網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播現(xiàn)狀分析

魏蔡連

（平頂山學(xué)院，河南　平頂山　467000）

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網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播現(xiàn)狀分析

魏蔡連

（平頂山學(xué)院，河南平頂山467000）

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的架構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)新聞得以迅速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)新聞的平臺(tái)出現(xiàn)多樣化，諸如微博、貼吧、微信等平臺(tái)豐富了信息量，但與此同時(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播也存在一定的問題，如主題不明確、輿論導(dǎo)向偏差、同質(zhì)化過重、新聞報(bào)道缺乏深度等。本文從網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播特點(diǎn)入手，在探討網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播價(jià)值、商業(yè)價(jià)值和輿論價(jià)值的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步分析了目前網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的誤區(qū)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞；傳播特點(diǎn)；社會(huì)價(jià)值；誤區(qū)

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和普及，提供了一個(gè)強(qiáng)大的新聞傳播平臺(tái)和信息來源架構(gòu)，并以巨大的優(yōu)勢(shì)迅速改變了新聞的傳播方式，使得受眾從傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體中脫離出來，并從多媒體中更高效率地獲取信息。網(wǎng)絡(luò)新聞是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的另一種新聞傳播形態(tài)，“它是任何傳送者通過Internet發(fā)布或再發(fā)布，而任何接受者通過Internet視聽、下載、交互或傳播的新聞信息”（杜俊飛，2001）。在全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)成為受眾獲知信息的重要來源。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)新聞的最大的特點(diǎn)就是具有高度的即時(shí)性。相比傳統(tǒng)媒體印刷和導(dǎo)播等低效率的傳播方式，網(wǎng)絡(luò)新聞可以借助電子媒體的優(yōu)勢(shì)，據(jù)事件進(jìn)展隨時(shí)更新文字、圖片、視頻和評(píng)論等，利用實(shí)時(shí)的動(dòng)態(tài)信息和豐富的傳播內(nèi)容，提升觀眾獲取信息的速度和效率。2008年5月12日，汶川發(fā)生8.0級(jí)地震，網(wǎng)絡(luò)媒體在此次報(bào)道中體現(xiàn)了迅速、高效的作用。第一篇汶川地震報(bào)道來自于網(wǎng)絡(luò)博文，當(dāng)時(shí)距震后僅4分鐘，新華網(wǎng)也在20分鐘后刷新了汶川大地震的新聞。在汶川地震后續(xù)報(bào)道中，網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)尤為突出。

其次，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播突破了時(shí)間和空間的限制。傳統(tǒng)新聞的傳播以報(bào)紙、廣播、電視為主要途徑，受眾只能在一定的時(shí)間和地點(diǎn)才能獲取新聞。因此在全媒體時(shí)代，大眾更傾向于使用互聯(lián)網(wǎng)終端獲取信息。以大學(xué)生群體為例，調(diào)查顯示，使用新興媒介網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)的獲知信息的比例分別高達(dá)100%、80%，而傳統(tǒng)媒介報(bào)紙、廣播電視和雜志等分別僅為40%、20%（生奇志，展成，2009）。通過互聯(lián)網(wǎng)終端，受眾可以隨時(shí)隨地進(jìn)入微博、微信、貼吧、微博、門戶網(wǎng)站、手機(jī)APP等獲得信息。

再次，網(wǎng)絡(luò)新聞具有普遍的全面性。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目一般有一個(gè)特定的套路，以中央電視臺(tái)的《焦點(diǎn)訪談》為例，熱點(diǎn)問題、深度報(bào)道、輿論監(jiān)督是它的三大特色，但是受限于節(jié)目時(shí)長(zhǎng)，難以做到全面報(bào)道。如該節(jié)目2013年做過一期農(nóng)業(yè)科技效益的三農(nóng)問題節(jié)目，采訪僅僅局限在江蘇一戶養(yǎng)豬場(chǎng)采用發(fā)酵技術(shù)。受制于節(jié)目長(zhǎng)度，記者采訪合作社社長(zhǎng)僅僅簡(jiǎn)單講解了豬肉品質(zhì)及價(jià)格提高和農(nóng)民收入增加。如果將此新聞放在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行傳播，則可以將改革前村內(nèi)經(jīng)濟(jì)狀況加以陳述以便對(duì)比，同時(shí)國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)的獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)貼也可以用鏈接到政府公告的方式對(duì)有需要的受眾進(jìn)行詳細(xì)解釋，這樣的傳播效果必然比合作社社長(zhǎng)的口述更具有說服力。

另外，網(wǎng)絡(luò)新聞還具有獨(dú)特的互動(dòng)性?；ヂ?lián)網(wǎng)本身就是一個(gè)開放的平臺(tái)，這就為網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的互動(dòng)性提供了可能性條件。以新聞跟帖為例，網(wǎng)絡(luò)新聞在發(fā)布的同時(shí)就已經(jīng)預(yù)設(shè)好了跟帖和轉(zhuǎn)載功能，鼓勵(lì)觀眾進(jìn)行評(píng)論。跟帖評(píng)論一方面使得受眾深入思考新聞事件本身，另一方面大量的回帖和大量的轉(zhuǎn)載也能提高新聞的熱度。事實(shí)上，現(xiàn)階段傳統(tǒng)新聞媒體也都開始注重與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，比如我國(guó)收視率最高的電視新聞節(jié)目《新聞聯(lián)播》就已經(jīng)提供微信掃描以方便大眾接受和反饋信息。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞的價(jià)值

（一）傳播價(jià)值

網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播價(jià)值體現(xiàn)在傳播速度和渠道上。一是網(wǎng)絡(luò)信息的時(shí)效性高，內(nèi)容表現(xiàn)力強(qiáng)和應(yīng)對(duì)意外事件時(shí)快速的反應(yīng)能力。二是網(wǎng)絡(luò)信息傳播的受眾占據(jù)主動(dòng)地位。這種主動(dòng)性不僅包括主動(dòng)搜尋信息的搜索行為，也包括網(wǎng)民通過自媒體平臺(tái)如微博、貼吧等對(duì)信息的轉(zhuǎn)載和評(píng)論。網(wǎng)絡(luò)新聞能夠通過一個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)——點(diǎn)擊率來確定受關(guān)注新聞并加以深度報(bào)道。

（二）商業(yè)價(jià)值

網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)是科技和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，網(wǎng)站通過提供新聞吸引受眾并通過產(chǎn)生的關(guān)注度和信息流量來吸引商業(yè)投資。例如，中國(guó)主流的門戶網(wǎng)站如百度、搜狐、新浪、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)等都很注重新聞版塊與廣告投放的結(jié)合。新聞頁(yè)面的點(diǎn)擊量直接影響著經(jīng)濟(jì)利益的實(shí)現(xiàn)，所以這些新聞也產(chǎn)生了商業(yè)價(jià)值。

（三）輿論價(jià)值

在文化風(fēng)向的構(gòu)建中，所形成的群體和人際關(guān)系的作用也具有明顯的社會(huì)意義。用戶通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的瀏覽會(huì)影響自身代入感，并對(duì)法律規(guī)定的基本權(quán)利義務(wù)和傳統(tǒng)美德進(jìn)行自省。越來越多的人參與到網(wǎng)絡(luò)新聞的關(guān)注、轉(zhuǎn)載和評(píng)論中，可以增加網(wǎng)民自主思考能力和自主意識(shí)，并形成輿論監(jiān)督的力量。如震驚國(guó)內(nèi)的李天一輪奸事件，盡管其母親夢(mèng)鴿在媒體面前高調(diào)宣稱兒子無(wú)罪，但民眾在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一波輿論浪潮，最終使得李天一律師辭職，李天一及其同伙受到法律公正的宣判，而后李天一上訴失敗維持原判。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的誤區(qū)

（一）主題不夠鮮明

由于網(wǎng)絡(luò)信息的高效率傳播，信息已經(jīng)不像原先那樣閉塞，相反變得更加自由和開放。配合著人們求知欲的增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于新聞的處理越來越向具體化、細(xì)節(jié)化方面發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)新聞篇幅大，重點(diǎn)少就成為了目前網(wǎng)絡(luò)傳播的主要問題。而且許多時(shí)候并沒有明確的新聞?wù)擖c(diǎn)，這樣對(duì)于輿論的引導(dǎo)作用就模糊許多。更有甚者，在對(duì)事件原因尚不清楚的情況下采用模糊字眼搪塞過去，一些標(biāo)題甚至用上了“疑似”的字眼，這跟新聞的真實(shí)性原則是相背離的。另外，網(wǎng)絡(luò)作為綜合性媒體平臺(tái)，傳播范圍廣和影響力強(qiáng)的情況下自身的利益需求也會(huì)加大。為了網(wǎng)站的點(diǎn)擊量，新聞發(fā)布者有時(shí)候會(huì)夸大事實(shí)真相或者偽造虛假新聞標(biāo)題來吸引關(guān)注。

（二）輿論導(dǎo)向有所偏頗

十八大提出的“中國(guó)夢(mèng)”、“正能量”是包

括網(wǎng)絡(luò)新聞施眾和受眾在內(nèi)的全民族奮斗目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布者在堅(jiān)持客觀立場(chǎng)的同時(shí)，也應(yīng)注意引導(dǎo)正確的輿論方向。2013年，轉(zhuǎn)基因食品安全問題成為關(guān)注的熱點(diǎn)，以央視名嘴崔永元和打假斗士方舟子為首的正反兩方互不相讓，網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛對(duì)這場(chǎng)論戰(zhàn)做出大量報(bào)道。隨后崔永元組織專家出國(guó)調(diào)查，可是網(wǎng)絡(luò)媒體非但沒有追隨調(diào)查方向深入報(bào)道轉(zhuǎn)基因食品到底是否安全，反而死抓著崔方二人的口水仗大做文章。于是全民關(guān)注的食品安全問題變成了一場(chǎng)轟轟烈烈地對(duì)兩人道德品質(zhì)的聲討。而事實(shí)上，據(jù)中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，如今市場(chǎng)上銷售的大豆油中轉(zhuǎn)基因豆油仍然占有90%的份額，可見轉(zhuǎn)基因食品的是非問題是關(guān)系到國(guó)計(jì)民生的重要問題。這一新聞事件，是網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾搶?dǎo)向有所偏頗的典型案例。

（三）新聞內(nèi)容同質(zhì)化突出

網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載加快了新聞傳播速度，另一方面也加快了新聞變舊聞的速度。一旦出現(xiàn)爆炸性新聞，眾多網(wǎng)站便爭(zhēng)相跟風(fēng)報(bào)道，一時(shí)間類似報(bào)道層出不窮，引起了大眾廣泛的關(guān)注。如海南一小學(xué)校長(zhǎng)帶幼女開房事件經(jīng)報(bào)道后，網(wǎng)絡(luò)媒體迅速曝光了甘肅、河北等其他省份嫖宿幼女的新聞。跟風(fēng)報(bào)道的結(jié)果是海南發(fā)生的這起事件引起的社會(huì)關(guān)注被分散了，而且受眾對(duì)社會(huì)的信任度也大大降低。

（四）網(wǎng)絡(luò)新聞的深度有所欠缺

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的資質(zhì)是不盡相同的，除了傳統(tǒng)新聞媒體創(chuàng)辦的如人民網(wǎng)、中央電視臺(tái)、新華網(wǎng)等，還有商業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，如新浪新聞中心、雅虎中國(guó)新聞、搜狐新聞等。前者在網(wǎng)絡(luò)普及之前就已經(jīng)具備了成熟的新聞采編技術(shù)和高資質(zhì)的新聞采編人員，且能利用品牌力量與新聞事件中涉及的領(lǐng)域?qū)＜液献?，進(jìn)行客觀、深入的報(bào)道。但是后者由于起步較晚，且從業(yè)人員素質(zhì)不齊，再加上商業(yè)利益的影響，其發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)新聞深度上是有所欠缺的。

四、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)兄薮蟮陌l(fā)展空間。網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)應(yīng)該樹立正確的價(jià)值觀，在履行告知義務(wù)的同時(shí)，注意正確的輿論導(dǎo)向。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員應(yīng)該嚴(yán)守職業(yè)操守，提高新聞采編能力，選取符合大眾需求的新聞事件進(jìn)行客觀真實(shí)的報(bào)道。

參考文獻(xiàn)：

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中圖分類號(hào)：G210

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）06-0132-01

作者簡(jiǎn)介：魏蔡連（1981—），女，碩士，講師，主要研究方向：應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)。