淺析傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展

紀杰峰

（康巴什區(qū)新聞中心，內(nèi)蒙古 鄂爾多斯 017000）

淺析傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展

紀杰峰

（康巴什區(qū)新聞中心，內(nèi)蒙古 鄂爾多斯 017000）

目前，科學技術(shù)不斷發(fā)展，以移動多媒體和互聯(lián)網(wǎng)為主體的新興媒體發(fā)展得十分迅速，對傳統(tǒng)媒體行業(yè)產(chǎn)生了強有力的沖擊。傳統(tǒng)媒體為了應對新興媒體的威脅勢必要與新興媒體融合，這是社會發(fā)展的必然選擇。本文從傳統(tǒng)媒體和新興媒體各自的優(yōu)勢、特點以及融合發(fā)展的必然趨勢入手，分析了推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的途徑，以期有助于傳統(tǒng)媒體不斷探索出適合自己發(fā)展的模式，不斷整合市場資源，明確各自的發(fā)展方向和重點，不斷建立一個立體化的傳播媒體。

傳統(tǒng)媒體；新興媒體；融合；發(fā)展

一、傳統(tǒng)媒體和新興媒體各自的優(yōu)勢及特點

傳統(tǒng)媒體的觀眾比較固定，在團隊建設、管理能力和編寫能力等各個環(huán)節(jié)有明顯的優(yōu)勢，其主要特點主要體現(xiàn)在以下幾方面：第一，分工明確。由于監(jiān)管部門有效的監(jiān)管以及法律制度不斷健全，傳統(tǒng)媒體的工作人員的社會責任意識比較強，從而在人們心中樹立了權(quán)威形象，逐漸讓傳統(tǒng)媒體成為一個有影響力、有公信力的媒介。第二，嚴把質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中逐漸形成了一套比較嚴格的把關(guān)制度。例如，流程管理、信息把關(guān)和發(fā)布等多方面，從而使傳統(tǒng)媒體傳播的信息具有很高的真實性，在一定程度上降低了傳播虛假信息的可能性。第三，實力雄厚。傳統(tǒng)媒體成立的時間較長，因此他們具有一支素質(zhì)較高的團隊，具有管理經(jīng)驗豐富、規(guī)章制度健全的優(yōu)勢。

新興媒體具有信息傳播速度快、更新速度快、信息接收渠道便利、信息內(nèi)容豐富等特點，和傳統(tǒng)媒體相比有較強的優(yōu)勢。在報紙?zhí)幱趬艛嗟匚坏碾A段，廣播出現(xiàn)之后，其成為傳播信息的新興媒體，但隨著電視出現(xiàn)，電視逐步取代了廣播的地位成為新興媒體。其實，新興媒體通常指手機、互聯(lián)網(wǎng)等媒介，傳統(tǒng)媒體通常指報紙、電視、廣播等。新興媒體的特點主要體現(xiàn)在以下幾方面：第一，傳播速度快。信息只要一出來，人們就能在第一時間看到，及時參加討論。第二，反饋及時。互動性是新興媒體相對傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢。信息公布后，人們能通過新媒體平臺進行交流和互動，新興媒體也能在第一時間知曉人們的反應。第三，內(nèi)容豐富。新興媒體在發(fā)布信息的過程中會增加一些圖片或者視頻，盡可能還原事實真相，同時這種方式也能增加閱讀者的閱讀興趣。

二、傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的必然趨勢

隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展，新興媒體的發(fā)展速度驚人。據(jù)資料統(tǒng)計，截至目前，我國網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)突破8億，手機網(wǎng)民人數(shù)將近7億。我們看到新興媒體發(fā)展快速是一個不可爭辯的事實，新興媒體的發(fā)展規(guī)模和速度遠遠超過傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體中的部分體制機制已經(jīng)不適應當前社會的發(fā)展趨勢。因此，傳統(tǒng)媒介應該作出一些調(diào)整，一定要不斷創(chuàng)新，否則會在社會不斷向前發(fā)展的潮流中慢慢被淘汰掉。

新興媒體的優(yōu)勢不言而喻，但是傳統(tǒng)媒體也有新興媒體不可比擬的優(yōu)越性。例如，傳統(tǒng)媒體發(fā)展歷史悠久，在發(fā)展過程中具有豐富的管理經(jīng)驗，在人們心中具有很高的權(quán)威性和影響力。但是傳統(tǒng)媒體的傳播方式比較單一，與受眾缺乏交流，具有傳播速度慢等缺點。盡管新興媒體傳播速度較快、互動性較強，但是也存在不足的地方。新興媒體傳播信息受到距離的限制，而且傳播的內(nèi)容比較混亂，非常容易誤導新聞受眾。所以，傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代媒體有機結(jié)合不僅能使雙方揚長避短，而且也是時代發(fā)展的必然趨勢。

互聯(lián)網(wǎng)沒有出現(xiàn)的時候，電視相比廣播和報紙是新媒介，由于那個年代科學技術(shù)還不發(fā)達，不需要媒體之間必須融合在一起，每個媒體都可以發(fā)揮自己的優(yōu)勢和特點。但是互聯(lián)網(wǎng)時代到來之后，情況發(fā)生了變化，不管是傳播的渠道、方式、速度等方面，都有了翻天覆地的變化。在互聯(lián)網(wǎng)時代，如果人們還繼續(xù)用傳統(tǒng)媒體來關(guān)注新聞事件，那么新聞媒體的影響力會逐漸降低，這是我們不希望看到的。因此，為了適應社會的發(fā)展潮流，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展是社會必然的選擇。

三、推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的途徑

根據(jù)當前傳統(tǒng)媒體和新興媒體出現(xiàn)的不足，必須全面地提出實際可行的方法。

第一，創(chuàng)建現(xiàn)代媒體系統(tǒng)，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新，創(chuàng)建現(xiàn)代媒體系統(tǒng)必須以“技術(shù)”為著手點，盡可能運用云計算技術(shù)和大數(shù)據(jù)來推廣文化產(chǎn)業(yè)，為人們提供全面、可靠的信息。而且，要根據(jù)市場需求，仔細研究國家出臺的有關(guān)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的相關(guān)政策，要避免在融合發(fā)展的過程中出現(xiàn)問題。在推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的過程中，要充分重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體各自的發(fā)展優(yōu)勢，引進市場競爭機制，采用跨媒體的途徑不斷優(yōu)化重組市場資源，爭取打造一支融資能力強、素質(zhì)高、公信力高的傳播媒體。

第二，樹立媒體全面發(fā)展的觀念。實踐是檢驗真理的唯一方式，但是實踐需要思想的指導。在傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體要始終按照新興媒體和新聞發(fā)展的規(guī)則，逐漸利用新興媒體的優(yōu)點，增強自身的互聯(lián)網(wǎng)思維，全面分析新興媒體的優(yōu)點以及可以被借鑒的地方。新興媒體在保持自身發(fā)展優(yōu)勢的前提下，要借鑒傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗，逐漸增強自身的公信力和影響力。傳統(tǒng)媒體和新興媒體要始終保持媒體全面發(fā)展的觀念，做好、做細傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，要始終貫徹解放思想的精神，堅持不斷創(chuàng)新，在激烈的市場競爭中脫穎而出。

第三，以用戶為中心。傳統(tǒng)媒體和新興媒體在融合過程中要始終堅持用戶為中心的理念。傳統(tǒng)媒體的工作者非常熟悉的一個詞語就是“受眾”。但是傳統(tǒng)媒體和新媒體在融合過程中使用這個詞語的頻率越來越低，取而代之的是新的詞語，即“用戶”。這不只是改變一個詞語的運用，它體現(xiàn)的是人們心中的理念在逐漸發(fā)生變化。

四、結(jié)語

隨著全球一體化進程的加快，衡量一個國家綜合實力的標準之一就是傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度。目前，雖然我國的傳媒行業(yè)在國際競爭中已經(jīng)打下了一定的基礎，但是傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展是時代的必然選擇，也是國家發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)的一種舉措。在兩者相互融合的過程中，能夠發(fā)揮各自所長，彌補自身存在的不足，對增強我國文化軟實力具有十分重要的作用。

［1］ 柳邦坤.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展問題探析［J］.今傳媒，2015（01）：70-72.

［2］ 胡正榮.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關(guān)鍵與路徑［J］.新聞與寫作，2015（05）：22-26.

［3］ 劉奇葆.加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展［J］.黨建，2014（05）：9-12.

G219.2

A

1674-8883（2016）21-0204-01

紀杰峰，男，內(nèi)蒙古鄂托克旗人，本科，新聞專業(yè)，公共管理學碩士，編輯。