淺析微博的傳播力量

徐 珊（遼寧理工學(xué)院<原渤海大學(xué)文理學(xué)院>，遼寧 錦州 121000）

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淺析微博的傳播力量

徐 珊
（遼寧理工學(xué)院<原渤海大學(xué)文理學(xué)院>，遼寧 錦州 121000）

摘 要：微博的出現(xiàn)，真正做到了“隨時隨地分享新鮮事”，深受大眾的歡迎，對個人、對社會都產(chǎn)生了深遠的影響，其傳播力量轟動全國乃至全球。人們在接受微博的同時，一些問題也會隨之而來，不過，微博的定期更新會逐步解決這些問題。傳播正能量、傳播新文化、傳播新思想，微博不斷地為大眾帶來“新鮮事”，滿足了大眾方方面面的需求。

關(guān)鍵詞：微博；受眾；影響力；傳播；正能量

2009年一款為大眾提供休閑娛樂、生活服務(wù)的信息分享平臺橫空出世，它的到來實現(xiàn)了信息發(fā)布、信息轉(zhuǎn)載、信息評論三位一體的信息傳播功能，不僅第一時間讓受眾接收到了新消息，而且還可以根據(jù)信息內(nèi)容發(fā)表自己的言論，并且增加了信息轉(zhuǎn)發(fā)的功能，讓消息廣為流傳。微博的出現(xiàn)，讓大眾傳播的影響力更有能量。

微博是一個暖心的“大家庭”。微博傳遞的不是片面的、負(fù)能量的事物，而是你幸福，我祝福你；你傷心，我陪伴你。微博就是互聯(lián)網(wǎng)下的一個產(chǎn)物。當(dāng)我們走在大街上看到有孩子在乞討，你用手機拍下來，傳到微博里，也許你的一次發(fā)現(xiàn)，會讓一個支離破碎的家庭重新凝結(jié)起來。也許我們的直覺有失誤，但只要有一絲希望，那就是值得的。微博傳遞的愛與能量超乎我們的想象。

一、微博的受眾分析

現(xiàn)如今微博用戶已突破兩億，如此多的人選擇使用微博，足以說明以微博為代表的“微時代”已經(jīng)到來。人們足不出戶即可獲得新聞資訊。微博的使用限制少、隨意性強，所以很受大眾的喜愛。

（一）對受眾的心理分析

1.壓力。如今，使用微博的受眾以80后、90后居多，他們面對著各方面的壓力，如學(xué)習(xí)的壓力、工作的壓力、生活的壓力等，可以通過微博這樣一個平臺來宣泄自己內(nèi)心的心酸與不滿。

2.時代在變，人們追求的東西也在變，人們渴望與時俱進，不脫離時代的軌跡。于是人們選擇使用微博，通過微博可以學(xué)到一些網(wǎng)絡(luò)的流行詞匯，或者了解最新的新聞動態(tài)。

3.好奇心的驅(qū)使。人們的好奇心導(dǎo)致人們對各種事情的“刨根問底”和“窮追不舍”，每個人或多或少都有點好奇的心理。例如，人們津津樂道的有關(guān)明星的娛樂八卦新聞。

4.娛樂明星的影響力。大多數(shù)的明星都使用微博，他們通過微博和粉絲互動，而且會經(jīng)常曬出他們的動態(tài)。粉絲渴望實時關(guān)注偶像，于是也會使用微博。以姚晨、謝娜為代表，她們的粉絲量已高達7000多萬。

5.不自覺的行為。人們使用微博顯然已成為一種習(xí)慣，每天睜開眼睛，拿到手機會不自覺地點開微博，不斷地刷微博。有的人會把起床氣發(fā)泄到微博上，或者在微博上冒個泡，代表著一天的開始。

6.求知欲。俗話說“活到老，學(xué)到老”，人們對知識的渴望從來沒有停止過，微博滿足了人們各種各樣的文化需求。

7.人們的惰性。越來越多的人，既想追求最新鮮的、最時尚的、最熱辣的事物，又不想大費周章，微博的出現(xiàn)將信息資料分類，人們可以快速找到自己想要的東西，或者是想要關(guān)注的某一類東西，如星座物語、電影資訊等等?？旖荨r尚顯然已成為微博的代名詞。

受眾的心理是一個關(guān)鍵的因素，它決定了微博的使用人數(shù)，因為每個人的性格不同，需求也會不同，對于是否選擇使用微博，只能因人而異。

（二）對受眾的影響分析

微博的影響力已漸漸深入到工作、學(xué)習(xí)、生活等各個領(lǐng)域中，刷微博甚至已經(jīng)成為一種很自然的行為習(xí)慣，空閑的時間，刷個微博來打發(fā)時間。然而，在緊張的氣氛中，許多人也會掏出手機刷個微博來緩解壓力，轉(zhuǎn)移視線。微博的推動作用也日益明顯。如公益活動、傳遞正能量等。

1.心靈雞湯。生活在這個緊張的社會里，每天都會面對各式各樣的難題，人們難免會變得煩躁或抑郁，同時，壓力也會隨之而來。刷微博，是一個舒緩壓力的好選擇。微博匯聚著各種各樣的“心靈雞湯”。尤其是當(dāng)下年輕人，面對困難、壓力時，他們會選擇通過微博把心里的淚點寫下來，關(guān)注他們的人也會通過評論安撫他們，或者點個贊，以示鼓勵。此外，微博里有許多“情感專家”，他們會經(jīng)常發(fā)表一些人生的感慨或者是一些獨特的見解，吸引一些志同道合的人來關(guān)注。

2.啟示作用?？旃?jié)奏的生活，也許會讓許多人遺忘一些重大節(jié)日，如母親節(jié)、父親節(jié)等。微博有小秘書會提醒你，還有微博圈里總會有人提到哪天是什么節(jié)日，多次的重復(fù)總會引起你的注意。此外，你關(guān)注的人群里，有時候發(fā)的一句話，會改變你對某些事物的看法，或者會重新讓你有所啟發(fā)。時間在變，當(dāng)然人也會有改變。

3.榜樣的力量。微博的公益項目有許多，一次次地觸動著人們的心靈，喚醒了人們的意識，引起了人們的關(guān)注。例如，微博里的“冰桶挑戰(zhàn)”，為喚起人們對肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥患者的意識，一次次的轉(zhuǎn)發(fā)，帶動了更多人的參與。

微博雖然帶給人們許多正能量的東西，但是也會存在某些不足。有的人過度沉迷于刷微博，被微博的花花世界所吸引，活在虛擬的世界里，不思進取。另外，微博這個龐大家族里面的每條微博不一定都是帶給人正能量的東西，也會出現(xiàn)錯誤、虛假的信息。每個人所表達的言論并不都是忠言逆耳，也會存在一些偏激或言辭不當(dāng)?shù)囊娊?。人無完人，我們無力改變他人的想法，我們要保證自己用一個好的心態(tài)來面對各種各樣的言論，不要意氣用事，也不要盲目隨從，而是要冷靜客觀地看待每一條微博。

二、微博的個性分析

（一）時效性強

近年來，微博的發(fā)展日趨完善，好吃的、好玩的、好聽的、好看的東西應(yīng)有盡有，可以說，微博已經(jīng)成為大眾生活中不可或缺的消費品之一。微博的出現(xiàn)改變了人們接收信息的時間、地點和方式，可以隨時隨地，沒有限制、沒有約束，哪怕是在和朋友吃飯聊天的過程中，你都可以拿出手機點開微博，刷一刷最近的消息。當(dāng)然，如果和朋友玩的不盡興又不想去較遠的地方，這時，你可以打開手機微博，點開“周邊”會提供你吃喝玩樂的攻略。他的出現(xiàn)滿足了大眾“快餐式”的信息消費。

與報紙、電視相比，微博反饋更及時。人們刷微博獲取新鮮資訊的同時，還可以看到評論圈里各式各樣的評論，由于微博圈里的人多，所以觀點也會有多種。此外，遇到微博故障還可以@微博小秘書，及時幫你解決問題。

（二）多種功能

第一，發(fā)表微博，可以是文字、圖片、視頻等。第二，互粉，不論雙方是熟悉的還是陌生的人，只要雙方同意，就可以互相關(guān)注，當(dāng)然，也可以取消關(guān)注。第三，私信，想要給對方發(fā)些比較隱私的話題又不想被別人看見，就可以發(fā)私信給你的好友，第四，熱點話題。對一個話題的關(guān)注度。第五，微訪談?？梢院兔餍腔拥?。第六，簽到等等。還有許多的功能就不一一介紹了。

（三）內(nèi)容豐富

微博里面的信息復(fù)雜多樣、包羅萬象，有海外代購，有娛樂八卦新聞，有愛心團隊，有社會熱點話題，有電影電視宣傳等等。感人的事、有趣的事、新鮮的事每天都會出現(xiàn)在微博里，在筆者看來，微博更像是無數(shù)雙眼睛，帶我們發(fā)現(xiàn)這個奇妙的世界。微博與大眾的生活已密不可分，它讓我們發(fā)現(xiàn)生活中的另一種美。各地美食的更新，挑逗著我們的味蕾；全球旅游勝地的更新，讓我們在圖片中感受那份波瀾壯闊。微博的出現(xiàn)，真正地做到了足不出戶就可以知天下。使用微博的人越多，我們知道的事就會越多，這是“利益”的共同體。微博的信息量很大，每天都會有新鮮的事情發(fā)生，當(dāng)然，也會有人把發(fā)生過的事情拿出來重溫。

（四）“第三人效果”［1］

“第三人效果”是一種宣傳方法，“項莊舞劍，意在沛公”這句古話很好地解釋了“第三人效果”。舉個例子，商家請明星代言，其目的就是讓更多的消費者去購買產(chǎn)品，其中的明星就是“第三人”。微博就是采用這樣一種營銷手段，通過各種各樣的創(chuàng)意，吸引越來越多的用戶使用微博。

（五）自由性

言論自由、書寫自由是微博的一大亮點。隨著社會的進步，人們生活水平的提高，對精神文明越來越重視，人們追求民主自由的生活品質(zhì)。微博尊重每一個人的想法，想說的話、想表達的情感都可以通過微博這個平臺傳遞出去。書寫的自由表現(xiàn)在沒有任何形式的限制，想發(fā)什么就發(fā)什么，只要你想寫就可以發(fā)微博，沒有過高的門檻要求。

三、微博的傳播效果

微博的出現(xiàn)，拉近了人與人之間的距離。通過點線面的進化過程，微博的傳播效果越來越明顯。正能量的事情，人們會自覺地跟著做；負(fù)能量的事情，人們會加以抵制。圈子越大，人們的見識也會隨之增多?，F(xiàn)如今，電影行業(yè)在中國發(fā)展得如火如荼，許多的電影人、出品人看中了電影的發(fā)展前景，電影在籌拍前期就開始宣傳，甚至利用娛樂八卦吸引人們的注意。他們看中微博的影響力，在微博里大肆宣傳直到電影放映結(jié)束。微博不僅可以發(fā)文字和圖片，還可以發(fā)視頻。例如，電影的片花，這是最吸引觀眾的東西，演員對電影的宣傳是非常重要的，只要他們在微博上拋出有關(guān)電影方面的事情，就會獲得眾多粉絲的回應(yīng)。以往對電影的宣傳要提前安排時間地點，還要請一些媒體等，微博對電影的宣傳可以做到隨時隨地，不用浪費過多的人力物力財力，最為關(guān)鍵的是關(guān)注的人多。

微博傳遞正能量的影響力也越來越明顯。例如，失物招領(lǐng)、尋人啟事等。人們的愛心傳遞不局限在一個人身上或者一個地方，而是來自四面八方的愛心人士一同努力，大家齊心協(xié)力，只為一個目的?？上攵?，微博擁有的力量是如此之深、如此之廣。例如，人們?yōu)榉潘尚菹?、舒緩壓力等出門旅游，許多人會選擇去海邊。然而，近年來，海蜇蜇人的事件屢增不減，為讓被海蜇蜇傷的患者在醫(yī)生趕到之前毒性不發(fā)作，官方微博會根據(jù)醫(yī)生要求總結(jié)許多的緊急處理辦法，人們相互轉(zhuǎn)發(fā)，讓更多的人看到，在遇到危險時就不會手足無措。

社會是一個有機的整體，如果社會想要繼續(xù)發(fā)展，在一定程度上要達成“共識”，這個“共識”是一種積極向上的思想，這在大眾傳播學(xué)里被稱為“培養(yǎng)理論”。［2］微博的出發(fā)點、立足點就是為大眾服務(wù)，發(fā)展依靠群眾，發(fā)展成果由群眾共享，在一些關(guān)乎國計民生、道德底線的事情上，人們總會達成共識。例如，人販子使年幼的孩子與親生父母分離，這種毫無道德的行為受到了大眾的一致譴責(zé)，在微博里的一次次愛心傳遞，人們眾志成城，這就是一種“共識”。

四、微博的局限性

任何事物都存在兩面性，微博也不例外。140字的字?jǐn)?shù)限制也許會打斷人們創(chuàng)作的靈感，使小文章看起來缺枝少葉。由于使用微博的人數(shù)較多，微博的監(jiān)管不能面面俱到，有些人發(fā)表一些危言聳聽的言論弄得人心惶惶。此外，一些用戶危險意識差，對一些虛假消息深信不疑并且進行轉(zhuǎn)發(fā)。廣告越來越多，微博的頁面多處被廣告占據(jù)，而且人們在瀏覽消息時，微博時不時地就會彈出一些廣告。信息重復(fù)率高，刷十分鐘的微博，大多數(shù)都是重復(fù)的。人們在發(fā)布消息的時候缺少“把關(guān)人”的監(jiān)管，導(dǎo)致消息泛濫，缺乏真實性。

微博發(fā)展至今，用戶已超過兩億之多，其影響力是強大的。微博的每一次更新，都會給大眾帶來驚喜。一打開微博的主頁面，我們就會看到“隨時隨地分享新鮮事”這句話。的確如此，不管你處在何時、何地，只要你“有料”，就可以和大家分享。與傳統(tǒng)媒體相比，微博的優(yōu)勢非常明顯。其一，擁有廣闊的用戶群。其二，信息量大，話題廣泛，粉絲可以根據(jù)自己的興趣愛好去選擇。其三，互動性強，人人都可以參與，沒有“門檻”限制。其四，信息公開，讓言論在“陽光”下進行，尊重人權(quán)。

微博作為一種分享和交流的平臺，其影響力已經(jīng)滲透到微博使用者的方方面面，各類信息的匯總，給人們帶來視覺上的享受，以及心靈上的感觸。微博與時俱進，不斷增添新事物，不斷地滿足大眾各方面的需求，吸引越來越多的人選擇使用微博。在那里，人們可以自由地發(fā)揮自己的想象力，不會受到約束。道德、希望、力量在微博里不斷地出現(xiàn)，這是人們對“愛”的一種向往，也是對“愛”的一種傳遞。

參考文獻：

［1］ 戴維森.傳播中的第三人效果［J］.新聞傳播，2015（12）：44-45.

［2］ 郭慶光.傳播學(xué)教程［M］.北京：中國人民大學(xué)出版社，2012：204-205.

作者簡介：徐珊（1992—），女，本科，廣播電視新聞學(xué)專業(yè)。

中圖分類號：G206.2

文獻標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）02-0199-02