移動(dòng)客戶端應(yīng)用于科技期刊的新亮點(diǎn)

丁敏嬌，吳 彬，吳昔昔，趙翠翠

(溫州醫(yī)科大學(xué)期刊社，浙江 溫州325035)

隨著智能手機(jī)和3G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的大范圍覆蓋和普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為了互聯(lián)網(wǎng)的新興產(chǎn)業(yè)和熱門領(lǐng)域。智能化的移動(dòng)終端無時(shí)無刻不滲透入人們生活的各個(gè)領(lǐng)域?qū)用?，?duì)人們的閱讀方式影響巨大[1]。App是英文Application的簡稱，指適用于各種移動(dòng)電子閱讀終端的第三方應(yīng)用程序。各報(bào)刊紛紛試水智能終端，成為了一種拓展影響力及營銷途徑的新策略。從長遠(yuǎn)來看，移動(dòng)智能終端的普及是未來閱讀的潮流方向，也是大勢所趨，其與科技期刊的結(jié)合點(diǎn)具有很大的創(chuàng)新性優(yōu)勢和長處，這需要每個(gè)期刊人的不斷努力和實(shí)踐[1-2]。

國際一流名刊如《Science》、《Nature》、《Cell》、《美國科學(xué)院報(bào)》(PNAS)、《生物化學(xué)雜志》(The Journal of Biological Chemistry)等開發(fā)推廣了自己的App客戶端，并且形成了自身特色和個(gè)性專長；而國內(nèi)科技期刊在這一領(lǐng)域的嘗試性突破還寥寥無幾，有的只是零星的小范圍試用，或者只是紙質(zhì)版內(nèi)容在移動(dòng)端的簡單傳送而已[1,3]。為此筆者從制作發(fā)行、傳播體驗(yàn)、盈利模式、個(gè)性化服務(wù)等方面探討移動(dòng)客戶端推動(dòng)科技期刊發(fā)展的積極貢獻(xiàn)和策略優(yōu)勢，為今后科技期刊的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化出版提供借鑒。

1 節(jié)約辦刊成本，提升內(nèi)容價(jià)值

1.1 節(jié)約制作發(fā)行成本

印刷制作費(fèi)和物流費(fèi)是辦刊成本大頭及制約期刊社效益規(guī)模的客觀條件，如何控制這兩類費(fèi)用比例是提高投入產(chǎn)出比的關(guān)鍵所在，也是各編輯部不斷追求的目標(biāo)之一。移動(dòng)客戶端最大效益點(diǎn)就是其從根本上解決了期刊出版發(fā)行的地域時(shí)間性差異和紙質(zhì)版的印刷、物流成本耗費(fèi)大的問題。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)全國性覆蓋和智能手機(jī)的普及給移動(dòng)版期刊創(chuàng)造了前所未有的即時(shí)同步平臺(tái)，使不同地域的用戶可以同時(shí)刻接收到最新出版內(nèi)容，顯著降低了因地域和投遞所造成的出版時(shí)滯，尤其是邊遠(yuǎn)區(qū)域用戶。上海漫唐堂有限公司旗下《COCO動(dòng)漫公社》推廣普及App版本后，其總印刷成本、總發(fā)行成本大幅下降，單本雜志銷售利潤提升至60%左右,漫畫作者亦獲得更多利益[4]。

1.2 全方位提升內(nèi)容價(jià)值

App平臺(tái)一次能高效上傳和推送比紙質(zhì)PDF版本大20～30倍容量的信息流，實(shí)現(xiàn)數(shù)天或者每天，乃至數(shù)小時(shí)就可以更新的頻率；而紙質(zhì)版本，由于印刷制作條件等限制，最快為周刊，普遍的為月刊或雙月刊，有的甚至為季刊、半年刊。通過移動(dòng)客戶端，編輯部可不時(shí)向讀者推送一些重要簡報(bào)或通知，提高用戶的關(guān)注度，但同步發(fā)行的紙質(zhì)版可以不用刊登客戶端平臺(tái)里的全部內(nèi)容，而是根據(jù)讀者的喜愛度、關(guān)注度，調(diào)整正式紙質(zhì)版的刊登內(nèi)容。

當(dāng)前超大容量云網(wǎng)盤的推廣，可將歷史全部數(shù)據(jù)批量上傳，在強(qiáng)大插件功能的語境中，讀者能方便快捷地運(yùn)用關(guān)鍵詞檢索到相關(guān)的全部信息。這比微信的查詢功能更強(qiáng)大，因?yàn)槲⑿牌脚_(tái)并未開發(fā)相關(guān)的信息搜索功能，對(duì)于過往信息不能很好地進(jìn)行完整存儲(chǔ)及智能搜索。

在客戶端的新技術(shù)功能載體配合下，編輯可監(jiān)測讀者閱讀時(shí)間和興趣點(diǎn)(讀者在哪些篇章或哪一專欄停留時(shí)間較長)，進(jìn)而優(yōu)化期刊內(nèi)容，更好地迎合讀者的口味。還可以通過設(shè)置互動(dòng)游戲，如一問一答或益智動(dòng)作類小游戲等多元互動(dòng)手段來提高用戶的參與度和黏合度，擺脫枯燥乏味的傳統(tǒng)閱讀模式[3-5]。

1.3 充分發(fā)揮作者、讀者的潛能

通過App客戶端，作者可隨時(shí)隨地將最新科研動(dòng)態(tài)上傳到服務(wù)器，第一時(shí)間報(bào)道或轉(zhuǎn)載，以半開放性模式向編輯展示，主編和編輯公開評(píng)議后決定稿件的采用意見。這樣，編輯可更加廣泛地了解作者的思路，而作者的靈感捕獲率在與編輯的交流、碰撞中獲得了提高，使得期刊的信息選擇面更加寬泛。讀者們?yōu)g覽到相關(guān)興趣內(nèi)容時(shí)，也可通過客戶端直接“復(fù)制粘貼”上傳內(nèi)容，打破了以往單一的“自上而下”的內(nèi)容提供方式，實(shí)現(xiàn)了“自下而上”式的補(bǔ)充，讓讀者也同時(shí)成為作者，使得作者與讀者對(duì)關(guān)注的內(nèi)容更具有互動(dòng)性[6-7]。

此外，App平臺(tái)可植入多模式語音聊天程序，如1對(duì)1、1對(duì)多等等，在某些特殊的情況下用戶可以直接咨詢編輯部，讀者與編輯亦可相互留言溝通，為及時(shí)完成出版進(jìn)度提供了便利。

2 構(gòu)建三維復(fù)合式新體驗(yàn)

2.1 視聽覺層面的提升

各種絢麗多彩的立體動(dòng)畫和視頻鏈接能給讀者帶來巨大的視覺沖擊感。專業(yè)性較強(qiáng)、學(xué)術(shù)理論較精深晦澀的科技期刊可以充分有效地發(fā)揮視音頻集合功能，將抽象復(fù)雜的概念及內(nèi)容通過生動(dòng)形象、易理解的方式展現(xiàn)出來，如用動(dòng)畫配合音頻講解的Flash模式來闡述基因組蛋白質(zhì)轉(zhuǎn)錄翻譯過程、用視頻展示手術(shù)操作的具體步驟等，其傳遞信息量的效率不是僅僅采取文字說明附帶幾張圖片介紹所能比擬的。另外，通過App后臺(tái)處理將文本轉(zhuǎn)換成電子合成音，可以讓用戶邊聽音頻邊做其他事情，在移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)了從“讀期刊”到“聽期刊”的轉(zhuǎn)變。目前已有部分新聞報(bào)道類和小說類期刊正積極嘗試推廣音頻窄播技術(shù)，令讀者享受輕松閱讀的新方式。

2.2 操作層面的升級(jí)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代特征的孕育和烘托下，連續(xù)線性深閱讀習(xí)慣漸漸被跳躍式淺閱讀方式所代替，微信和App客戶端為主題式閱讀提供了更為廣闊的即時(shí)平臺(tái)，移動(dòng)客戶端“鑲嵌”了多種功能插件讓界面變得更具動(dòng)態(tài)和層次感，也為其多層次立體內(nèi)容構(gòu)架提供了極富創(chuàng)意的“空間”平臺(tái)[7-9]。2014年世界杯期間《新聞雜志》客戶端一點(diǎn)擊登錄就先以主題曲《We Are One》帶給用戶聽覺上的震撼，再以Flash陸續(xù)展現(xiàn)出各國著名球星的酷照以吸引讀者眼球，而后是“書架式”的多層次內(nèi)容框架，提供各種賽況圖片和視頻新聞鏈接等，讀者可以從“書架”上任意“抽取”；頁面排版也不是固定模式，利用功能插件隨意“召喚出”預(yù)覽圖，且隨大隨小、滾動(dòng)播放皆可；將幾個(gè)欄目組成一個(gè)小單元的翻頁形式革新了版式設(shè)計(jì)。新界面的層次構(gòu)架打破了專業(yè)雜志內(nèi)容版式單一、閱讀方式枯燥的窘態(tài)，迎合了當(dāng)代人隨心所欲式的閱讀新口味。強(qiáng)大的LBS功能可以支撐起用戶的社交和互動(dòng)需求，讀者和作者在App平臺(tái)可以建立自己的朋友圈，在圈中分享圖片文章、發(fā)表評(píng)論或發(fā)起聊天；編輯部還可邀請(qǐng)讀者參與到版面封面DIY設(shè)計(jì)、特色欄目設(shè)置，根據(jù)讀者群的反饋建議來調(diào)整推送內(nèi)容等[5-6,9]。多層次策略力求從視覺、聽覺及多功能觸覺等感官系統(tǒng)上帶給用戶全新體驗(yàn)。

3 新模塊更新廣告盈利模式

應(yīng)用類App盈利模式主要依靠廣告和下載付費(fèi)來實(shí)現(xiàn)，而且現(xiàn)今移動(dòng)客戶端的推廣正處于成長期階段，后者的盈利方式并非主流，應(yīng)更多寄希望于訂閱更廣、廣告植入、推廣分成、電商運(yùn)營等盈利點(diǎn)的增長來拉動(dòng)。《參考消息》開通搜狐新聞客戶端后，在頭版頭條和末尾底部都設(shè)立了廣告位置，隨著期刊訂閱用戶數(shù)量的極速飆升，至2013年11月訂閱量已達(dá)1 257萬，取得了百萬元級(jí)別的廣告收入[10-11]。

App平臺(tái)采用浮動(dòng)框、彈出框、鏈接等方式從多角度穿插轉(zhuǎn)載廣告，或者經(jīng)后臺(tái)采編工序制作Flash動(dòng)畫勾勒完整的廣告創(chuàng)意來宣傳產(chǎn)品內(nèi)容。相較紙質(zhì)版而言，這將能吸引到更多的用戶，大大提高了刊物的可讀性；與微信版推送相比，由于廣告程序與客戶端軟件能自然圓融于一體，更能讓用戶們欣然接受。其按照首頁界面、二級(jí)界面、三級(jí)界面的階次論價(jià)，與傳統(tǒng)紙質(zhì)版按封一、封二順次標(biāo)價(jià)相似。隨著用戶基數(shù)群的擴(kuò)大，廣告瀏覽率也成指數(shù)式增長，由原先紙質(zhì)版相對(duì)固定頁面數(shù)的廣告量向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)版的無限制數(shù)量模式轉(zhuǎn)變，開辟了廣告收益的新盈利點(diǎn)。當(dāng)前融合Web 2.0技術(shù)的客戶端越來越多，在不久的將來按照點(diǎn)擊量和瀏覽次數(shù)收取費(fèi)用的模式也越發(fā)成為可能，前期可給予廣告商短期免費(fèi)的試登優(yōu)惠，為將來拓展?jié)撛诘目蛻羧后w打下基礎(chǔ)。

4 個(gè)性化訂閱服務(wù)

用戶平臺(tái)單調(diào)刻板的信息羅列模式容易使用戶產(chǎn)生乏味感，新興附帶功能的延伸或許能在迎合用戶個(gè)性化需求的轉(zhuǎn)型升級(jí)中取得突破，如LBS、UGC聚合、社交等功能。地域化推送，通過LBS的地理定位功能用戶到了某個(gè)地域就可以接收到當(dāng)?shù)氐男畔⒎?wù)，包括餐飲、招聘、交友等內(nèi)容[3,5]。LBS還能鎖定讀者所在的省份和城市，根據(jù)讀者的區(qū)域分布實(shí)行差異化推送，如推送作者所在省市最新專業(yè)領(lǐng)域消息，或者該地域的一些專家近年來發(fā)表的科研成果，讓讀者可以及時(shí)了解到其周圍同行的最新研究動(dòng)態(tài)?！氨镜匦畔ⅰ卑鍓K按地理位置為標(biāo)簽重新組織新聞，以經(jīng)緯度建立一個(gè)地理位置數(shù)據(jù)庫，解決用戶了解自己居住地、關(guān)心親朋好友的需求；通過一級(jí)目錄內(nèi)容收藏夾，平臺(tái)能夠根據(jù)智能分類、信息篩選技術(shù)等不斷精準(zhǔn)細(xì)分，讓用戶更高效快捷地獲取有用信息。

5 結(jié) 束 語

目前我國期刊App推出方式主要有兩種類型：一種是獨(dú)立創(chuàng)造App平臺(tái)，屬于自身原紙質(zhì)版的延續(xù)；另一種是傳統(tǒng)期刊將內(nèi)容提供給平臺(tái)運(yùn)營商，經(jīng)過綜合期刊平臺(tái)的聚合包裝后向大眾發(fā)行[12]。對(duì)于一些專業(yè)性、地域性較強(qiáng)的期刊，前期應(yīng)采取第二種策略，依托綜合性平臺(tái)受眾量的優(yōu)勢來迅速提升其影響力和瀏覽率；或者聯(lián)合區(qū)域性的多家期刊共同承辦開發(fā)App平臺(tái)，形成內(nèi)容專業(yè)互補(bǔ)、讀者用戶交叉發(fā)展的集團(tuán)性優(yōu)勢，進(jìn)而達(dá)到拉低運(yùn)營成本提升投資回報(bào)率的效果。移動(dòng)客戶端將會(huì)是科技期刊未來發(fā)展的一個(gè)熱點(diǎn)領(lǐng)域和機(jī)遇平臺(tái)。

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