基于綠色設(shè)計背景下產(chǎn)品包裝的多功能設(shè)計
——以魚形LED球型燈泡為例

王志玉 張永年（湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計藝術(shù)學(xué)院，湖南 株洲 412008）

基于綠色設(shè)計背景下產(chǎn)品包裝的多功能設(shè)計
——以魚形LED球型燈泡為例

王志玉 張永年
（湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計藝術(shù)學(xué)院，湖南 株洲 412008）

以LED球形燈泡包裝設(shè)計為例，從產(chǎn)品包裝裝潢、包裝材料和包裝結(jié)構(gòu)的角度，探究綠色包裝設(shè)計背景下產(chǎn)品包裝的多功能設(shè)計方法。綠色設(shè)計賦予LED球形燈泡包裝更多的附加價值，達(dá)到產(chǎn)品包裝多功能使用的目的，對美化生活環(huán)境和資源的有效利用都有著重要的借鑒意義。

綠色設(shè)計；多功能；產(chǎn)品包裝；LED球型燈泡

1 問題的提出

LED球型燈泡是目前市面上最常見的家用照明燈具，其每年的市場銷量相當(dāng)可觀。通過市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)在銷售市場上LED球型燈泡的包裝設(shè)計存在以下幾個問題：

（1）LED球型燈泡包裝外形單一，造型結(jié)構(gòu)簡單，內(nèi)部緩沖設(shè)計過于簡單，防護(hù)性不夠。LED球型燈泡本身就屬于易碎品，其外包裝的首要任務(wù)就是如何保護(hù)內(nèi)部產(chǎn)品的安全性，但目前市場上售賣的LED球型節(jié)能燈，盡管其造價成本比較高，在運(yùn)輸時，大都仍采用成本低、韌性高的瓦楞紙作為其盒體包裝材料，盒體則為略大于節(jié)能燈長寬高的長方體，盒體內(nèi)的產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)和緩沖設(shè)計考慮欠周全（圖1），導(dǎo)致LED球型節(jié)能燈在運(yùn)輸過程中會面臨一定的破損率。

圖1 市面上常見的LED球型燈泡外包裝

（2）現(xiàn)有的LED球型燈泡外包裝功能單一，無法一體多用，消費(fèi)者在購買LED球型節(jié)能燈泡后，取出燈泡后，外包裝就會被隨手丟棄，產(chǎn)生包裝垃圾廢物，不符合綠色設(shè)計理念。此時，燈泡包裝僅僅完成了產(chǎn)品運(yùn)輸功能和銷售功能，而無法進(jìn)行多功能使用的衍生應(yīng)用，造成了有限包裝資源的大量浪費(fèi)。

（3）LED球型燈泡外包裝在裝潢上缺少文化底蘊(yùn)和趣味性。其外包裝在傳達(dá)產(chǎn)品信息的同時，沒有表現(xiàn)出對產(chǎn)品文化或企業(yè)文化的傳遞，缺少與消費(fèi)者互動。

筆者擬以LED球型燈泡包裝設(shè)計為案例，遵循綠色設(shè)計3R原則，設(shè)計一款魚形LED球泡包裝設(shè)計。

2 包裝的綠色設(shè)計思想及其發(fā)展趨勢

2.1 綠色設(shè)計及其產(chǎn)生背景

伴隨著科技的發(fā)展以及人類物質(zhì)文明的不斷提高，人類可利用的資源日趨枯竭，經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展受到了嚴(yán)重制約，直接影響到人類文明的繁衍，全球環(huán)境問題的日益惡化。人們愈來愈重視對于環(huán)境問題的研究，并提出了可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略[1]。

綠色設(shè)計又稱生態(tài)設(shè)計、環(huán)境設(shè)計或環(huán)境意識設(shè)計。是指利用并行設(shè)計等各種先進(jìn)的設(shè)計理論，使設(shè)計出的產(chǎn)品具有先進(jìn)的技術(shù)性、良好的環(huán)境協(xié)調(diào)性以及合理的經(jīng)濟(jì)性的一種系統(tǒng)設(shè)計方法[2]。具體而言，綠色設(shè)計強(qiáng)調(diào)在產(chǎn)品整個生命周期內(nèi)，著重考慮產(chǎn)品環(huán)境屬性，如可拆卸性，可回收性、可維護(hù)性、可重復(fù)利用性等，并將其作為設(shè)計目標(biāo)；在滿足環(huán)境目標(biāo)要求的同時，保證產(chǎn)品應(yīng)有的功能、使用壽命、質(zhì)量等要求。

綠色設(shè)計思想最早的提出是在20世紀(jì)60年代，美國設(shè)計理論家威克多·巴巴納克（VictorPapanek)在他出版的《為真實(shí)世界而設(shè)計》（Designfortherealworld)一書中，強(qiáng)調(diào)設(shè)計應(yīng)該認(rèn)真考慮有限的地球資源的使用，為保護(hù)地球的環(huán)境而服務(wù)。

2.2 綠色設(shè)計的原則及發(fā)展趨勢

2.2.1 綠色設(shè)計的3R原則

綠色設(shè)計著眼于人與自然的生態(tài)平衡關(guān)系，在設(shè)計過程的每一個決策中都充分考慮到環(huán)境效益，盡量減少對環(huán)境的破壞。公認(rèn)的綠色設(shè)計是“3R”原則，即Reduce（包裝減量化原則），Reuse（可重復(fù)利用原則），Recycle（可回收再生原則）[3]。也就是說，產(chǎn)品的綠色包裝主要遵循以下幾個原則：

(1) 綠色包裝在滿足保護(hù)、方便、銷售、提供信息的基本功能前提下，應(yīng)盡量減少材料的使用，即適度包裝。

(2) 盡量采用可回收或易于降解、對人體無毒害的包裝材料。從總體上看，紙包裝是一種對環(huán)境友好的包裝。

(3) 采用可回收、可拆卸或可以再循環(huán)使用的包裝，以提高包裝物的生命周期，從而減少包裝廢棄物。

綠色設(shè)計不僅是一種技術(shù)層面的考量，更重要的是一種觀念上的變革，要求設(shè)計師放棄那種過分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品在外觀上標(biāo)新立異的做法，而將重點(diǎn)放在真正意義上的創(chuàng)新上面，以一種更為負(fù)責(zé)的方法去創(chuàng)造產(chǎn)品的形態(tài)，用更簡潔、長久的造型使產(chǎn)品盡可能地延長其使用壽命。

2.2.2 綠色設(shè)計主題及發(fā)展趨勢

目前綠色設(shè)計大致有以下幾種設(shè)計主題和發(fā)展趨勢：

(1) 使用天然的材料，以“未經(jīng)加工的”形式在家具產(chǎn)品、建筑材料和織物中得到體現(xiàn)和運(yùn)用。

(2) 懷舊的簡潔的風(fēng)格，精心融入“高科技”的因素，使用戶感到產(chǎn)品是可親的、溫暖的。

(3) 實(shí)用且節(jié)能。

(4) 強(qiáng)調(diào)使用材料的經(jīng)濟(jì)性，摒棄無用的功能和純裝飾的樣式，創(chuàng)造形象生動的造型，回歸經(jīng)典的簡潔[4]。

(5) 多種用途的產(chǎn)品設(shè)計，通過變化可以增加樂趣的設(shè)計，避免因厭煩而替換的需求；它能夠升級、更新，通過盡可能少地使用其他材料來延長壽命；使用“附加智能”或可拆卸組件。

(6) 產(chǎn)品與服務(wù)的非物質(zhì)化。

(7) 組合設(shè)計和循環(huán)設(shè)計。

由此可見，產(chǎn)品包裝的多功能設(shè)計是在綠色設(shè)計背景下的一種增加產(chǎn)品包裝的附加價值、延遲產(chǎn)品包裝廢物的產(chǎn)生和有利于環(huán)境保護(hù)的創(chuàng)新性設(shè)計。

3 LED球型燈泡外包裝的多功能綠色設(shè)計方法

3.1 在造型上滿足多功能包裝的文化設(shè)計理念

包裝在造型設(shè)計上要以產(chǎn)品為中心，以其核心文化設(shè)計理念為指導(dǎo)，達(dá)到多功能使用的目的。在使用功能上，商品包裝完成其運(yùn)輸功能和銷售功能后，通過產(chǎn)品包裝的多功能轉(zhuǎn)化達(dá)到工藝藝術(shù)附加價值的提升。

魚形LED球型燈泡包裝的設(shè)計創(chuàng)意來源于我們與海洋、河流的垂釣文化，將LED球形燈泡包裝設(shè)計成魚形，不僅解決了包裝運(yùn)輸易損壞和包裝再利用的問題，更是賦予了場景展示功能和垂釣的文化底蘊(yùn)。這款LED球形燈泡的外包裝在完成包裹、運(yùn)輸及銷售使命后，還可以作為燈罩，在家居、商場、公司、酒店等場所使用（圖2），也可以作為兒童玩具（圖3），內(nèi)置LED閃光燈、照明燈或者發(fā)聲器，可在白天或者夜晚作為手提玩具，作為禮品贈與親朋好友，讓包裝得到重復(fù)利用，體驗垂釣的趣味文化，寓意為豐收有成，年年有余，賦予燈泡更多的趣味，增加其附加文化價值。

圖2 外包裝的二次利用——燈罩

圖3 外包裝的二次利用——兒童玩具

圖4 包裝展示

3.2 在材料選擇上滿足多功能包裝的可塑性

首先，產(chǎn)品在流通過程中，其包裝要通過合適可塑性的包裝材料與包裝結(jié)構(gòu)的相結(jié)合進(jìn)行設(shè)計，對產(chǎn)品要起到保護(hù)和后續(xù)使用功能；根據(jù)不同的產(chǎn)品特性，進(jìn)行產(chǎn)品包裝的多功能設(shè)計，比如其耐磨損度、防震、緩沖和易碎等特性。

其次，在產(chǎn)品銷售的過程中，其包裝可通過材料本身的材質(zhì)、肌理、色彩，與包裝結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意結(jié)合，可起到良好的促進(jìn)銷售的功能，甚至可以減少油墨的使用，節(jié)約資源。

魚形LED球型燈泡包裝在材質(zhì)上選用250g銅版紙，其硬度和耐磨損度良好，方便對包裝結(jié)構(gòu)的折疊，其銅版紙本身自帶的顏色和肌理，在銷售和消費(fèi)者多功能使用過程當(dāng)中會給予用戶良好的體驗（圖4）。

3.3 在結(jié)構(gòu)設(shè)計上注重產(chǎn)品包裝的安全性及使用的方便性

根據(jù)產(chǎn)品包裝的設(shè)計理念，通過合理的結(jié)構(gòu)設(shè)計，在滿足功能的前提下，盡可能地減少用材。同時，還要考慮其開啟方式的方便性、可拆解，以及重新組合形成新用品的多功能設(shè)計的可行性、產(chǎn)品包裝造型的趣味性，達(dá)到多次反復(fù)使用、延長產(chǎn)品包裝的使用壽命的目的。

魚形LED球型燈泡包裝，以產(chǎn)品包裝的設(shè)計理念為指導(dǎo)，經(jīng)過合理的結(jié)構(gòu)設(shè)計，一紙成型，無需黏膠，便于循環(huán)利用（圖5）。魚形LED球型燈泡包裝的標(biāo)簽，選自包裝結(jié)構(gòu)裁剪后的邊角料，通過削減不重要的產(chǎn)品信息，突出重點(diǎn)需要展示的產(chǎn)品信息，經(jīng)過簡潔大方的文字編排，使產(chǎn)品信息一目了然，而且更加突顯了產(chǎn)品包裝的魚形結(jié)構(gòu)造型，魚尾在運(yùn)輸時通過折在菱形盒子里面可作為緩沖物；當(dāng)包裝被用作燈罩時，可展開魚尾，變身為魚形燈罩；魚形LED球型燈泡包裝經(jīng)過多次的實(shí)物成品防摔實(shí)驗，確保了其運(yùn)輸安全和外包裝作為燈罩的使用安全（圖6）。在批量生產(chǎn)進(jìn)行拼版套裁時，其展開圖大都是正三角和等腰三角形，其角度正好可以裁掉整張瓦楞紙，其邊角料可作為緩沖物。在裝箱時，由于此產(chǎn)品包裝是菱形結(jié)構(gòu)，在排列裝箱時無法占滿整個箱體，會有一定的空隙率。該包裝產(chǎn)品具有很高的市場價值，可在拼版套裁與空隙率方面適當(dāng)作出些犧牲，這是很值得的。

圖5 包裝結(jié)構(gòu)展開圖

圖6 包裝盒開啟方式展示

4 結(jié)語

筆者通過以第二屆綠色環(huán)保與安全設(shè)計創(chuàng)意大賽獲獎作品：魚形LED球型燈泡包裝設(shè)計為實(shí)例，充分利用魚形燈包裝的材料、外形造型和結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新設(shè)計，增加了產(chǎn)品LED球型燈泡的附加價值，賦予包裝多功能的設(shè)計形式。在提高包裝運(yùn)輸安全減少包裝破損率的前提下，完成對其運(yùn)輸功能和銷售功能需求的同時，賦予其藝術(shù)的工藝美學(xué)價值，完成其包裝的使命之后，改變其用途進(jìn)行多次反復(fù)利用，延遲了產(chǎn)品包裝廢物的產(chǎn)生，有利于環(huán)境的保護(hù)，達(dá)到了產(chǎn)品包裝多功能使用的目的，極大地提高了產(chǎn)品包裝的原始功能。

產(chǎn)品包裝多功能設(shè)計所體現(xiàn)的是一種設(shè)計理念，表現(xiàn)的是一種生活方式，它的設(shè)計創(chuàng)意往往來源于生活，文化根植于生活，在產(chǎn)品包裝上的應(yīng)用后又造福于民、造福于生態(tài)，這對人們的生活環(huán)境和資源的有效利用都有著重要的意義。

[1]楊振華．燈具包裝的多功能設(shè)計[D]．株洲：湖南工業(yè)大學(xué)，2015．

[2]文婭茜．產(chǎn)品包裝的后續(xù)功能設(shè)計研究[D]．株洲：湖南工業(yè)大學(xué)，2015．

[3]陳香，王雪瑩，郭慶文．ECO燈具創(chuàng)新設(shè)計[J]．中國包裝工業(yè)，2012,34 (4)：59-61.

[4]李莎菲,喬路寧.綠色設(shè)計制造在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用問題[F]．節(jié)能，2012,05：13-15.

王志玉（1992-），男，湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計藝術(shù)學(xué)院研究生。E-mail:1390821515@qq.com

張永年（1972-），男，湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計藝術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計系主任、副教授、碩士生導(dǎo)師。

2016-10-05