淺析媒介融合環(huán)境下的廣播新聞節(jié)目創(chuàng)作

王尹麒

（中央人民廣播電臺　中國之聲，北京　100866）

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淺析媒介融合環(huán)境下的廣播新聞節(jié)目創(chuàng)作

王尹麒

（中央人民廣播電臺中國之聲，北京100866）

摘要：隨著社會的發(fā)展和科技的進步，我國各項事業(yè)都獲得了飛速發(fā)展，新聞媒體行業(yè)也在不斷進步。尤其是在新技術(shù)條件下，媒介的融合已經(jīng)成為廣播新聞行業(yè)中比較熱門的話題。但從媒介融合的理念和內(nèi)涵來看，這是一種抽象的概念，如果從媒介融合的自身實際感受出發(fā)，它有很多形式，對廣播新聞事業(yè)中節(jié)目的創(chuàng)作有重要的意義。

關(guān)鍵詞：媒介融合；廣播新聞；節(jié)目創(chuàng)作

一、引言

隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡科技的發(fā)展，媒介逐漸出現(xiàn)了融合發(fā)展的新趨勢，它使傳統(tǒng)廣播新聞的生存環(huán)境發(fā)生了變化，使節(jié)目創(chuàng)作有了新的內(nèi)涵與定義，有利于節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展，能夠有效地推動廣播新聞節(jié)目的合理創(chuàng)作與編排。而且廣播新聞行業(yè)節(jié)目的創(chuàng)作需要和時代的發(fā)展相結(jié)合，要把握新背景下媒介的發(fā)展情況，不斷創(chuàng)新和完善，進而使廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)作達到全新的高度。本文主要對媒介融合環(huán)境下廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)作進行研究，以便為相關(guān)節(jié)目的創(chuàng)作提供借鑒。

二、媒介融合概要

根據(jù)目前我國媒介行業(yè)發(fā)展運行的情況，以這一行業(yè)為基礎(chǔ)，那么媒介融合主要是指媒介的組織、具體的業(yè)務、產(chǎn)品以及市場和技術(shù)間有效融合的方式。在融合的情況下，媒介廣告公司可以從預期傳播的效果以及經(jīng)濟、社會效益的角度，使用一些銷售和經(jīng)營方法，主動在整個廣播環(huán)境中對業(yè)務或者產(chǎn)品進行營銷和宣傳。宣傳的對象主要有兩種：第一，聽眾或者受眾；第二，廣告客戶。

三、媒介融合環(huán)境下廣播新聞節(jié)目創(chuàng)作分析

（一）使用口語化方式進行新聞的傳達和主持

廣播新聞節(jié)目的最終目的是為人民服務，廣播新聞節(jié)目的效果主要和主持人的主持風格有關(guān)。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，廣播新聞節(jié)目也不斷增加。廣播新聞節(jié)目的市場占有率與主持人自身的風格和形象有密切的聯(lián)系，一個風趣幽默而又穩(wěn)重的主持人能夠有效提升廣播新聞節(jié)目的收聽率。在目前類型化電臺的發(fā)展環(huán)境下，很多廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)作都以主持人為中心。主持人在廣播新聞節(jié)目中有自身的風格，也與節(jié)目的創(chuàng)作及采編等有著密切聯(lián)系。在進行節(jié)目的創(chuàng)作時，要充分考慮到主持人的風格與特點。主持人主持節(jié)目時，要針對嘉賓的提問作出合理、正確的回答，所提的問題要有討論和參與的價值，不能出現(xiàn)冷場的情況，而且需要和本期節(jié)目的中心相結(jié)合，不能偏離主題。對提出的問題要進行細化，根據(jù)情況和嘉賓互動，這樣能夠使節(jié)目現(xiàn)場的氛圍更加活躍，還可以有效地調(diào)動編輯參與的程度。要使用符合當下環(huán)境的口語進行主持，把握住聽眾心理的變化情況，根據(jù)實際情況安排休息的時間，避免聽眾出現(xiàn)疲勞現(xiàn)象。

（二）要盡量創(chuàng)作和民生有關(guān)的節(jié)目與話題

通常來看，廣播新聞類節(jié)目在選題時大多是既定行為，是一種命題的作文和必答的問題。這就需要在節(jié)目創(chuàng)作中選擇合適的角度，以較大的主題為背景，以小的方面為切入點，從聽眾的內(nèi)心打動聽眾，使廣大聽眾能夠主動自覺地認可并接受節(jié)目話題的目的和意義，能夠繼續(xù)收聽節(jié)目。所以，在進行節(jié)目創(chuàng)作時，首先就要以聽眾感興趣的話題為中心，制定問題，充分地了解聽眾的需求，然后確定廣播新聞節(jié)目的形式，制定的主題要簡練、明確、有邏輯性，保證節(jié)目能夠說出聽眾想聽的信息。

（三）要對各方面的信息進行搜集，以便對節(jié)目的創(chuàng)作進行整合

廣播新聞在節(jié)目內(nèi)一般都會有編輯說話的部分，也就是說，欄目的編輯在這一部分需要參與到廣播中。要對交流的平臺信息和意見進行整合與搜集，這是聽眾參與節(jié)目互動的有效方法。得到互動信息之后，要對其進行規(guī)劃和分類，當然還要根據(jù)節(jié)目的創(chuàng)作總綱深化節(jié)目，而且還需要合理地控制節(jié)目的進度、節(jié)奏。廣播欄目的記者需要在采訪環(huán)節(jié)向直播間的聽眾和嘉賓提供一個精煉簡潔的報道，把事前進行制作、采訪而完成的素材等總結(jié)起來，向聽眾提供最新的動態(tài)信息。如果是關(guān)于政治方面的新聞，要對其進行全面的分析和思考，然后從獨立與提問的角度出發(fā)，表達出真正有價值的觀點，并不斷加深報道，擴大報道的范圍和空間。

（四）在節(jié)目的創(chuàng)作中，需要充分調(diào)動聽眾的積極性

衡量廣播新聞節(jié)目質(zhì)量的標準非常多，其中收聽率是節(jié)目質(zhì)量的一種重要表現(xiàn)。在廣播新聞信息的報道中，節(jié)目組需要了解聽眾的心理和需求，讓聽眾有很愉快的感覺，能夠用放松的情緒收聽需要的信息。信息的傳達是否完整也是衡量節(jié)目質(zhì)量的標準之一，節(jié)目在結(jié)束后延續(xù)的情況主要表現(xiàn)在受眾群體分布的情況。要選擇活躍的群體對媒體節(jié)目進行有效的嫁接，提高整個新聞的傳播速度，擴大其范圍。還可以在節(jié)目中加入一些圖片，增加觀眾的直觀體驗，擴大觀眾的參與性。節(jié)目的創(chuàng)作要充分考慮觀眾的心理需求和特點，準確把握市場需求，以便增加收聽率。

（五）在嘉賓互動環(huán)節(jié)保證互動感和信息量的一致性

廣播新聞中，很多重要的新聞都會有嘉賓在現(xiàn)場進行討論。在這種情況下，節(jié)目的創(chuàng)作就要充分考慮嘉賓的作用。首先要調(diào)動嘉賓的互動意識。關(guān)于政治方面的節(jié)目，嘉賓一般是政府的官員，他們說話的語氣和方式比較嚴肅、官方，所以在節(jié)目的設計中，要注意進行引導，對語言表達進行某些變化，跟廣播需求相結(jié)合，必要時可以提前告知把互動的形式和方法。而且要對報道的內(nèi)容有充分的準備，不能使嘉賓無話可說。這些都需要在節(jié)目的創(chuàng)作中得到重視，以便向聽眾提供高質(zhì)量的廣播新聞節(jié)目。

四、結(jié)語

隨著我國現(xiàn)代化建設的發(fā)展，社會已經(jīng)進入信息化時代。各種技術(shù)的發(fā)展使媒體設備使用的范圍不斷擴大，媒介融合的發(fā)展也對廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)作提出了更高的要求。相關(guān)人員需要加大重視，根據(jù)時代潮流對節(jié)目進行創(chuàng)新，不斷改革，完善廣播新聞的傳達形式，從各個方面對廣播新聞節(jié)目進行改造，使其滿足人們的需求，增加節(jié)目的收聽率，以便促進我國廣播新聞事業(yè)的發(fā)展。

參考文獻：

［1］ 潘超華.媒介融合趨勢下我國廣播新聞節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新研究［D］.河南大學，2010.

［2］ 崔汝源.媒介融合趨勢下我國廣播新聞節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新研究［J］.西部廣播電視，2014（13）：24.

中圖分類號：G222.3

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0146-01