從騰訊視頻《你正常嗎》看視頻網站自制節(jié)目新模式

楊皓翔

（四川大學 文學與新聞學院，四川 成都 610041）

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從騰訊視頻《你正常嗎》看視頻網站自制節(jié)目新模式

楊皓翔

（四川大學 文學與新聞學院，四川 成都 610041）

摘 要：《你正常嗎》是騰訊視頻在2014年推出的調查類真人秀節(jié)目，一開播便吸引了廣大網友的目光。在視頻網站發(fā)展日益成熟的今天，騰訊視頻《你正常嗎》節(jié)目的成功，在多方面體現了當前視頻網站自制節(jié)目的新模式。

關鍵詞：視頻網站；自制節(jié)目；新模式

一、《你正常嗎》節(jié)目介紹

《你正常嗎》是2014年4月10日起，在騰訊視頻獨家播放的一檔調查類真人秀節(jié)目，目前已經播放了兩季。節(jié)目采取的是“明星+網友”一起答題闖關贏獎金的模式，而答題過程中遇到的題目全部來自騰訊覆蓋的用戶和數據資料。不管是題目還是答案全部來自于基數龐大的網友，舍棄掉了權威或專家的意見，從而使內容顯得更加的辛辣刺激。這些測試題涵蓋了生活、職業(yè)、心理和行為各個方面，很多問題都比較隱私，而利用騰訊平臺而發(fā)起的匿名測試則可以反映很多人的真實想法。對于選擇人數超過50%的答案稱為“正?！?，反之成為“不正常”。每一期都有明星與網友組隊答8道題，若答案與大眾一致，則可以贏得獎金。

在這種情況下，《你正常嗎》從開播就吸引了廣大網友的目光，第一季第一期截止到2016年3月已擁有超過4600萬的點擊量。截至2016年3月，《你正常嗎》第一季十期節(jié)目的總點擊量超過了5億，平均每一集都有超過5000萬的點擊量?！赌阏帷返诙緩?015年5月15日開播，首期節(jié)目到2016年3月已有超過6600萬的點擊量，而第二季10期節(jié)目一共累積了超過4億的點擊量，平均每一期都有超過4000萬的點擊量。

二、《你正常嗎》的成功之道

（一）全新的節(jié)目類型

《你正常嗎》是一個調查類真人秀節(jié)目，可以說《你正常嗎》第一次把互聯神和大數據植入到了節(jié)目創(chuàng)意中，并且由此開創(chuàng)了視頻網站自制內容新的一種模式。以往的網絡自制節(jié)目可能會給人留下小制作的印象，而《你正常嗎》則把節(jié)目做到了騰訊大網絡平臺運營推廣，并將節(jié)目的設計與騰訊的網絡屬性相互連接，舍掉權威和評委，形成了“調查類真人秀”這一節(jié)目類型。這種“調查+答題”的模式在大數據的基礎上玩出了新花樣，巧妙地將調查的結果傳遞給了觀眾。

（二）多平臺運營推廣

《你正常嗎》做到了多個平臺運營推廣，它利用了騰訊網的大網絡平臺，主要聯合微信公共賬號這個平臺，只要用戶關注了《你正常嗎》的公眾賬號，就可以進行測試并貢獻題目，而測試的結果直接影響節(jié)目里問題的答案。同時，《你正常嗎》還積極利用騰訊開發(fā)的“腦力達人”APP、QQ空間、新聞客戶端、騰訊微博等，使用戶能通過多個平臺參加到《你正常嗎》這個節(jié)目中來。在此基礎上，《你正常嗎》以互動形式多樣化和大互動量成了互動體驗的范例，從選題內容到結果的產生，從對節(jié)目的評價到彈幕吐槽，強大平臺基礎上的互動成了節(jié)目的一大亮點。

（三）利用大數據生成節(jié)目內容

與此同時，云南省跨境結算清算渠道也在不斷完善，打通了與700多家境外銀行機構跨境清算渠道，首創(chuàng)開展了非現金支付工具跨境使用。此外，現鈔跨境調運路徑進一步拓寬。3家金融機構獲得開展外幣現鈔跨境調運資格，開通了泰銖、越南盾直供渠道?！对颇鲜∫?guī)范境外邊民人民幣個人銀行賬戶管理工作方案》獲中國人民銀行總行批準實施，放開NRA賬戶現金存取款和賬戶內資金轉存為定期存款功能。截至今年6月末，累計共批復46家境外機構NRA賬戶辦理現金業(yè)務，累計辦理現金業(yè)務396筆，金額3．6億元，較好地滿足了邊貿企業(yè)、邊民的現金使用需求。

利用騰訊的互聯網優(yōu)勢，《你正常嗎》做到了以大數據作為節(jié)目的支撐，并以此為基礎生成了節(jié)目內容。該節(jié)目組為了收集的數據更有代表性，調查的范圍都盡量覆蓋到全國各地和不同的人群，而且是在匿名的情況下進行數據收集，這樣一定程度上更能得到廣大網友真實的想法。這樣調查數據可以把大多數人選擇的結果告訴觀眾，看自己到底是屬于“正?！迸蛇€是“不正?！迸?，這也增加了節(jié)目的看點。央視財經頻道的主編楊晨就提到：“《你正常嗎》完全基于互聯網，結合大數據的力量和網民參與互動而創(chuàng)作。這在中國真人秀節(jié)目史上開了先河。”

（四）觀眾參與度高

《你正常嗎》利用了互聯網的思維，做到了互動性和娛樂性的結合。節(jié)目中的問題由網友投票選出，這些問題代表了他們的心聲與想了解的內容，這樣容易吸引觀眾參與到節(jié)目中來，這便奠定了互動的良好基礎。而在多個平臺上推出的“正常測試”則是基于節(jié)目內容開發(fā)的互動游戲，使觀眾的選擇影響節(jié)目結果，或者使觀眾親身體驗到節(jié)目中答題的樂趣，這也很大程度上提升了觀眾的參與度。除此之外，參與線上答題就有可能來到現場答題并贏取獎金，這也在一定程度上增加了觀眾互動的意愿。

（五）辛辣的社會話題

不像以往的答題節(jié)目通常都是關于歷史、地理、文學等內容，《你正常嗎》把關注點放到了人們的生活日常之中，許多“重口味”的話題吸引了觀眾的目光。例如，節(jié)目中就曾問到“裸睡正常嗎？”“接受伴侶捐精正常嗎？”“父母是否對孩子說過我愛你？”等問題。題目覆蓋了獵奇的話題，也有社會現象，這樣大尺度的話題既是人們羞于談論或者困惑的，但同時也是大眾渴望知道的。這樣的內容，既接地氣又有創(chuàng)意，再加上主持人與嘉賓、網友的討論，通常可以由一個點引出一個面的問題。

（六）大規(guī)模品牌營銷合作

不同于以往小規(guī)模的網絡節(jié)目，《你正常嗎》在制作成本上走了不同的路線。在第一季節(jié)目中，某面膜品牌就與包括《你正常嗎》在內的多個騰訊視頻自制節(jié)目達成了合作關系，投入了高達上億元的資金，這一項目也開啟了視頻營銷合作新的一步。

（七）名人效應

《你正常嗎》第一季的主持人由華少和Ella組成，華少主持《中國好聲音》被大家所熟知，Ella則是著名演唱團體S.H.E的成員，兩人都具有很高的知名度。而第二季則是將華少換成了何炅，同樣也是國內最著名的主持人之一。同時，每一期的節(jié)目也會請來明星嘉賓答題，從第一季的吳奇隆、羽泉、蔡康永、林志玲等，到第二季的Selina、大S、陳楚生等，都是能為節(jié)目帶來更多關注度的名人。

三、視頻網站自制綜藝節(jié)目的發(fā)展方向

（一）已知發(fā)展模式的利用

從騰訊視頻《你正常嗎》的成功之道，可以得知以下視頻網站自制節(jié)目的發(fā)展方向：

一是合理利用大數據?！赌阏帷愤@檔節(jié)目的成功很大程度上歸功于其對大數據的分析和利用，并利用數據內容找到合適的角度切入，形成自己具有特色和吸引力的節(jié)目內容。收集來自廣大網友的想法，一方面保證了大家的關注度和注意力；另一方面，也可以從大數據中挖掘出更多可能性，尋找出新的商業(yè)價值。

二是利用多平臺搭建互動通道。依托于騰訊大網絡平臺，《你正常嗎》獲得了廣大的關注度，更借助這個大平臺形成了與觀眾良好的互動模式。由此可見，尋找平臺合作不僅有助于節(jié)目的運營傳播，更能為觀眾與節(jié)目的溝通搭建橋梁。

三是從觀眾的需要出發(fā)?！赌阏帷纺涿恼{查方式一方面構成了節(jié)目中大尺度的內容，一方面也滿足了觀眾的窺探欲與求知欲，將平時人們可能想要了解但難以啟齒的話題以娛樂的方式分享出來，實實在在地做到了從觀眾的需要出發(fā)。將觀眾的隱私性、求知欲合理地處理并加工成節(jié)目內容，也是自制節(jié)目中需要注意的方面。

四是專業(yè)化發(fā)展?！赌阏帷酚沈v訊視頻出品，唯眾傳媒制作，節(jié)目的品質得到了保證。由此可見專業(yè)的制作團隊，精美的制作內容在未來將成為網絡自制節(jié)目的標簽，而不斷引進專業(yè)人才是高品質的關鍵。

（二）新興發(fā)展模式的思考

現在我國視頻網站的自制節(jié)目還處于尚未成熟的發(fā)展階段，騰訊視頻《你正常嗎》成功打開了發(fā)展的新模式，但將來視頻網站的自制節(jié)目或許還能從以下幾個方面進行探索：

節(jié)目“個人”品牌的打造。現在視頻網站還更多借助于網站的名氣進行傳播，在將來網絡節(jié)目也需要打造“個人”的品牌，在競爭中脫穎而出，讓觀眾記住節(jié)目本身而不是依托的網站，而清晰的定位和不斷的創(chuàng)新是品牌打造中的關鍵。

拉長節(jié)目產業(yè)鏈。依靠廣告商的投入并不是長遠發(fā)展之計，移動端APP、線下周邊商品、版權收入、節(jié)目造星、電影音樂都是可以納入發(fā)展版圖的選項。而其中版權收入或許可以有新的發(fā)展方向，就像電視臺制作的節(jié)目可以同時授權給多家視頻網站進行播放，視頻網站自制節(jié)目或許可以往授權更多平臺播放來增加其版權收入。

擴大受眾群體，搶占智能電視市場。視頻網站自制節(jié)目有一個缺點就是受眾并不廣泛，由于借助網絡進行傳播，受眾主要集中在年輕群體，中年人和老年人群體并未得到有效的開發(fā)。而開發(fā)中老年觀眾的策略或許在于搶占智能電視市場。由于這部分觀眾更習慣于在電視上觀看節(jié)目，而現在的智能電視擁有網絡接入功能，可以實現視頻網站自制節(jié)目的觀看。而接下來要解決的問題可能是要怎么通過智能電視呈現節(jié)目，怎樣才能使中老年觀眾更簡潔與人性化的方式觀看節(jié)目。

參考文獻：

［1］ 蔡小華.視頻網站原創(chuàng)節(jié)目的特色分析［J］.新聞研究導刊，2014，5（16）：73.

［2］ 汪佳佳.淺析網絡原創(chuàng)節(jié)目《你正常嗎》的成功之道［J］.新聞世界，2014（9）：97-98.

中圖分類號：G222.3

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0174-01

作者簡介：楊皓翔（1991—），男，四川瀘州人，四川大學文學與新聞學院新聞與傳播專業(yè)2014級碩士生，研究方向：新聞業(yè)務。