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    “一帶一路”戰(zhàn)略下基于AR技術(shù)的歷史文化資源保護(hù)與開發(fā)研究
    ——以“重構(gòu)長江文明”為例

    2016-03-02 08:24:53
    新聞研究導(dǎo)刊 2016年8期
    關(guān)鍵詞:一帶一路

    杜 翼

    (重慶大學(xué)城市科技學(xué)院,重慶 402167)

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    “一帶一路”戰(zhàn)略下基于AR技術(shù)的歷史文化資源保護(hù)與開發(fā)研究
    ——以“重構(gòu)長江文明”為例

    杜 翼

    (重慶大學(xué)城市科技學(xué)院,重慶 402167)

    摘 要:有關(guān)中華文明的起源問題,學(xué)界對于長江文明的主流地位已有廣泛的論證,但對以長江文明為代表的中國歷史文化資源的保護(hù)傳承與開發(fā)利用還未有顯著成效。當(dāng)前,以“一帶一路”戰(zhàn)略為發(fā)展機遇,通過利用AR技術(shù)對中國歷史文化資源進(jìn)行保護(hù)傳承與開發(fā)利用,不僅能使歷史文化資源得到更好的保護(hù)與傳承,而且能開發(fā)多元的對外文化貿(mào)易項目,帶動本國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,提升中國文化產(chǎn)品品牌的美譽度與知名度,促進(jìn)社會的繁榮和和諧發(fā)展。

    關(guān)鍵詞:長江文明;“一帶一路”;增強現(xiàn)實;歷史文化

    一、引言

    長江文明和黃河文明是中華文明的兩大源頭,中華文明因汲取了黃河、長江的精華而誕生。其中,長江文明作為中華文明誕生的主流之一,不僅促進(jìn)了中華文明的發(fā)展,而且開辟了絲綢之路,[1]從而建立了古代世界三大文明:黃河——長江文明、印度——恒河文明與地中海文明之間的交流與對話的平臺,為世界留下了豐富的歷史文化遺產(chǎn)。在數(shù)字化技術(shù)等現(xiàn)代科技手段迅速迭代的今天,歷史文化資源的保護(hù)、傳承、開發(fā),已由傳統(tǒng)的口頭、圖文記載等方式向數(shù)字化的方式轉(zhuǎn)變。黨的十八大報告和科技部的“十二五”專項規(guī)劃中都明確指出,要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),科技與文化的融合是大方向,需發(fā)展新型文化產(chǎn)業(yè),加強VR(虛擬現(xiàn)實)、AR(增強現(xiàn)實)的集成應(yīng)用,促進(jìn)文化產(chǎn)品市場的健康繁榮。

    當(dāng)前在“一帶一路”戰(zhàn)略下,跨文化溝通與合作必不可少,需要文化的力量助力傳播,才能消除各個地區(qū)的文化鴻溝。這為歷史文化資源的保護(hù)和開發(fā),帶來新的機遇。[2]如何利用最先進(jìn)的科技手段深度挖掘歷史文化資源的文化內(nèi)涵,既對其進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化開發(fā),又保護(hù)、傳承人類的歷史文化資源財富,是當(dāng)下科技工作者和文化傳播專家所面臨的一項重要的新課題。[3]增強現(xiàn)實技術(shù)(Augmented Reality,以下簡稱AR)是在虛擬現(xiàn)實技術(shù)(Virtual Reality,以下簡稱VR)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種現(xiàn)代科技手段,利用 AR 技術(shù),可以將歷史文化資源內(nèi)容向可保存、可交互的數(shù)字化內(nèi)容(如數(shù)字動畫、 影像、 聲音、 文本等)轉(zhuǎn)化,并實時地疊加到現(xiàn)實場景中,與用戶進(jìn)行實時的交互式體驗。過去對歷史文化資源的商業(yè)化開發(fā),跨文化傳播,仍停留在特效影像、動畫的淺體驗上,利用AR技術(shù)對歷史文化遺產(chǎn)進(jìn)行虛實融合的整合研究和產(chǎn)業(yè)化開發(fā),將讓人們對歷史文化資源進(jìn)行多維度的體驗,AR將為歷史文化產(chǎn)品升級和產(chǎn)業(yè)化開發(fā)提供一種新的開發(fā)思路和技術(shù)手段。

    本文從“重構(gòu)長江文化”的核心內(nèi)容和開發(fā)現(xiàn)狀出發(fā),闡明了在歷史文化資源開發(fā)研究過程中,利用AR 技術(shù)不僅可以對歷史文化資源進(jìn)行有效的保護(hù)和傳承,彌補現(xiàn)有的技術(shù)手段的不足和缺陷,而且還能對歷史文化資源內(nèi)容進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化開發(fā),為我國“一帶一路”戰(zhàn)略下的跨文化傳播保駕護(hù)航,產(chǎn)生良好的社會價值和經(jīng)濟效益。

    二、“重構(gòu)長江文明”的核心內(nèi)容及開發(fā)現(xiàn)狀

    “重構(gòu)長江文明”是考古界的一項重大研究,也是歷史文化資源開發(fā)的一項重要課題。已有的考古學(xué)研究,證實了長江文明有別于黃河文明,長江文明在中國歷史長河中形成了自已獨特的文明譜系。長江流域考古發(fā)現(xiàn)的文化,如此遠(yuǎn)古博大、厚重、豐富、完整,如長江上游三星堆文化、十二橋文化、寶墩文化、金沙遺址等。目前考古界諸多學(xué)者認(rèn)為,三星堆文化代表了長江文明的源頭,它古城遺址的規(guī)模,陪葬品的數(shù)量,歷史考證的人口,都完全具備史前大國古城的標(biāo)準(zhǔn),是全世界罕見的“古城古國古文化遺址”。

    目前,對“重構(gòu)長江文明”的產(chǎn)業(yè)化開發(fā),主要方式是通過出版圖書、期刊、展覽的形式,如武漢園博園內(nèi)建立了長江文明館,館中體驗廳以長江沿線的人類文明發(fā)展的時間走向為線索,讓觀眾乘坐無軌游覽車從各拉丹冬出發(fā),飽覽雪域高原、高峽平湖、巴蜀奇觀、赤壁烽火、飛躍名樓、江南盛景、神奇緯度等七個“最長江”景觀,全方位、多維度地感受長江文明。但還未查閱到利用AR 技術(shù)手段對長江文明歷史文化資源進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化開發(fā)和運營的實踐活動。

    三、基于AR技術(shù)的歷史文化資源開發(fā)的美學(xué)特征和意義

    AR是增強現(xiàn)實的簡稱,它是一種在一定時間空間范圍內(nèi)把現(xiàn)實世界中很難體驗到的實體信息(視覺信息,聲音,味道,觸覺等),通過科學(xué)技術(shù)模擬、仿真、解構(gòu)成人類熟悉的信息類型,再疊加到現(xiàn)實世界刺激人類感官,從而達(dá)到超越現(xiàn)實的感官體驗的技術(shù)手段。增強現(xiàn)實技術(shù)增強了人們對周邊環(huán)境的感知,同時兼具技術(shù)性和藝術(shù)性,從其藝術(shù)特性上講,由于增強現(xiàn)實技術(shù)是應(yīng)用于真實空間構(gòu)建上,所以增強現(xiàn)實有著獨特的現(xiàn)實與虛擬交融的美學(xué)特征。

    (一)基于AR技術(shù)進(jìn)行歷史文化資源開發(fā)的美學(xué)特征

    1. AR技術(shù)帶來沉浸。AR系統(tǒng)其技術(shù)實現(xiàn)的方式是將由攝像機等感官設(shè)備捕捉到的信息進(jìn)行虛擬化處理,實時地通過系統(tǒng)自帶顯示設(shè)備傳遞給人們,并能實現(xiàn)與用戶的人機交互功能。其中的跟蹤和三維注冊技術(shù)是AR系統(tǒng)最核心的關(guān)鍵技術(shù)。[4]在三維注冊技術(shù)中,被AR系統(tǒng)捕捉到的信息通過虛擬化處理,形成的虛擬數(shù)字內(nèi)容信息(文本、圖形、動畫、視頻、聲音、虛擬三維物體)被實時地放置疊加在真實場景中,一方面人感覺仍處于真實的空間中,另一方面又能與虛擬環(huán)境進(jìn)行交互,虛擬和真實將有效地融為一體,所以AR技術(shù)帶來的沉浸是一種真實的沉浸。

    當(dāng)AR技術(shù)運用到歷史文化資源開發(fā)中,人們可以從現(xiàn)實和虛擬環(huán)境中獲得混合信息,既能通過感官與其互動,又能獲取在真實環(huán)境中難以捕捉到的信息,從而獲得對歷史文化資源更全面的感知。比如,在旅游領(lǐng)域,要游覽完長江文明所遺存的所有遺址,需要花費大量的時間和物質(zhì)成本,旅行者也只能從導(dǎo)游的口頭描述、殘缺的斷壁、文物中了解到各個景點的歷史文化內(nèi)涵,各個時期的景象只能來源于頭腦中的幻想。而通過增強現(xiàn)實,旅行者甚至可以看到長江流域先民的村落,聽到來自早期先民演奏的青銅編鐘的樂曲,甚至可以親手制作一把青銅劍。增強現(xiàn)實,讓人們的感官得到延伸,暫時忘卻真實的時空,在現(xiàn)實空間中得到真實的、自然的沉浸。

    2. AR技術(shù)帶來愉悅。愉悅一般通過刺激感官產(chǎn)生,在環(huán)境空間中,“愉悅性”可以來源于美好環(huán)境的刺激,同時還來源于環(huán)境創(chuàng)造的“場所感”,以及時光流逝環(huán)境帶來的“集體記憶”等有“意義”的環(huán)境深層結(jié)構(gòu)。因此人們通過與環(huán)境的交互及對環(huán)境意義的探尋兩種方式產(chǎn)生愉悅性。例如,通過增強現(xiàn)實技術(shù)將旅游、科普、教育與尋寶、密室逃脫、猜謎相結(jié)合,消解了傳統(tǒng)的旅游、科普、教育體驗中獲取信息的復(fù)雜、艱深、勞累的體驗,使參與者在現(xiàn)實環(huán)境中感受到虛擬世界中的愉悅與刺激。

    在歷史文化資源的開發(fā)中,人們能夠通過增強現(xiàn)實技術(shù)體驗到現(xiàn)實中不曾出現(xiàn)的敘事性及故事性信息,與環(huán)境產(chǎn)生多種可能的交互,從而從歷史文化中獲取深度的愉悅感。例如,人們在游覽三峽時,不僅能領(lǐng)略現(xiàn)代三峽的風(fēng)光,還能通過增強現(xiàn)實技術(shù)與環(huán)境進(jìn)行交互,使沿途風(fēng)景快速變換,感受杜甫在《聞官軍收河南河北》中“即從巴峽穿巫峽,便下襄陽向洛陽”的暢快。

    3. AR技術(shù)帶來信息滿足。對歷史文化資源的開發(fā),本質(zhì)上是一種體驗式的活動,[5]主要在生理層面無外乎通過視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺全方位感知歷史文化資源中的自然元素和人文元素,而這樣的體驗需要一定的載體,如景觀、產(chǎn)品、影視劇、書籍等,使人們實現(xiàn)各器官上的信息滿足。

    AR技術(shù)運用到歷史文化資源的開發(fā)中,其交互性的人機界面,可以在現(xiàn)實環(huán)境中實時地疊加,展示歷史文化資源中自然、人文、歷史的風(fēng)貌。另一方面,歷史文化資源常常受到各種原因的限制,人們難以獲得所期望的感知信息。例如,三星堆遺址作為人類寶貴的文化遺產(chǎn)受到人們的青睞,但破敗的建筑遺址無法滿足人們的信息需求??墒峭ㄟ^AR技術(shù),增強現(xiàn)實下的人們看到了古城遺址的殘垣被重建,斷壁被修復(fù),先民正在勞作。通過這種方式,旅游者獲得了視覺信息的補償。再如,出于對文物和古跡的保護(hù),許多景點或文物都禁止游客觸摸和進(jìn)入,旅行者的觸覺欲望得到遏制。增強現(xiàn)實技術(shù)不但可以營造讓游客與歷史人物對話、參與歷史事件的超現(xiàn)實環(huán)境,同時在不破壞文物、環(huán)境的前提下,旅游者的觸覺信息需求也得到了滿足。

    4. AR技術(shù)帶來消費欲望。人類的活動,基本上可看成是根據(jù)自身需求而進(jìn)行的各種社會活動,美國心理學(xué)家馬斯洛依據(jù)人類活動的特點,提出了人類的需求層次理論。他將人的需求劃分為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我實現(xiàn)需求5個層次,而在尊重需求和自我實現(xiàn)需求之間還存在著求知需求和美的需求兩個層次。在歷史文化資源的開發(fā)中,人們可以通過購買AR文化產(chǎn)品,參與AR技術(shù)設(shè)計的旅游體驗,來獲得求知、審美的需求,以及通過親身體驗,極限挑戰(zhàn)而獲得自我實現(xiàn)的需求。例如,開發(fā)一本“AR長江文明傳說故事繪本”產(chǎn)品,人們只需用手機等設(shè)備掃描一下相應(yīng)文化標(biāo)記圖案,即可看到長江文明中各時代先民、建筑、文物等的景象,拉近了人們與歷史文化資源的時空距離和心理距離,并刺激了消費者對“長江文明”代表的文化資源最直接、立體式的消費。

    (二)利用AR技術(shù)對歷史文化資源產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的意義

    很長一段時間里,關(guān)于中國文明的起源問題,長江文明的主流地位并未得到重視。20世紀(jì)70年代,由于考古工作的新發(fā)現(xiàn),長江文明的地位才逐漸得到重新評價。從歷史的角度看,長江文明的輸入以及與黃河文明的互動,對漢唐以后的中國文化總體特質(zhì),絲綢之路的誕生作做出了巨大的貢獻(xiàn)。在一帶一路的戰(zhàn)略下,合理開發(fā)長江文明歷史文化資源,對于溝通絲綢之路沿線地區(qū),打開沿線市場,促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展,提升我國文化軟實力都有重要意義。

    1.構(gòu)建以歷史文化資源開發(fā)為核心,文化與科技、文化與創(chuàng)意、文化與藝術(shù)、文化與旅游、文化與外貿(mào)等多種業(yè)態(tài)融合發(fā)展的新產(chǎn)業(yè)模式。長江文明的深度挖掘與提煉,本身就是一個文化與藝術(shù)、文化與考古,以及文化與科學(xué)的深度融合過程,其中涉及動畫、藝術(shù)、計算機視覺、信息技術(shù)等多種現(xiàn)代科技手段。探索基于AR 技術(shù)的歷史文化資源的產(chǎn)業(yè)化開發(fā),將會促進(jìn)文化、科技、藝術(shù)、旅游與外貿(mào)等多領(lǐng)域、多業(yè)態(tài)的融合發(fā)展,形成新的產(chǎn)業(yè)模式。

    2.促進(jìn)我國文化旅游產(chǎn)業(yè)升級,提升文化旅游品牌價值。我國的文化旅游資源雖然豐富,但也面臨著景區(qū)接待力不夠,資源保護(hù)不善,體驗較差等問題。因此,利用 AR 技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等現(xiàn)代科技手段,結(jié)合我國歷史文化資源特點,將有利于發(fā)揮我國文化旅游資源特色,強化我國文化品牌,推動我國文化的跨文化傳播,增強我國旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力。

    3.加強我國歷史文化資源的文化傳播力度,提升我國的文化品牌影響力。“一帶一路”要熱起來,需要發(fā)展經(jīng)濟,首先需要溝通,這就要靠文化的力量,用傳播的力量去消除各個地區(qū)的文化鴻溝。基于AR技術(shù)的歷史文化資源產(chǎn)業(yè)化開發(fā),將會帶動我國文化品牌像美劇、好萊塢電影、網(wǎng)絡(luò)游戲一樣打通跨文化傳播的渠道,開拓我國文化產(chǎn)品的市場,提升經(jīng)濟效益,進(jìn)一步提升我國的文化軟實力。

    4.拓展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局與發(fā)展模式?;贏R技術(shù)的歷史文化資源開發(fā),不僅為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供優(yōu)秀的創(chuàng)作源泉與主題,而且能使歷史文化資源落地,向一定制式的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化,成為大眾化的文化消費產(chǎn)品。這種方式不依賴人力和物力的堆積,又能產(chǎn)生經(jīng)濟效益,從而拓展我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展空間和新的產(chǎn)業(yè)模式。

    四、基于AR技術(shù)的歷史文化資源“重構(gòu)長江文明”保護(hù)與開發(fā)策略

    (一)建立具有跨學(xué)科、多領(lǐng)域背景的歷史文化遺產(chǎn)資源產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的專業(yè)團(tuán)隊[5]

    團(tuán)隊中既需要文化創(chuàng)意、考古專家,也需要藝術(shù)設(shè)計、視覺傳達(dá)、計算機交互的技術(shù)人才。通過多學(xué)科、多領(lǐng)域?qū)I(yè)人才共同組建知識交叉性的研究與開發(fā)團(tuán)隊,圍繞歷史文化資源的合理開發(fā)與傳承的中心點,進(jìn)行多種學(xué)科、思維的碰撞與交匯,為探索研究基于AR 技術(shù)的“重構(gòu)長江文明”歷史文化遺產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)提供技術(shù)支持與創(chuàng)意策劃。

    (二)建立基于“重構(gòu)長江文明”歷史文化資源的數(shù)字文化內(nèi)容數(shù)據(jù)庫

    對“重構(gòu)長江文明”中適宜開發(fā)的形象、文物、古跡、史料,重新構(gòu)筑數(shù)字化形象,利用數(shù)字動畫技術(shù)、多媒體技術(shù)、數(shù)字合成技術(shù)等,設(shè)計、制作基于歷史文化資源的數(shù)字文化內(nèi)容數(shù)據(jù)庫,例如建立著名歷史人物、事件、自然風(fēng)光的數(shù)字化內(nèi)容欄目,用于利用AR 技術(shù)植入“重構(gòu)長江文明”歷史文化產(chǎn)品數(shù)字文化內(nèi)容的系列虛擬對象,便于產(chǎn)業(yè)化開發(fā)吸取素材。

    (三)構(gòu)建基于AR技術(shù)的歷史文化資源文化產(chǎn)品和設(shè)計的線上、線下體驗中心

    如在長江文明展覽、長江文明館內(nèi)設(shè)置專門的體驗展示中心,出版相關(guān)的操作、體驗宣傳手冊,將基于AR技術(shù)開發(fā)的“重構(gòu)長江文明”歷史文化旅游產(chǎn)品進(jìn)行集中陳列和展示。開發(fā)線上體驗平臺,以游戲、網(wǎng)頁等互動化方式傳播歷史文化資源的內(nèi)涵。設(shè)計專門的基于AR技術(shù)的“重構(gòu)長江文明”增強現(xiàn)實旅游體驗,采用體驗式營銷策略,激發(fā)游客對“重構(gòu)長江文明”旅游產(chǎn)品的消費興趣。

    (四)充分發(fā)揮AR技術(shù)能夠帶來沉浸、愉悅的感受,開發(fā)以“重構(gòu)長江文明”為主題的動漫和游戲

    長江文明豐富的古跡、文物、遺址、歷史人物、事件等歷史文化資源都是非常重要的創(chuàng)意源泉,加上AR技術(shù)帶來的體驗感優(yōu)勢,兩者可以天然地結(jié)合起來,創(chuàng)造具有知識、娛樂、互動完美融合的動漫和游戲。

    (五)借助AR技術(shù)的體驗感和交互性功能,結(jié)合“重構(gòu)長江文明”文化內(nèi)涵,開發(fā)增強現(xiàn)實廣告

    以長江文明為代表的歷史文化資源不僅是旅游創(chuàng)意、動漫游戲產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意源泉,更是新媒體廣告的創(chuàng)意源泉。在“重構(gòu)長江文明”的產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)化研究過程中,對長江文明中的歷史人物、遺址、文物進(jìn)行數(shù)字化設(shè)計,結(jié)合AR技術(shù)開發(fā)的廣告具有互動性好、方便實用、感受真實等特點,可在手機、電腦、戶外等廣泛使用。廣告商應(yīng)用這一廣告形式,不僅能拉升廣告活動的檔次,也能加深消費者與品牌或產(chǎn)品之間的互動交流。

    五、結(jié)語

    20世紀(jì)后半葉以來,有兩大世界潮流銳不可當(dāng)。[6]一是文化在綜合國力競爭中的地位日益凸顯,越來越成為經(jīng)濟社會發(fā)展的重要支撐,豐富精神文化生活越來越成為人們的熱切愿望;二是隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展奔涌而來的信息化大潮,“比特”正在迅速取代原子成為人類生活中的基本交換物,人們進(jìn)行著數(shù)字化生存。目前,以文化內(nèi)容為主題的數(shù)字化革命正在全球展開,各國紛紛大規(guī)模將文化資源轉(zhuǎn)化為數(shù)字形態(tài),甚至有國家巧妙運用文化打開他國市場,如好萊塢創(chuàng)作的一系列英雄片,其中像電影《花木蘭》、《功夫熊貓》系列成功運用中國元素進(jìn)行創(chuàng)意獲得高票房,反哺中國。文化資源的數(shù)字化技術(shù)正成為人類文化發(fā)展的新方向。

    在“一帶一路”建設(shè)的浪潮下,基于AR技術(shù)的歷史文化資源開發(fā)將深度挖掘區(qū)域文化資源特色,利用最新科技手段開發(fā)出更多富有集體意義的文化創(chuàng)意產(chǎn)品、文化體驗,可以彌補現(xiàn)有文化商品設(shè)計與開發(fā)的單一與不足,促進(jìn)區(qū)域文化內(nèi)涵的傳播創(chuàng)新,促進(jìn)跨文化傳播效應(yīng),提升國家軟實力。據(jù)研究調(diào)查,基于AR技術(shù)的歷史文化資源的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)已經(jīng)取得顯著效果,并顯示出廣闊的前景。目前AR技術(shù)在歷史文化資源的開發(fā)應(yīng)用方面剛剛起步,另一方面,“一帶一路”的戰(zhàn)略提供了歷史文化資源開發(fā)的機遇,歷史文化內(nèi)涵的策劃加上新技術(shù)的應(yīng)用與迭代將是歷史文化資源開發(fā)的大方向,這將不僅推動本國文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展,而且為人類文明傳承做出積極的應(yīng)對策略。

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    中圖分類號:G122

    文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A

    文章編號:1674-8883(2016)08-0054-02

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