàng)新

得到這些數(shù)據(jù)后，便需要進(jìn)行整理。如果數(shù)據(jù)整理的類目清楚，新聞工作者本身已具有統(tǒng)計(jì)等基本概念，就可以使用Excel等整理軟件，自行運(yùn)用大量數(shù)據(jù)。因?yàn)镋xcel免費(fèi)，又可以多人一起編輯，因此多數(shù)新聞單位也是以此為整理工具。這個(gè)工具可以協(xié)助加總、比較、過(guò)濾數(shù)據(jù)，但必須確保數(shù)據(jù)整理正確。為了給使用者提供檢驗(yàn)的機(jī)會(huì)，整理者也應(yīng)交代數(shù)據(jù)來(lái)源，這才符合數(shù)據(jù)新聞學(xué)的報(bào)導(dǎo)倫理。

如果數(shù)據(jù)量過(guò)大，必須整理數(shù)萬(wàn)筆或數(shù)十萬(wàn)筆資料時(shí)，新聞背景的人多半已無(wú)法獨(dú)自進(jìn)行數(shù)據(jù)檢索，需要結(jié)合資工背景的人一起合作。這時(shí)，新聞工作者要學(xué)習(xí)如何與這些人員進(jìn)行對(duì)話，這是過(guò)去新聞界所忽視的?？梢酝ㄟ^(guò)如下方式來(lái)改進(jìn)：多次邀請(qǐng)相關(guān)人員一同合作，成為朋友，可以一起聊天、談問(wèn)題，并一同完成作品。建立跨領(lǐng)域的合作關(guān)系是確保數(shù)據(jù)新聞成功非常重要的一環(huán)。至于龐大資料的新聞重點(diǎn)為何，依然由新聞工作者找新聞的功夫而定。這是新聞工作者在大數(shù)據(jù)時(shí)代的重要角色，他人無(wú)法取代。

（三）新聞資料的運(yùn)用

運(yùn)用所搜集到的新聞數(shù)據(jù)時(shí)，新聞工作者會(huì)啟動(dòng)不同的問(wèn)題意識(shí)。再以PM2.5為例，有的新聞工作者會(huì)關(guān)心城市的比較；有的關(guān)心PM2.5與呼吸道感染、癌癥等的關(guān)聯(lián)性；有的則關(guān)心風(fēng)向會(huì)造成哪些城市受PM2.5影響；有的分析境內(nèi)、境外形成PM2.5的主因。這些問(wèn)題意識(shí)，多數(shù)無(wú)人研究。新聞工作者掌握資料后，是唯一有能力從枯燥數(shù)據(jù)中找出新聞故事的人。

完成資料整理后，新聞工作者會(huì)有所發(fā)現(xiàn)，接著要呈現(xiàn)資料中的故事。這時(shí)當(dāng)然可以用文字來(lái)寫。然而，選用視覺圖表可以表現(xiàn)出數(shù)據(jù)的情境與相互關(guān)系，讀者更可以一目了然。信息的可視化也有另一個(gè)專有名詞，即“視覺新聞”，也即人的雙眼具有辨認(rèn)信息的能力。因此，信息可視化更講究讀者一眼就看到信息，也就是新聞。為此，新聞工作者可使用繪圖軟件對(duì)選定的新聞數(shù)據(jù)進(jìn)行應(yīng)用。事實(shí)上，有關(guān)數(shù)據(jù)新聞與視覺新聞的應(yīng)用，已成成數(shù)據(jù)時(shí)代新聞界的重要工作。想做好這些工作，新聞?dòng)浾弑仨殞W(xué)會(huì)數(shù)據(jù)整理與信息可視化兩項(xiàng)工作。即使如此，傳統(tǒng)新聞中“跑破鞋”的采訪功夫還是非常重要，文字也一樣重要。但從數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)“跑破鞋”也找不到的新聞，這是無(wú)可取代的。

（四）注重電視新聞品牌的打造

新時(shí)期，我國(guó)的電視新聞節(jié)目在發(fā)展的過(guò)程中，總結(jié)了一系列的經(jīng)驗(yàn)和方法。從以新聞欄目建設(shè)為核心，到頻道建設(shè)為主體的發(fā)展過(guò)程中，電視臺(tái)在打造新聞節(jié)目的過(guò)程中，從選題到播放形式都進(jìn)行了不同程度的創(chuàng)新。從系統(tǒng)的角度分析，我國(guó)電視新聞節(jié)目整體上表現(xiàn)出了新聞節(jié)目的精品化、個(gè)性化和專業(yè)化特征。不斷成熟和發(fā)展的電視新聞節(jié)目使電視臺(tái)具備了更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。伴隨著科技和理念的提升，電視新聞品牌的塑造表現(xiàn)出更為專業(yè)的特征。注重電視新聞品牌的打造，新聞選題是基礎(chǔ)，也是必備條件之一。在準(zhǔn)確定位的基礎(chǔ)上，提升電視新聞的輿論導(dǎo)向性、影響力和價(jià)值觀，成為電視臺(tái)吸引觀眾、提升電視新聞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)出路。

三、電視新聞?dòng)浾呱朴么髷?shù)據(jù)開展選題的一些反思

記得曾在網(wǎng)站中看過(guò)一個(gè)故事，發(fā)明因特網(wǎng)的英籍科學(xué)家Tim Berners-Lee被稱為網(wǎng)絡(luò)之父，他同時(shí)也協(xié)助英國(guó)政府公開資料等工作。曾有記者問(wèn)他：“政府花那么多錢，整理那些資料是要給誰(shuí)用呢？”Berners-Lee回答：“是給新聞界用的。我們需要具備信息技能的記者，來(lái)幫我們從數(shù)據(jù)堆中找故事?！彪m然數(shù)字時(shí)代的電視新聞?dòng)浾咭蚜私獯髷?shù)據(jù)可以作為新聞來(lái)源，但因?yàn)閿?shù)據(jù)質(zhì)量參差不齊，有時(shí)未必可以找到完整的故事。隨著這種大數(shù)據(jù)趨勢(shì)的不斷發(fā)展，各種數(shù)據(jù)正進(jìn)行跨國(guó)界的流通，所以新聞工作者更需要強(qiáng)化自己找數(shù)據(jù)的能力。此外，分析的軟件工具愈來(lái)愈普遍。在開放原始碼的情況下，數(shù)據(jù)新聞無(wú)疑問(wèn)會(huì)獲得更好的發(fā)展。

從這一層面來(lái)說(shuō)，很慶幸我們適逢大數(shù)據(jù)時(shí)代。值此時(shí)刻，電視新聞界若能善用大數(shù)據(jù)，一定可以擴(kuò)大新聞來(lái)源，使新聞力量更強(qiáng)大。這并不是說(shuō)我們要放棄傳統(tǒng)的、其他的找新聞的方式，而是數(shù)據(jù)新聞將會(huì)是當(dāng)代新聞?dòng)浾弑O(jiān)督政府、認(rèn)識(shí)全球、把新聞故事講得更精確的新穎方式。如今電視新聞選題確實(shí)存在不少的問(wèn)題，盡管數(shù)據(jù)新聞無(wú)法讓一個(gè)“壞記者”變成“好記者”，卻可以讓一個(gè)“好記者”變成“更好的記者”。新聞?dòng)浾呷裟苷莆諒馁Y料中找新聞的技能，一定有助于挽救新聞，提升電視新聞選題的質(zhì)量，讓電視新聞變得更好。

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中圖分類號(hào)：G222

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）08-0178-02

作者簡(jiǎn)介：王金春（1978—），女，北京人，本科，研究方向：新聞（電視編輯）。