網(wǎng)絡傳播下游戲類綜藝節(jié)目主持人的話語變革
——以湖南衛(wèi)視《快樂大大本營》為例

焦慶中

（中國傳媒大學，北京 100024）

?

網(wǎng)絡傳播下游戲類綜藝節(jié)目主持人的話語變革
——以湖南衛(wèi)視《快樂大大本營》為例

焦慶中

（中國傳媒大學，北京 100024）

摘 要：本文通過分析網(wǎng)絡傳播對節(jié)目本身、主持人語言，以及網(wǎng)絡語言對節(jié)目語言的影響，剖析在網(wǎng)絡傳播下，游戲類綜藝節(jié)目語言傳播的規(guī)律及主持人的話語變革。

關鍵詞：游戲類綜藝節(jié)目；主持人；話語樣式； 《快樂大本營》

近些年來，新媒體語言傳播尚處于生長期，在歷史研究中缺少一席之地。因此筆者結合新媒體語言傳播的特點、問題等，以目前收視率較高的典型游戲類綜藝節(jié)目《快樂大本營》為例，觀察分析在網(wǎng)絡傳播的影響下，游戲類綜藝節(jié)目主持人的話語變革，幫助自己理清邏輯關聯(lián)，思考未來發(fā)展方向。

一、游戲類綜藝節(jié)目的基本概念

綜藝節(jié)目在張頌老師的《中國播音學》中，按照節(jié)目內容組成的不同，被分為游戲競賽類節(jié)目和現(xiàn)場表演類節(jié)目兩種；而在王群和曹可凡老師所著的《廣播電視主持藝術》中，將其分為傳統(tǒng)的綜合文藝節(jié)目、音樂類、游戲競賽類三種。隨著時代的發(fā)展，很多綜藝節(jié)目也發(fā)生了變化，不再以單一的節(jié)目類型呈現(xiàn)，而是板塊式組合出現(xiàn)。例如，開播18年的湖南衛(wèi)視《快樂大本營》，其板塊中既有游戲類的“狀況練歌房”、“誰是臥底”、“池到了”等，又有科技互動類的“科學實驗站”，還有表演類的游戲“誰是真的”等。節(jié)目板塊間的串聯(lián)又常以嘉賓的歌曲演唱、舞蹈、魔術等表演為主。不過我們仍依據(jù)其節(jié)目的主體板塊將其劃為游戲類綜藝節(jié)目。游戲類綜藝節(jié)目：泛指內容上以娛樂性、趣味性、知識性為主，形式上突出游戲性、參與性、非藝術表演性的綜合娛樂節(jié)目。一般帶有緊張而有趣的競技性和對抗性，大體可以分為智慧型（上海電視臺《財富大考場》）、體能型（中央電視臺《城市之間》）和綜藝型（北京有線電視臺《歡樂總動員》）三種類型。［1］

由于該類節(jié)目的表現(xiàn)形式完全基于游戲過程，因此主持人發(fā)揮著至關重要的作用。一方面，主持人要把握全場局勢，推進游戲進度即把控節(jié)目進程；另一方面，主持人要照顧全場，包括所有嘉賓、節(jié)目既定內容的呈現(xiàn)、充滿吸引力的節(jié)目效果等。在這個過程當中，主持人的話語樣式有著其自身鮮明“個性”，同時由于受到網(wǎng)絡傳播等因素的影響，相關的語料應用也有其鮮明的特色。

二、網(wǎng)絡傳播對游戲類綜藝節(jié)目的影響

（一）網(wǎng)絡傳播對節(jié)目本身的影響

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡傳播成為綜藝節(jié)目必須占領的一塊高地?！犊鞓反蟊緺I》曾一度在愛奇藝、PP Live等網(wǎng)絡視頻平臺上進行播放，雖不影響電視的第一輪收視率，但在網(wǎng)絡渠道的二輪收視收益及附加值卻被別人占用。因此，在芒果TV獨家運營湖南廣播電視集團所有的節(jié)目后，《快樂大本營》也只在此平臺上獨播。除此之外，由于現(xiàn)在的傳播渠道多是基于網(wǎng)絡上的大眾傳播，為了制造節(jié)目的持續(xù)熱點和社會效益，就會積極催生其制造話題的能力。在微博、微信等平臺上進行發(fā)布和傳播，進而引發(fā)觀眾的熱點關注，幫助節(jié)目嘉賓宣傳作品和推廣自身節(jié)目品牌。而網(wǎng)絡傳播的特點在于互動性、碎片化。因此，節(jié)目也必須遵循網(wǎng)絡傳播的特點，相應的改進節(jié)目的內容、節(jié)奏，主打“短、平、快”。

首先，在游戲板塊的設置上，趨向于短小精悍的內容設計。每逢節(jié)假日，《快樂大本營》都會播出特輯，而這些特輯主要是該年度內以往節(jié)目的“剪輯邊角料”。日常節(jié)目每一期的各板塊時長不超過30分鐘，每一個游戲進行的輪次不超過5次。其次，在節(jié)目的語言設計上，更趨向于通俗易懂的扁平傳播。節(jié)目中主持人的語言和游戲規(guī)則等信息，均采用大眾能輕松理解的簡單對話和對戰(zhàn)模式。鑒于節(jié)目自身的綜藝性和網(wǎng)絡傳播快餐化特點，節(jié)目節(jié)奏一般比較快。無論是在主持人的語言反應還是節(jié)目環(huán)節(jié)的設計推進。例如，節(jié)目中不論是嘉賓與主持人的交談還是游戲流程的介紹很少有贅述的部分，甚至大部分游戲流程都是由前期直接完成，在節(jié)目中播放VCR即可。游戲中往往采用“短小精悍”的處理方式，直接將精彩的部分在屏幕上加以呈現(xiàn)，不做過多的鋪墊游戲、道具鋪設等。

（二）網(wǎng)絡語言對節(jié)目語言的影響

網(wǎng)絡語言傳播基于網(wǎng)絡自由、交互的平臺，有自己鮮明的特點。其一，表達的自由性和隨意性。網(wǎng)絡是一個自由開放的空間，賦予受眾表達的機會。雖然某些敏感話題受一定的限制，但只要想說就可以說，因此造就了網(wǎng)絡表達的自由性。且因受眾認知層次和知識構成紛繁復雜，體現(xiàn)出語言內容的隨意性：既有高雅的詩篇雅言，也有粗言穢語。其二，娛樂性。網(wǎng)絡對于更多的使用者來說，是一種消閑娛樂和獲取信息的渠道和平臺。因此，不少人上網(wǎng)是為了休閑娛樂，這就造成了網(wǎng)絡語言傳播娛樂性的特質。一般說來，極少有人在網(wǎng)絡上說話一板一眼，更多的是關注與自己有關或有趣的新聞、信息和游戲等內容。其三，便捷性。網(wǎng)絡最大的特點就是快，網(wǎng)絡交際也是如此。例如，早年間的網(wǎng)絡語言“886”（拜拜/再見）、“醬紫”（這樣）、“我造”（我知道），或近些年的“然并卵”（然而并沒有什么用）等。

現(xiàn)在網(wǎng)絡生活與現(xiàn)實聯(lián)系得越來越緊密，傳播上更是渠道相通、信息相連。于是，傳統(tǒng)的電視傳播受到的影響也越來越大。網(wǎng)絡傳播的內容已滲透到日常生活的方方面面，如果不借用相關的語料素材就會脫離現(xiàn)世。網(wǎng)絡傳播對于節(jié)目語言造成的影響表現(xiàn)在以下幾個方面：一是借用。節(jié)目中會直接用到不少相關的素材。如“壁咚”、“然并卵”等風靡網(wǎng)絡后，又在《快樂大本營》等節(jié)目中多次被提及，在主持人的自我表達和對話中會屢次出現(xiàn)。二是延展。節(jié)目中往往會出現(xiàn)對網(wǎng)絡熱點的詞匯或事件進行延展表達。例如，自拍流行時，節(jié)目中要求某些嘉賓表演“可愛五連拍”、“帥氣五連拍”等。三是變體。例如，有一期節(jié)目主題為評選“神馬杯”電影節(jié)影帝，當時“神馬”這個詞正是網(wǎng)絡熱詞；另有一期節(jié)目主題為電影《親愛的》主演趙薇與何炅“認親”，就是基于網(wǎng)絡上何炅和趙薇神似的照片事件演變而來的。

（三）網(wǎng)絡傳播對主持人語言的影響

網(wǎng)絡傳播除了對節(jié)目本身和節(jié)目語言造成侵擾外，主持人的語言也深受其影響。

首先，主持人在表達時，往往會刻意制造話題，如“給黑衣人亞鵬漲粉”、“張翰節(jié)目現(xiàn)場表白娜扎”等。這些雖然是節(jié)目編導早就設計好的，但主持人要通過現(xiàn)場強化其話題性。所涉及的主題人物除了明星，更有節(jié)目組自己的編導或道具助理等。在主持人及編導的話題運作下，將他們送上微博熱門榜單，甚至為其招攬了上百萬的微博粉絲（如黑衣人小方：微博粉絲187萬，黑衣人李若鴻：微博粉絲32萬等）。

其次，喜愛網(wǎng)絡新鮮詞的年輕受眾和《快樂大本營》的受眾有極大的重合，因此主持人必須要及時抓取適合的網(wǎng)絡詞匯和事件，應用到節(jié)目中來，否則無法達到與觀眾共鳴和親近的目的。例如，網(wǎng)絡傳“謝娜懷孕”時，在節(jié)目中往往會做簡單的回應；網(wǎng)絡上有攻擊謝娜的聲音時，何炅往往會在節(jié)目中力挺她；杜海濤瘦身成功的照片在網(wǎng)絡引起熱議時，節(jié)目中會將此事用來調侃杜海濤……

最后，網(wǎng)絡傳播的特點在于“抓小放大”，即抓住小的細節(jié)加以放大。因此節(jié)目中一些小小的錯誤，常常會被網(wǎng)友放大，從而形成新的網(wǎng)絡熱點或事件。因主持人的口語表達有隨意化的特點，往往會造成這樣的影響和效果。例如，謝娜用蹩腳的英文將“Fashion”說成“歡神”，于是在網(wǎng)絡中甚至是現(xiàn)實生活中，不少日常對話都會以此來調侃親友。

曾經(jīng)電視觀眾和電視機里的主持人“相隔甚遠”，交流的交互性不能實現(xiàn)。節(jié)目中的語言相對規(guī)范、標準，且電視傳播要受到嚴格的審查，所以隨意口語是不可能的?；ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，尤其是網(wǎng)絡傳播的蓬勃發(fā)展，拉近了傳統(tǒng)受眾與電視機里的人之間的時空和交流距離。主持人也回到“地面”，觀眾也可隨意發(fā)聲，因此主持人的口語化表達有了更多的實現(xiàn)空間。

三、結語

游戲類綜藝節(jié)目目前受到了電視觀眾的熱捧，近來不少現(xiàn)象級的綜藝節(jié)目皆是此類型，如《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪兒》、《花兒與少年》等。雖然很多節(jié)目因真人秀特質不再設置主持人或主持人角色發(fā)生變化。但在傳統(tǒng)的游戲綜藝類節(jié)目中，主持人依然擔任著“主角”的角色，“戲份越大，責任越大”。在綜藝節(jié)目受到網(wǎng)絡媒體巨大沖擊的現(xiàn)狀下，我們需要了解網(wǎng)絡傳播對節(jié)目及主持人語言傳播產(chǎn)生的影響。一方面，網(wǎng)絡傳播讓主持人的被動表達受到網(wǎng)絡內容干擾，需注意選材和話語尺度；另一方面，網(wǎng)絡傳播也讓主持人的主動表達要結合網(wǎng)絡傳播規(guī)律和特點，選用合適的語料制造話題和輿論，以引發(fā)關注。

參考文獻：

［1］ 王群，曹可凡.廣播電視主持藝術［M］.上海：上海外語教育出版社，2006：33.

［2］ 張頌.中國播音學［M］.北京：北京廣播學院出版社，1999：102.

［3］ 張曉燕.電視娛樂節(jié)目主持人個性風格的品牌建構［J］.中國廣播電視學刊，2012（05）：65-66.

［4］ 陳沉.網(wǎng)絡語言的傳播學探析［J］.中國海洋大學碩士論文庫，2013（05）：9-11.

［5］ 曾艷.快樂大本營的構思及語言特點［J］.廣西民族大學碩士論文庫，2014（04）：22-26.

中圖分類號：G222.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0176-02

作者簡介：焦慶中，男，中國傳媒大學廣播電視專業(yè)碩士研究生。