娜仁圖雅(赤峰市委宣傳部 網(wǎng)信辦,內(nèi)蒙古 赤峰 024000)
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網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的編輯原則
娜仁圖雅
(赤峰市委宣傳部 網(wǎng)信辦,內(nèi)蒙古 赤峰 024000)
摘 要:隨著社會的進(jìn)步與發(fā)展,新聞標(biāo)題在傳統(tǒng)媒介及網(wǎng)絡(luò)媒介中占據(jù)重要位置,屬于新聞信息源的關(guān)鍵點(diǎn)。對新聞標(biāo)題的簡明扼要性提出較高要求,用少量的言語高度地概括新聞內(nèi)容,能夠?yàn)閺V大讀者提供定位與檢索新聞的信息。因此,加強(qiáng)對新聞標(biāo)題編輯原則的研究,顯得尤為重要。本文主要研究網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題編輯的作用,并提出網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題編輯的原則,旨在推動網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題編輯工作的順利進(jìn)行。
關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)新聞;標(biāo)題;編輯原則
隨著社會的進(jìn)步與發(fā)展,計(jì)算機(jī)技術(shù)廣泛地應(yīng)用在人們生活的各個(gè)方面,網(wǎng)絡(luò)新聞也進(jìn)入人們的生活,帶給人們豐富的信息內(nèi)容。其中,新聞標(biāo)題是整個(gè)新聞報(bào)道的重要組成部分,它一方面能夠聯(lián)系新聞報(bào)道與讀者;另一方面能夠傳播新聞的主要信息內(nèi)容。雖然新聞標(biāo)題的文字?jǐn)?shù)量較少,但是卻能夠高度地概括通篇內(nèi)容,幫助讀者更好地理解新聞內(nèi)容,提高讀者定位與檢索新聞的速度。
(一)新聞標(biāo)題的導(dǎo)讀功能
導(dǎo)讀功能是新聞標(biāo)題的重要功能,廣大的網(wǎng)絡(luò)瀏覽者通過閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題,能夠快速地搜索與定位自己所需要的新聞內(nèi)容。[1]一方面,網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題為瀏覽者提供更多方便,節(jié)省了他們信息檢索的時(shí)間;另一方面,網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題能夠提高網(wǎng)絡(luò)新聞的瀏覽量,提升網(wǎng)絡(luò)新聞的收看率。其中,網(wǎng)絡(luò)新聞媒體主要依靠“拉”的模式,讓瀏覽者在較短的時(shí)間范圍內(nèi),以較低的成本找到自己所需要的新聞信息。由此可見,網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題所具備的導(dǎo)讀功能具有非常高的價(jià)值。對于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體及瀏覽者雙方而言,網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題都具有十分重要的意義。
(二)新聞標(biāo)題的檢索功能
大多數(shù)的搜索引擎通過檢索新聞標(biāo)題就可以快速地定位新聞信息內(nèi)容,因此,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯者應(yīng)確保新聞標(biāo)題的科學(xué)性及吸引力,從而促使網(wǎng)絡(luò)搜索引擎更快地搜索與定位新聞內(nèi)容,幫助瀏覽者獲得所需的各種信息。其次,現(xiàn)階段,某些搜索引擎能夠收錄部分新聞報(bào)道中的導(dǎo)語部分,因此瀏覽者只需要輸入簡單的幾個(gè)字,便可以快速地定位與搜索自己所需要的各種信息??梢钥闯?,新聞標(biāo)題所具有的檢索功能有效地提升了新聞搜索的效率,更提高了新聞查詢的效率。
(一)力求新穎搶眼
新聞標(biāo)題需要用簡單的幾個(gè)字傳達(dá)出新聞內(nèi)容的中心意思,[2]因此新聞標(biāo)題用語應(yīng)做到言簡意賅。與此同時(shí),新聞標(biāo)題應(yīng)富有創(chuàng)意,能夠第一時(shí)間吸引廣大讀者的眼球,引發(fā)讀者的閱讀興趣。所以,在新聞編輯的過程中,工作人員應(yīng)格外注意用語,最好使用動詞,賦予標(biāo)題更多的動感,為廣大的瀏覽者提供生動形象、別開生面的新聞標(biāo)題。此外,工作人員在編輯新聞標(biāo)題的過程中,可以采用多種修辭手法,如對比、擬人、夸張及疑問等,以提升新聞標(biāo)題的新穎性,引發(fā)瀏覽者的閱讀興趣。
(二)巧妙設(shè)置懸念
網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)廣泛地應(yīng)用在人們生活的各個(gè)方面,[3]改變了人們的生活方式,更改變了人們獲取信息的方式。人們每天都會接收來自四面八方的信息。因此,新聞標(biāo)題只有更加新穎別致、充滿懸念,才能在大量的信息流中脫穎而出,吸引人們的眼球,滿足人們的獵奇心理需求。在編輯新聞的過程中,在確保概括新聞內(nèi)容的前提下,應(yīng)最好使用懸念色彩濃重的詞匯,以有效地提升網(wǎng)絡(luò)新聞的點(diǎn)擊率,提高瀏覽者的閱讀興趣。
(三)用詞言簡意賅
傳統(tǒng)的新聞標(biāo)題與網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題都需要堅(jiān)持言簡意賅的原則,在較短的語句中提煉出新聞的中心大義,引起瀏覽者的深入探究,引起人們的閱讀興趣及關(guān)注。新聞標(biāo)題是新聞內(nèi)容的縮影,能夠闡明新聞內(nèi)容的中心含義。應(yīng)盡量動賓結(jié)構(gòu)的句式,有效地提升新聞標(biāo)題的動感。其中,需要指出的是,新聞標(biāo)題中不應(yīng)進(jìn)行過多的說明。倘若新聞標(biāo)題中含有較大的信息量,則會減弱讀者深入閱讀新聞的興趣,無法提升新聞的閱讀量。
(四)避免文字浮夸
雖然新奇獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題能夠引發(fā)讀者的閱讀興趣,[4]第一時(shí)間吸引讀者的眼球,但是倘若新聞標(biāo)題過于低俗浮夸,使用較多的禁忌詞匯,會導(dǎo)致瀏覽者不能理解新聞本身的內(nèi)容,誤導(dǎo)廣大的網(wǎng)絡(luò)新聞瀏覽者。另一方面,雖然瀏覽者被一時(shí)吸引進(jìn)去,但若新聞標(biāo)題長期缺乏欣賞性,采用過于媚俗的字詞,只會使瀏覽者感到厭煩,逐漸失去瀏覽者。更甚者,某些過于浮夸的新聞內(nèi)容會產(chǎn)生惡劣的負(fù)面新聞,導(dǎo)致的后果不可估量。
(五)顯示內(nèi)容提要
普通類型的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題應(yīng)力求整潔干凈,突出新聞的中心內(nèi)容。但是,對于一些重要的時(shí)政新聞及軍事類新聞來說,由于新聞標(biāo)題言語較少,無法引起瀏覽者的興趣,加上瀏覽者缺乏對時(shí)政及軍事新聞的了解,過于簡要的言語會使得閱讀者缺乏一定的認(rèn)知。因此,時(shí)政新聞與軍事新聞在編輯新聞標(biāo)題時(shí),可以采取將標(biāo)題與提要同時(shí)顯示的方式,在新聞標(biāo)題下放置內(nèi)容提要。其中,提要的字?jǐn)?shù)應(yīng)控制在100字內(nèi),簡單地對新聞內(nèi)容的要點(diǎn)及核心部分進(jìn)行闡述,讓讀者對時(shí)政新聞與軍事新聞的內(nèi)容有一個(gè)初步認(rèn)識。
新聞標(biāo)題是新聞報(bào)道的重要組成部分,[5]通過閱讀簡短的標(biāo)題,人們便能夠了解新聞報(bào)道的主要內(nèi)容。因此,在編輯網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的過程中,工作人員應(yīng)對新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行深入的思考,不斷提升編輯新聞標(biāo)題的能力,更要解放思想,開拓進(jìn)取,緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐,把握住時(shí)代發(fā)展的潮流,充分地展現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)代內(nèi)涵。需要指出的是,網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題編輯人員應(yīng)在確保新聞標(biāo)題真實(shí)性及準(zhǔn)確性的前提下,通過多種方式提升標(biāo)題的新穎性,吸引廣大瀏覽者的眼球,提升其閱讀興趣,提高網(wǎng)絡(luò)新聞的點(diǎn)擊率,促進(jìn)我國網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)的發(fā)展,為建設(shè)社會主義和諧社會貢獻(xiàn)力量。
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中圖分類號:G213
文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A
文章編號:1674-8883(2016)02-0137-01