楊皓翔
(四川大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院,四川 成都 610041)
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從騰訊視頻《你正常嗎》看視頻網(wǎng)站自制節(jié)目新模式
楊皓翔
(四川大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院,四川 成都 610041)
摘 要:《你正常嗎》是騰訊視頻在2014年推出的調(diào)查類真人秀節(jié)目,一開播便吸引了廣大網(wǎng)友的目光。在視頻網(wǎng)站發(fā)展日益成熟的今天,騰訊視頻《你正常嗎》節(jié)目的成功,在多方面體現(xiàn)了當(dāng)前視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的新模式。
關(guān)鍵詞:視頻網(wǎng)站;自制節(jié)目;新模式
《你正常嗎》是2014年4月10日起,在騰訊視頻獨家播放的一檔調(diào)查類真人秀節(jié)目,目前已經(jīng)播放了兩季。節(jié)目采取的是“明星+網(wǎng)友”一起答題闖關(guān)贏獎金的模式,而答題過程中遇到的題目全部來自騰訊覆蓋的用戶和數(shù)據(jù)資料。不管是題目還是答案全部來自于基數(shù)龐大的網(wǎng)友,舍棄掉了權(quán)威或?qū)<业囊庖姡瑥亩箖?nèi)容顯得更加的辛辣刺激。這些測試題涵蓋了生活、職業(yè)、心理和行為各個方面,很多問題都比較隱私,而利用騰訊平臺而發(fā)起的匿名測試則可以反映很多人的真實想法。對于選擇人數(shù)超過50%的答案稱為“正?!?,反之成為“不正?!?。每一期都有明星與網(wǎng)友組隊答8道題,若答案與大眾一致,則可以贏得獎金。
在這種情況下,《你正常嗎》從開播就吸引了廣大網(wǎng)友的目光,第一季第一期截止到2016年3月已擁有超過4600萬的點擊量。截至2016年3月,《你正常嗎》第一季十期節(jié)目的總點擊量超過了5億,平均每一集都有超過5000萬的點擊量?!赌阏帷返诙緩?015年5月15日開播,首期節(jié)目到2016年3月已有超過6600萬的點擊量,而第二季10期節(jié)目一共累積了超過4億的點擊量,平均每一期都有超過4000萬的點擊量。
(一)全新的節(jié)目類型
《你正常嗎》是一個調(diào)查類真人秀節(jié)目,可以說《你正常嗎》第一次把互聯(lián)神和大數(shù)據(jù)植入到了節(jié)目創(chuàng)意中,并且由此開創(chuàng)了視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容新的一種模式。以往的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目可能會給人留下小制作的印象,而《你正常嗎》則把節(jié)目做到了騰訊大網(wǎng)絡(luò)平臺運(yùn)營推廣,并將節(jié)目的設(shè)計與騰訊的網(wǎng)絡(luò)屬性相互連接,舍掉權(quán)威和評委,形成了“調(diào)查類真人秀”這一節(jié)目類型。這種“調(diào)查+答題”的模式在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上玩出了新花樣,巧妙地將調(diào)查的結(jié)果傳遞給了觀眾。
(二)多平臺運(yùn)營推廣
《你正常嗎》做到了多個平臺運(yùn)營推廣,它利用了騰訊網(wǎng)的大網(wǎng)絡(luò)平臺,主要聯(lián)合微信公共賬號這個平臺,只要用戶關(guān)注了《你正常嗎》的公眾賬號,就可以進(jìn)行測試并貢獻(xiàn)題目,而測試的結(jié)果直接影響節(jié)目里問題的答案。同時,《你正常嗎》還積極利用騰訊開發(fā)的“腦力達(dá)人”APP、QQ空間、新聞客戶端、騰訊微博等,使用戶能通過多個平臺參加到《你正常嗎》這個節(jié)目中來。在此基礎(chǔ)上,《你正常嗎》以互動形式多樣化和大互動量成了互動體驗的范例,從選題內(nèi)容到結(jié)果的產(chǎn)生,從對節(jié)目的評價到彈幕吐槽,強(qiáng)大平臺基礎(chǔ)上的互動成了節(jié)目的一大亮點。
(三)利用大數(shù)據(jù)生成節(jié)目內(nèi)容
與此同時,云南省跨境結(jié)算清算渠道也在不斷完善,打通了與700多家境外銀行機(jī)構(gòu)跨境清算渠道,首創(chuàng)開展了非現(xiàn)金支付工具跨境使用。此外,現(xiàn)鈔跨境調(diào)運(yùn)路徑進(jìn)一步拓寬。3家金融機(jī)構(gòu)獲得開展外幣現(xiàn)鈔跨境調(diào)運(yùn)資格,開通了泰銖、越南盾直供渠道?!对颇鲜∫?guī)范境外邊民人民幣個人銀行賬戶管理工作方案》獲中國人民銀行總行批準(zhǔn)實施,放開NRA賬戶現(xiàn)金存取款和賬戶內(nèi)資金轉(zhuǎn)存為定期存款功能。截至今年6月末,累計共批復(fù)46家境外機(jī)構(gòu)NRA賬戶辦理現(xiàn)金業(yè)務(wù),累計辦理現(xiàn)金業(yè)務(wù)396筆,金額3.6億元,較好地滿足了邊貿(mào)企業(yè)、邊民的現(xiàn)金使用需求。
利用騰訊的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢,《你正常嗎》做到了以大數(shù)據(jù)作為節(jié)目的支撐,并以此為基礎(chǔ)生成了節(jié)目內(nèi)容。該節(jié)目組為了收集的數(shù)據(jù)更有代表性,調(diào)查的范圍都盡量覆蓋到全國各地和不同的人群,而且是在匿名的情況下進(jìn)行數(shù)據(jù)收集,這樣一定程度上更能得到廣大網(wǎng)友真實的想法。這樣調(diào)查數(shù)據(jù)可以把大多數(shù)人選擇的結(jié)果告訴觀眾,看自己到底是屬于“正?!迸蛇€是“不正?!迸桑@也增加了節(jié)目的看點。央視財經(jīng)頻道的主編楊晨就提到:“《你正常嗎》完全基于互聯(lián)網(wǎng),結(jié)合大數(shù)據(jù)的力量和網(wǎng)民參與互動而創(chuàng)作。這在中國真人秀節(jié)目史上開了先河?!?/p>
(四)觀眾參與度高
《你正常嗎》利用了互聯(lián)網(wǎng)的思維,做到了互動性和娛樂性的結(jié)合。節(jié)目中的問題由網(wǎng)友投票選出,這些問題代表了他們的心聲與想了解的內(nèi)容,這樣容易吸引觀眾參與到節(jié)目中來,這便奠定了互動的良好基礎(chǔ)。而在多個平臺上推出的“正常測試”則是基于節(jié)目內(nèi)容開發(fā)的互動游戲,使觀眾的選擇影響節(jié)目結(jié)果,或者使觀眾親身體驗到節(jié)目中答題的樂趣,這也很大程度上提升了觀眾的參與度。除此之外,參與線上答題就有可能來到現(xiàn)場答題并贏取獎金,這也在一定程度上增加了觀眾互動的意愿。
(五)辛辣的社會話題
不像以往的答題節(jié)目通常都是關(guān)于歷史、地理、文學(xué)等內(nèi)容,《你正常嗎》把關(guān)注點放到了人們的生活日常之中,許多“重口味”的話題吸引了觀眾的目光。例如,節(jié)目中就曾問到“裸睡正常嗎?”“接受伴侶捐精正常嗎?”“父母是否對孩子說過我愛你?”等問題。題目覆蓋了獵奇的話題,也有社會現(xiàn)象,這樣大尺度的話題既是人們羞于談?wù)摶蛘呃Щ蟮?,但同時也是大眾渴望知道的。這樣的內(nèi)容,既接地氣又有創(chuàng)意,再加上主持人與嘉賓、網(wǎng)友的討論,通??梢杂梢粋€點引出一個面的問題。
(六)大規(guī)模品牌營銷合作
不同于以往小規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目,《你正常嗎》在制作成本上走了不同的路線。在第一季節(jié)目中,某面膜品牌就與包括《你正常嗎》在內(nèi)的多個騰訊視頻自制節(jié)目達(dá)成了合作關(guān)系,投入了高達(dá)上億元的資金,這一項目也開啟了視頻營銷合作新的一步。
(七)名人效應(yīng)
《你正常嗎》第一季的主持人由華少和Ella組成,華少主持《中國好聲音》被大家所熟知,Ella則是著名演唱團(tuán)體S.H.E的成員,兩人都具有很高的知名度。而第二季則是將華少換成了何炅,同樣也是國內(nèi)最著名的主持人之一。同時,每一期的節(jié)目也會請來明星嘉賓答題,從第一季的吳奇隆、羽泉、蔡康永、林志玲等,到第二季的Selina、大S、陳楚生等,都是能為節(jié)目帶來更多關(guān)注度的名人。
(一)已知發(fā)展模式的利用
從騰訊視頻《你正常嗎》的成功之道,可以得知以下視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的發(fā)展方向:
一是合理利用大數(shù)據(jù)?!赌阏帷愤@檔節(jié)目的成功很大程度上歸功于其對大數(shù)據(jù)的分析和利用,并利用數(shù)據(jù)內(nèi)容找到合適的角度切入,形成自己具有特色和吸引力的節(jié)目內(nèi)容。收集來自廣大網(wǎng)友的想法,一方面保證了大家的關(guān)注度和注意力;另一方面,也可以從大數(shù)據(jù)中挖掘出更多可能性,尋找出新的商業(yè)價值。
二是利用多平臺搭建互動通道。依托于騰訊大網(wǎng)絡(luò)平臺,《你正常嗎》獲得了廣大的關(guān)注度,更借助這個大平臺形成了與觀眾良好的互動模式。由此可見,尋找平臺合作不僅有助于節(jié)目的運(yùn)營傳播,更能為觀眾與節(jié)目的溝通搭建橋梁。
三是從觀眾的需要出發(fā)?!赌阏帷纺涿恼{(diào)查方式一方面構(gòu)成了節(jié)目中大尺度的內(nèi)容,一方面也滿足了觀眾的窺探欲與求知欲,將平時人們可能想要了解但難以啟齒的話題以娛樂的方式分享出來,實實在在地做到了從觀眾的需要出發(fā)。將觀眾的隱私性、求知欲合理地處理并加工成節(jié)目內(nèi)容,也是自制節(jié)目中需要注意的方面。
四是專業(yè)化發(fā)展?!赌阏帷酚沈v訊視頻出品,唯眾傳媒制作,節(jié)目的品質(zhì)得到了保證。由此可見專業(yè)的制作團(tuán)隊,精美的制作內(nèi)容在未來將成為網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的標(biāo)簽,而不斷引進(jìn)專業(yè)人才是高品質(zhì)的關(guān)鍵。
(二)新興發(fā)展模式的思考
現(xiàn)在我國視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目還處于尚未成熟的發(fā)展階段,騰訊視頻《你正常嗎》成功打開了發(fā)展的新模式,但將來視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目或許還能從以下幾個方面進(jìn)行探索:
節(jié)目“個人”品牌的打造?,F(xiàn)在視頻網(wǎng)站還更多借助于網(wǎng)站的名氣進(jìn)行傳播,在將來網(wǎng)絡(luò)節(jié)目也需要打造“個人”的品牌,在競爭中脫穎而出,讓觀眾記住節(jié)目本身而不是依托的網(wǎng)站,而清晰的定位和不斷的創(chuàng)新是品牌打造中的關(guān)鍵。
拉長節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈。依靠廣告商的投入并不是長遠(yuǎn)發(fā)展之計,移動端APP、線下周邊商品、版權(quán)收入、節(jié)目造星、電影音樂都是可以納入發(fā)展版圖的選項。而其中版權(quán)收入或許可以有新的發(fā)展方向,就像電視臺制作的節(jié)目可以同時授權(quán)給多家視頻網(wǎng)站進(jìn)行播放,視頻網(wǎng)站自制節(jié)目或許可以往授權(quán)更多平臺播放來增加其版權(quán)收入。
擴(kuò)大受眾群體,搶占智能電視市場。視頻網(wǎng)站自制節(jié)目有一個缺點就是受眾并不廣泛,由于借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播,受眾主要集中在年輕群體,中年人和老年人群體并未得到有效的開發(fā)。而開發(fā)中老年觀眾的策略或許在于搶占智能電視市場。由于這部分觀眾更習(xí)慣于在電視上觀看節(jié)目,而現(xiàn)在的智能電視擁有網(wǎng)絡(luò)接入功能,可以實現(xiàn)視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的觀看。而接下來要解決的問題可能是要怎么通過智能電視呈現(xiàn)節(jié)目,怎樣才能使中老年觀眾更簡潔與人性化的方式觀看節(jié)目。
參考文獻(xiàn):
[1] 蔡小華.視頻網(wǎng)站原創(chuàng)節(jié)目的特色分析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2014,5(16):73.
[2] 汪佳佳.淺析網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目《你正常嗎》的成功之道[J].新聞世界,2014(9):97-98.
中圖分類號:G222.3
文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A
文章編號:1674-8883(2016)08-0174-01
作者簡介:楊皓翔(1991—),男,四川瀘州人,四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞與傳播專業(yè)2014級碩士生,研究方向:新聞業(yè)務(wù)。