當(dāng)紅包遇到互聯(lián)網(wǎng)

張春俠

有了互聯(lián)網(wǎng)的參與，紅包變成了一項(xiàng)全民參與的活動(dòng)。為了在“紅包大戰(zhàn)”中吸引更多用戶，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都下足了血本。2016猴年春節(jié)期間必將上演一場(chǎng)激烈的“紅包大戰(zhàn)”。

“恭喜發(fā)財(cái)，紅包拿來。”按照中國(guó)人千百年來的傳統(tǒng)習(xí)俗，每逢春節(jié)，長(zhǎng)輩都會(huì)給晚輩發(fā)紅包，俗稱“壓歲錢”。一個(gè)小小的紅包不僅寄托了長(zhǎng)輩對(duì)晚輩的祝福，也飽含了孩子們對(duì)過年的無限期待。

然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)移動(dòng)支付的日漸普及，這種傳統(tǒng)的節(jié)日習(xí)俗逐漸被賦予新的形式。越來越多的人開始用手機(jī)發(fā)紅包、搶紅包，而互聯(lián)網(wǎng)巨頭更是掀起了愈演愈烈的“紅包大戰(zhàn)”。

紅包的傳說

關(guān)于紅包的起源，有一個(gè)流傳很廣的故事。傳說有一種妖精叫“祟”，大年三十夜里出來害人，在熟睡的孩子頭上摸三下，孩子就會(huì)高燒瘋癲，醒來后變成傻子。人們怕“祟”來傷害孩子，故除夕夜里徹夜不睡，即“守祟”（守歲）。一戶管姓人家老來得子，十分珍愛。除夕夜，怕“祟”來害孩子，就用紅紙包了八枚銅錢，逗孩子玩。夜?jié)u深，一家三口不知不覺都睡著了。此時(shí)陰險(xiǎn)的“祟”悄悄潛入，正要摸孩子的頭，突然枕邊紅包里迸出一道金光，嚇得“祟”落荒而逃。從此，大家紛紛效仿，并把紅包叫“壓祟錢”。因“祟”與“歲”諧音，日久天長(zhǎng)，就被稱為“壓歲錢”。

最早的壓歲錢出現(xiàn)于漢代，叫厭勝錢，是為了佩帶玩賞而專鑄成錢幣形狀的避邪品。有的正面鑄有錢幣上的文字和各種吉祥語，如“千秋萬歲”、“天下太平”等；背面鑄有各種圖案，如龍鳳、龜蛇、星斗等。

唐代，宮廷里春日散錢之風(fēng)盛行。當(dāng)時(shí)春節(jié)是“立春日”，是宮內(nèi)相互朝拜的日子，民間并沒有這一習(xí)俗。到了宋元以后，正月初一取代立春日，稱為春節(jié)。不少原來屬于立春日的風(fēng)俗也移到了春節(jié)，春日散錢的風(fēng)俗就演變?yōu)榻o小孩壓歲錢的習(xí)俗。

及至明清，壓歲錢大多是用彩繩串起。民國(guó)之后，則演變?yōu)橛眉t紙包一百文銅元，寓意“長(zhǎng)命百歲”。給已經(jīng)成年的晚輩壓歲錢，紅紙里包的是一枚大洋，象征著“財(cái)源茂盛”、“一本萬利”。貨幣改為鈔票后，家長(zhǎng)們喜歡選用號(hào)碼相聯(lián)的新鈔票給孩子，因?yàn)椤奥?lián)”與“連”諧音，寓意“連連發(fā)財(cái)”、“連連高升”。

隨著社會(huì)的變遷，紅包已不僅僅指壓歲錢，而是成為中國(guó)傳統(tǒng)文化的一部分。因?yàn)榧t色象征好運(yùn)，每逢婚嫁、添丁、生日等都會(huì)發(fā)紅包。

搶紅包：一場(chǎng)全民狂歡

“群里發(fā)紅包啦，趕緊搶！”收到同學(xué)的微信，正在加班的小李趕緊進(jìn)入同學(xué)群，搶到了最后的幾毛錢。錢雖不多，小李仍然非常興奮，像中了大獎(jiǎng)。對(duì)于90后的她來說，搶紅包已經(jīng)成了一大樂事：支付寶紅包、微博紅包、微信紅包、企業(yè)紅包……幾乎通通不放過。小李粗略查了一下，自從微信開通紅包功能以來，她搶到的紅包已達(dá)上萬元。

手機(jī)搶紅包，始于2014年春節(jié)微信推出的“新年紅包”應(yīng)用。從除夕到初八，超過800萬微信用戶搶了4000多萬個(gè)紅包，使微信紅包一下爆紅。措手不及的馬云，將本次事件稱為“偷襲珍珠港”。

2015年春節(jié)前夕，包括微信、支付寶、微博、陌陌在內(nèi)的各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)紛紛加入春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”。除夕當(dāng)天，春晚微信搖一搖互動(dòng)總量超過110億次；微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億次，是2014年的200倍；QQ紅包收發(fā)總量6.37億個(gè)，搶紅包人數(shù)為1.54億；支付寶紅包收發(fā)總量達(dá)2.4億個(gè)，總金額達(dá)到40億元；微博搶紅包總次數(shù)超過1.01億次，其中有超過1500萬網(wǎng)友搶到現(xiàn)金紅包。搶紅包成為一場(chǎng)全民狂歡。

而2016年跨年夜場(chǎng)面更加火爆。截至2016年1月1日零點(diǎn)，微信紅包收發(fā)總量達(dá)到23.1億次，是2015年除夕的兩倍多。除了微信紅包外，騰訊QQ紅包的“刷屏”新玩法，使其跨年夜參與QQ紅包活動(dòng)的總用戶數(shù)達(dá)1.72億，刷一刷總次數(shù)達(dá)到729億次，用戶共刷出紅包5.62億個(gè)，全面刷新了2015年除夕夜的數(shù)據(jù)。而首次加入“紅包大戰(zhàn)”的百度，則通過“語音紅包”的新玩法，在浙江衛(wèi)視跨年演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放10億元“開運(yùn)紅包”。

在互聯(lián)網(wǎng)巨頭激戰(zhàn)正酣之際，“搶民”更是樂不可支：雙眼緊盯屏幕、雙手不離手機(jī)，只要稍有震動(dòng)，馬上投入“戰(zhàn)斗”；吃飯、走路、甚至上廁所都恨不能將路由器攜帶左右，隨時(shí)監(jiān)視著一觸即發(fā)的“紅包大戰(zhàn)”。有網(wǎng)友在朋友圈調(diào)侃道：“搶紅包已經(jīng)完全摧毀了我的價(jià)值觀，現(xiàn)在超過1元我就覺得是一筆巨款，超過10元我就窒息了！”

北京師范大學(xué)文學(xué)院民間文學(xué)研究所所長(zhǎng)萬建中表示，中國(guó)是人情社會(huì)，紅包是一種傳統(tǒng)過年元素。有了互聯(lián)網(wǎng)的參與，紅包變成了一項(xiàng)全民參與的活動(dòng)，所以傳統(tǒng)民俗也應(yīng)隨社會(huì)發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)。人們應(yīng)接受互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新變化，適應(yīng)傳統(tǒng)民俗與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的結(jié)合。

2016“紅包大戰(zhàn)”硝煙彌漫

元旦剛過，阿里巴巴和騰訊便早早地開始厲兵秣馬，一場(chǎng)規(guī)?？涨暗摹凹t包大戰(zhàn)”已經(jīng)箭在弦上，一觸即發(fā)。

財(cái)大氣粗的阿里巴巴宣布重大利好：支付寶中標(biāo)央視2016年春晚，以2.69億元成為春晚獨(dú)家互動(dòng)合作平臺(tái)。此外，支付寶還公布了今年春晚的互動(dòng)新玩法——咻紅包、傳福氣，各種紅包和“彩蛋”將從1月下旬一直發(fā)到大年初三。

痛失春晚合作機(jī)會(huì)的微信也不甘示弱，除宣布今年春節(jié)微信紅包將有新玩法外，還將把微信朋友圈除夕前后十天的所有廣告收入，均變?yōu)槊赓M(fèi)紅包派送至全國(guó)網(wǎng)民的口袋，金額至少達(dá)到9位數(shù)。

除微信紅包外，騰訊手里還握有另外一張“王牌”——QQ紅包。據(jù)悉，QQ已決定將春節(jié)期間的廣告收入全部作為現(xiàn)金紅包發(fā)放給QQ用戶；而除了除夕夜之外，從小年夜到大年初七整整13天，QQ紅包都將陪伴用戶。如此超長(zhǎng)的時(shí)間跨度，對(duì)于QQ用戶來說也是不小的驚喜。

不難看出，為了在“紅包大戰(zhàn)”中吸引更多用戶，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都下足了血本。2016猴年春節(jié)期間，必將上演一場(chǎng)激烈的“紅包大戰(zhàn)”。