在融合中堅守 在堅守中革新
——2015中國傳媒十大創(chuàng)新報告之傳統(tǒng)媒體篇

陳 棟 王麗明

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在融合中堅守 在堅守中革新
——2015中國傳媒十大創(chuàng)新報告之傳統(tǒng)媒體篇

陳 棟 王麗明

摘要：傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合是大勢所趨，兩類媒體要根據(jù)各自的特點，相互借力、優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，努力構(gòu)建適應(yīng)新常態(tài)的發(fā)展模式和傳播格局。2015年，我國傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新之路究竟走得如何？本文梳理、提煉出十大創(chuàng)新報告，展示傳統(tǒng)媒體的發(fā)展態(tài)勢，總結(jié)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新規(guī)律。

關(guān)鍵詞：融合；堅守；革新；創(chuàng)新報告

2015年是全面深化改革的關(guān)鍵之年，也是媒體融合發(fā)展的探索之年。對于傳統(tǒng)媒體而言，若想在變革中的新環(huán)境下找到屬于自己的定位，并不斷提升影響力、公信力、競爭力和傳播力，就必須在融合中堅守，在堅守中革新。

一、中國廣播云平臺項目正式啟動，貫通全國廣播電臺內(nèi)容體系——真正在理念和行動層面實現(xiàn)從“廣播+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”的歷史性跨越

1月23日，中央人民廣播電臺和中國科學院在北京簽署合作協(xié)議，全面開啟“中國廣播云平臺”媒體融合重大項目，面向全國廣播電臺、行業(yè)機構(gòu)、個體用戶開放資源共享與定制化服務(wù)，特別是從國家媒體責任和公益出發(fā)，搭建國家級音頻素材庫——中華音庫。該項目依托中央臺、地方臺等廣播系統(tǒng)的內(nèi)容資源，采用云計算、大數(shù)據(jù)處理、智能檢索等技術(shù)，以建設(shè)互聯(lián)互通平臺為基礎(chǔ)，實現(xiàn)臺與臺之間的互聯(lián)，通過全媒體采編系統(tǒng)，壯大內(nèi)容生產(chǎn)的核心優(yōu)勢，再造廣播行業(yè)新聞采編新流程，實現(xiàn)新聞資源的共享與使用。中國廣播云平臺的搭建，不僅可以從內(nèi)容、營銷、渠道上把全國絕大多數(shù)廣播電臺的內(nèi)容體系貫通起來，實現(xiàn)廣播行業(yè)“上下聯(lián)動、內(nèi)容共享”的整體發(fā)展局面，還可以從根本上改變當前“廣播+互聯(lián)網(wǎng)”的融合誤區(qū)，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”的新格局，不斷提升我國廣播主流媒體的傳播力、公信力和影響力，為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展注入新活力和新動力。

二、人民日報社、新華社全媒體平臺紛紛開啟“中央廚房”新模式——充分彰顯中央媒體積極探索傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的政治擔當與主動作為

3月2日，《人民日報》發(fā)布的“中央廚房烹制新聞美味”消息引發(fā)了外界的廣泛關(guān)注，并在隨后的全國兩會報道中首推“中央廚房”新模式。這是《人民日報》全媒體平臺項目的首次亮相。7月7日，以“中央廚房”式新型全媒體采編發(fā)空間揭幕和一批新技術(shù)系統(tǒng)的啟用為標志，新華社全媒報道平臺正式啟動運行?！爸醒霃N房”是人民日報社和新華社深入推進媒體融合的創(chuàng)新之舉，也是中央媒體探索實現(xiàn)全媒體采編發(fā)流程再造、一體化運行和產(chǎn)品研發(fā)的實驗田和孵化器。為了全面推動各種新聞要素深度融合、各種報道資源充分共享、各種媒介互聯(lián)互通，“中央廚房”平臺由媒體單位總編室組織協(xié)調(diào)、各編輯部和技術(shù)人員共同組成專業(yè)團隊，進行跨部門、跨媒介、跨終端全媒體新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)、發(fā)布和監(jiān)測評估。通過“中央廚房”，初步實現(xiàn)報道流程平臺化、報道內(nèi)容定制化、報道形式可視化，并全景多維立體記錄和展現(xiàn)重大新聞事件。更重要的是，這些技術(shù)系統(tǒng)通過平臺的試驗，將逐步應(yīng)用于各家媒體單位的各類采編業(yè)務(wù)，并不斷迭代升級。全面推進媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略，中央媒體大膽嘗試、先行先試，充分彰顯了政治擔當與主動作為。

三、《南方都市報》簽約成為廣東衛(wèi)視一級廣告代理商——有效拓展紙質(zhì)媒體與廣電媒體經(jīng)營融合發(fā)展的新空間

6月9日，以“做中國最好的報紙”為目標的《南方都市報》與以“重返中國廣電第一陣營”為目標的廣東衛(wèi)視正式簽約，成為廣東衛(wèi)視廣告的一級代理商，完成了這場傳統(tǒng)媒體之間的跨界聯(lián)姻，為推動兩家媒體的融合轉(zhuǎn)型奠定了堅實基礎(chǔ)。作為兩個不同領(lǐng)域主流媒體的杰出代表，《南方都市報》與廣東衛(wèi)視的跨界合作，是品牌優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢的深度融合，必然會產(chǎn)生“1+1＞2”的良好效應(yīng)與效果。甚至可以說，《南方都市報》與廣東衛(wèi)視的此次合作，既是紙質(zhì)媒體與廣電媒體融合發(fā)展的重要嘗試，也是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新常態(tài)、把握主動權(quán)的勇敢選擇，更是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型道路上的抱團取暖之良策，必將不斷拓展傳統(tǒng)媒體之間深度融合發(fā)展的新空間。

四、湖北特別關(guān)注傳媒股份有限公司成功登陸新三板，成為“華文期刊第一股”——開啟雜志傳媒試水資本市場的新路徑

6月29日，湖北特別關(guān)注傳媒股份有限公司在全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)（新三板）掛牌上市，上市名稱為“特別傳媒”，中國郵政集團公司認購20%股份。這是湖北日報傳媒集團控股并在新三板掛牌的第二家公司，也是第一個登陸新三板的華文期刊。擁有《特別關(guān)注》《前衛(wèi)》《特別健康》《楚天法制》期刊群的“特別傳媒”，以其卓越的品質(zhì)和廣泛的美譽度成功掛牌新三板，打開了文化產(chǎn)業(yè)資本市場的又一扇大門，開創(chuàng)了我國雜志傳媒進入資本市場的先河，為新三板增添了活力和動力，真正讓“一本雜志打造一個品牌、帶動一個產(chǎn)業(yè)、提升一個區(qū)域”的期刊產(chǎn)業(yè)夢想變?yōu)楝F(xiàn)實，為中國乃至全球期刊業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了樣本。

五、全新整合的湖南日報報業(yè)集團、湖南廣播影視集團同時揭牌運營——標志著打造形態(tài)多樣、手段先進、競爭力強的新型傳媒集團戰(zhàn)略正在探索中穩(wěn)步前行

7月2日，湖南日報報業(yè)集團有限公司、湖南廣播影視集團有限公司揭牌儀式在長沙舉行。此次兩家集團公司掛牌后，均采取“一個黨委、兩個機構(gòu)、一體化運行”的管理模式運作。兩大省級傳媒集團將以建設(shè)新型主流媒體集團為目標，逐步從體制內(nèi)走出去，陸續(xù)剝離所有經(jīng)營性資產(chǎn)，由集團統(tǒng)一運營，打造統(tǒng)一的市場主體。借助新體制和新機制，湖南廣電距離“千億芒果夢”更進一步。全新整合的湖南日報報業(yè)集團、湖南廣播影視集團，既是湖南省文化資源整合重組、著力打造省級新型傳媒集團的重要階段性成果，也是該省打造形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體的重大實踐，更是省級媒體機構(gòu)從事業(yè)集團向企業(yè)集團跨越邁出的重要一步，有利于最大化地釋放國有文化資源的活力，引領(lǐng)文化湘軍的加速發(fā)展。

六、《讀者》聯(lián)合微軟、英特爾推出高端商務(wù)辦公平板——以新技術(shù)、新應(yīng)用引領(lǐng)期刊媒體融合發(fā)展，努力走出一條內(nèi)容與技術(shù)雙輪驅(qū)動的融合發(fā)展之路

8月17日，“亞洲第一刊”《讀者》聯(lián)合微軟、英特爾共同研發(fā)推出的高端商務(wù)辦公平板DZ108在蘭州舉行首發(fā)式。英特爾提供硬件，微軟提供軟件，《讀者》提供內(nèi)容，這三家品牌企業(yè)強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補的創(chuàng)新舉措，顯然是《讀者》主動應(yīng)對“互聯(lián)網(wǎng)閱讀”沖擊“紙品閱讀”新常態(tài)，積極探路新媒體轉(zhuǎn)型的非常之舉?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，雖然我們無法讓讀者再回到“紙品閱讀”的傳統(tǒng)習慣，但紙質(zhì)媒體可以主動順應(yīng)和深度服務(wù)當下讀者閱讀習慣的改變，深入研究數(shù)字化出版的思維方式、商業(yè)模式和人員管理方式，給讀者和客戶提供更多的附加值?！蹲x者》此次基于文化和科技融合作出的積極嘗試，為傳統(tǒng)媒體摸索了一條十分可貴的融合發(fā)展經(jīng)驗：發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動媒體融合，離不開觀念更新、內(nèi)容為王，也離不開科技助力、技術(shù)革新，特別是尖端科技貼近民生的實際應(yīng)用。

七、《光明日報》發(fā)布融媒體成果并與十四個單位簽約合作——向全世界傳遞和展示傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的信心和決心

9月29日，媒體融合戰(zhàn)略實施一周年之際，《光明日報》融媒體成果發(fā)布暨合作簽約儀式在北京師范大學京師學堂舉行，推介了“光明云媒3.0版”“光明微站”“光明都市傳媒”“光明校園傳媒”“光明媒體云”等一系列創(chuàng)新產(chǎn)品。與此同時，光明日報社就旗下的系列融媒體創(chuàng)新產(chǎn)品，與中國有線等十四家合作單位簽署了合作協(xié)議。光明日報社媒體融合的基本路徑是：以創(chuàng)新性的融媒體產(chǎn)品為軸心重組資源，創(chuàng)新和拓展傳播渠道，不斷提升媒體的傳播力和影響力。光明日報社媒體融合的積極推進，不僅實現(xiàn)了與市場接軌、擦亮了“光明”傳媒品牌，還極大地提升了自身在教科文衛(wèi)理等領(lǐng)域的輿論引導(dǎo)能力和在新媒體領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展能力，更是向世界傳遞和展示我國傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的信心和決心。

八、中影股份與北京電影學院合作成立中國電影衍生產(chǎn)業(yè)研究院——創(chuàng)新國家級電影衍生產(chǎn)業(yè)產(chǎn)學研一體化平臺建設(shè)，開拓中國電影產(chǎn)業(yè)延伸發(fā)展的新格局

10月14日，中國電影產(chǎn)業(yè)巨頭“中影股份”與國內(nèi)最知名的電影藝術(shù)院校“北京電影學院”成功聯(lián)姻，合作共建“中國電影衍生產(chǎn)業(yè)研究院”，對外招收“電影衍生品設(shè)計專業(yè)”全日制本科生。這標志著“中影”“北電”兩大中國影業(yè)品牌以產(chǎn)學研深度融合的模式攜手推進中國電影衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。雖然中國電影票房屢創(chuàng)新高，已成為僅次于北美的全球第二大電影市場，但中國電影市場結(jié)構(gòu)還很不完善，市場構(gòu)成比較單一，特別是票房收入占到電影業(yè)總收入的80%以上，與好萊塢票房收入僅占電影業(yè)總收入三成左右的成熟模式相差甚遠?！爸袊娪把苌a(chǎn)業(yè)研究院”的成立，可以充分發(fā)揮中影股份與北京電影學院在產(chǎn)學研方面的優(yōu)勢資源，實現(xiàn)強強聯(lián)合，打造國家級電影衍生產(chǎn)業(yè)產(chǎn)學研一體化平臺，為中國電影衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供人才保證和學術(shù)支持，進而開拓中國電影衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，引領(lǐng)中國電影衍生產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)快速發(fā)展。

九、阿里巴巴投資10億元培養(yǎng)青年影人，將開創(chuàng)中國喜劇“漫威模式”——補齊中國青年電影人才短板，為國產(chǎn)喜劇電影帶來新平臺、新機遇

10月28日，阿里巴巴影業(yè)舉辦“生來無畏”A計劃啟動儀式，計劃拿出10億元培養(yǎng)“全球范圍年齡45歲以下的電影從業(yè)者”，選拔出的青年電影人團隊將無時機制造投資上限5000萬元的院線電影。阿里影業(yè)大力推崇富有幽默感的喜劇風格，重點選拔和培養(yǎng)喜劇電影人才，并借鑒美國漫威電影的成功經(jīng)驗，開發(fā)持久穩(wěn)定的創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新、創(chuàng)意IP孵化體系。與此同時，阿里影業(yè)邀請了國際重量級導(dǎo)演，將喜劇與動漫結(jié)合起來，著力培養(yǎng)新人，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的新體制和新機制，而不是依賴于某一個巨匠或某一部電影的成功。這些創(chuàng)新舉措必將會催生一股中國電影新生代力量，有助于補齊中國青年電影人才短板，為打造中國喜劇“漫威模式”提供新探索，為中國電影特別是喜劇電影發(fā)展帶來新機遇。

十、中國紀錄片發(fā)展基金成立，“中國紀錄片第一股”三多堂傳媒掛牌新三板——開啟中國紀錄片從“精英事業(yè)”邁向“大眾事業(yè)”的新征程

10月12日，華夏五維文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司向北京師范大學教育基金會捐資兩千萬元，建立“中國紀錄片發(fā)展基金”，以支持北京師范大學紀錄片中心的學術(shù)研究、人才培養(yǎng)與項目孵化。這標志著中國紀錄片界的第一個學術(shù)基金正式成立。10月26日，三多堂傳媒正式啟動新三板上市交易，成為“中國紀錄片第一股”。長期以來，中國紀錄片行業(yè)面臨人才缺乏與資金短缺兩大痛點，與國外成熟的紀錄片市場相比存在較大差距。如今，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”契機，基金為紀錄片助力，資本與紀錄片握手，新媒體助紀錄片遠航，人才缺乏與資金短缺困難將會得到有效緩解，正在形成裂變式傳播、全面式推廣、立體化包裝、互動化融合的全新格局，有力推動中國紀錄片從目前的“精英事業(yè)”向“大眾事業(yè)”發(fā)展，吸引更多的民眾用影像的力量見證歲月并記錄生命。借助政策、資本和新媒體的力量，中國紀錄片市場正在沉睡中喚醒，必將開創(chuàng)一片新的天空。

（陳棟系襄陽日報傳媒集團副總編輯、華中科技大學經(jīng)濟學院碩士研究生導(dǎo)師、經(jīng)濟學博士后、副研究員；王麗明系文華學院新聞系副主任、湖北省高校人文社科重點研究基地“湖北品牌發(fā)展研究中心”研究員）

中圖分類號：G210

文獻標識碼：B

文章編號：CN61-1487-（2016）03-2-0009-03