互聯(lián)網(wǎng)模式下我國眾籌出版的現(xiàn)狀與發(fā)展建議

瞿歐玲

（湖南師范大學，湖南 長沙 410006）

互聯(lián)網(wǎng)模式下我國眾籌出版的現(xiàn)狀與發(fā)展建議

瞿歐玲

（湖南師范大學，湖南 長沙 410006）

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，眾籌出版作為一種新型的出版模式不斷受到出版業(yè)界的關(guān)注，并為出版業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和深入發(fā)展開辟了新的道路。本文基于對互聯(lián)網(wǎng)模式下眾籌出版的現(xiàn)狀及問題進行分析，提出眾籌出版發(fā)展的建議。

眾籌出版；互聯(lián)網(wǎng)模式；建議

眾籌來源于英文單詞Crowdfunding，也就是大眾集資或者群眾集資。在當今的互聯(lián)網(wǎng)背景下，眾籌模式得到迅猛發(fā)展，并在出版領(lǐng)域中改變著傳統(tǒng)出版的生產(chǎn)、傳播與盈利模式，給出版業(yè)轉(zhuǎn)型帶來了極大的發(fā)展空間。

一、互聯(lián)網(wǎng)模式下我國的眾籌出版

（一）眾籌出版的含義

王慧、徐麗芳在文章《Unglue.it：眾籌出版界的理想主義者》中對眾籌出版的定義較為完善，她們指出：“所謂眾籌出版，即項目發(fā)起人通過眾籌平臺發(fā)起眾籌出版項目，向廣大的互聯(lián)網(wǎng)用戶籌集資金，而這批用戶可以根據(jù)出資額享有該項目在經(jīng)濟、文化等方面所獲得的收益。”［1］

可以說，眾籌出版是傳統(tǒng)出版業(yè)在與互聯(lián)網(wǎng)相融合的轉(zhuǎn)型期間最具有價值的探索，它改變了傳統(tǒng)出版業(yè)的生產(chǎn)與消費模式，為出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了可行性的方向與思路。

（二）眾籌出版在國內(nèi)的發(fā)展

國內(nèi)的眾籌出版從2011年開始，2011年7月，“點名時間”正式上線，成為我國第一家眾籌平臺，現(xiàn)已宣布轉(zhuǎn)型為“智能硬件首發(fā)平臺”。2013年眾籌網(wǎng)正式上線，成為我國最大的一家綜合性眾籌網(wǎng)站，眾籌網(wǎng)站在我國迅速發(fā)展起來。

眾籌出版正式受到關(guān)注是《社交紅利》眾籌項目的成功。2013年8月，由磨鐵公司出版、騰訊公司職員徐志斌編寫的《社交紅利》與眾籌網(wǎng)合作，在眾籌網(wǎng)上籌集資金，2周時間預售3300本，籌集資金10萬元，并在一個月內(nèi)加印3次，銷售5萬本，成為紅極一時的暢銷書。此后，眾籌出版得到不斷發(fā)展。

眾多眾籌出版項目的成功顯示，眾籌對于傳統(tǒng)出版行業(yè)來說還是能帶來許多新的思考的。

二、互聯(lián)網(wǎng)模式下眾籌出版的優(yōu)勢特點

眾籌出版尚處于起步階段，但在傳統(tǒng)出版業(yè)受到強烈沖擊的情況下，它代表了在互聯(lián)網(wǎng)背景下出版業(yè)的一種新走向，影響了傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展方向和生存方式，開創(chuàng)了一種全新的出版商業(yè)模式。

（一）作者：零門檻與冷僻圖書出版

傳統(tǒng)圖書出版要經(jīng)過出版社的層層篩選，也有部分作者在自己出版時面臨資金不足的情況。而現(xiàn)在，只要你有創(chuàng)意，有想法，就可以在眾籌平臺上發(fā)起項目，實現(xiàn)了零門檻。并且，學術(shù)、小眾圖書會遭遇有經(jīng)費才出版、沒經(jīng)費免談的問題，眾籌出版給了它們出版的機會。

（二）投資者：投資、參與感與回報

眾籌出版是一種可以讓讀者進行自由選擇、投資的出版方式。通過眾籌平臺發(fā)布項目籌集資金，投入資金少，項目易完成，對投資者來說降低了投資風險。其次，眾籌出版進行的過程是一個作者與投資者交流、互動的過程，它改變了傳統(tǒng)出版方式中作者與讀者的關(guān)系，提高了讀者的參與感，甚至榮譽感和成就感。

（三）出版社：降風險提效率

在出版風險上，眾籌出版通過眾籌平臺獲取了潛在的消費者的數(shù)據(jù)，確定首印數(shù)量，在一定程度上緩解了以往首印圖書賣不出去或者不夠賣的現(xiàn)象，降低了圖書出版的風險。在推廣營銷上，圖書借眾籌平臺宣傳，提高了圖書的知名度，為圖書的出版打響了重要的第一炮。不僅如此，眾籌出版使出版社得到了讀者的提前消費資金，幫助出版社解決圖書出版資金困難的問題。

（四）出版行業(yè)：增資產(chǎn)多渠道

眾籌出版的出現(xiàn)給整個出版行業(yè)帶來了有利的影響，這種全新的圖書出版模式成為了出版行業(yè)的又一條極具潛力的市場渠道，也為整個出版行業(yè)增加了社會資產(chǎn)。更重要的是，眾籌平臺大多是實名認證參與，為出版行業(yè)提供了可靠的讀者需求信息，為出版業(yè)的大數(shù)據(jù)營銷奠定了基礎(chǔ)。

三、互聯(lián)網(wǎng)模式下我國眾籌出版存在的主要問題

（一）眾籌出版的盈利模式尚不完善

國內(nèi)眾籌出版起步晚、范圍窄，其主要的盈利來自于成交傭金。當項目在眾籌網(wǎng)站上在規(guī)定時間內(nèi)籌集到預設(shè)資金，項目便表示成功，眾籌網(wǎng)站在籌集資金中抽取1%～10%的傭金。相反，如果項目失敗，已籌得的資金原數(shù)退還給出資者，眾籌網(wǎng)站不收取任何費用。國內(nèi)有些網(wǎng)站出于競爭和拓展業(yè)務(wù)的因素，取消收取傭金。

眾籌平臺也有為項目發(fā)起方提供包括營銷推廣、頁面首推、融資貸款等一站式服務(wù)，從中收取額外的高級服務(wù)費，但這種盈利方式在我國尚不明確。

我國眾籌出版的盈利模式尚不完善，拓寬盈利渠道、完善盈利模式將是一項非常重要的任務(wù)。

（二）法律界限不明確

眾籌出版通過眾籌類網(wǎng)站發(fā)布出版項目，可以更好地利用互聯(lián)網(wǎng)這個背景，但正是在這背景下，眾籌出版作為一種新的商業(yè)模式，更要注意到它在法律方面的各種風險。

中國公司法及金融監(jiān)管相關(guān)法律法規(guī)有這樣的條款：單位或者個人未依照法定程序經(jīng)有關(guān)部門批準，不得以發(fā)行類似股票或者其他債權(quán)憑證的方式向社會公眾籌集資金并承諾在一定期限內(nèi)以貨幣、實物以及其他方式向出資人給予回報。［2］眾籌出版正是通過眾籌平臺向公眾籌集資金，并根據(jù)出資額設(shè)立回報等級。因此，眾籌模式在我國的發(fā)展是處于“打擦邊球”的狀態(tài)，一旦涉及股權(quán)、利息分紅等便很可能陷入非法集資的風險。

此外，眾籌出版的項目在眾籌平臺上展示期間，創(chuàng)意存在被抄襲的風險，這又涉及著作權(quán)保護方面的問題。

（三）缺乏專業(yè)的眾籌出版平臺

目前，國外的眾多綜合性眾籌平臺上的出版項目發(fā)展狀況較好，還出現(xiàn)了較為成功的以出版為主要業(yè)務(wù)的專業(yè)出版眾籌平臺，如英國的Unbound、美國的Fun Funding等。Unbound更是以成熟的專業(yè)化的運作使得該網(wǎng)站保持著1/6的項目成功率，成功完成了眾多優(yōu)秀的眾籌出版項目。

我國的眾籌出版大多集中在綜合性的眾籌平臺上，出版項目在眾籌網(wǎng)、追夢網(wǎng)、中國夢網(wǎng)上分別占總項目的9%、8%、16%，而成功比例分別為7%、7%、13%，這就說明著我國眾籌出版的規(guī)模并不大。況且樂童音樂專注于眾籌音樂，淘夢網(wǎng)專注于眾籌電影，出版相對于這些產(chǎn)業(yè)來說，缺乏一個專業(yè)的平臺來支撐其發(fā)展。

四、互聯(lián)網(wǎng)模式下眾籌出版的發(fā)展建議

通過對眾籌出版的概念、優(yōu)勢特點和問題的梳理與討論，筆者認為眾籌出版的未來發(fā)展還需要注重到以下幾點：

（一）營造良好的外部經(jīng)濟、法制環(huán)境

在法律方面，眾籌模式作為近幾年來新興的事物，各方面都還在探索階段。目前我國還沒有專門針對眾籌方面的法律，而眾籌又剛好在非法集資的邊上。國家要健全眾籌出版的法律制度，對眾籌出版上的項目制定一定的知識產(chǎn)權(quán)保護政策，避免非法集資的嫌疑，同時杜絕項目欺詐，保障眾籌出版項目發(fā)起人和出資者的利益。

在經(jīng)濟方面，提前消費的觀念在國人中尚未推廣，尤其是金額小、彈性較大的物品，這多少阻礙了眾籌出版的迅速發(fā)展。提高國人的經(jīng)濟生活水平，創(chuàng)建良好的經(jīng)濟環(huán)境，使消費者擁有更多的余錢進行提前消費，為出版行業(yè)帶來足夠的消費資金。

（二）建立完善的管理機制和盈利模式

國內(nèi)的眾籌平臺大多沿用國外眾籌網(wǎng)站的模式，其管理與盈利也屬于機械復制，且不完善。再加上我國眾籌網(wǎng)站的知名度不高。因此，必須完善眾籌網(wǎng)站的管理機制與盈利模式，為眾籌出版創(chuàng)建一個良好的發(fā)展環(huán)境。

在管理機制上，嚴格明確線上線下的分工合作，進行整個網(wǎng)站的規(guī)范化運行。線上加強外觀設(shè)計和項目審核，線下做好每個成功眾籌項目的后續(xù)跟進，嚴格把關(guān)，監(jiān)督監(jiān)管。

在盈利模式上，除了收取傭金外，廣告盈利模式也必須不斷加強。另外，網(wǎng)站可借鑒外國的配套服務(wù)，也可與其他出版社進行長期合作，收取較為低廉的費用，不僅吸引消費者，也是眾籌出版盈利模式的一種探索。

（三）完善眾籌平臺的傳播與營銷方式

眾籌出版剛剛起步，人們對受眾的需求沒有更多的了解?；貓笤O(shè)置缺乏足夠的吸引力，要切合大眾的口味，找到讀者真正感興趣的回報。

在推廣營銷上，眾籌平臺可借助微信平臺建立微信公眾號，加大眾籌平臺及項目的宣傳力度。也可在微信上發(fā)起項目，只要有手機，便可隨時隨地關(guān)注眾籌項目，輕松進行投資。

（四）形成新的出版產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)

傳統(tǒng)出版行業(yè)的圖書出版過程是一個“作者——出版社——經(jīng)銷商——讀者”的流程，眾籌出版的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)出版的流程，其未來走勢可以是建立一個新的出版產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，可開展編輯、印刷、校訂等配套服務(wù)，也可與出版社進行緊密合作，又或者是出版社網(wǎng)站開展眾籌板塊，通過眾籌模式的規(guī)?；?、協(xié)作化運行，將創(chuàng)業(yè)者籌集資金、發(fā)覺潛在客戶、媒介推廣、編輯、印刷、校訂等流程緊密地銜接在一起，提高整個出版行業(yè)的競爭力。

五、結(jié)語

從如今眾籌出版的發(fā)展態(tài)勢來看，眾籌出版發(fā)展的道路是廣闊的，前景是光明的。而這些美好的前途是建立在對眾籌出版發(fā)展的各方面的建設(shè)上，通過各方面的完善，促進未來眾籌出版的健康發(fā)展。

［1］王慧，徐麗芳.Unglue.it：眾籌出版界的理想主義者［J］.出版參考，2014（28）：19-20.

［2］張立紅.眾籌出版：互聯(lián)網(wǎng)助力紙媒出版［J］.科技與出版，2014（5）：14-16.

［3］羅英云，周淑云.中國眾籌出版何處去——對國內(nèi)眾籌出版熱的冷思考［J］.出版廣角，2014（Z2）：26-28.

［4］郭澤德.眾籌出版模式對出版業(yè)創(chuàng)新的啟示［J］.出版發(fā)行研究，2014（8）：57-59.

［5］徐艷，胡正榮.眾籌出版：從國際實踐到國內(nèi)實驗［J］.科技與出版，2014（5）：10-13.

G239.2

A

1674-8883（2016）16-0288-02

瞿歐玲，湖南師范大學新聞與傳播學院出版專碩。