論提升媒體話語能力 堅(jiān)守主流輿論陣地

趙 亮

（太原廣播電視臺(tái)，山西 太原 030024）

論提升媒體話語能力 堅(jiān)守主流輿論陣地

趙 亮

（太原廣播電視臺(tái)，山西 太原 030024）

隨著社會(huì)的發(fā)展，媒體作為黨和人民的喉舌，在社會(huì)中充分發(fā)揮著輿論導(dǎo)向作用，只有提升媒體話語能力，才能把握主流輿論陣地。可見，媒體對社會(huì)公眾的影響較大。在多元的話語環(huán)境中，信息傳播話語權(quán)不僅集中在傳統(tǒng)媒體手中，還能在自媒體、新媒體中得以快速傳播。本文主要對媒體話語能力進(jìn)行概述，并對媒體傳播的話語能力進(jìn)行分析，以探索出提高媒體話語權(quán)的有效策略，對堅(jiān)守主流輿論陣地發(fā)揮重要作用。

媒體；話語權(quán)；輿論

一、前言

在社會(huì)發(fā)展中，媒體承擔(dān)著重要的媒介作用，能夠在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域充分發(fā)揮其話語作用，對社會(huì)受眾加強(qiáng)宣傳和引導(dǎo)。在新聞宣傳工作中，相關(guān)部門必須不斷提高媒體話語權(quán)，以堅(jiān)守主流輿論陣地，加強(qiáng)媒體對社會(huì)公眾的正確引導(dǎo)，使其傳播真實(shí)有效的信息和拓展信息的廣度、深度等，牢牢把握住社會(huì)輿論的發(fā)展脈搏。因此，相關(guān)部門應(yīng)注重對媒體話語能力的提升采取有效策略，以發(fā)揮媒體的社會(huì)輿論引導(dǎo)作用。

二、媒體話語能力概述

媒體宣傳的內(nèi)容受社會(huì)公眾文化觀念、行為等約束影響，能夠代表社會(huì)廣大公眾的心聲。媒體話語能力即話語權(quán)，對控制社會(huì)輿論發(fā)揮著重要作用。從傳播學(xué)領(lǐng)域看，話語權(quán)具有一定的社會(huì)影響力，其表現(xiàn)形式主要有顯性和隱性之分。當(dāng)前，媒體話語權(quán)的指標(biāo)主要包括內(nèi)容吸引力、媒體公信力、傳播覆蓋率、反饋處理能力等，只有通過對以上指標(biāo)加以衡量，才能進(jìn)一步對話語權(quán)能力大小進(jìn)行評估。媒體話語能力在媒體發(fā)展中具有重要的導(dǎo)向作用，只有提升媒體話語能力，才能充分發(fā)揮其對社會(huì)輿論的主流影響。［1］

三、基于媒體傳播的話語能力的生態(tài)環(huán)境分析

在新媒體的作用下，傳播形態(tài)更為多樣化，逐漸改變了信息傳播的方向，同時(shí)賦予媒體以話語權(quán)，對社會(huì)輿論發(fā)揮著導(dǎo)向性作用。就媒體傳播話語能力的生態(tài)環(huán)境分析視角看，主要表現(xiàn)在：首先，信息發(fā)布、接收等可打破時(shí)間和空間的限制，為同步互動(dòng)提供可能；其次，在網(wǎng)絡(luò)工具的輔助下，對社會(huì)公眾思想觀念產(chǎn)生沖擊影響，使信息環(huán)境逐漸深入人心，對媒體傳播信息的接受能力更強(qiáng)；最后，媒體扮演著不同的角色，如信息傳播者、信息反饋接收者等，改變傳統(tǒng)掌控者、整合者的角色有利于堅(jiān)守媒體的主流輿論陣地。［2］

四、提高媒體話語能力的策略

（一）堅(jiān)持正確導(dǎo)向

媒體發(fā)展中，要提高話語能力就必須堅(jiān)持正確導(dǎo)向。首先，將工作導(dǎo)向的要求貫穿和落實(shí)于媒體工作的始終，以發(fā)揮宣傳性作用，使媒體話語能力不斷提升。其次，健全導(dǎo)向管理機(jī)制，充分發(fā)揮對媒體的導(dǎo)向作用。在此基礎(chǔ)上，相關(guān)部門應(yīng)充分發(fā)揮對媒體行業(yè)的宏觀調(diào)控作用，以引導(dǎo)媒體行業(yè)朝著正確的方向發(fā)展。最后，媒體行業(yè)發(fā)展應(yīng)堅(jiān)持“圍繞中心、服務(wù)大局”的思想理念，不斷提高媒體的話語能力。

（二）加強(qiáng)正面宣傳

要提升媒體話語能力，必須對媒體行業(yè)加強(qiáng)正面宣傳，這樣能夠?qū)ι鐣?huì)公眾發(fā)揮著積極的導(dǎo)向作用，對堅(jiān)守主流輿論陣地發(fā)揮著重要影響。首先，積極為公眾做經(jīng)濟(jì)方面的報(bào)道，使其與公眾生活息息相關(guān)，以滿足受眾對經(jīng)濟(jì)信息的需求。其次，為社會(huì)公眾提供民生相關(guān)的報(bào)道，既能強(qiáng)化民生工作，又能為人民提供服務(wù)。例如，對災(zāi)區(qū)災(zāi)情的信息報(bào)道中，通過真實(shí)報(bào)道，可滿足受眾的信息需求，同時(shí)有助于傳遞我黨和政府對人民的關(guān)愛之情，對提升媒體話語能力發(fā)揮重要作用?？傊?，在正面宣傳中應(yīng)明確主題。［3］

（三）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，媒體格局發(fā)生了較大改變，對社會(huì)輿論產(chǎn)生了重要的導(dǎo)向影響。所以，媒體有必要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)。從意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域來看，媒體發(fā)展面臨著更為激烈的競爭環(huán)境，同時(shí)對其發(fā)展具有挑戰(zhàn)性影響。新時(shí)期，新聞工作者應(yīng)積極開展新聞宣傳工作，將網(wǎng)絡(luò)作為主陣地，以發(fā)揮媒體對社會(huì)公眾的輿論導(dǎo)向影響?；诖耍覈髁髅襟w的話語能力、權(quán)威性、影響力等方面都能得到有效的拓展延伸，且有利于唱響網(wǎng)絡(luò)主旋律。另外，相關(guān)部門要想有效提高媒體話語能力，就必須鼓勵(lì)媒體積極爭奪網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，形成良性的競爭環(huán)境。［4］

（四）堅(jiān)持改革創(chuàng)新

新時(shí)期，新聞宣傳工作人員要提高媒體話語能力，就必須堅(jiān)持改革創(chuàng)新，為新聞媒體工作開辟新的思維空間領(lǐng)域。就當(dāng)前國內(nèi)媒體行業(yè)發(fā)展來看，在改革創(chuàng)新中，應(yīng)注重對輿論引導(dǎo)能力、媒體傳播能力、產(chǎn)業(yè)拓展能力、體制機(jī)制創(chuàng)新能力、人才隊(duì)伍保障能力等方面的培養(yǎng)，以不斷追求新的高度和目標(biāo)。首先，堅(jiān)持管理創(chuàng)新，加強(qiáng)對媒體內(nèi)外部的有效管理，為行業(yè)發(fā)展?fàn)I造有序的管理環(huán)境。其次，堅(jiān)持形式和手段方面的創(chuàng)新。最后，堅(jiān)持新聞信息內(nèi)容的創(chuàng)新，在滿足受眾精神需求的基礎(chǔ)上提高新聞信息質(zhì)量。

（五）組建高素質(zhì)人才團(tuán)隊(duì)

要想提升媒體話語能力、堅(jiān)守主流輿論陣地，有必要組建高素質(zhì)人才團(tuán)隊(duì)。首先，組建領(lǐng)導(dǎo)干部團(tuán)隊(duì)，以加強(qiáng)對媒體行業(yè)的正確引導(dǎo)。所以，在選拔領(lǐng)導(dǎo)干部人員時(shí)，應(yīng)以實(shí)踐能力、政治素養(yǎng)、業(yè)務(wù)水平作為重要的衡量指標(biāo)，這對于組建領(lǐng)導(dǎo)干部團(tuán)隊(duì)非常有利。其次，定期對媒體工作者加強(qiáng)培訓(xùn)，為其提供溝通和交流的平臺(tái)，使其針對媒體行業(yè)未來工作發(fā)展而提出合理的思路。最后，對媒體行業(yè)內(nèi)部人力資源結(jié)構(gòu)加強(qiáng)整合，把好關(guān)鍵崗位關(guān)，組建一支高素質(zhì)團(tuán)隊(duì)。［5］

五、結(jié)語

在新媒體環(huán)境背景下，媒體話語能力發(fā)揮著越來越重要的作用。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，媒體應(yīng)積極利用自身優(yōu)勢對相關(guān)內(nèi)容加以整合，從而達(dá)到媒介資源整合的目的。就媒體話語能力看，主要有采編播能力、事件報(bào)道能力、對外傳播能力等。新時(shí)期，要提升媒體話語能力，達(dá)到堅(jiān)守主流輿論陣地的目標(biāo)，就必須采取以下策略：堅(jiān)持正確導(dǎo)向、加強(qiáng)正面宣傳、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)、堅(jiān)持改革創(chuàng)新、組建高素質(zhì)人才團(tuán)隊(duì)等。

［1］ 郭慧，陳蓉，王碧薇.牢記職責(zé)使命堅(jiān)守輿論陣地——學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上的重要講話精神［J］.黨建，2016（03）：12-21.

［2］ 肖文濤，黃學(xué)堅(jiān).全媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿論場力量對比失衡問題探析［J］.中國行政管理，2015（08）：6-12.

［3］ 詹志華，董皓.新媒體環(huán)境下提升主流輿論影響力的思考［J］.思想理論教育導(dǎo)刊，2015（10）：79-81.

［4］ 申楠，楊琳.復(fù)雜背景下網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境治理探析［J］.西安交通大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2014（04）：96-101.

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