融合新聞報道的理念與形態(tài)創(chuàng)新

彭天笑

（中國傳媒大學　電視學院，北京　100020）

融合新聞報道的理念與形態(tài)創(chuàng)新

彭天笑

（中國傳媒大學電視學院，北京100020）

根據(jù)美國著名背包記者Jane Stevens的定義，融合新聞是文字、照片、視頻段落、音頻、圖表和互動設置的集合體，它以非線性結構呈現(xiàn)在網(wǎng)絡上，各種媒介元素呈現(xiàn)的內(nèi)容互相補充但并不冗余。在電視新聞的發(fā)展顯現(xiàn)出疲態(tài)的當今，融合新聞很可能會成為電視新聞創(chuàng)新的一個重要發(fā)展方向。

新聞報道；理念；創(chuàng)新

一、融合新聞出現(xiàn)的背景

（一）傳播通訊技術的發(fā)展

在網(wǎng)絡傳播時代，信息的流動是雙向的，受眾可以輕而易舉地通過網(wǎng)絡留言，讓自己的反饋傳遞到媒體中去。很快，信息的流動變成了多向的，媒體與受眾之間、不同受眾之間信息流動的速度大大提高，信息的傳遞不再具有滯后性。

在這種情況下，很多和受眾實時溝通的技術手段得以應用。例如，網(wǎng)易制作的融合新聞報道《警告！你已進入史上最嚴重核事故隔離區(qū)》，其中設置了大量需要受眾進行即時選擇的內(nèi)容；全篇報道篇幅較長，考慮到不同人的關注點不同，網(wǎng)易應用了新技術，使受眾可以自由選擇是否跳過某一段內(nèi)容，以及一些并列欄目的閱讀順序。

（二）自媒體的發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，任何人都可以做自媒體，盡管他們之中的大多數(shù)沒有經(jīng)過專業(yè)的新聞采寫訓練，但他們接受過九年義務教育。有了這樣的語文基礎，他們寫出來的東西就可能吸引受眾的注意力。而吸引受眾的注意力，是市場經(jīng)濟背景下媒體獲取利潤的重要條件。

在這種情況下，“每個人都是記者”的口號廣為流傳，而許多記者也灰心喪氣，覺得“新聞已死”“紙媒已死”或者“電視已死”。

這種擔憂雖然不無道理，但是把它當做鞭策自己時時進步的動力有何不可。技術的進步可以讓人們更方便、更快捷地記錄和傳遞信息，但是并不能讓人們在短時間內(nèi)提高新聞素養(yǎng)。而記者真正的價值和意義，在于對新聞事件中人物和故事的把握，而不是媒體對傳播資源的壟斷。

筆者認為，在手機錄像功能普及的現(xiàn)在，電視新聞要取勝，就必須精雕細刻，在細節(jié)處展現(xiàn)記者的能力。天下會寫字的人不知凡幾，而具有較高價值的《蘭亭序》只此一幅。

而自媒體的出現(xiàn)，不僅不會成為融合新聞發(fā)展的阻力，反而會成為融合新聞傳播的助推器。紐約時報的重磅融合新聞作品《雪崩》之所以能夠得到超過350萬的瀏覽量，很大程度上是依靠用戶在社交軟件twitter和facebook上的分享。

二、融合新聞的理念創(chuàng)新

（一）讓程序員參與新聞制作的核心環(huán)節(jié)

對于傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式來說，記者既負責內(nèi)容的采集整理，也負責形式的排版編輯。但是對于融合新聞而言，它的制作過程包含大量的編輯與調(diào)試代碼工作，而完成這種工作的能力是絕大部分記者所不具備的，而且不可能在短時間內(nèi)習得的。因此，記者需要對程序有初步的了解，然后把自己的設想告知程序員。這對新聞制作中的團隊建構與合作，提出了新的可能性。

（二）承認用戶的傳播者身份

僅僅依靠記者創(chuàng)作內(nèi)容，是難以為繼的。融合新聞的許多信息都來自用戶的自發(fā)創(chuàng)作。照片的拍攝和文字的撰寫均屬尋常。

對于用戶創(chuàng)作內(nèi)容來講，視頻的創(chuàng)作要比照片、文字復雜很多，這在一定程度上會限制用戶生產(chǎn)視頻內(nèi)容的積極性。但對于現(xiàn)有的視頻新聞，只要用戶感興趣，分享視頻就不是什么難事。CNNIC的研究表明，2012年底中國網(wǎng)絡視頻用戶達到3.72億，與上年底（3.25億）相比增長了14.3%。只有14.2%的用戶拍攝過視頻，8.2%的用戶對視頻素材編輯加工過，高達82.6%的人什么都沒做過。但用戶分享視頻的積極性比較高，49%的用戶分享過視頻。［1］

三、融合新聞的形態(tài)創(chuàng)新

（一）媒介元素的交融

融合新聞中有文字、圖片、視頻、表格等，但是融合新聞絕不是幾種不同媒介元素的簡單羅列，而是不同元素的有序交融。正如在《南中國?！穲蟮乐校_場畫面是一個男人在船上，向著島礁前進，之后是宏觀的畫面，揭示了島礁在地圖上的位置。而后大圖、視頻與文字記敘的內(nèi)容交叉出現(xiàn)，互為補充。

（二）用生動直觀的方式凸顯信源

新聞報道的專業(yè)性很大程度上依賴于“報道信源”的精密準確。如果消息來源是模糊的，那么報道的客觀性和公信力就會被質(zhì)疑。而強調(diào)被采訪對象的信息正是以一種更為生動和直觀的方式來處理這個問題。在《衛(wèi)報》的《解密國安局檔案》作品中，參議員、記者、律師、美國國家安全局職工均被采訪。而每當一個人的采訪出現(xiàn)，網(wǎng)頁上就有一段簡短的視頻，是他個人面對鏡頭說話。這種優(yōu)勢，是其他媒介形式不可比擬的。

（三）設置大量互動環(huán)節(jié)

對于融合新聞作品來說，“互動性”具有十分重要的價值。許多受眾希望自己能夠有一種參與感，以獲得自己的個性化體驗。而《解密國安局檔案》就很好地滿足了這一需求。在介紹美國國安局對民眾網(wǎng)絡賬號的監(jiān)控時，它設置了一個可以拉動的滑塊，用來說明對一個人的初級（他的朋友）、二級（他朋友的朋友）和三級（他朋友的朋友的朋友）監(jiān)控。當用戶把滑塊拉到最左端，即在社交媒體上只有一個朋友的時候，三級監(jiān)控也相當于麥迪遜廣場花園的人數(shù)，而根據(jù)調(diào)查，一個典型的facebook用戶擁有190位好友（Facebook，where the typical user has 190 friends），相當于一架協(xié)和式客機上的乘客數(shù)量，而二級監(jiān)控相當于哥倫比亞大學學生的數(shù)量，三級監(jiān)控就相當于科羅拉多州的人數(shù)了。這一設置是數(shù)據(jù)可視化的絕佳案例，數(shù)字后面的比喻和圖片讓那些龐大的數(shù)字變得通俗易懂。

《雪崩》網(wǎng)頁會根據(jù)讀者鼠標瀏覽動作的快慢，自動調(diào)整視頻的播放速度和對應內(nèi)容，真正實現(xiàn)了實時互動。如果讀者十分喜愛這個作品，便可以通過網(wǎng)站頂端的社交媒體鏈接進行分享。［2］

（四）注重服務和用戶體驗

對于傳統(tǒng)的媒體人來說，“用戶體驗”并不是一個十分重要的因素。僅僅是在新聞倫理上有少許要求，比如在吃飯時間播出的電視節(jié)目，應該避免某些容易讓人覺得惡心的畫面，在為電視新聞提供空鏡、為平面媒體提供配圖的時候，不要選擇過于血腥的畫面。

在融合新聞制作中，媒體人不再僅僅把受眾當成受眾，而是把受眾當成用戶。在傳遞信息的同時，還要考慮更多關于用戶使用是否方便的問題。在《雪崩》中，當一個當事人在文字內(nèi)容中出現(xiàn)，他的姓名、年齡等基本信息就會被放在網(wǎng)頁的側邊欄。如果受眾對他感興趣，就可以點擊他的姓名，看到他日常生活的圖集。

四、融合新聞創(chuàng)新的阻礙

（一）影響力無法直接轉(zhuǎn)化為盈利能力

《紐約時報》在移動互聯(lián)時代，拋棄了印刷媒體，把全部資源放到線上。有了大量資源作為基石和后盾，《雪崩》制作水平極高，獲得了受眾的極大認可?！堆┍馈返幕鸨?，對《紐約時報》的盈利有一定促進作用。它在2011年設立“付費墻”，2015年使用“付費墻”的受眾超過100萬，而像《雪崩》這樣的優(yōu)秀作品，刺激了更多受眾選擇為內(nèi)容付費。

但是在失去了印刷媒體帶來的核心讀者群的情況下，《雪崩》的影響力沒有辦法直接轉(zhuǎn)化為盈利能力。畢竟“付費墻”只是一個類似捐贈系統(tǒng)的東西，人們完全有辦法在不付費的情況下“穿墻而過”。

對于恪守新聞專業(yè)主義的《紐約時報》來說，傳播搞笑圖片、段子等病毒性內(nèi)容或者在《雪崩》里植入廣告都是不可取的。這對保持它的聲望起了重要作用，但同時也大大減少了它的廣告收入。

（二）制作成本高昂

由于需要許多記者、編輯和程序員鼎力合作，尋找和整理大量的信息來完成制作，融合新聞的成本高昂。《雪崩》的制作花了25萬美元，這對于一篇新聞來說是一個天價。事實上，除了紐約時報有《雪崩》和《南中國?！穬善诤闲侣勍猓渌襟w都最多只制作過一篇如此精致繁復的融合新聞，如衛(wèi)報只做了《解密國安局檔案》，中國日報只做了《繼續(xù)活著》，澳大利亞特別節(jié)目廣播事業(yè)局只做了《龍的孩子》。

如果不能夠在技術或者管理上找到突破、降低成本，那么融合新聞就會一直處在小眾的位置，無法大規(guī)模生產(chǎn)。

（三）新聞的時效性不足

對于新聞報道來說，時效性是影響其價值的重要因素。在網(wǎng)絡非常發(fā)達的現(xiàn)代社會，新聞對于時效性的要求變得更加苛刻。對于日報或者《朝聞天下》這樣的新聞節(jié)目來說，在某天發(fā)生了新聞事件，最快也要等到第二天報紙出刊或者節(jié)目播出，才能夠把信息傳遞給受眾。但是目擊者或當事人發(fā)一條微博，只要一分鐘就可以完成發(fā)布信息的工作。

相比之下，融合新聞需要復雜的采訪和漫長的制作流程，比如紐約時報的《雪崩》，花費了6個月的時間制作。時效性已經(jīng)變得十分匱乏。

五、融合新聞發(fā)展趨勢

新的傳媒技術的出現(xiàn)和應用，為融合新聞報道的產(chǎn)生提供了可能。而自媒體的發(fā)展以及Web2.0時代的到來，為融合新聞報道的傳播提供了便利。

作為電視新聞創(chuàng)新的一個方向，融合新聞是機遇，也是挑戰(zhàn)。它可以通過不同媒介元素的交融、互動的設置，為受眾提供一個全然不同于以往的震撼效果，讓習慣于傳統(tǒng)媒介的受眾眼前一亮；也可以最大限度地利用社交媒體的力量，制作出符合時代浪潮與用戶喜好的新聞。但與此同時，它的制作難度和制作經(jīng)費也在困擾著許多媒體人。有的媒體低估了融合新聞的制作難度，制作出來的新聞反而還不如單一媒介的新聞令人滿意；也有的媒體沉迷于酷炫的技術，而造成了形式大于內(nèi)容的惡果。

在未來，融合新聞可能會變得小型化，使用較少的頁面展示一條相對簡單的信息，不需要像《紐約時報》的《雪崩》或者《中國日報》的《繼續(xù)活著》那樣旁征博引。

［1］2012年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡視頻應用研究報告［R］.CNNIC，2012：10，26.

［2］陳力丹，向笑楚，穆雨薇.普利策獎獲獎作品《雪崩》為什么引起新聞界震動［J］.新聞愛好者，2014（06）：43-46.

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