性別視角下“剩女”傳播現(xiàn)象與媒介建構(gòu)研究

薛　媛

（首都師范大學(xué)，北京　100048）

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性別視角下“剩女”傳播現(xiàn)象與媒介建構(gòu)研究

薛媛

（首都師范大學(xué)，北京100048）

“剩女”一詞可謂家喻戶(hù)曉，在網(wǎng)絡(luò)文化里，關(guān)于“剩女”的笑話(huà)和女性的自嘲成為一種常態(tài)。各種現(xiàn)象疊加的結(jié)果是“剩女”成了一個(gè)社會(huì)問(wèn)題，常態(tài)的婚姻是解決問(wèn)題的辦法。關(guān)于“剩女”的報(bào)道、影視、綜藝節(jié)目也各種各樣，受眾的關(guān)注和大眾媒體的參與，將“剩女”問(wèn)題推向一個(gè)又一個(gè)高峰?！笆Ｅ币辉~通過(guò)媒體不斷復(fù)制和放大使其深入人心，解構(gòu)“剩女”問(wèn)題也更加棘手。本文采用了傳播學(xué)相關(guān)理論，聚焦媒介呈現(xiàn)的“剩女”現(xiàn)象。

“剩女”；議程設(shè)置；媒介編碼；網(wǎng)絡(luò)文化

一、“剩女”的定義

何為“剩女”？百度百科對(duì)此給出的界定是：“指已經(jīng)過(guò)了社會(huì)一般認(rèn)為的適婚年齡，但仍然未結(jié)婚的女性，廣義上是指27歲或以上的單身女性，擁有高學(xué)歷、高收入和出眾的長(zhǎng)相?！毙詣e與傳播研究學(xué)者劉利群、張敬婕表示：“泛指已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)觀念認(rèn)為的‘適婚年齡’而依然是單身狀態(tài)的女性?！?/p>

從語(yǔ)義學(xué)角度而言，“單身”是一個(gè)中性詞匯。而“剩”這一帶貶義的詞匯代替了“單身”的命名，表明了對(duì)適齡女性未婚、不婚的負(fù)面評(píng)價(jià)，暗指“剩女”處于“缺乏魅力、無(wú)人問(wèn)津”的狀態(tài)。

二、從議題設(shè)置（Agenda Setting）看媒介建構(gòu)“剩女”

議題設(shè)定理論屬于傳播學(xué)效果理論的分支，最早由美國(guó)學(xué)者M(jìn)cCombs和Shaw提出。媒介所報(bào)道的議題并非會(huì)直接改變受眾對(duì)這一議題的態(tài)度，但會(huì)在潛移默化中讓受眾覺(jué)得媒介所報(bào)道的議題才是最重要的議題，而報(bào)道的順序也會(huì)影響受眾對(duì)其重要性的判斷。

中國(guó)官方出版《中國(guó)語(yǔ)言狀況報(bào)告》增加了漢語(yǔ)新詞“剩女”，新聞媒體報(bào)道“剩女”相關(guān)新聞呈爆炸式增長(zhǎng)，新媒體攻擊“剩女”，女性自嘲等，從這些現(xiàn)狀可以看出，關(guān)于“剩女”難嫁的議題，“官方輿論場(chǎng)”和“大眾輿論場(chǎng)”有一致的態(tài)度。

在中國(guó)的性別議題中，“剩女”這個(gè)詞被持續(xù)聚焦，通過(guò)反復(fù)出現(xiàn)，不斷放大問(wèn)題。事實(shí)上關(guān)于性別的議題還有許多：拐賣(mài)婦女、打工妹、農(nóng)村留守婦女、同妻等，這些社會(huì)現(xiàn)象同樣值得被媒介關(guān)注，但百度新聞的搜索結(jié)果中，上述問(wèn)題的新聞數(shù)量分別為“46，500”、“23，800”、“255，000”、“2，400”，遠(yuǎn)不及“剩女”話(huà)題擁有的588，000搜索量。

總而言之，媒介在選擇性地設(shè)置和傳播性別議題的過(guò)程中，仍沿用了具有性別盲點(diǎn)和性別偏見(jiàn)的選擇標(biāo)準(zhǔn)。相對(duì)“剩女”而言，這些議題長(zhǎng)期處于被遮蔽與被壓抑的狀態(tài)。雖然“剩女”議題被媒體聚焦，但并不意味著媒介中的性別平等狀況得到了改變，也不意味著女性在媒體上得到了均衡和全面被呈現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

三、媒介編碼的刻板“剩女”形象vs“多元”的現(xiàn)實(shí)

美國(guó)新聞學(xué)者Walter Lippman在他的代表作《公眾輿論》里提出了兩個(gè)重要概念，一個(gè)是刻板印象，一個(gè)是擬態(tài)環(huán)境。在公眾對(duì)“剩女”認(rèn)知和了解的過(guò)程中，大眾媒介即在不斷加強(qiáng)其刻板印象和創(chuàng)造擬態(tài)環(huán)境。

（一）影視劇“剩女”形象

以“剩女”為題材的電影，如《勝者為王》、《撒嬌女人最好命》中呈現(xiàn)的“剩女”正是大眾媒介努力刻畫(huà)的典范。這些女性有以下特質(zhì)：感情空白、高學(xué)歷、高收入、高年齡、等待“Mr. right”、不孝等。如《剩者為王》里由舒淇扮演的盛如曦，人物設(shè)定為35歲，有姿色，事業(yè)能力強(qiáng)，卻因沒(méi)有戀愛(ài)而成為母親口中的不孝順女，因此遭受著周?chē)鷫毫?，只能偷偷抹眼淚來(lái)緩解內(nèi)心的傷感，類(lèi)似的女性形象在其他同類(lèi)型的影視中皆可以找到變形。

（二）電視節(jié)目之《非誠(chéng)勿擾》

除了將“剩女”形象呈現(xiàn)為單一的美貌和“三高”群體，電視節(jié)目也在極盡其能地物化和類(lèi)型化“剩女”。

在電視界風(fēng)云8年的相親節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》，是個(gè)擁有穩(wěn)定收視率的節(jié)目，每一期為女嘉賓在舞臺(tái)等待男嘉賓登場(chǎng)，在互動(dòng)環(huán)節(jié)中女嘉賓將對(duì)男嘉賓進(jìn)行選擇。從某種意義上來(lái)說(shuō)，“非誠(chéng)勿擾”幾乎成了相親的代名詞，表面上看節(jié)目似乎扭轉(zhuǎn)了男性選擇女性的傳統(tǒng)，讓女人在舞臺(tái)上有了對(duì)男性品頭論足甚至惡語(yǔ)攻擊的機(jī)會(huì)。但事實(shí)上這種改變只停留在表面，從節(jié)目的走向看，節(jié)目組反而是將舞臺(tái)上的女嘉賓分成了恨嫁、拜金、挑剔、清純、知性等臉譜化的類(lèi)型，男嘉賓作為主觀視角和攝影機(jī)一起注視站在舞臺(tái)上的女性，一群女性仍舊被男嘉賓和觀眾雙重凝視并消費(fèi)。

從《中國(guó)剩女調(diào)查》一書(shū)中可以看到，27歲以上的單身女性并非都是“三高”人群，她們生活狀況多元多樣，而未婚的理由也并非挑剔、拜金。作者走訪了8座城市的年紀(jì)在27歲以上的43位女性，這些女性提出的未婚理由呈現(xiàn)出多元的趨勢(shì)：照顧親人無(wú)暇考慮結(jié)婚、想繼續(xù)學(xué)業(yè)暫無(wú)結(jié)婚打算、喜歡同性打算向家里出柜、不想太早結(jié)婚、沒(méi)想清楚到底要不要結(jié)婚。

從這43位女性的回答可以看出，“剩女”單身的理由應(yīng)該是多元的狀態(tài)，并非是媒體不斷強(qiáng)調(diào)和放大的恨嫁、拜金、挑剔和物質(zhì)。受眾眼中“剩女”的形象全由媒介編碼，通過(guò)媒介發(fā)聲的權(quán)利大多掌握在男性手中，因此，“剩女”現(xiàn)象仍舊是男權(quán)社會(huì)塑造、訓(xùn)規(guī)女性的新方法。單身女性群體機(jī)會(huì)少有機(jī)會(huì)在大眾媒介上曝光，她們也缺少平等看待她們的聽(tīng)眾。例如，羅愛(ài)萍的《中國(guó)剩女調(diào)查》在國(guó)內(nèi)引起的反響就極小，主流的聲音仍舊是將“剩女”問(wèn)題化。

“剩女”應(yīng)該是隨著中國(guó)都市化和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，教育改善以及進(jìn)步觀念出現(xiàn)的一種正常的社會(huì)現(xiàn)象，世界范圍內(nèi)，女性的晚婚晚育和終身單身都應(yīng)是一種趨勢(shì)，也是女性的自由與權(quán)力?！笆Ｅ背蔀閲?yán)重的社會(huì)問(wèn)題，并非現(xiàn)實(shí)真相，而是由大眾媒介建構(gòu)起來(lái)假象。如何在主流價(jià)值觀解構(gòu)此種女性“樊籠”，才是真正的問(wèn)題。

［1］Cynthia Carter.新聞、性別與權(quán)力［M］.臺(tái)北市：韋伯，1999：70-100.

［2］羅愛(ài)萍，王蜂，江宇.中國(guó)剩女調(diào)查［M］.廣東：廣東人民出版社，2011：10-40.

［3］劉利群，張敬婕.“剩女”與盛宴——性別視角下的“剩女傳播現(xiàn)象與媒介傳播策略研究［J］.婦女研究叢論，2013（5）：76-82.

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1674-8883（2016）09-0109-01

薛媛（1991—），女，重慶人，北京市首都師范大學(xué)碩士研究生在讀，研究方向：編輯出版學(xué)。