直播與綜藝模式研究

舒 洋

（上海交通大學(xué) 媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院，上海 200435）

直播與綜藝模式研究

舒 洋

（上海交通大學(xué) 媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院，上海 200435）

由于觀眾屬性和需求的變化、技術(shù)的發(fā)展、廣告商投資的轉(zhuǎn)移，“綜藝+直播”成為當(dāng)下頗受追捧的綜藝模式，其主要有在綜藝節(jié)目中加入幕后直播、全程直播、網(wǎng)絡(luò)直播、養(yǎng)成類直播和海選直播等五種模式，但不同綜藝與直播的結(jié)合深度不同。

直播；綜藝；互動(dòng)

如果日后有人回顧21世紀(jì)的文化產(chǎn)品發(fā)展史，或是第三次科技革命的衍生品時(shí)，“直播+綜藝”的節(jié)目模式必能留下一星半點(diǎn)的蹤跡。因?yàn)檫@是一種能夠滿足主流觀眾口味，又在一定程度上減輕了傳統(tǒng)電視、視頻網(wǎng)站和直播平臺(tái)的負(fù)擔(dān)，還是種能使荷包滿滿的新型綜藝模式。

一、年輕觀眾的需求：互動(dòng)、實(shí)效、對(duì)話

首先，簡(jiǎn)要論述主流觀眾都發(fā)生了哪些變化。當(dāng)下的綜藝節(jié)目主要以被打了標(biāo)簽的#獨(dú)立80后#、#叛逆90后#和#二次元00后#為觀眾。一切都發(fā)生得理所當(dāng)然，真?zhèn)慰泼弁接^看時(shí)差16小時(shí)、遠(yuǎn)在洛杉磯的退役比賽，再一起發(fā)個(gè)朋友圈；“迷妹”們一邊對(duì)大洋彼岸的“霉霉”“抖森”是去了英國(guó)還是羅馬了如指掌，一邊“翻墻”觀戰(zhàn)“霉霉”閨蜜團(tuán)的撕戰(zhàn)。手機(jī)、Ipad是標(biāo)配，不懂的就百度一下、沒(méi)事兒刷一下微信、遇到憤怒的事兒就拍個(gè)照發(fā)條微博，順手@一下記者宣克炅，準(zhǔn)是有效的。所以，互聯(lián)網(wǎng)基因早就內(nèi)化于這些年輕觀眾之中，“互動(dòng)、實(shí)效、對(duì)話”也成了他們對(duì)新事物，包括綜藝節(jié)目的期待。

二、Apple of the eye：“綜藝+直播”

移動(dòng)通信技術(shù)福澤了年輕人，卻把電視節(jié)目“擺了一道”?；厮菥C藝節(jié)目的發(fā)展史，從“不看不知道，世界真奇妙”的《正大綜藝》，到“超女”“快男”鑄就綜藝的第一波小高潮。不過(guò)，選秀模式過(guò)后才是綜藝節(jié)目真正遍地開(kāi)花的階段?！斗钦\(chéng)勿擾》《中國(guó)好聲音》《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等成為這個(gè)領(lǐng)域的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。不過(guò)好景不長(zhǎng)，這很快就變成了綜藝節(jié)目的“自嗨”，因?yàn)樗鼈冊(cè)僖矟M足不了“博覽群書(shū)”的年輕觀眾。雪上加霜的是，觀眾的注意力正在被第二屏、第三屏，還有滿大街跑的寵物小精靈分散。這樣一來(lái)，哪還有“沖頭”愿意贊助千百萬(wàn)砸在這個(gè)冷清的屏幕上呢？

無(wú)獨(dú)有偶，視頻網(wǎng)站也遇到了相似的瓶頸。視頻網(wǎng)站的生機(jī)源于它是一種“更輕的觀看方式”，內(nèi)容變得可以攜帶，大家就在上下班路上樂(lè)呵呵地一起看視頻。相比電視，視頻網(wǎng)站有更大的空間做內(nèi)容創(chuàng)新，若內(nèi)容稍顯過(guò)火，不是被“嗶——”，就是變成大頭照，要么統(tǒng)統(tǒng)變成“?。↗）圈（Q）凱（K）尖（A）”，要么被勒令下架。視頻網(wǎng)站一邊整改內(nèi)容，一邊就在掉粉，廣告主早就沒(méi)影兒了。

電視平臺(tái)和視頻網(wǎng)站愁眉不展的2016年，恰巧是“直播元年”，這一階段的內(nèi)容都要往直播上靠一靠。像映客這樣的直播新秀平臺(tái)還在跑馬圈地，而斗魚(yú)這樣的游戲直播平臺(tái)倒是發(fā)展成熟，正需要新鮮內(nèi)容來(lái)提高用戶的黏性。因此，熊貓TV、斗魚(yú)TV、奇秀等都開(kāi)始著手布局新模式。于是，它們推動(dòng)了“綜藝+直播”模式的出現(xiàn)。

三、“直播”元素的融合

（一）錄制節(jié)目+幕后直播：《隱藏的歌手》

湖南衛(wèi)視的這檔音樂(lè)模唱綜藝節(jié)目將直播鏡頭對(duì)焦在舞臺(tái)之外，實(shí)時(shí)直播明星化妝間，觀眾可以隨意向明星提問(wèn)。這一類直播明星幕后故事的模式，打破了過(guò)去節(jié)目制作組與觀眾的互動(dòng)壁壘，看似提升了觀眾的參與感，但直播的內(nèi)容與節(jié)目本身是分離的。也就是說(shuō)，它只是給綜藝節(jié)目加上了“直播元素”。

（二）全程直播、受眾參與：《潛行者計(jì)劃》

這是一款貓鼠游戲式的大型互聯(lián)網(wǎng)直播秀，為期10天，全程24小時(shí)直播，網(wǎng)友可以通過(guò)隨時(shí)觀看選手位置、提供追擊線索，打賞、購(gòu)買游戲裝備和投票來(lái)決定選手命運(yùn)?？缙脚_(tái)直播的模式算得上是突破性的嘗試，而且觀眾會(huì)覺(jué)得終于做了回“上帝”，有較強(qiáng)的參與感和較高的互動(dòng)性。但美中不足的是，盡管每一期節(jié)目都會(huì)被剪成精華版，但與經(jīng)過(guò)導(dǎo)演和編排的電視節(jié)目相比，顯然要粗糙很多。

（三）“網(wǎng)絡(luò)直播”作為內(nèi)容生產(chǎn)元素：《十三億分貝》

這檔音樂(lè)方言類節(jié)目的模式是“錄制即直播”，網(wǎng)友通過(guò)直播平臺(tái)實(shí)時(shí)觀看兩個(gè)房間內(nèi)的表演，與主持人互動(dòng)，決定選手的去留。觀眾可以看到和電視節(jié)目中不同的主持人，如不會(huì)打字的涵哥。這種方式讓觀眾覺(jué)得更有趣、更平等，是一類創(chuàng)新。

（四）養(yǎng)成類“綜藝+直播”：《Hello!女神》

國(guó)內(nèi)首檔互動(dòng)養(yǎng)成秀《Hello！女神》正在海選中。據(jù)說(shuō)節(jié)目充分利用直播平臺(tái)，結(jié)合科技手段，網(wǎng)友可以根據(jù)自己的喜好，通過(guò)數(shù)據(jù)投影以及多達(dá)300個(gè)的操控功能，讓“女神”的養(yǎng)成出自觀眾的意愿。聽(tīng)上去還是挺fancy的，不過(guò)實(shí)際效果還有待檢驗(yàn)。

（五）“海選直播+決賽錄播”

近期的新節(jié)目深度挖掘平臺(tái)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，以“網(wǎng)紅、網(wǎng)友、明星”間的比賽為主題，以“棚外+棚內(nèi)”“直播+錄播”為呈現(xiàn)模式。網(wǎng)友票選出網(wǎng)紅，給予他們與偶像明星深度接觸、同臺(tái)演出的機(jī)會(huì)。而且，網(wǎng)友也可以通過(guò)直播平臺(tái)隨時(shí)參與和偶像以及網(wǎng)紅的互動(dòng)。

“直播”備受追捧的原因，除了它豐富了節(jié)目模式外，另一個(gè)同樣重要的原因是，它留住了傳統(tǒng)的冠名商、廣告植入商，還能通過(guò)打賞、虛擬禮物甚至流量合作增加了各相關(guān)利益方變現(xiàn)的渠道。

隨著直播概念及技術(shù)的日益純熟，“綜藝+直播”未來(lái)會(huì)產(chǎn)生更加深度的合作。在這個(gè)過(guò)程中，會(huì)淘汰“生搬硬套”的模式，保留下“錦上添花”的部分，這才是真正適合這個(gè)播出模式的內(nèi)容。而如何真正做好這一筆“注意力”生意，仍舊依賴于內(nèi)容方對(duì)觀眾、傳統(tǒng)電視媒體、視頻網(wǎng)站、直播平臺(tái)的洞悉、預(yù)測(cè)及反饋。

［1］ 為了宣傳綜藝節(jié)目，騰訊推出了24小時(shí)直播App［EB/OL］.好奇心日?qǐng)?bào)，http：//www.admin5.com/article/20150624/605946. shtml，2015-06-24.

［2］ 綜藝節(jié)目的想象空間不夠了，《我是大美人》怎樣轉(zhuǎn)型到直播APP［EB/OL］.鈦媒體，http：//help.3g.163.com/15/102 6/09/B6RHT19900964K9D.html，2015-10-26.

［3］ “正規(guī)軍”遭“游擊隊(duì)”圍攻，直播正成為綜藝業(yè)內(nèi)最大的焦慮［EB/OL］.娛樂(lè)資本論，https：//www.huxiu.com/article/ 151838/1.html?f=member_collections，2016-06-09.

G206.3

A

1674-8883（2016）21-0269-01

舒洋，上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院新聞與傳播專業(yè)研究生在讀。