科技期刊新媒體傳播現(xiàn)狀及發(fā)展策略

盧廣婧璇

（南京政治學(xué)院，江蘇 南京 210003）

科技期刊新媒體傳播現(xiàn)狀及發(fā)展策略

盧廣婧璇

（南京政治學(xué)院，江蘇 南京 210003）

隨著科學(xué)信息技術(shù)水平的不斷提高，新媒體時(shí)代逐漸到來，人們的生活習(xí)慣和生活方式發(fā)生了一定的改變，并且在信息的獲取和傳播方面越來越偏向網(wǎng)絡(luò)化。而科技期刊作為科技信息內(nèi)容的重要載體，其在新媒體時(shí)代的發(fā)展中受到人們的廣泛關(guān)注和高度重視?；诖耍疚耐ㄟ^對當(dāng)前科技期刊新媒體傳播的現(xiàn)狀進(jìn)行分析探究，并相應(yīng)地提出科技期刊新媒體傳播的發(fā)展策略，擴(kuò)展科技期刊的傳播途徑和范圍，從而提高科技期刊的市場競爭力和影響力。

科技期刊；新媒體傳播現(xiàn)狀；發(fā)展策略；分析探究

一、引言

新媒體，是指主要利用移動(dòng)通信、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字等信息技術(shù)，通過手機(jī)、電腦、電視等終端，以及無線通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，向廣大社會(huì)用戶提供娛樂服務(wù)和信息的媒體形態(tài)和傳播形態(tài)。在新媒體時(shí)代的發(fā)展環(huán)境下，不僅使科技期刊的展示平臺(tái)和傳播渠道得到了極大的拓展，同時(shí)科技期刊自身的價(jià)值也得到了更大的體現(xiàn)和發(fā)揮。因此，科技期刊應(yīng)該及時(shí)抓住新媒體帶來的發(fā)展機(jī)遇，正確認(rèn)識(shí)和了解自身在新媒體傳播中的現(xiàn)狀，結(jié)合新媒體發(fā)展特點(diǎn)，更新采編思路和傳播方式，提升科技期刊的傳播效果，從而有效促進(jìn)科技期刊的可持續(xù)健康發(fā)展。

二、當(dāng)前科技期刊新媒體傳播的現(xiàn)狀

（一）科技期刊信息內(nèi)容的傳播方式單一

當(dāng)前，在科技期刊的發(fā)展過程中，其信息內(nèi)容的傳播方式較為單一，不管是通過大型的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫，還是建立網(wǎng)站等方式，科技期刊信息內(nèi)容的傳播方式都與紙質(zhì)版期刊的呈現(xiàn)方式大同小異。同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫中的信息資源非常大，呈現(xiàn)出海量化、流動(dòng)性快的特點(diǎn)，科技期刊的內(nèi)容特點(diǎn)很難有效地凸顯出來，普遍存在著同質(zhì)化的現(xiàn)象。［1］此外，網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)中為用戶所提供的摘要、目錄、引言等內(nèi)容，已經(jīng)無法全面有效的體現(xiàn)出科技期刊的價(jià)值，出現(xiàn)與期刊主題內(nèi)容逐漸割裂的現(xiàn)象。所以，科技期刊信息內(nèi)容傳播方式的單一性，在一定程度上限制了科技期刊的傳播效果、利用效果以及社會(huì)影響效果。

（二）沒有充分發(fā)揮新媒體傳播的優(yōu)勢

與傳統(tǒng)媒體相比，微信、微博等新媒體所擁有的優(yōu)勢，就在于受眾與傳播者之間可以進(jìn)行實(shí)時(shí)的交流與互動(dòng)。但是，在科技期刊的實(shí)際傳播中仍然以傳統(tǒng)的信息傳播方式為主，與微信、微博等新媒體的融合力度不足，使得科技期刊信息內(nèi)容的傳播鏈條無法形成，嚴(yán)重影響了科技期刊新媒體傳播的效果。科技發(fā)展與社會(huì)實(shí)踐之間有著密切的聯(lián)系，但是科技期刊作為科技信息的重要載體和傳播者，并未與社會(huì)實(shí)踐進(jìn)行有效的融合，沒有與其他領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)協(xié)調(diào)有序的發(fā)展，更無法將科技信息很好地融入社會(huì)實(shí)踐檢驗(yàn)中實(shí)現(xiàn)全面健康發(fā)展。［2］良好的科技信息在互動(dòng)能力和傳播渠道方面受到一定的限制，無法全面有效的發(fā)揮本身的價(jià)值，其本質(zhì)原因就在于，沒有與新媒體以及社會(huì)實(shí)踐實(shí)現(xiàn)有效的融合和互動(dòng)。

三、科技期刊新媒體傳播的發(fā)展策略

（一）充分利用新媒體，拓展科技期刊信息內(nèi)容的傳播方式

隨著新媒體時(shí)代的到來，科技期刊應(yīng)該有效利用新媒體，結(jié)合各種傳播手段，拓展科技期刊信息內(nèi)容的傳播方式。［3］首先，實(shí)現(xiàn)科技信息的新聞化。科技期刊將創(chuàng)新性作為自身發(fā)展的重要方向，是其成果展現(xiàn)的意義所在。所以，科技期刊要充分發(fā)揮多媒體在信息傳播方面的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)與專業(yè)媒體和相關(guān)部門之間的信息互動(dòng)，從而達(dá)到傳播科技信息的重要目的，并且還可以及時(shí)、有效地掌握和了解社會(huì)科研信息的動(dòng)態(tài)。例如，在《自然》這篇期刊在正式出版之前就已經(jīng)將其科研成果信息發(fā)布到各個(gè)網(wǎng)站上，讓全球記者都可以通過這一渠道獲取相關(guān)科技信息。其次，碎片化是新媒體時(shí)代信息傳播的典型特征，所以，科技期刊在信息的傳播過程中應(yīng)該防止出現(xiàn)傳統(tǒng)媒體中長篇大論的信息形式，采取碎片化的信息傳播方式開發(fā)和利用更多的傳播途徑，將科技信息以圖片、視頻、音頻等形態(tài)展現(xiàn)出來，保證傳播內(nèi)容短小精煉，更好地吸引人們的眼球，從而有效提升科技信息的傳播效果。最后，對于科技期刊中通俗化、具體化等信息內(nèi)容，進(jìn)行多層次、多角度的全面解讀，使科技期刊信息內(nèi)容的傳播真正實(shí)現(xiàn)科普化，增加社會(huì)受眾對科技信息的理解和認(rèn)識(shí)。

（二）開拓新媒體信息傳播渠道，提高科技期刊信息傳播的互動(dòng)性

一方面，利用新媒體開拓信息服務(wù)渠道。如果將傳統(tǒng)媒體的科技期刊信息傳播看作是“面”的表層傳播，那么新媒體科技期刊傳播就是“點(diǎn)”的深入傳播，需要科技期刊不斷拓展新媒體的信息服務(wù)渠道。期刊編輯可以有效利用多媒體的優(yōu)勢特點(diǎn)進(jìn)行精確的檢索和連接，充分發(fā)揮其交互功能的價(jià)值，在“點(diǎn)對面”的傳播基礎(chǔ)上深入開拓“點(diǎn)對點(diǎn)”的科技信息服務(wù)渠道。另一方面，加強(qiáng)科技期刊信息內(nèi)容的互動(dòng)功能。在科技期刊的實(shí)際互動(dòng)過程中，其實(shí)也是信息傳播的一個(gè)過程。但是，在這個(gè)過程中，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)構(gòu)建性、創(chuàng)造性、可變性。此外，新媒體時(shí)代下，科技期刊傳播應(yīng)該運(yùn)用多種平臺(tái)不斷探索傳統(tǒng)媒體的傳播價(jià)值，有效提升科技期刊信息內(nèi)容的整體傳播效果。

四、結(jié)語

科技期刊作為科技信息的重要載體和傳播者，其信息內(nèi)容的傳播效果和質(zhì)量受到了人們的廣泛關(guān)注和高度重視。而隨著科學(xué)信息技術(shù)水平的提高，新媒體時(shí)代逐漸到來，為科技期刊的發(fā)展提供了良好的發(fā)展機(jī)遇，不僅使科技期刊的展示平臺(tái)和傳播渠道得到了極大的拓展，同時(shí)科技期刊自身的價(jià)值也得到了更大的體現(xiàn)和發(fā)揮。所以，科技期刊應(yīng)該高度重視新媒體這一傳播手段，充分發(fā)揮它的優(yōu)勢特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)科技信息的新聞化、科普化、碎片化等，增強(qiáng)科技期刊信息傳播的互動(dòng)性，提高科技期刊信息的傳播效果，促進(jìn)科技期刊的可持續(xù)健康發(fā)展。

［1］ 陳佳沁，馬瀟漪.科技期刊的新媒體應(yīng)用與提升策略［J］.中國科技期刊研究，2014（07）：909-913.

［2］ 金甦.新媒體時(shí)代科技期刊的傳播現(xiàn)狀及發(fā)展策略［J］.出版廣角，2016（11）：54-55.

［3］ 王新頻，張迪，蔡成軍，周光軍.新媒體環(huán)境下科技期刊的生存困境及發(fā)展策略［A］. 2015年第7屆科技期刊發(fā)展創(chuàng)新研討會(huì)論文集［C］.中國科學(xué)技術(shù)期刊編輯學(xué)會(huì)，2015：2.

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1674-8883（2016）19-0284-01