淺析跨文化傳播背景下英語電視節(jié)目的發(fā)展策略

王睿思

（重慶市第八中學(xué)，重慶 400000）

淺析跨文化傳播背景下英語電視節(jié)目的發(fā)展策略

王睿思

（重慶市第八中學(xué)，重慶 400000）

近年來，隨著我國(guó)對(duì)外開放的不斷深化，英語的地位日趨凸顯，加之全球經(jīng)濟(jì)化進(jìn)程的不斷加快，中西文化逐步兼容并蓄、融合發(fā)展，在這樣一個(gè)跨文化傳播背景下，對(duì)于英語電視節(jié)目的要求也不斷提高。我國(guó)英語電視節(jié)目由于具備多元化的特點(diǎn)越來越受到海內(nèi)外觀眾的關(guān)注和熱愛。

跨文化傳播；英語節(jié)目；發(fā)展策略

為了更好地實(shí)現(xiàn)與國(guó)際接軌，樹立我國(guó)良好的國(guó)際形象，必須充分發(fā)揮中國(guó)英語電視節(jié)目在對(duì)外傳播中的作用，拓展我國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治、文化等各領(lǐng)域的宣傳范圍。當(dāng)前，我國(guó)英語電視節(jié)目仍存在極大的發(fā)展空間，為了充分開發(fā)其潛力，本文就跨文化傳播背景下，我國(guó)英語電視節(jié)目的功能及發(fā)展策略進(jìn)行了研究。

一、樹立跨文化傳播意識(shí)

為了促進(jìn)我國(guó)英語電視節(jié)目的發(fā)展，令其充分發(fā)揮上述作用，必須注重樹立跨文化傳播意識(shí)。一方面，要求節(jié)目?jī)?nèi)容應(yīng)盡量淡化官方色彩。鑒于東西方文化差異，西方受眾對(duì)于我國(guó)由政府控制媒體這一情況始終存在一定的偏見，為此我國(guó)媒體很難獲取西方受眾的信任，如此的思維定式不利于我國(guó)英語電視節(jié)目樹立公信力，也難以進(jìn)一步拓展其影響力。為了消除這一偏見，必須爭(zhēng)取全球觀眾的信任，提高英語電視節(jié)目的影響力，淡化英語電視節(jié)目的工具性特征。如今，我國(guó)CCTVNEWS已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這一問題，采取了一系列措施，以逐步消除其他國(guó)家觀眾的偏見。其次，還聘請(qǐng)了外籍主持人，用以提升節(jié)目親和力，并聘請(qǐng)外籍制作團(tuán)隊(duì)參與到節(jié)目制作與管理中來。通過市場(chǎng)化運(yùn)作，招募大量廣告，以便更好地實(shí)現(xiàn)與國(guó)際接軌。此外，還應(yīng)邀請(qǐng)娛樂明星作為節(jié)目的特邀嘉賓，這樣有助于減少節(jié)目的政治性色彩，在外國(guó)觀眾面前呈現(xiàn)出開放、自由的媒體形象。在未來的發(fā)展過程中，我國(guó)英語電視節(jié)目應(yīng)始終堅(jiān)持淡化國(guó)家運(yùn)作這一色彩，以便提高我國(guó)英語電視節(jié)目的影響力、公信力，幫助我國(guó)樹立良好的國(guó)際大國(guó)的形象。

另一方面，應(yīng)以中國(guó)文化特色作為核心。文化是民族獨(dú)特的精神根基，是受到其他群體認(rèn)同的關(guān)鍵。我國(guó)歷史悠久，是世界文化體系中不可忽視的重要組成部分。英語電視節(jié)目為了完成跨文化傳播這一使命，必須堅(jiān)持中國(guó)特色的文化觀念。在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，將我國(guó)獨(dú)特的形象、聲音呈現(xiàn)在全球觀眾面前。此外，英語電視節(jié)目還應(yīng)將重心置于民族傳統(tǒng)文化、社會(huì)主義核心價(jià)值體系方面，抓住以“和”為核心的價(jià)值觀，傳播平等的國(guó)際交往關(guān)系。在國(guó)際媒體前，勇于展現(xiàn)自我獨(dú)特的文化特色與自信，這樣才能贏得全球觀眾的認(rèn)可。英語電視節(jié)目應(yīng)科學(xué)定位，發(fā)掘本國(guó)及本民族優(yōu)秀文化，繼而逐步躋身全球強(qiáng)勢(shì)媒體之列，為我國(guó)爭(zhēng)取足夠的話語權(quán)。同時(shí)，應(yīng)注重科學(xué)運(yùn)用語言。就英語節(jié)目工作者而言，不僅需要扎實(shí)的語言基礎(chǔ)，還必須掌握完整、熟練的英語語言知識(shí)，明確漢英表達(dá)方式方面的差異，掌握中英文對(duì)應(yīng)的關(guān)系，配合畫面，為受眾傳遞我國(guó)文化。

二、構(gòu)建完善的人才培養(yǎng)機(jī)制

一方面，應(yīng)注重加強(qiáng)英語傳媒專業(yè)隊(duì)伍的建設(shè)。引入大量英語功底過硬，具有國(guó)際視角，擁有地道英語思維方式的專業(yè)人才。此外，要求英語節(jié)目主持人除了具備播音主持專業(yè)素養(yǎng)以外，還應(yīng)具有跨界復(fù)合型素質(zhì)。例如，CCTV-NEWS主持人于澤，畢業(yè)于佛州州立大學(xué)，取得MBA學(xué)位，在工作之初從事美林集團(tuán)經(jīng)濟(jì)金融相關(guān)工作。進(jìn)入CCTV-NEWS后，其充分發(fā)揮自身職業(yè)能力，對(duì)全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、金融新聞加以透析，利用其專業(yè)、豐富的金融知識(shí)，很快上鏡歷練為一線主持人。由此可見，扎實(shí)的專業(yè)文化知識(shí)、海外留學(xué)背景、過硬的語言表達(dá)能力成就了一位優(yōu)秀的英文電視節(jié)目主播。

另一方面，促進(jìn)人才的可持續(xù)發(fā)展。就主持、編創(chuàng)者而言，應(yīng)構(gòu)建完善的培訓(xùn)機(jī)制；就新入職者而言，應(yīng)開展系統(tǒng)培訓(xùn)，使其能迅速投入工作；就老員工而言，應(yīng)不斷提高對(duì)他們的要求，使其不斷學(xué)習(xí)和發(fā)展，確保其能夠接收源自各領(lǐng)域的最新信息，實(shí)現(xiàn)人才的與時(shí)俱進(jìn)。此外，還應(yīng)構(gòu)建完善的考核制度，促進(jìn)播音主持人才隊(duì)伍的持續(xù)發(fā)展。

三、科學(xué)定位目標(biāo)受眾，營(yíng)造和諧的國(guó)際輿論環(huán)境

只有“知己知彼”，方可“百戰(zhàn)不殆”。為了成功開展對(duì)外傳播，必須從自身著手加強(qiáng)努力，對(duì)目標(biāo)受眾有清醒、科學(xué)的認(rèn)識(shí)，提高傳播效果。一方面，加強(qiáng)受眾研究，堅(jiān)持“以人為本”的觀念。在制作節(jié)目時(shí)充分考慮外國(guó)受眾的需求，提高傳播的針對(duì)性，如此方可取得良好的效果。只有充分了解受眾的心理需求，才能為對(duì)外傳播提供自我反省和完善的鏡子，才能認(rèn)識(shí)到自身的不足，避免國(guó)際受眾出現(xiàn)逆反心理。此外，還應(yīng)從文化視角出發(fā)，切入對(duì)外傳播，促進(jìn)中西方跨文化交流，營(yíng)造一個(gè)和諧的國(guó)籍輿論環(huán)境。在此過程中，應(yīng)把握好如下原則：第一，呈現(xiàn)我國(guó)民族傳統(tǒng)文化價(jià)值觀；第二，關(guān)注人與人之間的關(guān)系。此外，在就我國(guó)傳統(tǒng)文化開展對(duì)外傳播時(shí)，應(yīng)立足于他國(guó)文化視角，考慮其他國(guó)家受眾對(duì)于我國(guó)文化價(jià)值觀的接受心理。在對(duì)外報(bào)道過程中，減少報(bào)道的簡(jiǎn)單化、概念化，以防受眾感到不可思議。同時(shí)，明確媒體的定位，切忌將受眾當(dāng)作被教育對(duì)象，而應(yīng)將其視為被告知、被影響的對(duì)象。此外，還應(yīng)加強(qiáng)與國(guó)際接軌，通過報(bào)道客觀事實(shí)，呈現(xiàn)我國(guó)的傳統(tǒng)美德，樹立良好的中國(guó)形象。此外，英語電視節(jié)目還應(yīng)注重吸收不同國(guó)家文化的精華，繼承、弘揚(yáng)和發(fā)展本民族優(yōu)秀文化，促進(jìn)全球文化的多樣化發(fā)展。

四、結(jié)語

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展以及跨文化傳播趨勢(shì)的逐步加深，為了樹立良好的中國(guó)形象，必須充分發(fā)揮英語電視節(jié)目的作用，從文化、信息傳播等途徑出發(fā)，不斷拓展英語電視節(jié)目的深度、廣度，促進(jìn)英語電視節(jié)目的跨文化傳播，如此方可推動(dòng)我國(guó)英語電視節(jié)目的健康、穩(wěn)定發(fā)展。

［1］ 魏蔡連.跨文化交際視角下的中國(guó)電視英語新聞節(jié)目——以央視英語頻道為例［J］.當(dāng)代電視，2013，20（11）：237-239.

［2］ 邢莉娜，趙海軍，梅婕.我國(guó)電視英語新聞節(jié)目傳播現(xiàn)狀及展望——以央視英語新聞?lì)l道為例［J］.中國(guó)報(bào)業(yè)，2011，19（25）：102-103.

［3］ 林風(fēng)，岳峰.制作涉外英語電視節(jié)目的九個(gè)注意點(diǎn)［J］.科技視界，2015（5）：160-161.

［4］ 馬菡，黃瑛.英語電視節(jié)目與中國(guó)文化外宣工作初探［J］.考試周刊，2014（61）：20-21.

G222

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1674-8883（2016）21-0133-01

王睿思（2000—），女，重慶人，重慶市第八中學(xué)校2018級(jí)25班學(xué)生，研究方向：新聞。