大眾傳媒與城市形象傳播研究

周 媛（吉林動畫學院 電視與新媒體學院，吉林 長春 130000）

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大眾傳媒與城市形象傳播研究

周 媛
（吉林動畫學院 電視與新媒體學院，吉林 長春 130000）

摘 要：城市形象對于促進城市的發(fā)展有著十分積極的作用。而當前的大眾傳媒正是推動城市形象傳播的主要動力。隨著大眾傳媒技術(shù)的不斷進步和發(fā)展，人民的生活環(huán)境和生活方式發(fā)生了相應的轉(zhuǎn)變，而這種轉(zhuǎn)變也直接促進了城市的進一步發(fā)展。這充分說明了大眾傳媒對于城市形象的傳播和城市的發(fā)展都起到了巨大的推動作用?；诖耍疚膶Υ蟊妭髅脚c城市形象的傳播進行研究。

關(guān)鍵詞：大眾傳媒；城市形象；形象傳播

一、前言

隨著當前信息化時代的發(fā)展，大眾傳媒為人們獲取各類信息提供了極大的便捷。不論是國內(nèi)還是國外的最新消息，我們都能在第一時間進行了解?？梢哉f，人們的生活已經(jīng)漸漸離不開大眾傳媒了。與此同時，大眾傳媒對于城市形象的建設和傳播都起到了極大的促進和推動的作用。正是大眾傳媒形式的不斷更新，才推動了城市文明的發(fā)展和進步。

二、城市形象的基本概念

隨著我國當前城市化進程的加快，城市形象的概念逐漸被提出，城市形象是城市內(nèi)涵和文化的一種外在表現(xiàn)形式，同樣也是一座城市綜合實力的重要組成部分。城市形象是對一個城市的自然環(huán)境、氣候特點、基礎設施建設等一系列基本情況的概括和提煉，代表著這個城市的人文情懷、發(fā)展方向和風土人情。一個城市的形象并不是與生俱來的，而是在之后的發(fā)展過程中逐漸形成的。對城市形象的傳播可以極大地提升城市的知名度，增強整個城市的凝聚力，同時也可以促進經(jīng)濟和社會的進步。因此，我們可以說城市形象對于城市的發(fā)展起到了不可替代的作用，是促進城市可持續(xù)發(fā)展的主要動力。［1］

三、大眾傳媒與城市形象傳播

（一）大眾傳媒是城市形象的塑造者

當前，我們生活在一個信息化的社會中，大眾傳媒是社會文化傳播的主要途徑?？梢哉f，大眾傳媒塑造了城市的形象，同時也肩負著傳播和推廣城市形象的重要責任。大眾傳媒涉及城市形象塑造與傳播過程中的方方面面。但與此同時，我們也可以說大眾傳媒是一把雙刃劍，它雖然在城市形象的傳播和推廣上有著十分強大的作用，但是如果運用的方式不恰當、不合理，同樣也會對城市形象造成不良的影響，制約城市的發(fā)展和進步。

城市的形象是在媒體傳播的過程中逐漸產(chǎn)生的，針對這一說法我們可以從兩個方面來進行分析：一方面，大眾媒體是人民群眾了解城市發(fā)展和建設的主要途徑。通常，以電視、報紙、廣播等渠道進行的新聞消息傳播能夠使人民群眾了解當前社會的熱點話題，但大眾媒體在進行消息報道的時候，并不是簡單的對現(xiàn)實的反映，而是有目的有取舍的，是對群眾的一種輿論引導。另一方面，城市形象可以有效地提升城市的綜合實力，而大眾媒體正是提高了城市形象的傳播效率，為城市的發(fā)展提供了支持和動力。［2］

（二）大眾傳媒是城市文化形象的承載者

無論是從宏觀的角度來看，還是從微觀的角度上來看，大眾傳媒都是傳播文化的一種的重要方式，在發(fā)展的過程中也得到了人民群眾的一致肯定，同時在國際范圍內(nèi)也得到了廣泛的重視和應用。大眾媒體之所以能夠作為一種文化形式得到極大的重視，正是體現(xiàn)了當前社會人們對于文化的尊重。一個城市的文化內(nèi)涵是這個城市軟實力的主要表現(xiàn)形式，能夠有效地提升城市整體的聲望和地位。由于大眾媒體具有極強的傳播性，因此它在對文化的傳承方面有著其他文化形式所不具備的優(yōu)勢和作用，這也是大眾傳媒始終蓬勃發(fā)展的重要原因。

（三）大眾傳媒是城市經(jīng)濟與社會發(fā)展的推動者

當前的傳播學主要研究的就是大眾傳媒與國家發(fā)展之間的關(guān)系。對于這個問題的研究由來已久，研究這一問題主要是為了在未來能更好地利用大眾傳播，推動社會的進步和國家的現(xiàn)代化發(fā)展進程。［3］正是對有關(guān)問題的研究促進了傳播學的進一步完善和發(fā)展。利用傳播學對當前的大眾傳媒進行研究，可以發(fā)掘出媒體傳播工作中的巨大潛能，這種潛能最終會化為推動國家發(fā)展和進步的巨大動力，使我國的社會更加具有凝聚力，從而極大地促進當前經(jīng)濟、文化、社會生活、科學技術(shù)以及思想觀念等方面的發(fā)展與創(chuàng)新。大眾傳媒可以打破傳統(tǒng)社會觀念對人們思想行為的束縛，使全體人民都積極地投入現(xiàn)代化社會的建設工作中，從而促進我國社會的現(xiàn)代化發(fā)展。

站在發(fā)展傳播學的角度來看，大眾傳媒同樣為我國經(jīng)濟社會的發(fā)展作出了巨大的貢獻。大眾傳媒對于信息的傳播能夠使人民群眾擁有更加開闊的視野，全面地看待整個社會以及國家的發(fā)展，打破人們思維的局限性，讓人民群眾對自己所生活的城市有一個更加全面的了解，增強人民群眾的主人翁意識和民族責任感，從而積極地參與到城市建設工作中，加速城市現(xiàn)代化發(fā)展的進程。［4］

（四）大眾傳媒是城市形象建構(gòu)的監(jiān)督者

大眾傳媒對于新聞具有極強的敏銳性。媒體就像是社會的警報器，時刻關(guān)注著當前社會的發(fā)展，在發(fā)展的過程中，一旦出現(xiàn)異?，F(xiàn)象或是突發(fā)情況，媒體就會及時對相關(guān)事態(tài)進行報道、跟進和監(jiān)督，從而引起社會大眾的重視，形成討論，發(fā)揮輿論的力量，促使相關(guān)的管理部門及時地對各類情況作出反應和調(diào)整。在對城市形象進行塑造和傳播的過程中，大眾媒體起著監(jiān)督管理的作用。對于各類可能出現(xiàn)的問題，尤其是一些對城市形象產(chǎn)生負面影響的問題，大眾媒體能夠及時地進行預警，督促政府和企業(yè)的相關(guān)部門及時對各類問題進行妥善的處理，避免對城市形象造成消極的影響。［5］也就是說，大眾傳媒正是利用社會輿論的力量對城市建設工作中的相關(guān)部門及管理者的工作形成了監(jiān)督，使相關(guān)工作的開展能夠更加高效、透明，真正地實現(xiàn)由人民群眾來監(jiān)督政府的工作，真正地發(fā)揮出大眾傳媒的作用。

四、結(jié)語

城市形象是一個城市的文化內(nèi)涵的體現(xiàn)，是考量一個城市綜合實力的重要標準。大眾傳媒無論是在城市形象的塑造還是傳播工作中，都起到了至關(guān)重要的作用，同時也有效地提升了城市的整體競爭力，并為城市經(jīng)濟、文化、社會的進步和發(fā)展提供了基礎和動力。

作者簡介：周媛（1980—），女，長春人，本科，初級職稱，吉林動畫學院電視與新媒體學院教師，研究方向：大眾傳媒。

中圖分類號：G206

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）02-0215-01