從觀眾學(xué)的角度分析《金星秀》受歡迎的原因

姜光輝

（中國藝術(shù)研究院，北京　100029）

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從觀眾學(xué)的角度分析《金星秀》受歡迎的原因

姜光輝

（中國藝術(shù)研究院，北京100029）

隨著電視事業(yè)的迅速發(fā)展，電視在人民生活中的作用越來越大。人們從電視中獲得大量信息，得到娛樂和消遣。電視觀眾作為一個(gè)強(qiáng)大的群體，無論是對電視產(chǎn)業(yè)，還是對政治、經(jīng)濟(jì)以及社會心理的發(fā)展都產(chǎn)生著巨大的影響，發(fā)揮著巨大的作用。

熱點(diǎn)；審美心理；溝通；期待視野

把觀眾作為學(xué)術(shù)問題來研究最早是從戲劇觀眾開始的，古希臘時(shí)代就已經(jīng)涉及。最早的電影觀眾學(xué)研究可追溯至20世紀(jì)初。在我國，將電影觀眾學(xué)提高到一門學(xué)科來研究是從20世紀(jì)80年代開始的。電視在20世紀(jì)末的迅速普及，吸引了越來越多的觀眾，并引起電影觀眾的大量減少。電視在人民生活中的作用越來越大。人們從電視中獲得大量信息，得到娛樂和消遣。在這之中，出現(xiàn)了許許多多受到觀眾喜愛的電視節(jié)目，并一度創(chuàng)造了較高的口碑和收視。下面，筆者以電視《金星秀》為例，從觀眾學(xué)的角度分析節(jié)目受歡迎的原因。

一、節(jié)目創(chuàng)作符合現(xiàn)代觀眾的自我實(shí)現(xiàn)的需要

電視這種大眾喜聞樂見的形象化的藝術(shù)形式對觀眾產(chǎn)生的自我實(shí)現(xiàn)的需要和心理調(diào)節(jié)是非常明顯的。通過電視節(jié)目，制作者和觀眾在表達(dá)情感和情緒上也能夠達(dá)到一致。

《金星秀》是由上海燦星文化傳播有限公司制作的大型時(shí)尚文化脫口秀節(jié)目，于2015年1月28日起每周三晚10：00在東方衛(wèi)視播出，由著名女舞蹈家金星主持，是一檔關(guān)于文化、思想、觀點(diǎn)碰撞和交流的節(jié)目。節(jié)目直擊社會熱點(diǎn)、民生等問題，并進(jìn)行尖銳的點(diǎn)評。節(jié)目當(dāng)中，金星經(jīng)常對于社會熱點(diǎn)問題和引起社會不滿的一些現(xiàn)象進(jìn)行辛辣評論和諷刺，表達(dá)了一種民聲，關(guān)心現(xiàn)實(shí)社會的民間疾苦并寄予一種不畏的反抗精神。尤其是現(xiàn)實(shí)社會發(fā)生的一些爭議性的事件或者微博上的熱門話題以及引起社會和群眾強(qiáng)烈不滿情緒的實(shí)事被搬上節(jié)目，通過金星幽默又有深度的語言，聲情并茂地表現(xiàn)出來，同時(shí)配上金星夸張的模仿、表演以及細(xì)致入微的肢體動(dòng)作和表情，契合了如今強(qiáng)調(diào)個(gè)體個(gè)性的時(shí)代風(fēng)尚，吸引了大量的觀眾，而觀眾也把欣賞節(jié)目作為自己感情的寄托和排解。

《金星秀》在東方衛(wèi)視播出，收視率和口碑屢創(chuàng)新高，同時(shí)節(jié)目也通過互聯(lián)網(wǎng)在優(yōu)酷土豆和搜狐網(wǎng)進(jìn)行播出，幾乎每一期的節(jié)目網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率都破千萬。此外，節(jié)目也常常占據(jù)社交媒體微博的熱門話題榜，由此可見《金星秀》的受歡迎程度之高。有調(diào)查顯示，中青年的觀眾占了觀眾群的大多數(shù)，尤其在知識分子當(dāng)中反響比較強(qiáng)烈。通過節(jié)目，觀眾能夠?qū)崿F(xiàn)自身想要表達(dá)的情緒和話語，實(shí)現(xiàn)人內(nèi)心的潛在的欲望，在心理上實(shí)現(xiàn)自我內(nèi)心的一種升華。

二、節(jié)目創(chuàng)作符合觀眾共同而又相異的審美觀念

人們在進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作和藝術(shù)欣賞時(shí)，在審美上有著共同而相異的生理和心理機(jī)制。對于電視節(jié)目也是同樣的道理，這也是《金星秀》能夠溝通節(jié)目創(chuàng)作者、節(jié)目主持人和節(jié)目欣賞者，使之產(chǎn)生共鳴的一個(gè)首要條件。同時(shí)，又使得節(jié)目的欣賞和感受多種多樣。

不同地域、不同年齡、不同性別、不同文化背景、不同生活背景的觀眾對于同一個(gè)節(jié)目的感受是不同的，觀眾在以往鑒賞中獲得并積淀下來的對節(jié)目樣式、節(jié)目特色和審美價(jià)值的認(rèn)識理解也不相同，即“期待視野”的不同。那么，對于節(jié)目的整體藝術(shù)形態(tài)和當(dāng)中表達(dá)出來的一些觀點(diǎn)也不是所有的人全都能夠認(rèn)同的，但是這樣的差異性也恰好給了不同觀眾更多的思考，提供給了觀眾不同看待問題的角度。節(jié)目以一種讓人們能夠接受的方式和話語去呈現(xiàn)，這種包含著玩笑式的、調(diào)侃式的、幽默式的、開放式的同時(shí)又是理性的表達(dá)方式和節(jié)目呈現(xiàn)方式符合今天觀眾共同而又相異的審美觀念。

在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，社會和文化也在快速地發(fā)展，女性的權(quán)利不斷得到加強(qiáng)。在《金星秀》當(dāng)中，節(jié)目時(shí)長共60分鐘，主持人金星作為一個(gè)女性的符號在臺上滔滔不絕，從頭至尾完全不覺枯燥。實(shí)際上，在《舞林大會》以及《中國好舞蹈》等各種舞蹈評論類節(jié)目中，金星犀利、直接的語言風(fēng)格已經(jīng)深入人心?！督鹦切恪窡o疑延續(xù)了這種風(fēng)格，無論是文化娛樂話題，還是個(gè)人話題、社會話題，金星都能夠麻辣點(diǎn)評。這樣犀利直接、敢愛敢恨的女性形象，符合了今天電視觀眾的審美心理?！坝性拞柦鸾恪钡木W(wǎng)友提問環(huán)節(jié)，也符合今天電視觀眾的參與心理和審美心理。

三、節(jié)目創(chuàng)作者和欣賞者通過節(jié)目進(jìn)行溝通和交流

電視節(jié)目制作者和觀眾通過電視節(jié)目進(jìn)行溝通和交流。電視上所展現(xiàn)出來的節(jié)目作品使得雙方的溝通成為可能。在《金星秀》當(dāng)中，拍攝主持人金星的視角和攝影機(jī)鏡頭的視角是水平的，這樣的拍攝視角符合人與人之間的平等對話和交流，給觀眾一種理性的心理感受。盡管金星的語言風(fēng)格常常被評為“毒舌”，但她的語言都是有深刻的思考和意義在其中的，能讓觀眾產(chǎn)生一種感同身受的體驗(yàn)。

此外，節(jié)目的場景設(shè)計(jì)、音響、音樂、燈光、服裝等藝術(shù)元素的運(yùn)用符合觀眾的視覺心理。節(jié)目整體編排和主持人語言的節(jié)奏也與觀眾的觀看心理相吻合，這些因素共同作用，溝通了節(jié)目創(chuàng)作者和節(jié)目觀眾之間的情感。節(jié)目創(chuàng)作者和觀眾在藝術(shù)生產(chǎn)整個(gè)過程中構(gòu)成了統(tǒng)一體，節(jié)目也只有到了受眾那里才算真正地完成了一部電視節(jié)目作品。

電視節(jié)目與觀眾是一種互相依存、互相制約、互相促進(jìn)的關(guān)系。某檔節(jié)目如果贏得了大量觀眾，我們則應(yīng)該積極研究它的成功模式，分析它是如何引導(dǎo)、吸引和抓住觀眾的。針對擁有龐大受眾群體的某一檔節(jié)目或者是某一類型的電視節(jié)目，我們應(yīng)該努力嘗試從中分析出當(dāng)中的規(guī)律與原因。

四、節(jié)目符合當(dāng)下年輕受眾的觀看方式

由于電視技術(shù)的迅猛發(fā)展、播出方式的轉(zhuǎn)變、節(jié)目的專業(yè)化和多樣化，電視受眾已經(jīng)由過去被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)選擇的觀眾。從《金星秀》可以看出，無論是心理上、思想上還是生活方式上，節(jié)目創(chuàng)作者對當(dāng)代中國電視受眾需求都有著較深的了解。因此，在節(jié)目創(chuàng)作時(shí)，對節(jié)目的整體的定位和把握非常精準(zhǔn)，非常符合今天電視觀眾的受眾需求。此外，節(jié)目在播出上也積極與互聯(lián)網(wǎng)合作，并且通過社交媒體及時(shí)地與受眾互動(dòng)，了解受眾，這些都符合年輕觀眾的接受方式，從而也吸引了越來越多的年輕受眾和節(jié)目的潛在觀眾。

總而言之，電視觀眾作為一個(gè)強(qiáng)大的群體，無論是對電視產(chǎn)業(yè)，還是對政治、經(jīng)濟(jì)以及社會心理的發(fā)展都產(chǎn)生著巨大的影響，發(fā)揮著巨大的作用。因此建立電視觀眾學(xué)是十分必要和重要的，同時(shí)，電視觀眾學(xué)作為一個(gè)重要的知識體系，在新的時(shí)期應(yīng)積極明確自己的責(zé)任，擔(dān)負(fù)起新的責(zé)任。

［1］章柏青.中國電影受眾觀察［M］.北京：中國文聯(lián)出版社，2014：134-143.

［2］章柏青，張衛(wèi).“接受美學(xué)”與電影觀眾學(xué)研究［J］.1991（06）：25.

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