關(guān)于縣級(jí)電視臺(tái)加強(qiáng)新聞服務(wù)性的思考

楊旭國

（旅順廣播電視臺(tái)，遼寧　大連　116000）

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關(guān)于縣級(jí)電視臺(tái)加強(qiáng)新聞服務(wù)性的思考

楊旭國

（旅順廣播電視臺(tái)，遼寧大連116000）

摘 要：電視節(jié)目，尤其是縣級(jí)電視節(jié)目往往會(huì)受到很多因素的制約和影響，要想真正地吸引觀眾不換臺(tái)，并不是一件簡單的事情。對縣級(jí)電視臺(tái)而言，取得較高收視率的前提和關(guān)鍵就是使新聞節(jié)目更好地為地方受眾服務(wù)，讓電視觀眾感到新聞節(jié)目的貼心。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)；電視臺(tái)；新聞服務(wù)性；思考

老一代新聞工作者還記得，大部分縣級(jí)電視臺(tái)、自辦節(jié)目的轉(zhuǎn)播臺(tái)是不被允許的。當(dāng)縣級(jí)電視臺(tái)獲批成立之后，國家廣電規(guī)定，縣級(jí)電視臺(tái)在轉(zhuǎn)播好省臺(tái)節(jié)目和中央臺(tái)節(jié)目的前提下，可以自辦少量的新聞節(jié)目。但是縣級(jí)新聞節(jié)目如何更加生動(dòng)、務(wù)實(shí)，讓觀眾能夠接受并喜歡看？這是我們值得縣級(jí)電視工作者探討的問題。

一、縣級(jí)電視臺(tái)加強(qiáng)新聞服務(wù)性要接地氣

近些年來，隨著縣級(jí)電視臺(tái)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，自辦節(jié)目也越來越有聲有色，紛紛效仿各大省城電視臺(tái)。例如，“大拼盤”的新聞?lì)惙e木，其內(nèi)容囊括了地方、國內(nèi)、國際的重要新聞，其目的就是希望觀眾可以鎖定頻道不換臺(tái)。然而縣級(jí)臺(tái)這種做法未必如愿：一是縣級(jí)臺(tái)缺乏自采國際、國內(nèi)新聞的手段和能力，靠從上級(jí)臺(tái)復(fù)錄素材重新編輯炒冷飯，縣級(jí)臺(tái)新聞節(jié)目次數(shù)少、時(shí)效性差；二是這種大綜合的新聞節(jié)目內(nèi)容龐雜，使當(dāng)?shù)匦侣劚蝗趸Ｗ鳛榈胤近h和政府的喉舌、地方群眾的代言人，削弱當(dāng)?shù)匦侣勈强h級(jí)臺(tái)的失位。

縣級(jí)臺(tái)搞“大拼盤”的新聞節(jié)目通常是記者編輯付諸心血的成果，但其內(nèi)容往往并不是觀眾想要的，這就導(dǎo)致相當(dāng)一部分觀眾對縣級(jí)電視臺(tái)沒有收看的欲望和興趣。這種消極的心態(tài)主要有以下三種表現(xiàn)形式：一，想要了解當(dāng)?shù)匕l(fā)生的新鮮事兒，只好看看；二，縣級(jí)電視臺(tái)里播放跟自己和家人有著密切關(guān)系的時(shí)事新聞，必須看看；三，等待電視劇的空閑時(shí)間，捎帶看看。結(jié)果形成了“新聞產(chǎn)品出品者被動(dòng)選擇新聞產(chǎn)品接受者，新聞產(chǎn)品接受者又被迫選擇新聞產(chǎn)品”的無效循環(huán)或減效循環(huán)局面。

筆者認(rèn)為，造成以上情況的主要原因是縣級(jí)臺(tái)沒有很好地堅(jiān)守自己的角色定位。在“村村通”之后，各地已完整地轉(zhuǎn)播上三級(jí)臺(tái)的節(jié)目，包括新聞?？h級(jí)臺(tái)的新聞節(jié)目搞大而全小不如為上級(jí)臺(tái)“拾遺補(bǔ)闕”，對本地每天發(fā)生的新鮮事兒應(yīng)該集中精力進(jìn)行報(bào)道。因?yàn)榭h級(jí)電視臺(tái)是基層媒體，必須要充分了解當(dāng)?shù)赜^眾的觀看欲望和需求，真正把觀眾想聽的和觀眾想說的有機(jī)統(tǒng)一起來。通過對老百姓身邊新鮮事兒的及時(shí)報(bào)道，吸引觀眾的注意力，反映老百姓的心聲。這樣“接地氣”的電視節(jié)目才更能夠迎合當(dāng)?shù)赜^眾的喜好，使其天天盯著新聞看，生怕漏掉有價(jià)值的信息，也才能拾遺補(bǔ)闕，服務(wù)一方。

二、縣級(jí)電視臺(tái)要全方位加強(qiáng)新聞節(jié)目服務(wù)性

縣級(jí)臺(tái)是地方新聞媒體，要接地氣服務(wù)一方，主要精力還是要放在辦好新聞節(jié)目上。新聞節(jié)目按題材分可以分幾大類，我們應(yīng)該分門別類，研究和發(fā)揮它們各自的服務(wù)性，以便全方位地發(fā)揮整個(gè)新聞節(jié)目的服務(wù)性。

（一）時(shí)政報(bào)道要“抓微放宏”，因勢利導(dǎo)

時(shí)政新聞是新聞的重要組成部分，不可或缺。接地氣就要在時(shí)政新聞中，把黨和政府的方針、政策、法規(guī)轉(zhuǎn)化為通俗易懂又形象生動(dòng)的報(bào)道和闡釋，便于觀眾理解、接受。所以，縣級(jí)電視臺(tái)在進(jìn)行報(bào)道的過程中，應(yīng)盡量減少官話、套話，降低宏觀理論口號(hào)的使用頻率，多用深入淺出、通俗易懂的事例來進(jìn)行宣傳。也就是說，在對基層的人民群眾進(jìn)行指導(dǎo)的過程中，不能僅僅是滔滔不絕地講述大道理，而要具體問題具體分析，解決當(dāng)?shù)乩习傩盏男枨蟛攀切侣劽襟w報(bào)道的根本內(nèi)容，讓老百姓通過小事件中的大道理慢慢滲透黨的具體方針政策。例如，當(dāng)黨中央提出關(guān)于加強(qiáng)農(nóng)村和農(nóng)業(yè)工作的觀念的時(shí)候，如果一味地解讀《關(guān)于農(nóng)業(yè)和農(nóng)村工作若干重大問題的決定》中的基本內(nèi)容，可能無法與當(dāng)?shù)氐钠胀癖姰a(chǎn)生共鳴。但是如果選擇一些農(nóng)民發(fā)家致富的典型事件，通過他們自身的感受和事件，來體現(xiàn)出黨對農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的重視程度，就會(huì)增強(qiáng)老百姓的信心，堅(jiān)定承包土地的信念。

（二）經(jīng)濟(jì)報(bào)道要“避虛就實(shí)”，惠及地方受眾

我國正在建設(shè)中國特色社會(huì)主義，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢。各級(jí)電視臺(tái)都應(yīng)該把經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道放在重要位置。但是，經(jīng)濟(jì)類報(bào)道既是電視新聞報(bào)道的“重頭戲”，也是新聞報(bào)道的“難唱曲”。弄不好，搞出的經(jīng)濟(jì)新聞不是萬能畫面加數(shù)字羅列后的“統(tǒng)計(jì)報(bào)表”，就是變相的“經(jīng)濟(jì)廣告”。雖然數(shù)據(jù)筆筆清晰，可觀眾看了卻腦漲頭暈。縣級(jí)電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)新聞應(yīng)避免這種形式主義的東西，想辦法讓群眾在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中直接受益。內(nèi)容上要增加信息量，全方位涉及經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的所有現(xiàn)象，如經(jīng)濟(jì)常識(shí)、市場動(dòng)態(tài)、生活觀念等，旨在提高群眾對市場經(jīng)濟(jì)的認(rèn)知水平和駕馭能力。形式上要靈活多變，不拘泥于傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式，如開辟“信息廣場”欄目、設(shè)立“經(jīng)濟(jì)直播間”等。在報(bào)道好當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)新聞的同時(shí)，還要關(guān)注外地經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)，使經(jīng)濟(jì)節(jié)目成為老百姓發(fā)家致富的又一重要信息渠道。

（三）文化文藝報(bào)道要弘揚(yáng)地方文化文藝特色

隨著物質(zhì)生活水平的提高，人民群眾文化生活的需求與日俱增?？h級(jí)臺(tái)應(yīng)該加強(qiáng)文藝新聞的報(bào)道，以促進(jìn)縣域城鄉(xiāng)的文化活動(dòng)和精神文明建設(shè)，這對活躍觀眾文化生活，同迷信、賭博等不文明行為爭奪文化陣地以及對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承都大有裨益?？h域文化文藝往往具有地方特色：一是關(guān)注本地土生土長、扎根較深的文藝樣式；二是用好本地土生土長的藝人及其作品。旅順地區(qū)群眾性的歌詠活動(dòng)比較突出，電視臺(tái)經(jīng)常進(jìn)行報(bào)道，有一定促進(jìn)作用，有的歌手還被推薦上了央視春晚。旅順是重要的候鳥遷徙通道和保護(hù)區(qū)，當(dāng)?shù)厝擞胁而B食用的陋習(xí)，旅順臺(tái)很重視宣傳愛鳥護(hù)鳥新風(fēng)，所拍攝的新聞、紀(jì)錄片較受歡迎，有些片子被央視和省、市臺(tái)選用。可見考慮當(dāng)?shù)赜^眾的喜聞樂見是文化文藝新聞報(bào)道成功的必要條件。

此外，新聞還有其他類別，因?yàn)槠蓿@里不再一一贅述。無論新聞的類型如何，普通的老百姓始終都是新聞節(jié)目中的“主角”，尤其是在宣揚(yáng)生產(chǎn)一線群眾的典型事跡和先進(jìn)人物的時(shí)候。因?yàn)楝F(xiàn)如今的老百姓，不僅僅相信如何講，更相信如何做，看到了發(fā)生在身邊的真實(shí)可信的案例，就會(huì)心服口服。只有真實(shí)地報(bào)道群眾認(rèn)可的事件才能夠起到積極的作用，達(dá)到以點(diǎn)帶面的效果。

三、縣級(jí)電視臺(tái)加強(qiáng)新聞節(jié)目服務(wù)性的主要舉措

縣級(jí)臺(tái)加強(qiáng)服務(wù)性，不僅要有飽滿的熱情，還要有科學(xué)的態(tài)度，制定一定的保障措施。筆者認(rèn)為以下幾點(diǎn)可以考慮：

（一）開辦面對基層的貼切欄目

縣級(jí)臺(tái)的節(jié)目要與當(dāng)?shù)卮蠖鄶?shù)群眾的整體層次相吻合。在結(jié)構(gòu)上，不要貪大求洋，以中層檔次欄目為主；在內(nèi)容上，老百姓看得懂的節(jié)目才是好節(jié)目，降低術(shù)語和理論名詞的使用頻率，多采用口語和大實(shí)話；在形式上，堅(jiān)持雅

俗共賞的原則，在辦好當(dāng)?shù)鼐C合性新聞節(jié)目的同時(shí)，又要開辦不同形式、不同層次、不同時(shí)間檔、不同視角的其他新聞?lì)惞?jié)目，滿足觀眾各個(gè)方面的需求。例如，旅順廣播電視臺(tái)除了要播報(bào)一些旅順當(dāng)?shù)氐男侣?，還開辦了諸如“焦點(diǎn)話題”等一些評(píng)論性質(zhì)的節(jié)目和“民生零距離”等綜合綜合性節(jié)目，其中“民生零距離”包括“百姓熱線”和“視點(diǎn)”兩個(gè)子欄目，貼近百姓和生活的特質(zhì)吸引了很多觀眾的注意力。

（二）形成協(xié)調(diào)一致的整體效應(yīng)

所謂協(xié)調(diào)一致，是指全臺(tái)各類各檔新聞欄目之間要做到相輔相成、互為補(bǔ)充、互為延伸?？h級(jí)電視臺(tái)在承辦新聞節(jié)目的時(shí)候往往會(huì)受到地域的限制，選擇話題的范圍相對較為狹小，這樣各個(gè)節(jié)目之間的話題很容易就重復(fù)了，缺乏一定的特色。因此，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該將注意力放在選題的延伸和互補(bǔ)等方面，形成立體報(bào)道的新局面。例如，在綜合性的新聞節(jié)目可以當(dāng)中搶先報(bào)道一些重大的選題信息，然后在其他評(píng)論類型的節(jié)目中進(jìn)行深入挖掘和報(bào)道，最后在“接地氣”的民眾討論專欄開辟線上討論的平臺(tái)，從而達(dá)到拓展主題，擴(kuò)大影響的目的。這樣，各個(gè)欄目之間盡管都是圍繞一個(gè)大事記來展開，但是從不同的角度和視角進(jìn)行闡釋，各司其職，從而避免了欄目之間為了搶一個(gè)好選題不遺余力而造成的無謂的浪

費(fèi)。又因?yàn)闆]有統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，各欄目記者在搶報(bào)同一選題時(shí)，或由于觀點(diǎn)不同而各吹各的號(hào)、各唱各的調(diào)，也就使報(bào)道中的結(jié)論出現(xiàn)分歧甚至相左，讓觀眾無法明辨是非，又何談發(fā)揮正確的導(dǎo)向作用呢？

（三）強(qiáng)化采編隊(duì)伍的服務(wù)意識(shí)

縣級(jí)臺(tái)要加強(qiáng)服務(wù)，必須強(qiáng)化新聞隊(duì)伍的服務(wù)意識(shí)。要轉(zhuǎn)變作風(fēng)，深入基層，采編好一線報(bào)道、反映好社情民意，如此才能在這一報(bào)道領(lǐng)域中出精品、出佳作。這就要在采編隊(duì)伍中提倡務(wù)實(shí)態(tài)度：一是發(fā)揚(yáng)吃苦耐勞精神，縣級(jí)臺(tái)記者在農(nóng)村奔波采訪比較艱苦，有吃苦耐勞精神才能盡職盡責(zé)地完成自己的神圣使命；二是記者要與老百姓真誠交朋友，準(zhǔn)確把握群眾的思想脈搏，憂其所憂、樂其所樂，采寫的報(bào)道就不會(huì)違背群眾心愿；三是仗義執(zhí)言，不計(jì)個(gè)人得失，敢于替老百姓說話并積極為黨和政府進(jìn)善言，這也是難能可貴的。

中圖分類號(hào)：G229.24

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）05-0208-01