互聯(lián)網思維下紙媒的重生

秦 娜

（中國電影出版社，北京 100029）

互聯(lián)網思維下紙媒的重生

秦 娜

（中國電影出版社，北京 100029）

信息以實物為載體的時代對人類社會發(fā)展產生了極其深遠的影響。然而隨著科技的進步，以電子和網絡為渠道的新型傳播方式對人類社會產生了越來越顯著的影響。傳統(tǒng)紙媒在新的媒體環(huán)境下如何生存與發(fā)展，值得我們思考和探討。紙媒能否利用傳統(tǒng)優(yōu)勢，深植互聯(lián)網思維，在人人都可以成為新聞發(fā)布者的時代找到新的出路呢？

紙媒；網媒；互聯(lián)網思維

一、紙媒的節(jié)節(jié)敗退

（一）傳播的時效性

所謂時效，就是時間和作用。在新聞傳播中，“時”通常體現(xiàn)為“及時性”。它強調的是對新近發(fā)生的事實的報道。知識經濟時代的戰(zhàn)爭將是信息戰(zhàn)。但與網絡環(huán)境下的新媒體相比較，紙媒受制于傳統(tǒng)排版、印刷、物流、銷售等客觀因素的制約，在時效方面與網媒相比失去了競爭力。

（二）傳播的單向性

紙媒單向性的傳播態(tài)勢，使得它雖然能夠發(fā)起和引領輿論，卻無法與讀者進行互動，這就使紙媒無法高效、及時地突破創(chuàng)新并適應市場的真實需求。而通過網媒，讀者既能以新聞評論的形式發(fā)表言論、表達思想、進行深入互動，還可以通過互聯(lián)網微平臺與他人在交談中順暢分享信息，同時產生網絡輿論導向。紙媒的單向性傳播使得自身在輿論導向方面的力量非常單薄。

（三）傳播成本高

紙質媒體內容從生產到傳播周期長，耗費的成本巨大。版權本是保障傳統(tǒng)紙媒效益的法律武器，然而在與網媒競爭過程中，傳統(tǒng)紙媒固守版權，成本競爭給報業(yè)帶來了巨大壓力。很多紙媒沒有實行自負盈虧，自我經營的企業(yè)化運營，忽視了對生產經營的管理。網絡雜志通過“軟件+硬件”的方式將雜志成本無限降低。紙媒信息儲存及管理困難，也因此增加了空間成本和人力成本。

（四）內容的表現(xiàn)形式單一

紙媒的表現(xiàn)形式主要是文字和圖片；網媒則往往帶有紙質產品沒有的視頻或影音資料，表現(xiàn)形式更加多元，擁有豐富的空間維度。

二、紙媒面臨窘境

在新形勢下，紙媒的節(jié)節(jié)敗退使其面臨諸多窘境。

（一）網媒爭奪注意力

根據2016年8月3日中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）在國家網信辦新聞發(fā)布廳發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（以下簡稱為《報告》）顯示，截至2016年6月，中國網民規(guī)模達7.10億，互聯(lián)網普及率達到51.7%，超過全球平均水平3.1個百分點。

在新的技術條件下，傳媒行業(yè)的門檻進一步降低，人人都可以成為傳播者，新聞發(fā)布變得便利。很多新聞事件的圖片便是由普通受眾用手機拍攝發(fā)布在網絡平臺上，再被其他媒體，包括紙媒紛紛轉載。新聞事件最早的報道不一定是來自專業(yè)的新聞團隊，每一個公民都是潛在的新聞發(fā)布者。媒體業(yè)的商業(yè)模式，本質上還是要尋求信息的傳播力，也就是大家常說的“注意力經濟”。若媒體提供的內容無法吸引受眾，其生存狀況便岌岌可危。

（二）廣告收入的下滑

通常情況下，報紙的收入來源于發(fā)行和廣告兩個部分，而發(fā)行量的大小決定廣告量的多少。由于互聯(lián)網信息的及時性和免費性，更多廣告客戶會將業(yè)務轉向網絡媒體，報紙廣告收益將越來越少。從商業(yè)上看，有傳播力的媒體就有商業(yè)價值，沒有傳播力的媒體，公信力再大，也未必有商業(yè)價值。紙媒收入節(jié)節(jié)下滑，歸根結底是因為通過報紙獲取信息的人越來越少了。

（三）人才大量流失

紙媒的專業(yè)化傳媒隊伍及其具有的出版?zhèn)髅浇涷炘谌瞬沤Y構上占據相對優(yōu)勢?；诙嗄甑陌l(fā)展，傳統(tǒng)紙媒擁有人才優(yōu)勢。紙媒的采編人員多畢業(yè)于新聞院?；蛘呤怯兄嗄甑膹臉I(yè)經驗，他們熟悉新聞生產過程，是新聞生產的中堅力量。但由于紙媒的衰退，很多從業(yè)人員紛紛逃離，在新媒體領域二次創(chuàng)業(yè)，其中很多都是業(yè)務素質精良的資深傳媒人。

三、紙媒的靈魂堅守

（一）堅持“內容為王”的理念

紙媒報道的內容要避免與網絡同質化，需要有獨特的觀點和新聞價值點，進而使新聞報道達到其他媒體形態(tài)無法達到的深度。

（二）維護公信力

傳統(tǒng)紙媒具有較強的公信力和權威性，其輿論導向、思想高度、高雅格調決定了自身在消費群體中的聲譽和地位。

有數據顯示，日本一天報紙的銷售量達4699萬份，平均不到3個人就擁有一份報紙。而在我國，14億人口報紙日發(fā)行量為9900萬份，平均每15個人一份報紙。網媒信息真假難辨，但為什么老百姓寧愿去網絡獲取資訊，而不愿意去購買報紙呢？正是因為報紙的公信力有所降低。大部分日本人認為網絡的信息再多也是不可信的，只有報紙的新聞才可信，因為日本對新聞報道的管理制度森嚴。假若發(fā)布假新聞，除了要受到罰款之外，還會失去自身的公信力，從而失去讀者。

（三）挖掘審美質感

紙作為材料在平面設計領域已經達到了一定的水平。優(yōu)秀的紙媒設計以紙的形態(tài)、結構、質感等傳達給閱讀者豐富的情感體驗，彰顯出自身獨特的魅力。網媒在圖片拍攝和呈現(xiàn)方面難以與帶有實際質感的紙質圖書雜志相媲美。紙媒的材料質感和設計能夠帶給讀者溫度。質感直接和人的觸覺經驗、視覺經驗產生關聯(lián)，產生強烈的感染力，這是紙媒獨特的審美優(yōu)勢。

四、紙媒與互聯(lián)網思維

紙媒與網媒具有相互吸引、互助提升的關系。例如，網媒介入圖書雜志時，最初以市面上成功的紙制圖書雜志為底本，專門制作成電子版本，以迎合特定群體的需要。而對于某些在網絡上成名的文字、繪畫作品，也有專門制作成紙媒產生效益的成功經驗。

在新的傳播技術的不斷推動和助力之下，紙媒應該充分利用互聯(lián)網思維，與新型傳媒不斷合作，利用各自的傳播優(yōu)勢取長補短，最大限度地實現(xiàn)融合，拓寬信息傳播的廣度，加大信息傳播的深度。

（一）采編團隊的人才整合

要求從業(yè)人員除了要掌握傳統(tǒng)的新聞采編方法，更要熟練掌握新技術，要能夠熟練地運用多媒體手段，以快速便捷的方式傳播信息。

（二）開發(fā)移動客戶端

開發(fā)手機客戶端，使其能夠和便攜式的移動終端手機相結合，相比紙媒，手機客戶端使新聞的時效性得到了顯著提高，實現(xiàn)了24小時不斷更新。

（三）建立數據庫

建立新聞信息數據庫，實現(xiàn)傳媒集團內部資源共享。建立信息數據庫是未來報紙數字化的必然形式，龐大的信息庫可以實現(xiàn)資源共享，集團內部的媒體都可以采用數據庫中的信息。

五、結語

紙媒表現(xiàn)得節(jié)節(jié)敗退并面臨諸多窘境，實際上也是傳媒環(huán)境發(fā)展轉型期的必然，大的傳媒環(huán)境正在被多元的傳媒產品不斷豐富。紙媒不應盲目地與網媒拼時效性，而應該發(fā)揮自身優(yōu)勢，促使紙媒傳播向精英化的方向發(fā)展。

G206.2

A

1674-8883（2016）21-0207-01

秦娜，女，碩士，研究方向：新聞出版。