中國(guó)職業(yè)足球俱樂部標(biāo)志設(shè)計(jì)研究

楊上葵

(安徽工程大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院，安徽 蕪湖 241000)

?

中國(guó)職業(yè)足球俱樂部標(biāo)志設(shè)計(jì)研究

楊上葵

(安徽工程大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院，安徽 蕪湖 241000)

職業(yè)足球俱樂部標(biāo)志是一個(gè)俱樂部區(qū)別于其他俱樂部的重要元素，是足球俱樂部文化的重要組成部分。1994年，中國(guó)開始進(jìn)行足球職業(yè)化改革。從1994年到2003年，中國(guó)職業(yè)足球俱樂部標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)是足球元素和地域特色相結(jié)合，以及足球元素和企業(yè)元素相結(jié)合；從2004年到2013年，中國(guó)職業(yè)足球俱樂部標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)是機(jī)械模仿歐洲主流俱樂部，在這一階段，職業(yè)足球俱樂部標(biāo)志設(shè)計(jì)深受投資主體的影響；從2014年到現(xiàn)在，中國(guó)職業(yè)足球俱樂部標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)是注重標(biāo)志的文化意蘊(yùn)，淡化投資主體的影響，注重球迷的意見。中國(guó)職業(yè)足球俱樂部標(biāo)志設(shè)計(jì)的變化折射出中國(guó)職業(yè)足球聯(lián)賽從起步走向成熟的曲折歷程。

中國(guó)職業(yè)足球俱樂部；標(biāo)志；文化內(nèi)涵；投資主體；球迷

一、職業(yè)足球俱樂部標(biāo)志概說

標(biāo)志又稱標(biāo)識(shí)，是一種大眾傳播符號(hào)，它以精練的形象表達(dá)一定的意義，傳達(dá)明確而特定的信息[1]。

職業(yè)足球俱樂部的成立是足球運(yùn)動(dòng)走向職業(yè)化和專業(yè)化的標(biāo)志。俱樂部標(biāo)志的重要作用就是方便人們識(shí)別，那些特色鮮明、意蘊(yùn)豐厚、富有美感、與俱樂部氣質(zhì)相吻合的標(biāo)志，往往能夠給媒體和球迷留下深刻的印象。

俱樂部標(biāo)志的主要構(gòu)成元素為文字、圖形、色彩，不同的文字、圖形、色彩表示的含義各不相同。俱樂部標(biāo)志也會(huì)隨著俱樂部的變遷而發(fā)生改變。例如，西班牙皇家馬德里足球俱樂部最初被稱為馬德里足球俱樂部。俱樂部標(biāo)志的下部是一個(gè)象征著足球的圓形，里面有“M”“F”“C”三個(gè)花體字母(馬德里足球俱樂部的英文名稱Madrid Football Club的縮寫)。一條紫色緞帶斜穿過這3個(gè)字母，紫色是西班牙首都馬德里所在的卡斯蒂亞地區(qū)的代表性顏色。標(biāo)志的底色是白色，白色代表著宗教和皇室。1920年6月29日，西班牙國(guó)王阿方索八世授予馬德里足球俱樂部“皇家”頭銜，意為它是一支代表王室榮譽(yù)的球隊(duì)，之后皇馬隊(duì)徽的上部出現(xiàn)了皇冠。此后，該俱樂部標(biāo)志基本未有大的改變。

二、中國(guó)職業(yè)足球俱樂部標(biāo)志的變遷

1992年的“紅山口會(huì)議”拉開了中國(guó)足球職業(yè)化的大幕。1994年，中國(guó)開始了足球職業(yè)化改革，中國(guó)的足球俱樂部也開始設(shè)計(jì)自己的標(biāo)志。筆者以1994年到2003年為一個(gè)階段，2004年到2013年為一個(gè)階段，2014年到現(xiàn)在為一個(gè)階段，分三個(gè)階段對(duì)中國(guó)職業(yè)足球俱樂部標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)進(jìn)行分析。

(一)發(fā)展初期:1994—2003年

1.足球元素和地域特色相結(jié)合

由于中國(guó)足球職業(yè)化改革是由行政命令推動(dòng)的，各個(gè)足球俱樂部的成立都十分倉(cāng)促，這一時(shí)期足球俱樂部的標(biāo)志大多比較粗糙。中國(guó)首屆職業(yè)化聯(lián)賽共有12支球隊(duì)參賽，除解放軍八一隊(duì)之外(解放軍八一隊(duì)為軍隊(duì)體制)，其他11支球隊(duì)中有7支選擇將圓形(或者足球)作為俱樂部標(biāo)志的主體。例如，山東泰山足球俱樂部將一個(gè)紅色足球作為標(biāo)志的底圖案，圖案中間加上一個(gè)變形的漢字“山”來代表“泰山”。廣州白云山足球俱樂部以足球作為標(biāo)志的底圖案，中間以變形的漢字“山”代表“白云山”，為了與山東泰山足球俱樂部相區(qū)別，廣州白云山足球俱樂部使用綠色作為標(biāo)志的基礎(chǔ)顏色，并點(diǎn)綴綠色橄欖葉花紋。河南建業(yè)足球俱樂部將兩股奔騰的黃色波浪和一個(gè)足球組合在一起，以表示該俱樂部是一個(gè)扎根中原大地的足球俱樂部。天津火車頭足球俱樂部將一個(gè)火車頭和一個(gè)足球組合在一起。上述足球俱樂部的前身多為足球強(qiáng)隊(duì)，俱樂部的管理者和投資者多為地方政府或國(guó)有企業(yè)，因此，其標(biāo)志帶有鮮明的地域特色、行業(yè)特色。

2.足球元素和企業(yè)元素相結(jié)合

中國(guó)足球職業(yè)化改革之前，在一些經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的省(市)，足球俱樂部已經(jīng)開始與主管部門或企業(yè)合作。1992年，北京市體育局與中信國(guó)安集團(tuán)合作，以原北京市足球隊(duì)為基礎(chǔ)組建了北京國(guó)安足球俱樂部，1992—2002年北京國(guó)安足球俱樂部標(biāo)志的主體是中信集團(tuán)的企業(yè)標(biāo)志。1993年，上海申花足球俱樂部成立，俱樂部標(biāo)志左上角嵌入投資企業(yè)申花集團(tuán)的企業(yè)標(biāo)志。大連萬達(dá)足球俱樂部的標(biāo)志以一個(gè)圓形作為基礎(chǔ)，一個(gè)飛起的足球和它的軌跡線構(gòu)成 “大”字(代表“大連”)的拼音首字母，在足球中嵌入投資企業(yè)萬達(dá)集團(tuán)的標(biāo)志。

(二)發(fā)展中期:2004—2013年

在這一時(shí)期，很多職業(yè)足球俱樂部經(jīng)歷了更名、遷移或是升降級(jí)帶來的動(dòng)蕩，俱樂部的標(biāo)志也發(fā)生了較大變化。相對(duì)于前一個(gè)時(shí)期，這一時(shí)期各職業(yè)足球俱樂部在標(biāo)志設(shè)計(jì)方面更為主動(dòng)，更加注重通過標(biāo)志設(shè)計(jì)來對(duì)自己進(jìn)行宣傳。不過，這一時(shí)期的標(biāo)志設(shè)計(jì)仍然存在著一些問題。

1.機(jī)械模仿歐洲主流俱樂部

由于中國(guó)足球職業(yè)化的時(shí)間尚短，足球俱樂部在運(yùn)營(yíng)管理方面還不成熟，設(shè)計(jì)出的俱樂部標(biāo)志機(jī)械模仿的痕跡比較明顯。歐洲職業(yè)足球俱樂部歷史悠久、文化積淀深厚，標(biāo)志中的顏色和圖形都有特定的意義，中國(guó)的一些職業(yè)足球俱樂部機(jī)械模仿，盲目“拿來”，導(dǎo)致設(shè)計(jì)出的標(biāo)志內(nèi)涵不明確，體現(xiàn)不出自身的特色。中國(guó)球迷從1987年開始通過中央電視臺(tái)接觸意甲聯(lián)賽，之前還有一些人通過香港地區(qū)的電視臺(tái)接觸到英超聯(lián)賽。當(dāng)這部分人成為官員或者有財(cái)力投資職業(yè)足球俱樂部的時(shí)候，他們便以自己熱愛的足球俱樂部標(biāo)志為樣板，設(shè)計(jì)自己俱樂部的標(biāo)志。例如，安徽九方足球俱樂部的標(biāo)志與西班牙巴塞羅那足球俱樂部的標(biāo)志相似度就很高。

2.受投資主體影響較大

中國(guó)職業(yè)足球俱樂部的生存和發(fā)展主要依賴俱樂部所有者，一旦俱樂部的所有者發(fā)生變更，足球俱樂部標(biāo)志就會(huì)發(fā)生改變。以下以一個(gè)業(yè)已解散的足球俱樂部——安徽九方足球俱樂部為例，分析足球俱樂部標(biāo)志隨投資主體的改變而變化的情況。

2005年，安徽嘉潤(rùn)集團(tuán)收購(gòu)了安徽旋風(fēng)足球俱樂部，成立了安徽九方足球俱樂部。2007年，安徽九方足球俱樂部晉級(jí)中國(guó)足球協(xié)會(huì)甲級(jí)聯(lián)賽(簡(jiǎn)稱“中甲聯(lián)賽”)。2011年，該俱樂部被天津潤(rùn)宇隆足球俱樂部收購(gòu)。同年，天津潤(rùn)宇隆足球俱樂部又被出售給沈陽(yáng)星冠體育文化發(fā)展有限公司，更名為沈陽(yáng)沈北足球俱樂部。2013年，沈陽(yáng)沈北足球俱樂部被遼寧中澤集團(tuán)收購(gòu)，更名為沈陽(yáng)中澤足球俱樂部。2015年，俱樂部解散。在從2005年到2015年的10年里，俱樂部4次變更注冊(cè)地，4次變更所有者，也4次變更標(biāo)志。在這10年里，俱樂部的標(biāo)志前后無連續(xù)性，若非長(zhǎng)期關(guān)注該俱樂部的球迷，根本看不出這些標(biāo)志曾經(jīng)屬于同一個(gè)俱樂部。不過，這些標(biāo)志與注冊(cè)地和足球俱樂部擁有者的關(guān)系卻清晰可辨。

安徽九方足球俱樂部的變遷反映出的是這一時(shí)期中小足球職業(yè)俱樂部面臨的共性問題。相對(duì)于幾家資金充裕的大足球俱樂部而言，這些中小足球職業(yè)俱樂部一直受到資金問題的困擾。要滿足剛性需求，球迷的感情有時(shí)便無法兼顧。2015賽季結(jié)束后，中國(guó)足球協(xié)會(huì)發(fā)布新規(guī)，禁止俱樂部“跨省轉(zhuǎn)讓”，職業(yè)足球俱樂部因?yàn)橘Y金問題而被迫頻繁變換標(biāo)志的情況成為了歷史。

(三)發(fā)展成熟期:2014年至現(xiàn)在

1.注重標(biāo)志的文化意蘊(yùn)

這一時(shí)期各足球俱樂部力圖在其標(biāo)志中融入文化元素，使俱樂部的標(biāo)志能夠體現(xiàn)球隊(duì)傳統(tǒng)和球迷文化，設(shè)計(jì)出了一批比較有特點(diǎn)的俱樂部標(biāo)志。

上海申鑫足球俱樂部的標(biāo)志使用了報(bào)曉雄雞的圖案，既突出了俱樂部所在地的國(guó)際地位，也表達(dá)了俱樂部想要如雄雞一樣一鳴驚人的理想。這個(gè)標(biāo)志的不同凡響之處在于，設(shè)計(jì)者突破了設(shè)計(jì)足球俱樂部標(biāo)志必用盾牌或圓形以表示“捍衛(wèi)榮譽(yù)”的理念，突出了俱樂部的特色，這種新的設(shè)計(jì)理念引領(lǐng)了足球俱樂部標(biāo)志設(shè)計(jì)的潮流。

2.淡化投資主體的影響

2014年7月16日，代表恒大集團(tuán)的“HD”被從廣州恒大足球俱樂部標(biāo)志中去除[2]。專業(yè)人士對(duì)此的解讀是，阿里巴巴集團(tuán)入股改變了足球俱樂部的股權(quán)結(jié)構(gòu)，恒大集團(tuán)不再是該足球俱樂部唯一的股東。在俱樂部標(biāo)志中去除代表投資主體的元素，是足球俱樂部走向成熟的重要一步。早在2001年，上海申花足球俱樂部就去除了標(biāo)志中代表申花集團(tuán)的元素，增加了“SFC”。廣州恒大足球俱樂部的這次改變，意味著中國(guó)職業(yè)足球俱樂部正努力向歐洲成熟足球俱樂部看齊。此后，中國(guó)職業(yè)足球俱樂部標(biāo)志設(shè)計(jì)漸趨中性化。

3.更加注重球迷的意見

2014年，上海綠地集團(tuán)完成了對(duì)上海申花聯(lián)盛足球俱樂部的收購(gòu)，綠地集團(tuán)最初準(zhǔn)備去掉“申花”二字，將俱樂部更名為“上海綠地”。對(duì)于這樣一種改變，綠地方面有他們的理由：“如今的綠地是一家混合所有制的企業(yè)，如果球隊(duì)的名字不加入綠地元素，恐怕很多股東和戰(zhàn)略投資者都不會(huì)答應(yīng)?！盵3]但是，申花足球俱樂部有著獨(dú)特的歷史。在申花集團(tuán)之后的股東，無論是上海廣電集團(tuán)、上海文廣集團(tuán)，還是朱駿，都能夠做到尊重球迷，尊重現(xiàn)實(shí)，沒有將“申花”從俱樂部名稱中去掉。后來，綠地集團(tuán)雖然應(yīng)廣大球迷的要求在俱樂部名稱中保留了“申花”二字，但還是在俱樂部標(biāo)志的顯著位置加入了代表綠地集團(tuán)的元素，將標(biāo)志中盾形上部的“SHENHUA”參考原風(fēng)格修改成代表“綠地”的“GREENLAND”。俱樂部的新標(biāo)志大體延續(xù)了以前的設(shè)計(jì)，不過還是受到了申花球迷的強(qiáng)烈批評(píng)，一些球迷戲稱該標(biāo)志為“西蘭花”標(biāo)志。2015年，上海綠地申花足球俱樂部發(fā)布了新的足球俱樂部標(biāo)志，新標(biāo)志以申花前幾個(gè)賽季的經(jīng)典標(biāo)志為主體，僅在標(biāo)志中添加了一個(gè)飄帶，飄帶中嵌入“GREENLAND”，這一設(shè)計(jì)兼顧了投資者和球迷的訴求。

上海上港足球俱樂部的做法也頗具代表性。2000年，知名足球教練徐根寶在上海崇明島創(chuàng)辦了上海根寶足球基地，招收了一批少年，立志締造中國(guó)的“曼聯(lián)”。2005年，這批少年到了當(dāng)打之年，徐根寶和上海東亞集團(tuán)共同出資組建了上海東亞足球俱樂部。該俱樂部于2012年晉級(jí)中國(guó)足球協(xié)會(huì)超級(jí)聯(lián)賽(簡(jiǎn)稱“中超聯(lián)賽”)，2014年被上港集團(tuán)全資收購(gòu)。讓球迷感到驚喜的是，在俱樂部的新標(biāo)志中，除了俱樂部的名稱由“東亞”改為“上港”之外，其他元素幾乎沒有改變。對(duì)于足球俱樂部標(biāo)志的處理，使上海上港足球俱樂部繼承了之前東亞足球俱樂部的形象與氣質(zhì)，同時(shí)也避免了由于更換標(biāo)志而給球迷帶來割裂感。

2012年，曾經(jīng)八度奪取中國(guó)足球頂級(jí)聯(lián)賽冠軍的大連實(shí)德足球俱樂部宣布退出職業(yè)聯(lián)賽。同年，大連阿爾濱與大連實(shí)德完成合并，大連阿爾濱足球俱樂部成為唯一一個(gè)代表大連征戰(zhàn)中國(guó)足球頂級(jí)聯(lián)賽的俱樂部。2014年，大連阿爾濱足球俱樂部降入了中甲聯(lián)賽。2015年，大連一方集團(tuán)收購(gòu)了大連阿爾濱足球俱樂部，成立了大連一方足球俱樂部。2015年，大連超越足球俱樂部獲得了2016賽季中甲聯(lián)賽準(zhǔn)入資格。大連實(shí)德、大連阿爾濱、大連一方、大連超越這4家足球俱樂部的標(biāo)志都以代表色大連市的藍(lán)色為主色，后3家或在標(biāo)志設(shè)計(jì)上或在球衣設(shè)計(jì)上使用了大連實(shí)德時(shí)代的湖藍(lán)色。如果說大連實(shí)德是大連這座足球城的驕傲，那么這些后繼者就是它理想的延續(xù)者，一同征戰(zhàn)中國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽的大連一方和大連超越的標(biāo)志總能讓球迷想起曾經(jīng)那個(gè)如日中天的大連實(shí)德。

三、余論

中國(guó)足球聯(lián)賽職業(yè)化改革已經(jīng)走過了20多年的歷程。足球運(yùn)動(dòng)的全民性以及足球聯(lián)賽所帶來的巨大利益使很多企業(yè)選擇投資足球俱樂部，但為此付出的巨額花銷也使不少企業(yè)感到難以為繼。于是，足球俱樂部投資人的變更成為常態(tài)。一些足球俱樂部甚至每隔1～2年就要改換名稱，同時(shí)改換標(biāo)志。例如，深圳足球俱樂部在從1994年到2014年的20年里一共換了14個(gè)名稱，最初叫深圳飛亞達(dá)足球俱樂部，奪取中超元年冠軍時(shí)叫深圳平安足球俱樂部，現(xiàn)在叫深圳紅鉆足球俱樂部，資本的每一次進(jìn)入和退出都使俱樂部的名稱和標(biāo)志發(fā)生了改變。再如，現(xiàn)在貴為“中超”“亞冠”雙料冠軍的廣州恒大足球俱樂部，也曾7次更換名稱和標(biāo)志。就參加2016賽季中超聯(lián)賽的俱樂部來看，只有8家足球俱樂部在5年內(nèi)沒有更換過標(biāo)志，占全部參賽隊(duì)伍的一半。沒有更換標(biāo)志的原因就是這些足球俱樂部有相對(duì)固定的投資企業(yè)，不過，在這8家足球俱樂部中，僅有4家的標(biāo)志中出現(xiàn)了投資企業(yè)的元素。這說明，有些時(shí)候投資者的付出也并非僅僅為了經(jīng)濟(jì)利益。

20多年來，中國(guó)足球俱樂部標(biāo)志設(shè)計(jì)在調(diào)整中不斷進(jìn)步，從將足球元素與地域元素簡(jiǎn)單組合，到機(jī)械模仿歐洲足球俱樂部風(fēng)格的“洋務(wù)運(yùn)動(dòng)”，再到對(duì)歐洲足球俱樂部運(yùn)作模式和足球精神的學(xué)習(xí)，中國(guó)職業(yè)足球俱樂部標(biāo)志設(shè)計(jì)的變化折射出中國(guó)職業(yè)足球聯(lián)賽從起步走向成熟的曲折歷程。

[1]張福昌.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)[M].北京：北京理工大學(xué)出版社，2008：35.

[2]魏董華.廣州恒大淘寶俱樂部宣布新隊(duì)徽將去除恒大集團(tuán)標(biāo)志[EB/OL].(2014-07-16)[2016-03-08].http://news.xinhuanet.com/sports/2014-07/16/c_126761938.htm .

[3]姬宇陽(yáng).綠地本想隊(duì)名中也不加申花兩字 終極目標(biāo)世界冠軍[EB/OL].(2014-02-07)[2016-03-08].http://sports.sina.com.cn/j/2014-02-07/08237007790.shtml.

【責(zé)任編輯王素】

2016-03-29

楊上葵(1987—)，男，安徽安慶人，碩士研究生，研究方向：設(shè)計(jì)學(xué)。

J529

A

2095-7726(2016)08-0062-03