淺析中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

苗舒菊

（陜西師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，陜西 西安 710119）

淺析中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

苗舒菊

（陜西師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，陜西 西安 710119）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)劇在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目中嶄露頭角。而在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇日漸發(fā)展壯大的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)劇的未來(lái)并不是一片利好的形勢(shì)。本文從中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，從中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇的興盛原因、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇的特點(diǎn)等方面，淺析當(dāng)前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，并提出對(duì)策。

網(wǎng)絡(luò)劇；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展對(duì)策

當(dāng)前，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展得不健康、不成熟，不少制作公司和播放平臺(tái)為了獲取利潤(rùn)一味地迎合受眾的低俗趣味，使得網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)很難出現(xiàn)精品，更惡劣的是一些低俗內(nèi)容的傳播對(duì)人們的身心造成了不良的影響。如何規(guī)避網(wǎng)絡(luò)劇的不良內(nèi)容，使中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇向積極創(chuàng)新的方向發(fā)展，是非常重要和具有現(xiàn)實(shí)意義的。

一、網(wǎng)絡(luò)劇的概念

談到網(wǎng)絡(luò)劇，有兩個(gè)與網(wǎng)絡(luò)劇容易混淆的概念不得不提出來(lái)，即“網(wǎng)絡(luò)自制劇”和“網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目”。下文將對(duì)作為傳統(tǒng)影視藝術(shù)形式的電視劇和作為新興影視藝術(shù)形式的網(wǎng)絡(luò)劇作比較，辨析網(wǎng)絡(luò)劇和電視劇的異同。

（一）網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)自制劇

對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇最常見(jiàn)的論述是，“網(wǎng)絡(luò)劇是專門為電腦網(wǎng)絡(luò)制作的，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)播放的一類網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇”。［1］生活中，人們常把在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上播出的電視劇也稱為網(wǎng)絡(luò)劇，但嚴(yán)格意義上的網(wǎng)絡(luò)劇，指的是“首次觀看是通過(guò)在網(wǎng)上下載或者在線觀看，而不是在廣播或者有線電視臺(tái)播出的一種網(wǎng)絡(luò)事物”，［2］并不是把其他劇種簡(jiǎn)單的搬到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上播放。

另外一個(gè)概念是“網(wǎng)絡(luò)自制劇”。“網(wǎng)絡(luò)自制劇，是指由網(wǎng)絡(luò)媒體參與制作，以視頻網(wǎng)站為主流傳播平臺(tái)，具有影視劇的屬性”。［3］從定義來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)自制劇就是網(wǎng)絡(luò)劇，除了和上面的定義一樣外，加入“自制”兩個(gè)字，主要是為了強(qiáng)調(diào)其在生產(chǎn)主體、文本形態(tài)、播出形式、受眾群體等方面不同于傳統(tǒng)的電視劇。

（二）網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇的比較

首先，網(wǎng)絡(luò)劇的播出平臺(tái)是視頻網(wǎng)站，而電視劇的播出平臺(tái)是電視。一般來(lái)說(shuō)，電視劇也可以在視頻網(wǎng)站上播出，但網(wǎng)絡(luò)劇不能在電視屏幕上播出。國(guó)內(nèi)電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇的審核方式存在差異。電視劇實(shí)行的是專審制，而網(wǎng)絡(luò)劇實(shí)行的自審制。相對(duì)于電視劇的審核制度，網(wǎng)絡(luò)劇的審核方式更加寬松，因而造成眾多“擦邊球”事件的發(fā)生。

二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇的興盛原因

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇的興盛原因，筆者認(rèn)為可以從以下兩個(gè)方面來(lái)分析：

第一，網(wǎng)絡(luò)劇在國(guó)際舞臺(tái)上取得了矚目的成績(jī)，使得業(yè)界紛紛看好網(wǎng)絡(luò)劇。2014年，獲得九項(xiàng)艾美獎(jiǎng)提名的美國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇《紙牌屋》掀起了一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)劇的狂潮，業(yè)內(nèi)人士紛紛把目光投向網(wǎng)絡(luò)劇，開始拓展網(wǎng)絡(luò)劇這片充滿潛力的市場(chǎng)?！都埮莆荨放c此前成功的美劇不同，它是基于大數(shù)據(jù)出現(xiàn)的，并且是首次嘗試“制播分離”的純粹的網(wǎng)絡(luò)劇。《紙牌屋》的巨大成功為網(wǎng)絡(luò)劇打開了一扇窗，讓人們看到了網(wǎng)絡(luò)劇的潛力和無(wú)限的可能。

第二，我國(guó)的政策大環(huán)境為網(wǎng)絡(luò)劇的成長(zhǎng)提供了肥沃的土壤。2010年，國(guó)家廣電總局下發(fā)了《廣電總局關(guān)于印發(fā)<廣播影視知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施意見(jiàn)>的通知》，通知對(duì)視頻網(wǎng)站播出的作品的版權(quán)問(wèn)題提出更高的要求。此后，各家視頻網(wǎng)站開始正視自身版權(quán)上的各種問(wèn)題，多家視頻網(wǎng)站開始大量刪除盜版的影視作品。但是購(gòu)買正版影視版權(quán)需要巨大的財(cái)力，在這種情況下，視頻網(wǎng)站開始自己制作網(wǎng)絡(luò)劇。盜版影視作品的減少留出來(lái)的空間逐漸由網(wǎng)絡(luò)劇填補(bǔ)，這也是網(wǎng)絡(luò)劇在中國(guó)興盛的一大原因。

（二）當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)劇的特點(diǎn)

作為新興的網(wǎng)絡(luò)劇還尚未形成嚴(yán)格的審播規(guī)范，相對(duì)寬松的制作播出環(huán)境使得各類題材的網(wǎng)絡(luò)劇如汗牛充棟，呈現(xiàn)出“百家爭(zhēng)鳴”的態(tài)勢(shì)和多元化的特點(diǎn)。

在制作上，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇從“小打小鬧”逐步轉(zhuǎn)向大投入、精制作。上海唐人電影、東陽(yáng)正午陽(yáng)光等影視制作公司，騰訊、樂(lè)視等視頻網(wǎng)站，甚至傳統(tǒng)影視領(lǐng)域的知名導(dǎo)演、明星等紛紛加入網(wǎng)絡(luò)劇，促使網(wǎng)絡(luò)劇從低成本的小打小鬧向高投入的大制作轉(zhuǎn)變。

在時(shí)長(zhǎng)上，時(shí)長(zhǎng)只有幾分鐘的網(wǎng)絡(luò)劇漸漸淡出市場(chǎng)，目前網(wǎng)絡(luò)劇的時(shí)長(zhǎng)一般都在10～20分鐘區(qū)間，只有少數(shù)網(wǎng)絡(luò)劇時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)或者30分鐘以上。

三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇的未來(lái)發(fā)展對(duì)策

（一）中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇應(yīng)加強(qiáng)用戶體驗(yàn)

依托于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)劇具備了互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的便利性：用戶的選擇更靈活，用戶可以選擇自己想看的內(nèi)容，不必受到電視頻道的局限；用戶可以靈活安排觀看網(wǎng)絡(luò)劇的時(shí)間；用戶可以自由選擇觀看進(jìn)度、集數(shù)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇來(lái)說(shuō)，抓住了用戶就是抓住了市場(chǎng)，因此網(wǎng)絡(luò)劇在內(nèi)容制作上，要實(shí)時(shí)跟進(jìn)用戶的需求，打造符合用戶群口味的內(nèi)容。

（二）中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇在制作層面，可以嘗試運(yùn)用大數(shù)據(jù)

美國(guó)Netflix出品的《紙牌屋》大獲成功的一個(gè)重要原因，是網(wǎng)站通過(guò)對(duì)基于用戶觀看行為的大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析，清楚地了解到用戶的觀影興趣，并以此為根本進(jìn)行《紙牌屋》的制造。Netflix的訂閱用戶數(shù)據(jù)庫(kù)神秘、權(quán)威，它有2700萬(wàn)美國(guó)訂閱用戶、3300萬(wàn)全球訂閱用戶的年齡、性別、居住地、使用服務(wù)終端以及用戶每天、每周的觀看時(shí)間等信息。每天用戶在Netflix上產(chǎn)生3000萬(wàn)多個(gè)行為，如暫停、回放或者快進(jìn)時(shí)都會(huì)產(chǎn)生一個(gè)行為，Netflix的訂閱用戶每天還會(huì)給出400萬(wàn)個(gè)評(píng)分，有300萬(wàn)次搜索請(qǐng)求，詢問(wèn)劇集播放時(shí)間和設(shè)備。

四、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇在劇情結(jié)構(gòu)、制作水準(zhǔn)等方面，與國(guó)際優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)劇還有著較大的差距，要?jiǎng)?chuàng)作出優(yōu)秀的作品還有很多可以努力的方向和提升的空間。事實(shí)上，在加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的監(jiān)管后，網(wǎng)絡(luò)劇并非受到了致命的限制，反而有可能走向一條更加成熟、更加專注于質(zhì)量的康莊大道?？梢猿浞职l(fā)揮創(chuàng)造力和想象力，選擇標(biāo)新立異的題材，從而提升網(wǎng)絡(luò)劇的質(zhì)量。

［1］ http：//baike.baidu.com/view/609410.htm［DB/OL］.百度百科.

［2］ https：//en.wikipedia.org/wiki/Wikipedia：Citation_needed［DB/ OL］.維基百科.

［3］ 丁月. UCG+PCG：網(wǎng)絡(luò)自制劇生產(chǎn)模式探究［J］.視聽(tīng)界，2014（4）：69-73.

［4］ 楊麗娟.網(wǎng)絡(luò)劇的生存優(yōu)勢(shì)及發(fā)展之道［J］.影視藝術(shù)，2011（2）：74-76.

［5］ 柳雁，李俊.網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展研究［J］ .中國(guó)科技信息，2010（5）：167-168.

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1674-8883（2016）21-0166-01