論歐洲電視跨文化傳播的歷史進(jìn)程及文化效應(yīng)

祁婧雯

（蘭州大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，甘肅 蘭州 730000）

論歐洲電視跨文化傳播的歷史進(jìn)程及文化效應(yīng)

祁婧雯

（蘭州大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，甘肅 蘭州 730000）

歐洲電視跨文化傳播歷經(jīng)了一個(gè)漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程，在經(jīng)濟(jì)、文化、政治等不同的層次目標(biāo)上不斷努力，并且取得了一定的成效。本文主要從歐洲電視跨文化傳播的萌芽期、發(fā)展期和成熟期這三個(gè)階段，介紹了歐洲電視跨文化傳播的歷史進(jìn)程及文化效應(yīng)。

歐洲；電視；跨文化傳播；歷史進(jìn)程；文化效應(yīng)

一、歐洲電視跨文化傳播的萌芽期及文化效應(yīng)

電視跨文化傳播在歐洲文化傳統(tǒng)中根深蒂固，1953年的《歐洲人權(quán)公約》是歐洲關(guān)于大眾傳媒的重要公約，其中規(guī)定了在大眾傳播中人人都享有自由發(fā)言的權(quán)力，包括主張方面的自由、不受公共機(jī)關(guān)約束的自由、具備傳播和接受消息的自由。在1957年發(fā)表的《羅馬公約》中，電視被提出是一種服務(wù)，像商品一樣可以流通在成員國(guó)之中，不能由人蓄意阻撓。歐共體作為一種以經(jīng)濟(jì)為主的組織，在文化等方面缺乏一定的約束力。所以，利用電視服務(wù)強(qiáng)化歐共體的管理，成為歐共體協(xié)調(diào)電視法律的依據(jù)。但是當(dāng)時(shí)的歐洲國(guó)家電視才剛剛起步，電視信號(hào)薄弱，發(fā)射的成功率不高，在電視領(lǐng)域的跨文化傳播上還存在著一定的技術(shù)限制，只能停留在有限的節(jié)目購(gòu)買(mǎi)階段。

到了20世紀(jì)六七十年代，電視就開(kāi)始利用衛(wèi)星傳送信號(hào)，但衛(wèi)星的租賃費(fèi)用較為昂貴，只能被用于極少數(shù)的財(cái)力雄厚的文化公司，很多電視臺(tái)根本不敢使用。在這個(gè)過(guò)程中，電視廣播在促進(jìn)歐洲進(jìn)一步聯(lián)合方面起到了重要作用，電視的交換政策在歐洲一體建設(shè)中成為一種聯(lián)盟的工具。

歐洲的大規(guī)模電視文化的傳播自20世紀(jì)80年代開(kāi)始大幅下降，衛(wèi)星被用于轉(zhuǎn)播電視。歐洲國(guó)家眾多，但是版圖卻狹小，衛(wèi)星電視的信號(hào)外溢也不可避免。歐共體逐漸認(rèn)識(shí)到，衛(wèi)星技術(shù)在電視領(lǐng)域的運(yùn)用僅僅限制在本國(guó)當(dāng)中已經(jīng)不可能，它開(kāi)始在國(guó)家邊界方面起到了一定的干擾作用。與此同時(shí)，美國(guó)電視也涌入歐洲將市場(chǎng)打開(kāi)。

歐洲各國(guó)的領(lǐng)導(dǎo)人開(kāi)始意識(shí)到，與其將市場(chǎng)拱手讓給他人，不如建立自己的視聽(tīng)空間。就此，歐洲的電視跨文化傳播結(jié)合衛(wèi)星技術(shù)，得到了新的發(fā)展。在1982年，歐洲提交了關(guān)于《歐共體廣播電視的報(bào)告》，提出將電視界定為政治共同體的“工具”，提出了在歐洲聯(lián)合中信息是關(guān)鍵的也是重要的因素。

針對(duì)衛(wèi)星技術(shù)可能帶來(lái)的各種挑戰(zhàn)和機(jī)遇，歐洲聯(lián)盟開(kāi)始積極提出應(yīng)對(duì)之策，并思考如何發(fā)揮一體化的作用。作為歐廣聯(lián)活動(dòng)中的重要成員，意大利設(shè)置了專(zhuān)家組，并與1982年在日內(nèi)瓦會(huì)議上，提出了泛歐電視節(jié)目的實(shí)驗(yàn)，為期五個(gè)星期，分別由五個(gè)國(guó)家進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。可以說(shuō)，歐洲節(jié)目的進(jìn)一步生產(chǎn)催生出了新型的、先進(jìn)的歐洲人。

二、歐洲電視跨文化傳播的發(fā)展期及文化效應(yīng)

在1984年以前，歐洲的文化傳播處于一種實(shí)驗(yàn)的狀態(tài)，在1984年以后，歐共體已經(jīng)明確了關(guān)于電視文化傳播的共識(shí)，并付諸有關(guān)實(shí)踐。在1984年，歐共體頒布了《無(wú)國(guó)界電視》綠皮書(shū)，提出了“無(wú)國(guó)界電視”的有關(guān)概念，明確提出了開(kāi)發(fā)歐洲影視產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造歐洲內(nèi)部節(jié)目的理論主張，這對(duì)于歐洲的電視無(wú)疑有一定的政治意義。

歐共體在于電視節(jié)目傳播，培育歐洲文化認(rèn)同感、抵御外來(lái)文化的侵襲方面的認(rèn)識(shí)逐漸增強(qiáng)。1984年，歐共體委員會(huì)充分認(rèn)識(shí)到了歐共體文化在歐洲各個(gè)領(lǐng)域分享的重要性。電視作為一種可以利用的媒介這個(gè)工具，對(duì)美國(guó)電視的涌入使得歐洲人民深感憂(yōu)慮，所以加深歐共體的合作，提升歐洲大陸的認(rèn)同感。

在1985年，歐廣聯(lián)開(kāi)始開(kāi)辦了一個(gè)又一個(gè)的泛歐公共電視衛(wèi)星頻道。但是在運(yùn)作方面，有一些重復(fù)性和一些曲折性，導(dǎo)致失敗的運(yùn)作頻頻出現(xiàn)。

三、歐洲電視跨文化傳播的成熟期及文化效應(yīng)

在經(jīng)過(guò)以往的電視一體化聯(lián)盟的挫折之后，歐廣聯(lián)再接再厲，于1989年和1993年先后孕育了歐洲體育頻道和歐洲新聞?lì)l道。和以往的頻道相比，這兩個(gè)頻道無(wú)疑體現(xiàn)了非凡的逆轉(zhuǎn)性。前者作為一種綜合性的頻道，在內(nèi)容上具有廣泛性，后者作為一種專(zhuān)門(mén)的頻道，利用歐廣聯(lián)和新聞體育的節(jié)目資源積極整合開(kāi)發(fā)內(nèi)容。在具體的經(jīng)營(yíng)策略上，歐洲新聞?lì)l道一改以往對(duì)商業(yè)利益不屑一顧的態(tài)度，積極與一些商業(yè)對(duì)手結(jié)成伙伴。歐洲新聞?lì)l道還與歐洲的當(dāng)局政治積極建立合作關(guān)系，得到了歐盟方面極大的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)助。兩個(gè)頻道很大程度上已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)政策的束縛，也擺脫了一些由于政策方面的狹隘而造成的不堪命運(yùn)。

歐洲新聞?lì)l道體現(xiàn)了歐盟培育歐洲認(rèn)同感所作的努力。它從歐洲的角度出發(fā)播報(bào)新聞，試圖構(gòu)建歐洲共同的政治、歷史、傳播、勞動(dòng)市場(chǎng)、消費(fèi)者、藝術(shù)。為了克服語(yǔ)言障礙，現(xiàn)在每天用7種語(yǔ)言24小時(shí)播出相同的畫(huà)面。但是相對(duì)于近30種歐洲地方語(yǔ)言來(lái)講，7種語(yǔ)言顯然不足以交流。這一局限更多是由于資源有限，而不是蓄意排斥小語(yǔ)種。事實(shí)上歐盟政策支持內(nèi)部所有國(guó)家的語(yǔ)言，威爾士、加塔蘭、烏爾都等少數(shù)民族地區(qū)或種族語(yǔ)言享有特殊權(quán)利。語(yǔ)言的局限恰恰強(qiáng)化了哪些地方是歐盟的中心，哪些地方是邊緣的意識(shí)，因而凸顯了大國(guó)與小國(guó)、大語(yǔ)種與小語(yǔ)種的權(quán)力分野。這種事實(shí)上的“歧視”，往往刺激一些部族從局部性的地域意識(shí)和認(rèn)同意識(shí)中尋找慰藉。巴斯克、蘇格蘭、布列塔尼等小民族主義的興盛與此不無(wú)關(guān)系。

四、結(jié)語(yǔ)

在歐洲的電視跨文化傳播上，我們可以看到其國(guó)際化趨勢(shì)在不斷加強(qiáng)，但是在收視行為上還沒(méi)有體現(xiàn)出明顯的共性。文化的認(rèn)同與傳播媒介、手段息息相關(guān)，它也是一個(gè)潛移默化的過(guò)程。雖然有衛(wèi)星這種高效的傳播工具的存在，但是從社會(huì)的發(fā)展角度來(lái)看，歐洲的文化認(rèn)同感遇到的挫折并不是一蹴而就的事情。

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