淺析新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播路徑選擇

蔣茜悅

（湖南科技學院，湖南　永州　415000）

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淺析新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播路徑選擇

蔣茜悅

（湖南科技學院，湖南永州415000）

摘要：隨著數字技術的快速發(fā)展，新媒體時代的來臨，我國傳統(tǒng)電視媒體受到了巨大沖擊。當下，我國電視新聞傳播應該結合自身優(yōu)勢創(chuàng)新性地選擇新的新聞傳播路徑，以促進電視新聞事業(yè)的更好發(fā)展。本文主要結合傳統(tǒng)電視新聞的現(xiàn)狀，對傳統(tǒng)電視新聞傳播的缺點和不足進行簡要分析，并著重探討了傳統(tǒng)電視新聞在新媒體環(huán)境下傳播路徑的選擇。

關鍵詞：新媒體；電視新聞；傳播路徑

一、引言

隨著網絡技術和信息技術的發(fā)展，許多新興的視頻媒體快速崛起，如數字電視、網絡電視、手機電視等。使得電視傳媒與這些新興媒體之間的競爭越演越烈。然而，新聞傳播的傳統(tǒng)手段是電視傳媒，電視傳媒想要在競爭激烈的新型媒體環(huán)境中保持自己的地位，有必要認真研究的問題就是剖析自身的現(xiàn)狀與不足。利用電視新聞傳播自身的優(yōu)勢和存在的必要性，選擇更好的電視新聞傳播路徑，推動我國傳統(tǒng)電視新聞傳播走出困局，促進電視新聞產業(yè)健康長遠的發(fā)展。因此，本文將重點探討在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視新聞走出困局的傳播路徑的選擇。

二、新媒體視域下傳統(tǒng)電視新聞凸顯的問題

傳統(tǒng)電視新聞傳播是依靠電視媒介向受眾群體進行大量新聞信息資訊傳播的過程。電視媒體更是我國進行新聞信息傳播的主要載體，是以電視作為信息平臺向廣大受眾群體進行大量的信息傳播的方式。利用電視媒體傳播新聞具有傳播效果形象化、傳播面積相對廣的特點。但是新媒體的崛起給我國傳統(tǒng)電視新聞傳播事業(yè)發(fā)展帶來了前所未有的沖擊。主要體現(xiàn)在以下幾點：

（一）傳播主體單一，傳受互動性弱

新興媒體順應現(xiàn)代化發(fā)展，借助網絡這一基礎平臺，更容易拉近受眾群體和傳媒之間的距離，使得媒體與受眾之間的互動性更強。新興媒體不僅為受眾群體提供了更多話語表達空間，同時授予了觀眾更多的話語權，并且使受眾群體保有更多的知曉權。相比之下，各級電視臺是電視新聞傳播的主體，更容易受到體制、政策以及新聞資源的限制。不僅如此，傳統(tǒng)的電視新聞傳播模式更是以單向輸出為主，單向輸出模式無形中剝奪了受眾群體的話語權，使受眾群體僅接收信息而無法更多參與交流互動，無法將意見快速反饋；同時，也使得傳播載體不能更好地接收受眾的信息，從而不能對觀眾的反應做出及時的反饋。

（二）傳播路徑少，信息覆蓋面窄

目前，衛(wèi)星和有線兩種方式是電視新聞傳播的主要途徑，信號通過進入接收終端的電視機對信息資源進行傳播。由于衛(wèi)星的覆蓋范圍受限以及有線條件的制約，導致電視新聞傳媒的傳播途徑和覆蓋范圍都受到明顯限制。時空因素制約著電視新聞信息傳播的效果，然而新興媒體則借助現(xiàn)代科技網絡技術很好地克服了這一問題，實現(xiàn)了時空的突破。

（三）制作周期長，更新速度慢

時至當下，新聞的價值主要體現(xiàn)在更新速度快和題材新穎兩方面。新興媒體借助網絡科技，分分鐘就可以將“新鮮出爐”的實時資訊傳遞到受眾群體面前，使得受眾群體可以得到第一手的新鮮資訊。相比之下，傳統(tǒng)的電視傳媒則人為地將新聞事件發(fā)生和播出的時間差拉大；更甚之，電視新聞的制作周期長，更新速度慢，對突發(fā)事件的報道能力明顯不能與新興媒體匹敵。

（四）傳播內容單一，新聞呆板滯后

多元化信息傳播的當今時代，傳統(tǒng)的電視新聞傳播內容千篇一律，傳播風格更是千人一面。從各地方臺的省市新聞聯(lián)播到中央電視臺《新聞聯(lián)播》都表現(xiàn)出報道內容老套、形式呆板的問題，基本上都是從國內的政治、經濟、文體到國外的政治、經濟、文化的先后順序來編排和播出。而對于單條新聞的報道形式上也是相對固定的，主持人嚴肅的播報使得每一條新聞都顯得單調無趣且風格一致，可以想象這種單一信息傳播的內容和信息報道形式，很容易使受眾群體產生審美疲勞。不同于傳統(tǒng)電視新聞傳播，新興媒體則內容豐富，使得受眾群體選擇性變多，并且具有多種多樣的報道形式，更容易吸收廣泛的受眾群。

三、新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播路徑選擇

新媒體是科技創(chuàng)新的產物，面對新媒體帶來的巨大沖擊，傳統(tǒng)電視新聞傳播應結合自身獨特的優(yōu)勢彌補自身缺陷，進行不斷革新?？梢酝ㄟ^媒體融合方式實現(xiàn)資源優(yōu)化，提高新聞傳播的時效性，在發(fā)展中不斷探索，選擇更好的傳播路徑。

（一）加強電視傳播媒體互動，實現(xiàn)資源整合和優(yōu)化

提高和加強電視新聞傳播的互動理念尤為重要。在文化傳播過程中，電視媒介是人們日常生活和工作中的必備品，既要充當社會環(huán)境的守望者，又要提供多元化的話語空間。當今，國家“十一五”發(fā)展規(guī)劃中明確提出要實現(xiàn)互聯(lián)網、寬帶通信網以及數字電視網的三網融合建設。在這種情況下，拓展傳統(tǒng)電視媒體的傳播渠道，實現(xiàn)數字化和多頻道的電視系統(tǒng)構建尤為迫切。在保持發(fā)揚傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎上，更多地與受眾群體進行互動，使自身獲得新的發(fā)展動力，從而在新媒體環(huán)境中占據一席之地。傳統(tǒng)電視為了吸引觀眾，通過手機短信、電話連線、現(xiàn)場采訪等方式實現(xiàn)觀眾與主持人、編導、記者之間的交流、溝通。但這種互動方式仍有較大的局限性，因為主動權主要掌握在主持人一方。在新視頻媒體中，手機電視打破了看電視不可移動的限制，而且手機都是隨身攜帶，特別適合剛剛發(fā)生或正在發(fā)生新聞的播報。這種情況下，受眾群體可以在開會間隙、車旅途中等，信號可覆蓋的任何空間收看電視。資源的這種整合優(yōu)化模式可以使新聞的時效性得到前所未有的發(fā)揮，讓受眾群體隨時隨地接收最具有時效性的新聞?？傊?，只有加強互動，提供受眾群體表達自我意愿的平臺，節(jié)目才能達到理解信任的傳播效果。因此，只有利用整合的資源傳播模式才能使新聞傳播更具有廣泛性與實時性。

（二）發(fā)揮電視自身優(yōu)勢，找準時代發(fā)力點

傳統(tǒng)電視新聞媒體具有自身獨特的優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在：職業(yè)化、采集系統(tǒng)化和新聞發(fā)布的能力，更為重要的是長期積累的權威性和公信力。當然，媒體的權威性主要有賴于其公信力。如今以互聯(lián)網為代表的新媒體由于制度寬松，信息傳播過度開放，最終卻導致新聞信息真假難辨，使其真實性不能得到有力保障。而傳統(tǒng)電視媒體在長期發(fā)展中積累下的信譽度和權威性，已經根深蒂固地影響著眾多受眾群體。在新聞信息方面，電視新聞媒體依然保持著報道的真實性、深刻性、全面性等優(yōu)勢，這也是新媒體所不能匹敵的。

（三）注重電視新聞自身的文化內涵，發(fā)揮窗口作用

電視新聞傳播的靈魂是內容，在網絡化高度發(fā)達的當下，電視新聞自身的文化內涵也不容忽視。面對新媒體帶來的壓力，電視新聞傳播理念也要進行深化改革，本著“踐行報道理念，豐富報道內容”的方針，對廣大受眾群體給予思想和行為的正向引導。這就對新聞工作者提出了更加嚴格的要求，要使電視新聞更具思想深度，就要從文化要點切入，選擇更為合適合理的新聞視角，深層次剖析事件主體背后的文化價值，使新聞能彰顯出理性色彩。只有營造良好的輿論環(huán)境，體現(xiàn)新聞背后的理性文化核心價值，才能更好地迎合受眾群體的口味。

（四）推進直播常態(tài)化，加強深度報道

直播報道是電視新聞媒體抵御網絡競爭最有效的模式，對正在發(fā)生的新聞進行報道，而不是對已經發(fā)生過的新聞進行報道。其實，傳統(tǒng)電視傳媒的直播常態(tài)化，不斷地播出新鮮的新聞資訊報道，就像一個不斷更新的網絡型新媒體，但傳統(tǒng)電視傳媒具有網絡不具備的豐富資源內容。當下，我國電視臺由于人力、物力和思想意識等方面的原因，還不能做到全天候的實時新聞報道，新聞的重復率相當高。再加上新媒體環(huán)境的壓力，推進電視新聞傳媒的直播常態(tài)化已迫在眉睫。因此，推進直播常態(tài)化加速新聞傳輸時效，是守住傳統(tǒng)電視新聞傳媒的必要之舉。

（五）推進多種媒體融合，擴展傳播渠道

新媒體崛起，在一定程度上吸引了一部分電視新聞的受眾群體，導致傳統(tǒng)電視媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。但挑戰(zhàn)與機遇并存，時下傳統(tǒng)電視新聞媒體的當務之急就是要抓住機遇，充分利用數字化網絡，借助新媒體優(yōu)勢，加速融合，實現(xiàn)全方位、立體化、多層次的信息傳遞，使得廣大受眾群體回歸，建立電視新聞自己的受眾市場。其中媒體融合是指各個媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢，將電視、廣播、報刊等傳統(tǒng)的媒介以及手機、網絡等不同形態(tài)的媒介融合為一體，建立及時、互動、順暢的播出渠道，充分發(fā)揮新聞整合傳播的優(yōu)勢。當然，除了手段的融合，還需要更多新聞素材資源的融合，使新聞報道能更加全面、豐滿、生動，從而吸收更多的受眾群體。

四、結語

傳統(tǒng)電視新聞傳播具有極強的權威性和輿論導向性，可以反映輿論、影響輿論、引導輿論并對輿論進行監(jiān)督。改變電視新聞的傳播路徑，豐富電視新聞的播出形式，雖然形式和方法有所變化，但歸根到底并沒有改變其政治屬性和權威性。發(fā)展電視傳媒的自身優(yōu)勢，借助多種媒體相融合的趨勢，擴展傳播渠道，從文化要點切入深化新聞文化內涵，提高與受眾群體的互動性，才能更有效地促進電視新聞傳播健康持續(xù)發(fā)展。

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中圖分類號：G229.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）06-0070-02