美軍戰(zhàn)時宣傳工作的內(nèi)容及做法
——由《世界大戰(zhàn)中的宣傳技巧》解讀美軍戰(zhàn)時宣傳工作

王 琳

（西安政治學(xué)院，陜西　西安　710068）

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美軍戰(zhàn)時宣傳工作的內(nèi)容及做法
——由《世界大戰(zhàn)中的宣傳技巧》解讀美軍戰(zhàn)時宣傳工作

王 琳

（西安政治學(xué)院，陜西西安710068）

摘 要：戰(zhàn)時宣傳工作是美軍謀取戰(zhàn)爭勝利，降低戰(zhàn)爭成本的重要手段，是美軍現(xiàn)代作戰(zhàn)的有機(jī)組成部分?！妒澜绱髴?zhàn)中的宣傳技巧》是美國傳播學(xué)的奠基之作，對美軍宣傳工作影響深遠(yuǎn)，圍繞戰(zhàn)爭罪行與戰(zhàn)爭目的、勝利信念、維系友誼、瓦解斗志等方面進(jìn)行戰(zhàn)爭宣傳是文中的主要觀點(diǎn)，也是美軍戰(zhàn)時宣傳工作的核心理念和基本做法。

關(guān)鍵詞：解讀；美軍；宣傳工作

美國傳播學(xué)奠基人之一哈德羅·D·拉斯韋爾，以一部美國傳播學(xué)開山之作《世界大戰(zhàn)中的宣傳技巧》而成為宣傳分析的創(chuàng)始人。在這部著作中作者采取價值中立的態(tài)度，把宣傳視為現(xiàn)代戰(zhàn)爭的有機(jī)組成部分，試圖“發(fā)展出一個關(guān)于國際戰(zhàn)爭宣傳如何能夠成功實(shí)施的精確理論”。其主要思想觀點(diǎn)至今仍為美軍所奉行并在其現(xiàn)代戰(zhàn)爭實(shí)踐中加以廣泛運(yùn)用，展現(xiàn)出的宣傳效果也為世人矚目。運(yùn)用《技巧》中的基礎(chǔ)原理去解讀美軍在現(xiàn)代戰(zhàn)爭中的宣傳工作，不僅有利于認(rèn)識其不斷創(chuàng)新的戰(zhàn)時宣傳工作的實(shí)質(zhì)和本性，同時也能為未來反制美軍宣傳提供一定的依據(jù)和借鑒。

《技巧》一書中指出，美軍戰(zhàn)爭宣傳工作有四個主要目標(biāo)：煽動對敵人的仇恨、保持與盟國的友好關(guān)系、保持與中立國的友誼、瓦解敵人的斗志。以此為邏輯線索，美軍戰(zhàn)時宣傳工作的內(nèi)容及做法主要包括四個方面：

一、戰(zhàn)爭罪行與戰(zhàn)爭目的宣傳

“在現(xiàn)代戰(zhàn)爭中，人民對戰(zhàn)爭的抵觸情緒是如此強(qiáng)烈，以致每一場戰(zhàn)爭都必須以抵御危險和殘忍的侵略者為借口。確保敵人為戰(zhàn)爭負(fù)完全責(zé)任，應(yīng)是宣傳的核心思想（《技巧》）”。

回顧二戰(zhàn)以來美軍或以美軍為主發(fā)動的軍事行動，無不謀求師出有名，以贏得國內(nèi)民眾及國際社會對戰(zhàn)爭的認(rèn)可和支持。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的最便捷的方法就是找到恰當(dāng)?shù)膽?zhàn)爭借口，并通過宣傳讓人們理解和接受。

（一）戰(zhàn)爭罪行宣傳

即利用各種方法、手段宣揚(yáng)敵人的罪惡行徑，引發(fā)民眾及國際社會的仇視心理和戰(zhàn)爭欲望。要形成這種輿論環(huán)境，美軍需要以消息、謠言、報道、圖片和其他各種社會傳播方式來控制意見的形成。進(jìn)行片面的、充足的“戰(zhàn)爭罪行”宣傳是美軍的首選和一貫做法。一是妖魔化宣傳，美軍進(jìn)行妖魔化宣傳的具體標(biāo)志是以敵對國家軍政要人、宗教領(lǐng)袖或某一政黨、宗教團(tuán)體等為主要對象，將其描繪得思想腐朽、品德敗壞、兇殘貪婪、暴力極權(quán)等，凡此種種，總之就是戰(zhàn)爭罪人的形象。二是威脅論宣傳，即通過對未來可能的危險性進(jìn)行預(yù)測，通過制造恐慌心理，增強(qiáng)對敵人的敵視。三是突發(fā)事件宣傳，即在與敵對方的接觸、沖突當(dāng)中，通過炮制或控訴對方的不當(dāng)行為，渲染敵方蓄意挑釁，營造“是可忍，孰不可忍”國內(nèi)、國際氣候，引發(fā)公眾支持美軍以戰(zhàn)爭方式維護(hù)人類社會的所謂“道德底線”的做法。

（二）戰(zhàn)爭目標(biāo)宣傳

美軍認(rèn)為，戰(zhàn)爭目標(biāo)是主宰戰(zhàn)爭策略和確認(rèn)勝利目標(biāo)的政治目的。美軍進(jìn)行戰(zhàn)爭目標(biāo)宣傳是在丑化敵人的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，通過丑化敵方，并美化戰(zhàn)爭目的，宣揚(yáng)自己的正義與合法性，從而激發(fā)官兵的戰(zhàn)斗士氣，增進(jìn)盟國間的團(tuán)結(jié)，爭取國際社會的廣泛支持。美軍素以“維護(hù)世界秩序”這一“崇高”目標(biāo)掩蓋其戰(zhàn)爭私利，海灣戰(zhàn)爭的目標(biāo)是“解放科威特”，伊拉克戰(zhàn)爭的目標(biāo)是“在中東建立民主社會的樣板”。正所謂：“宣傳家必須要時刻注意捕捉這樣神圣的語言：它能使公眾對自己的渴望定型（《技巧》）?！?/p>

二、勝利信念宣傳

“除了把敵人描述為危險、起妨礙作用的形象，把自己描述得起保護(hù)作用、有益且正直外，還必須對最終勝利充滿信心（《技巧》）?！?/p>

勝利信念宣傳即宣揚(yáng)美軍必勝，并不斷用戰(zhàn)場上的每個具體勝利支持和重申這一宣傳主題。美軍始終認(rèn)為：贏得勝利的愿望是同取勝的機(jī)會密切相關(guān)的。在美軍的宣傳中，“美軍必勝”是不言而喻的，只是時間問題。而“時間問題”往往是美軍決定戰(zhàn)爭是否進(jìn)行的關(guān)鍵，必須豐富這段時間過程讓民眾和軍隊有足夠的耐心接受持久的戰(zhàn)爭，除力爭速戰(zhàn)速決外，最佳的方法就是讓民眾和軍隊對勝利充滿信心，不斷地用勝利的訊息緩解壓力、增強(qiáng)凝聚力和戰(zhàn)斗力。

（一）報喜不報憂

戰(zhàn)時，美軍特別重視對新聞報道的管控，尤其是對有關(guān)美軍作戰(zhàn)失利的報道加以嚴(yán)格限制。他們認(rèn)為對戰(zhàn)爭慘烈、美軍失利等不利于美軍的報道未加有效限制，是造成軍方及決策層被動的重要原因。

（二）無中生有

當(dāng)需要勝利的消息來鼓舞士氣或打擊敵人，卻又無力為之時，美軍經(jīng)常采用“制造”的辦法。

（三）借題發(fā)揮

以“拯救女兵林奇”為例，美軍事前對事件的潛在影響力已有充分認(rèn)識，不但有跟蹤的實(shí)時報道，而且進(jìn)行大肆美化和神化宣傳，將迷路被俘一槍未發(fā)的林奇，塑造成美國英雄，以示美國發(fā)動戰(zhàn)爭的“解放”，將對毫無防備的后方醫(yī)院采取行動，渲染敵后突襲的緊張、精確、神速，以示美軍戰(zhàn)斗力之強(qiáng)，更為彰顯戰(zhàn)爭無情人有情，所謂美國式的尊重生命，大大激發(fā)了參戰(zhàn)官兵的士氣。

三、瓦解斗志宣傳

瓦解宣傳的實(shí)質(zhì)就是用新仇恨代替舊仇恨，通過消除或轉(zhuǎn)移敵人對一個交戰(zhàn)國的仇恨，宣傳很有可能成為直接瓦解敵人斗志的武器（《技巧》）。

歷次戰(zhàn)爭表明，美軍在強(qiáng)大自身力量的同時，盡一切可能打擊、分解、弱化敵方力量，以形成作戰(zhàn)中的“絕對優(yōu)勢”。通過宣傳方式瓦解敵方陣營是形成這種態(tài)勢的重要手段。從美軍瓦解宣傳的具體實(shí)踐分析，其瓦解宣傳的核心就是要轉(zhuǎn)移仇恨，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)移需要特定的時機(jī)、特定的宣傳及特定的方法技巧，在美軍的宣傳中，瓦解宣傳最具有謀略性。

（一）進(jìn)行“勝利無望”論宣傳

通過不斷向敵方宣傳：“勝利沒有希望，抵抗毫無意義”等主題，在敵方陣營培植悲觀情緒，為瓦解敵方創(chuàng)設(shè)適宜氛圍。其實(shí)，這種宣傳某種程度上與美軍的勝利幻想宣傳在主旨上是一致的，只是對象和語境有所區(qū)別而已。

（二）進(jìn)行反愛國主義宣傳

戰(zhàn)爭期間的愛國主義情感直接而現(xiàn)實(shí)的表現(xiàn)就是對敵人的仇恨，戰(zhàn)爭雙方相互的仇視心理是參戰(zhàn)人員凝聚力、戰(zhàn)斗力的重要基礎(chǔ)，也是推進(jìn)暴力行動的主要燃料?；诖?，瓦解宣傳中最重要的前提也是最難做到的，就是要首先削弱對方基于愛國主義情懷的仇視心理，美軍通常是在敵人陷入疲憊不堪，和平主義的意識形態(tài)抬頭時，對敵進(jìn)行反愛國主義宣傳。而通過戰(zhàn)爭罪行宣傳、勝利幻想等宣傳，美軍已然貌似占有道德優(yōu)勢，戰(zhàn)爭由對方而起，由此形成美軍對敵進(jìn)行反愛國主義宣傳的思維邏輯。

（三）進(jìn)行反政府、反國家宣傳

即通過詆毀敵方政府公信力、挑撥民眾與政府之間的關(guān)系等瓦解宣傳，將民眾對敵人的仇視轉(zhuǎn)移到對政府的懷疑，直至形成民眾與政府脫離、對立的局面。通過支持分裂勢力，制衡和分化甚至消滅敵國的抵抗力量。

四、維系友誼宣傳

“形成堅固的對敵陣線的一個先決條件是與盟友之間保持真誠的友誼關(guān)系，對中立意見的爭取貫穿了整個沖突的始終（《技巧》）”。

美國在戰(zhàn)后歷次局部戰(zhàn)爭和國際危機(jī)中，總是扛著聯(lián)盟戰(zhàn)略的大旗，力邀盟國助戰(zhàn)，構(gòu)建戰(zhàn)時政治外交同盟，爭取國際道義和輿論支持，力爭廣泛的軍事參與和支持。

（一）構(gòu)建軍事戰(zhàn)略同盟，營造互信的輿論環(huán)境

“宣傳者能夠依靠非常原始而強(qiáng)大的同盟者煽動起宣傳對象對敵人的仇恨” （《技巧》）。從美國歷史上看，除早期國內(nèi)戰(zhàn)爭外，美軍在世界其他地區(qū)所發(fā)動的戰(zhàn)爭，都離不開盟國的支持和參與，形成“得道多助”的道德優(yōu)勢，顯現(xiàn)出巨大的宣傳效果。

（二）加強(qiáng)區(qū)域交流與合作，暢通和延伸宣傳管道

主要通過平時互訪、演習(xí)的方式，促進(jìn)交流與互信，建立暢通的對話平臺。

（三）開展戰(zhàn)時宣傳，贏得廣泛支持和參與

在平時構(gòu)建和運(yùn)作的基礎(chǔ)上，美軍戰(zhàn)時積極開展針對性的宣傳，使盟國意識到他們的利益或價值觀即將受到敵人的威脅或破壞，以爭取同盟國內(nèi)部同仇敵愾。

與此同時，美軍還注重爭取中立方的意見?！氨M管維持盟友之間的友好關(guān)系很重要，但對戰(zhàn)爭結(jié)果起決定性作用的經(jīng)常是中立國的態(tài)度（《技巧》）”，美軍對中立方的宣傳主題是“引導(dǎo)中立國認(rèn)識到他可以在擊敗我們的敵人這件事中獲益（《技巧》）”。其次，是在中立國進(jìn)行和平主義思想宣傳，使他們意識到美軍發(fā)動戰(zhàn)爭是為了長久和平，是美軍的敵人導(dǎo)致了戰(zhàn)爭并妄圖引發(fā)更大的災(zāi)難。美軍還常常采用在中立國之間制造矛盾的辦法，降低中立國態(tài)度行為滑向敵方的概率。

人類社會進(jìn)入信息化社會以來，在信息技術(shù)的推動下，現(xiàn)代傳播技術(shù)及相關(guān)理論研究空前發(fā)展。在信息化浪潮的席卷下，美軍信息化建設(shè)水平不斷提高，宣傳體系日益完備，戰(zhàn)時宣傳能力及影響力空前增強(qiáng)，可以說美軍戰(zhàn)時心理戰(zhàn)力量建設(shè)已相當(dāng)成熟。《世界大戰(zhàn)中的宣傳技巧》僅為我們提供了一個理論視角，在實(shí)踐中，我們還須拓寬視野，多維度地分析研究美軍戰(zhàn)時宣傳工作，以增強(qiáng)我軍戰(zhàn)時宣傳工作的有效性、科學(xué)性，充分發(fā)揮新時期我軍政治工作的作戰(zhàn)功能。

參考文獻(xiàn)：

［1］哈德羅·D·拉斯韋爾（美）.世界大戰(zhàn)中的宣傳技巧［M］.張潔，等，譯.北京：人民大學(xué)出版社，2003：30-257.

［2］池田德真（日）.宣傳戰(zhàn)史［M］.樸世俁，譯，北京：新華出版社，1984：15-123.

［3］席勒（美）.大眾傳播與美利堅帝國［M］.劉曉紅，譯.上海：上海世紀(jì)出版集團(tuán)，2006：80-159.

中圖分類號：G229.1

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）06-0085-02

作者簡介：王琳（1984—），女，陜西西安人，哲學(xué)碩士，西安政治學(xué)院心理戰(zhàn)系外語與外軍政治情況教研室講師，研究方向：中西軍事美學(xué)，中外軍事文化。