淺析紙媒新聞標題在當代的制作特點與傳播優(yōu)勢

毛 莎（阿壩日報社，四川 阿壩 624000）

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淺析紙媒新聞標題在當代的制作特點與傳播優(yōu)勢

毛 莎
（阿壩日報社，四川 阿壩 624000）

摘 要：新聞界有句行話：“看報紙看標題。”今天，電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體高度發(fā)達，其強烈的視覺沖擊力、快捷的傳播手段、讓人身臨其境的感官效應(yīng)，無疑具有紙質(zhì)傳媒不可比擬的傳播優(yōu)勢。而紙質(zhì)媒體也具有不受時間、地點限制，權(quán)威性強，可以反復(fù)觀賞等不可替代的優(yōu)勢，其存在的時空條件亦很優(yōu)越。當今社會是大數(shù)據(jù)時代，人們對時間非常吝惜，制作好新聞標題，吸引人們有興趣讀下去，是紙媒必須面對的課題。而那些經(jīng)久不衰、膾炙人口的新聞標題，讓人們至今耳熟能詳，如《人民的領(lǐng)袖毛澤東》《縣委書記的好榜樣——焦裕祿》《東方風來滿眼春》等。

關(guān)鍵詞：紙質(zhì)媒體；新聞；制作特點；傳播

在報紙的制作過程中，編輯、記者必須充分調(diào)動自己的智慧，有效地利用版面和標題，讓標題真正成為新聞的眼睛和窗戶，給讀者形成強大的沖擊力，讓讀者看過標題后，能夠與文章的“靈魂”產(chǎn)生共鳴，讓人產(chǎn)生要讀下去的欲望；要有效地利用好讀者“看題”和“3秒效應(yīng)”，起到應(yīng)有的宣傳效果，發(fā)揮紙媒的傳播優(yōu)勢。

廣播電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體不僅文、圖、聲、像兼?zhèn)洌仙俳砸?，且信息量大，對紙質(zhì)新聞媒體造成了巨大的沖擊。面對網(wǎng)絡(luò)媒體方便、快捷、自主的信息操作模式，報紙要想在這個過程中占有更多的受眾，就必須從標題上進行創(chuàng)新。因此，標題是否具有新穎性和創(chuàng)造性，事關(guān)整個報紙質(zhì)量的好壞，其重要性可想而知。報紙新聞標題作為一種無聲的語言，其創(chuàng)制、編排充分體現(xiàn)了制作人員的思想水平、文化素養(yǎng)、新聞功底等綜合能力，更是讀報人能否接受，是否愿意讀下去的關(guān)鍵所在。新聞標題對受眾要有深刻的哲學把握，把人文關(guān)懷建立在社會主流文化和道德價值觀的基礎(chǔ)上，關(guān)注普通人的生存狀態(tài)。

好的新聞標題，必須一開頭就能抓住讀者，使其有興趣讀下去，這也是我們民族地區(qū)報紙這幾年來苦苦追求的。例如，2015年2月13日是阿壩州召開“兩會”的時間，冰天雪地，臨近春節(jié)，不少人歸心似箭。為了留住讀者，我們從人們關(guān)注的熱點難點入手，開辟了“代表委員心聲”“注目焦點”“提案議案關(guān)注”等特別欄目，有效地避免了標題的格式化、公文化，起到了很好的引領(lǐng)作用，把讀者最關(guān)注、新聞最新鮮、看點更突出的作品呈現(xiàn)給讀者。例如，《扶貧開發(fā)有新招：效益兼顧》，使政協(xié)委員的建議不僅突出了主要事實，而且使新聞標題顯得很新穎，關(guān)注度大大提高，吸引了眾多讀者。

以我們生活中新近的經(jīng)濟新聞為例，專業(yè)性新聞標題要注重解讀。經(jīng)濟新聞傳播的對象是社會人群，既有專業(yè)人士又有非專業(yè)人士，解讀可以讓經(jīng)濟新聞的專業(yè)性與通俗化有機結(jié)合。例如，2015年3月起上調(diào)成品油價格，每噸漲500元。在接到這條新華社電訊稿后，《阿壩日報》如果制作的標題僅僅是《3月起每噸成品油價格上調(diào)500元》，未免太政策化。這個標題對這一政策的“新聞點”表達得不突出，因為大多數(shù)讀者不做成品油批發(fā)生意，其中不少人是有車一族，所以他們想了解的是，每升汽油、柴油漲多少錢，雖然這個問題新聞?wù)闹杏写鸢?，但如果放到標題中，會更吸引人。筆者在制作時把標題改為《汽油和柴油又別短暫5元時代：今起每升又各漲0.4元和0.46元》，在標題上大大突出了這項政策的“新聞點”。

如果說眼睛是心靈的窗戶，那么標題就是新聞的頭彩，起著提示和評價新聞內(nèi)容，引導(dǎo)讀者閱讀，組織和美化版面的重要作用，加上圖片配置，給讀者帶來強大的視覺沖擊力。2014 年7月，在日常采訪中筆者發(fā)現(xiàn)，國家為支持少數(shù)民族旅游地區(qū)扶貧開發(fā)，每年1個縣要投入幾千萬元發(fā)展種養(yǎng)殖業(yè)。但一些投機取巧的人鉆空子，承包一片土地，建幾排豬舍，養(yǎng)幾百頭豬，包一片林地養(yǎng)幾千只跑山雞，看似轟轟烈烈，但當國家扶持資金一到手，就匆忙賣豬賣雞，草草收場。這些存在的問題，既有政策因素又有人為因素，因而筆者將標題寫成《豬跑了？雞飛了？扶貧資金扶了誰？》，文章標題中3個問號，加之配上的2張空空如也的豬圈、雞場，見報后一下子吸引了讀者，引起了有關(guān)部門的重視，防止了類似事件的再次發(fā)生。一篇新聞如果標題制作得好，精氣十足，讀者在選擇的時候，只要那么輕輕一瞥，就會產(chǎn)生“立睹為快”的興趣；反之，則一眼瞟過就不再理睬了。紙質(zhì)媒體在面對來自聲像媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)中，要更加努力探索，不斷升華標題，使標題具有新穎性和獨特性。對于新聞工作者而言，除了要提高自身的職業(yè)道德素質(zhì)外，更重要的是要提升自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)，這樣才能采寫出優(yōu)秀的新聞報道。無論什么樣的標題，只要符合社會主流思想，受眾喜愛的就是成功的。所以說，標題是抓住讀者閱讀的第一要素，其作用至關(guān)重要。

中圖分類號：G212.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）02-0144-01