論網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的成功之道
——以《奇葩說》為例

李松懌

（黑龍江大學(xué)，黑龍江 哈爾濱 150001）

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論網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的成功之道
——以《奇葩說》為例

李松懌

（黑龍江大學(xué)，黑龍江 哈爾濱 150001）

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目盛行已經(jīng)是大勢所趨。數(shù)字技術(shù)發(fā)展、新媒體的普及、“限娛令”等政策，使網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目呈雨后春筍的態(tài)勢發(fā)展開來。搜狐、優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站陸續(xù)推出自制板塊，其效果大受褒獎。2014年末，愛奇藝推出一檔名為《奇葩說》的語言類辯論節(jié)目，旨在尋找“最會說話的人”，迎來了大眾的熱捧。本文將結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體的特點以及節(jié)目的綜合特點，以《奇葩說》為例，對網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的成功之道進行分析。

關(guān)鍵詞：《奇葩說》；互聯(lián)網(wǎng)；網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目

一、“奇葩說”節(jié)目概況

2014年11月29日，由愛奇藝推出的自制節(jié)目《奇葩說》橫空出世。以“You Can You Bibi”為口號，犀利且“奇葩”的辯題、層出不窮的語言、強大的導(dǎo)師團隊、特質(zhì)鮮明的辯論選手形成了“奇葩說”的整體風(fēng)格，迎來了越來越多的關(guān)注度和熱議。

《奇葩說》不僅獲得了關(guān)注度，也推出了一批“奇葩”辯手，同時也為節(jié)目的辨識度打上了深刻的烙印?！捌孑庹f”更是“重度吸金”的自制節(jié)目，六大廣告品牌競爭，贊助商的大力支持也使節(jié)目有了豐富的資金支持和儲備力量。

準確的定位、年輕的受眾和制作團隊、創(chuàng)新的節(jié)目、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢資源、大量的廣告贊助都證明了這檔節(jié)目取得了經(jīng)濟價值和藝術(shù)價值的雙贏。

二、優(yōu)勢十足的節(jié)目制作特點

（一）招兵買馬，八方取材

1.導(dǎo)師主持人團隊。主持人由前中央電視臺主持人、愛奇藝當(dāng)下的制作人馬東擔(dān)任。以調(diào)侃的語言將廣告帶入，不同于電視綜藝節(jié)目硬性植入的廣告。節(jié)目進行中，馬東顧全大局，控制整個節(jié)目的節(jié)奏，同時也將辯題的辛辣程度和標準控制在一個原則范圍內(nèi)，不失平衡。

導(dǎo)師團隊一改以往網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的風(fēng)貌，邀請重量級導(dǎo)師加入，陣容強大風(fēng)格迥異。以第一期為例，邀請在音樂和文學(xué)方面擁有頗高名氣的高曉松，以及臺灣著名主持人、作家蔡康永擔(dān)任導(dǎo)師。兩人風(fēng)格一張一弛，前者辛辣犀利，后者娓娓道來，為節(jié)目增加了很多看點。

2.制作團隊。該節(jié)目由專業(yè)的電視劇團隊制作，馬東工作室的大力包裝制作。利用互聯(lián)網(wǎng)的特點，節(jié)目風(fēng)格輕松有活力，客戶端可隨時隨地觀看。節(jié)目導(dǎo)演是央視最年輕的導(dǎo)演，負責(zé)過《歡樂中國行》等知名節(jié)目，導(dǎo)演組團隊平均年齡23歲，深知年輕人的思維和想法，明確感知時代的潮流走向，給節(jié)目帶去源源不斷的活力。

3.選手團隊?！镀孑庹f》的選手都是通過層層篩選的機制進行淘汰和晉級，最后一名勝出者，獲得“奇葩之王”的稱號，并獲得百萬年薪的工作機會。選手的晉級和淘汰是節(jié)目的一大看點，并且?guī)酌x手的特質(zhì)也非常明顯。馬薇薇有犀利強勢的特點，同時觀點也十分令人信服。驍驍肆無忌憚的風(fēng)格，讓他身上的笑點層出不窮，范湉湉喜歡運用令人感動或幽默的“親身經(jīng)歷”，自成一派，博得了許多觀眾的喜愛。

（二）辯題新穎，不失偏頗

《奇葩說》的本質(zhì)無悖于它的口號，的確是嚴肅的辯論節(jié)目。節(jié)目的整體價值觀保持正能量的立場。雖然節(jié)目整體趨勢呈嚴肅傾向，但卻體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的自由輕松、充分展示個性的特點。節(jié)目的辯題包羅萬象，跨多個領(lǐng)域，涉及很多年輕人熱議的話題，如在第一季中，感情類話題基本占據(jù)了一半，工作類話題占據(jù)了接近四分之一。話題新穎獨特、一針見血，符合90后叛逆新潮的特質(zhì)，而且互動性強，發(fā)人深思。使網(wǎng)友在觀看節(jié)目的同時，檢驗自己的價值觀。

（三）創(chuàng)意十足，彰顯特色

《奇葩說》突破了以往語言節(jié)目單一、死板、教條的特點；利用互聯(lián)網(wǎng)的特點，有針對性地選擇受眾；依然采用了真人秀的模式，采用了辯論的形式；大膽創(chuàng)新，另辟蹊徑，敢做第一個吃螃蟹的人?！镀孑庹f》的口號“YOU CAN YOU BIBI”，彰顯個性，青春氣息十足。

三、多管齊下的傳播渠道

（一）直推平臺，落地生根

《奇葩說》有強大的視頻網(wǎng)站愛奇藝的支持，并且長時間占據(jù)愛奇藝首頁，無時無刻不在宣傳。節(jié)目也從單純的網(wǎng)播走向“臺網(wǎng)聯(lián)動”。“一云多屏、多屏合一”的創(chuàng)新技術(shù)支持也使愛奇藝的節(jié)目有相對的優(yōu)勢。同時，愛奇藝的節(jié)目不僅可以在互聯(lián)網(wǎng)播放，也可在平板和手機客戶端等移動終端播放。愛奇藝對會員開放評論功能，大大增加了節(jié)目的互動性。隨時隨地觀看節(jié)目，隨時隨地發(fā)表評論。

（二）線上線下雙劍合璧進行宣傳

1.線上宣傳。愛奇藝著重推廣節(jié)目前期的預(yù)告片、幕后花絮、驚天爆料等，實質(zhì)是吸引網(wǎng)友眼球，前期達到了很好的宣傳和預(yù)熱效果。節(jié)目組還在新浪微博申請了《奇葩說》的官方微博，定期發(fā)布節(jié)目的看點、導(dǎo)師的小趣聞、制作了選手的動畫和海報，通過粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)大面積地擴散。而且節(jié)目組也經(jīng)常制造微博熱議話題，與網(wǎng)友頻繁互動。百度貼吧、明星衍生品等宣傳方式也被應(yīng)用其中。通過有影響力的明星導(dǎo)師轉(zhuǎn)發(fā)也能為節(jié)目助力。

2.線下宣傳?！镀孑庹f》團隊多次到大眾中召開發(fā)布會，馬東、蔡康永、高曉松，主持人導(dǎo)師團隊也親臨現(xiàn)場。為了體現(xiàn)節(jié)目個性，在服裝打扮上也用了不少心思?！捌孑狻边x手也在自己的圈子內(nèi)進行不同規(guī)模的宣傳，引發(fā)熱議。

3.多維立體互動宣傳?！镀孑庹f》采用了“彈幕”新方式，更大程度上增加了節(jié)目的交互性、實時性。互聯(lián)網(wǎng)的個性體現(xiàn)得更加明顯，更加淋漓盡致。發(fā)表的評論可以直接體現(xiàn)在屏幕上，充分抓住了年輕受眾渴望實現(xiàn)自我價值、突出自我的心理特點。很好地體現(xiàn)了“人人都參與”的節(jié)目宗旨。使節(jié)目本身更親民，更接地氣。一定程度上，更好地宣傳了節(jié)目的形象和特點。

（三）贊助給力

國民品牌“美特斯邦威”為《奇葩說》提供了巨額贊助，但是不同于其他節(jié)目，“美特邦威”的品牌特點和《奇葩說》的節(jié)目特色相輔相成，都著重于彰顯個性、體現(xiàn)自我價值、張揚青春。捆綁營銷的雙贏效果得到了更好的體現(xiàn)。另外，關(guān)于贊助商的介紹也是節(jié)目一道獨特的風(fēng)景線。例如，第一集“莫斯利安”酸奶和第二季“谷粒多”的調(diào)侃詼諧幽默，深入人心。贊助商的產(chǎn)品特色和節(jié)目的宗旨類似，觀眾更加容易接受，在宣傳方面起到錦上添花的作用。

中圖分類號：G222.3

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0172-01

作者簡介：李松懌，黑龍江大學(xué)新聞與傳播專業(yè)碩士。