從“偽慈善”直播現(xiàn)象談對網(wǎng)絡(luò)直播的思考

姚夢珊

（北京工商大學(xué) 藝術(shù)與傳媒學(xué)院，北京 100048）

從“偽慈善”直播現(xiàn)象談對網(wǎng)絡(luò)直播的思考

姚夢珊

（北京工商大學(xué) 藝術(shù)與傳媒學(xué)院，北京 100048）

2016年，網(wǎng)絡(luò)直播以不可阻擋的姿態(tài)迅猛發(fā)展，國內(nèi)的直播平臺(tái)數(shù)量就已經(jīng)突破兩百，各種直播平臺(tái)“井噴式”涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)直播用戶數(shù)量超過3億，2016年也成為“中國網(wǎng)絡(luò)直播元年”。全民直播的時(shí)代已經(jīng)到來，然而網(wǎng)絡(luò)直播也衍生出了一系列的問題。“偽慈善”直播不僅顛覆了人們對慈善事業(yè)的認(rèn)知，更是挑戰(zhàn)了社會(huì)底線。

網(wǎng)絡(luò)直播；直播平臺(tái)；“偽慈善”直播

2016年10月31日，一段“揭秘大涼山公益作假”直播的視頻在社會(huì)上掀起了軒然大波，視頻中的兩名男子在某直播平臺(tái)上直播向涼山州某村村民發(fā)放百元大鈔，視頻中的村民被安排站成兩排，直播結(jié)束后，村民手中的錢被收了回來。視頻曝光后，2016年11月6日，該直播平臺(tái)回應(yīng)，稱已經(jīng)凍結(jié)相關(guān)人員賬號，當(dāng)?shù)鼐揭惨呀槿胝{(diào)查。

一、網(wǎng)絡(luò)直播的火爆

2016年上半年，直播平臺(tái)的數(shù)量暴增，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2016年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%，占比超四成。［1］在人人都是自媒體的今天，網(wǎng)絡(luò)直播如此火爆有它自身的原因，任何人只要有一部電腦或者手機(jī)，下載所需要的直播軟件，就可以完成直播。

（一）門檻低，直播內(nèi)容多樣

在全民直播的時(shí)代，任何人都可以成為主播，在直播平臺(tái)上表現(xiàn)自己。網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容也是豐富多樣，從最開始的競賽、游戲直播到現(xiàn)在日常生活中的方方面面都可以在直播中找到。在網(wǎng)絡(luò)直播中，你可以進(jìn)行自我表演和自我表達(dá)，與他人分享自己的喜怒哀樂。

（二）互動(dòng)性強(qiáng)，場景真實(shí)

在網(wǎng)絡(luò)直播中，每一個(gè)觀看直播的人都可以與主播進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。不僅如此，主播和主播之間、觀眾和觀眾之間都可以進(jìn)行交流互動(dòng)。這種直播是在最真實(shí)的場景中進(jìn)行的，私人化的各種行為在直播平臺(tái)上得到了最大化的認(rèn)同，能夠滿足受眾的獵奇心理。觀眾可以以彈幕的形式與主播進(jìn)行交流，發(fā)表自己的見解，而且還可以給主播贈(zèng)送禮物。

二、“偽慈善”直播揭露網(wǎng)絡(luò)直播亂象

在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中，有各種慘不忍睹的表演，“賣肉露點(diǎn)”、低俗惡俗的行為頻頻出現(xiàn)。為了博取眼球，喝光一杯辣椒油、用鞭炮轟炸自己、捅馬蜂窩被送進(jìn)重癥監(jiān)護(hù)室等各種不忍直視的表演充斥在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上。一些直播平臺(tái)將直播與慈善融合，從而提升平臺(tái)的知名度，本是為傳遞正能量，但一次“偽慈善”直播卻映射出直播背后的不法現(xiàn)象，也凸顯出當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播野蠻生長中存在的一些現(xiàn)實(shí)問題。

（一）低俗惡俗的直播內(nèi)容，擺拍現(xiàn)象嚴(yán)重

目前，很多直播為了賺取眼球，利用各種方式來進(jìn)行無下限的炒作，不乏涉黃、涉性的內(nèi)容。例如，主播公然直播性行為就對整個(gè)直播行業(yè)造成了很大的負(fù)面影響。而“偽慈善”直播視頻揭露了“偽慈善”這個(gè)群體的虛假公益行為。很多慈善主播常常選取一些貧困山區(qū)作為自己“奉獻(xiàn)愛心”進(jìn)行炒作的地方，他們利用這些村民的樸實(shí)來謀取自身的利益，這些樸實(shí)的村民則成了他們作秀的工具。

（二）用戶素質(zhì)良莠不齊

網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)的言論缺乏監(jiān)管，很多人將直播平臺(tái)當(dāng)成自己發(fā)泄情緒的地方，各種低俗、暴力、毀滅性的語言都有可能發(fā)展成網(wǎng)絡(luò)暴力。另外，一些主播利用粉絲的善心謀利的現(xiàn)象也屢見不鮮?！皞未壬啤敝辈ブ邪l(fā)錢的男子“快手杰哥”稱，“直播的目的就是為了增加粉絲數(shù)和觀看量，讓粉絲多刷禮物”。另一名主播“快手黑哥”甚至在直播時(shí)透露，“有了粉絲就會(huì)有人刷禮物。如果運(yùn)氣好，一天掙個(gè)一萬塊，不在話下。要靠老鐵（粉絲）刷禮物，合起來才能去做公益，到明年五月份以后可以賺兩千萬”。粉絲以為是在做慈善，而善款最終卻被主播收入囊中。

（三）直播平臺(tái)管理無序，不規(guī)范

直播平臺(tái)本身的準(zhǔn)入門檻比較低，平臺(tái)自身監(jiān)管不到位。2016年4月14日，文化部公布了第二十五批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)查處名單，斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)因涉嫌提供含有宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會(huì)公德內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，被列入該名單。［2］

三、對網(wǎng)絡(luò)直播的思考

這次揭露出來的“偽慈善”事件，暴露出了網(wǎng)絡(luò)直播背后的混亂現(xiàn)象。直播平臺(tái)在法律政策、行業(yè)規(guī)范、監(jiān)督管理等諸多方面亟需進(jìn)一步完善，直播平臺(tái)的健全發(fā)展離不開相關(guān)職業(yè)部門的監(jiān)管，更離不開平臺(tái)自身的管理。

（一）加強(qiáng)相關(guān)部門的監(jiān)管，加大處罰力度

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的健康發(fā)展離不開相關(guān)部門的監(jiān)督管理。2016年，國家網(wǎng)信辦專門針對網(wǎng)絡(luò)直播提出“加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)直播、彈幕等新產(chǎn)品、新應(yīng)用、新功能上線的安全評估”的要求規(guī)范。各部門之間應(yīng)明確責(zé)任，建立長效的管理機(jī)制，對網(wǎng)絡(luò)直播的形式和內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范，［3］建立健全相關(guān)的法律法規(guī)，禁止無下限炒作，對于違法行為要嚴(yán)厲打擊，加大處罰力度，凈化網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境，杜絕后患。

（二）直播平臺(tái)加強(qiáng)自身建設(shè)，打造特色平臺(tái)

直播平臺(tái)自身要提高準(zhǔn)入門檻，對平臺(tái)用戶要制定規(guī)范，可以實(shí)行實(shí)名制注冊。優(yōu)化直播內(nèi)容，走多元化道路，嚴(yán)格把關(guān)，形成平臺(tái)的特色。另外，要加強(qiáng)后臺(tái)管理，對于粉絲和主播之間的互動(dòng)交流進(jìn)行實(shí)時(shí)規(guī)范，嚴(yán)格控制不雅彈幕。

（三）用戶提高自身素質(zhì)，合理利用網(wǎng)絡(luò)直播

直播用戶要提高自身素質(zhì)。主播是網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的核心，要有自覺性，直播時(shí)要遵守法律道德要求、行業(yè)規(guī)范。同時(shí)，粉絲要提高自身的辨別力，切忌盲目送禮物。慈善直播活動(dòng)的最終目的是要影響更多的人，幫助更多的弱勢群體，傳遞更多的正能量。

四、結(jié)語

“偽慈善”直播事件只是網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)亂象的一種，對我國的法律、慈善事業(yè)、直播平臺(tái)都造成了重大打擊。直播平臺(tái)、主播和用戶都應(yīng)該以法律和相關(guān)管理?xiàng)l例為準(zhǔn)繩，遵守共同的約定，共同打造健康的網(wǎng)絡(luò)空間。

［1］ 第38次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告［R］.中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC），2016-08-03.

［2］ 黃藝.網(wǎng)絡(luò)直播熱潮下的冷思考［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（2）：106.

［3］ 李文立.網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)及發(fā)展［J］.數(shù)字傳媒研究，2016（8）：74-76.

G206.3

A

1674-8883（2016）21-0278-01

姚夢珊，北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院新聞傳播學(xué)專業(yè)研究生。