地方主流媒體中心工作傳播和策劃工作探析

李 潯阿不都拉·馬木提

（1湖州市廣播電視總臺，浙江 湖州 313000；2柯坪縣廣播電視臺，新疆 柯坪 843600）

地方主流媒體中心工作傳播和策劃工作探析

李 潯1阿不都拉·馬木提2

（1湖州市廣播電視總臺，浙江 湖州 313000；2柯坪縣廣播電視臺，新疆 柯坪 843600）

目前，地方主流媒體在傳播當?shù)攸h和政府的中心工作和領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研的消息時，出現(xiàn)受眾的關(guān)注度不夠、收聽收看率明顯降低的現(xiàn)象。筆者認為，造成上述現(xiàn)象的主要原因和記者在新聞寫作時使用“文件式”語言有關(guān)。本文對如何改進記者新聞采編的寫作文風(fēng)和創(chuàng)新策劃工作進行探析。

主流媒體；中心工作；“文件式”語言；組合式的編輯

一、中心工作的宣傳，“文件式”語言傳播不可取

主流媒體是輿論引導(dǎo)的主陣地，不斷增強主流媒體的輿論引導(dǎo)公信力、影響力是主流媒體的責任。但主流媒體要真正體現(xiàn)輿論引導(dǎo)的主流價值，還要雙管齊下，不僅要有看齊意識，政治上過硬，還要策劃上到位，筆頭上過硬，才能正確、全面、深入貫徹黨中央以及當?shù)攸h和政府的中心工作。

近年來，各地主流媒體在利用傳統(tǒng)平臺進行傳播的同時，還用網(wǎng)站、微博、微信公眾號等新媒體來增強自身傳播的影響力。在傳播中，主流媒體大力傳播“民生”概念，這是個好現(xiàn)象，這些“民生”內(nèi)容的欄目，也深受廣大觀眾歡迎。但在主要的新聞欄目中也存在“民生”氛圍不濃的現(xiàn)象，尤其是在對黨和政府的中心工作的傳播中，忽略了“民生”這個概念，從而造成了在中心工作傳播上和“民生”脫節(jié)、傳播面不廣的現(xiàn)象。筆者認為，這種現(xiàn)象主要是地方主流媒體在傳播當?shù)攸h和政府的中心工作時，有些記者為了不出差錯，大段摘抄文件或領(lǐng)導(dǎo)報告作為新聞稿造成的。這種用“文件式”語言寫成的有關(guān)會議的新聞稿，已成了地方主流媒體流行的“新八股”新聞稿。這種只適合公務(wù)員熟悉的“文件式”語言，由于傳播對象是普通民眾，傳播的效果當然也不盡如人意。所以，當播報有關(guān)中心工作的會議和領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研的消息時，就會出現(xiàn)受眾的關(guān)注度不夠，收聽收看率不高的現(xiàn)象，這也直接降低了主流媒體的傳播力和影響力。

筆者認為，造成有關(guān)中心工作的傳播效果不佳的原因有兩個，即新聞寫作的“文風(fēng)”和工作的“作風(fēng)”問題。從“文風(fēng)”來說，記者沒有專業(yè)精神，不細讀中心工作的文件，為了避免差錯，沒有把中心工作的文件和領(lǐng)導(dǎo)講話稿改寫成適合廣播、電視播報的文稿。

從“作風(fēng)”來說，傳播理念上還停留在“說教”的觀念上。沒有站在百姓的立場分析新聞事實，沒有從百姓的角度尋找新聞源。筆者認為，在中心工作的宣傳中，處理好傳播者和受眾之間的雙向關(guān)系，找準中心工作與百姓的結(jié)合點，是避免中心工作在傳播中出現(xiàn)受眾的關(guān)注度不夠、收聽收看率不高的關(guān)鍵。

其實，從中央到地方的中心工作，處處有“民生”，只是有些編輯、記者心中無“民生”，不認真解讀文件、報告和領(lǐng)導(dǎo)的調(diào)研工作的中心思想。事實上，中心工作報告中的“造橋”“建路”“引資”“醫(yī)改”“教改”“婦女工作”“工會工作”等，都和百姓的出行、就業(yè)、權(quán)益保障等有著直接關(guān)系，需要記者認真解讀和挖掘。筆者認為，從文件中找“民生”，在領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研的報告中找“民生”，這是中心工作和百姓之間最好的橋梁。同時，要盡快適應(yīng)時代變化，擯棄用“文件式”語言的新聞寫作習(xí)慣，從百姓的角度換位思考，寫出接地氣的有關(guān)中心工作的新聞消息，才是一個優(yōu)秀記者應(yīng)具備的素質(zhì)。

二、中心工作的宣傳，立足“民生”策劃傳播有效果

新聞是用事實說話，但新聞的播報形式可以策劃。浙江湖州電視臺連續(xù)35天的新聞連續(xù)報道《張老伯逛湖城》，因為立足“民生”策劃，在全市各縣區(qū)引起了較大反響，很多觀眾每天坐等新聞播出，每天有關(guān)該新聞的熱線電話多達500～700個。該新聞連續(xù)報道策劃方案，被浙江省委宣傳部列入全省宣傳文化系統(tǒng)工作創(chuàng)新典型之一。

《張老伯逛湖城》連續(xù)報道的具體內(nèi)容是：在全國文明城市創(chuàng)建活動中，針對城市一些臟亂差的現(xiàn)象，上級部門要求新聞單位曝光。為了使市民積極參與，浙江湖州電視臺邀請了在市民中有廣泛聲譽的市人大代表、退休教師張匡參與了這個系列報道的采編工作。從內(nèi)容上先梳理一些百姓關(guān)注的難點和熱點，分類分析，在具體采編過程中一改過去電視臺記者對社區(qū)和馬路市場的臟亂差的現(xiàn)象集中曝光的方法，而是由在百姓中有較好聲譽的市人大代表張匡同志作為報道的主體，在報道中，張老伯是主角，記者只當配角，每天和張老伯同出同行，同視同論，親切而平易，嚴肅又活潑，進行一次民間的考察，巡視探訪，由此，給了觀眾一種親切感和認同感。這是群眾參與電視新聞的具體體現(xiàn)，同時也體現(xiàn)了新聞宣傳工作貼近實際、貼近生活、貼近群眾的具體要求。該系列報道播出后，在全市的百姓中引起了較大的反響，取得了較好的宣傳效果。

同樣，在新聞消息的內(nèi)容和播報形式上，也可以經(jīng)過策劃，使新聞事實更能引起百姓的關(guān)注。我們在采訪中都會感到，對當?shù)刂饕I(lǐng)導(dǎo)的調(diào)研活動的報道是報道中的難點，像這樣的消息內(nèi)容較多、篇幅較長，觀眾在觀看這種新聞報道時不能較好地體會到高層領(lǐng)導(dǎo)的工作思路。筆者曾通過策劃，有些新聞報道取得了較好的傳播效果。譬如，對市領(lǐng)導(dǎo)教育工作的調(diào)研報道，為了使觀眾能夠了解這些工作思路對百姓今后生活的影響，針對該領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研的思路，策劃了有關(guān)該市教育發(fā)展的趨勢的系列報道，如初、高中擴班，小學(xué)地域布局等，在這些報道播出期間，觀眾對市委、市政府新的決策有了較大的關(guān)注。為此，本臺同時還策劃了一組系列訪談，連續(xù)幾天采訪了一些學(xué)校的教師和學(xué)生家長，讓他們談想法談建議。針對市領(lǐng)導(dǎo)的調(diào)研工作，策劃了兩組百姓關(guān)心的系列報道，使當?shù)厥形?、市政府重大決策出臺前及時聽到了民意，及時完善決策，也使新聞工作真正發(fā)揮了黨和政府與群眾之間橋梁的作用。同時，利用新聞規(guī)律來進行策劃，使新聞節(jié)目更具新聞性，也提高了百姓對中心工作的關(guān)注度。

由此可看出，在新聞節(jié)目的策劃和編輯過程中，要站在觀眾的角度去策劃和采編，避免說教式的新聞宣傳，這樣的新聞節(jié)目才能既符合新聞規(guī)律，也能受到百姓的歡迎。因此，中心工作的宣傳，只有立足“民生”，才能取得較好的傳播效果。

G206.3

A

1674-8883（2016）21-0247-01

李潯，湖州市廣播電視臺總編室副主任、主任記者。阿不都拉·馬木提，新疆柯坪縣廣播電視臺記者。