新聞編輯創(chuàng)新中受眾角度的重要性分析

楊曉勇

（昌樂(lè)縣網(wǎng)絡(luò)管理辦公室，山東 昌樂(lè) 262400）

新聞編輯創(chuàng)新中受眾角度的重要性分析

楊曉勇

（昌樂(lè)縣網(wǎng)絡(luò)管理辦公室，山東 昌樂(lè) 262400）

新聞編輯的不斷創(chuàng)新，不僅得益于新聞編輯領(lǐng)域物質(zhì)裝備、人力資本甚至軟實(shí)力的不斷提升，還得益于數(shù)量不斷擴(kuò)大與質(zhì)量不斷提升的新聞編輯受眾。本文首先從受眾角度分析新聞編輯創(chuàng)新的重要性，提出了新聞編輯創(chuàng)新的途徑，包括以內(nèi)容創(chuàng)新與信息創(chuàng)新為核心、以時(shí)效創(chuàng)新與空間創(chuàng)新為手段以及以形式創(chuàng)新與審美創(chuàng)新為保障。

新聞編輯；創(chuàng)新；受眾；創(chuàng)新途徑

一、引言

伴隨經(jīng)濟(jì)社會(huì)、信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)新聞編輯領(lǐng)域不斷進(jìn)步的同時(shí)創(chuàng)新力度也得到了加強(qiáng)。受眾的心理和需求影響著新聞傳播的效果，對(duì)新聞編輯創(chuàng)新有著重要影響。因此，本文首先從內(nèi)容與信息、時(shí)效與空間、新穎與審美三個(gè)維度分析受眾對(duì)于新聞編輯創(chuàng)新的重要性，提出了新聞編輯創(chuàng)新的途徑，為我國(guó)新聞編輯領(lǐng)域的創(chuàng)新與發(fā)展提供思路。

二、從受眾角度分析新聞編輯創(chuàng)新的重要性

（一）內(nèi)容與信息的需求

內(nèi)容與信息的需求是受眾對(duì)于新聞編輯創(chuàng)新重要性的首要體現(xiàn)。由于新聞編輯主要服務(wù)的群體較多，所以無(wú)論涉及新聞編輯創(chuàng)新還是新聞編輯改革都不能獨(dú)立于受眾最基本的需求，即內(nèi)容與信息的需求。內(nèi)容與信息的需求一方面要求內(nèi)容創(chuàng)新，即媒體（包括自媒體）在進(jìn)行新聞編輯時(shí)必須重視新聞內(nèi)容的質(zhì)量與數(shù)量，能夠最大限度地滿足受眾最基本的求知欲；另一方面要求信息創(chuàng)新，信息創(chuàng)新比內(nèi)容創(chuàng)新的任務(wù)更為艱巨，這對(duì)新聞編輯創(chuàng)新提出了更高的要求，同時(shí)也是決定新聞編輯創(chuàng)新工作能否良好完成的關(guān)鍵。

（二）時(shí)效與空間的需求

受眾對(duì)于新聞編輯創(chuàng)新的重要性，還體現(xiàn)在時(shí)效與空間的需求。一方面新聞編輯要注重內(nèi)容本身的創(chuàng)新，另一方面不能無(wú)視時(shí)效創(chuàng)新與空間創(chuàng)新，也就是說(shuō)，新聞編輯若失去了時(shí)效性與代表性，也就失去了創(chuàng)新的根本。尤其在信息爆炸、大數(shù)據(jù)與全媒體時(shí)代的今天，無(wú)論傳統(tǒng)媒體還是現(xiàn)代媒體，都必須保證新聞內(nèi)容的獨(dú)創(chuàng)性、前瞻性與時(shí)效性，而不能人云亦云沒(méi)有自己獨(dú)立的觀點(diǎn)與態(tài)度。此外，傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代媒體必須注重新聞內(nèi)容的空間性特征，也就是說(shuō)，新聞編輯需要有代表性，而不能將不同類別、不同層次的媒體（包括自媒體）混為一談。不同類型、不同層次的媒體在新聞編輯創(chuàng)新的過(guò)程中需要有自己的著力點(diǎn)與特色，而不能追求新聞編輯的“大而全”，丟失了自己獨(dú)特的定位。

（三）新穎與審美的需求

新聞編輯創(chuàng)新中內(nèi)容與信息、時(shí)效與空間的重要性不言而喻，而媒體在實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中往往忽略了受眾關(guān)于新穎與審美的需求，這是導(dǎo)致不能真正實(shí)現(xiàn)新聞編輯創(chuàng)新的主要原因。隨著受眾需求層次的提升，僅僅滿足受眾的傳統(tǒng)需求已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能體現(xiàn)新時(shí)代背景下新聞編輯創(chuàng)新的發(fā)展。以新聞App為例，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展、信息技術(shù)的進(jìn)步以及智能手機(jī)的普及，使用手機(jī)客戶端的受眾逐年增加。如果媒體僅僅重視所提供的內(nèi)容與方式，則難以在眾多App中脫穎而出，從而新聞編輯創(chuàng)新就難以真正展開(kāi)。

三、從受眾角度分析新聞編輯創(chuàng)新的途徑

（一）以內(nèi)容創(chuàng)新與信息創(chuàng)新為核心

從受眾角度分析新聞編輯創(chuàng)新的重要性，為提出新聞編輯創(chuàng)新途徑提供了可能，從而避免了新聞編輯創(chuàng)新的盲目性與隨意性。首先，內(nèi)容與信息的需求為受眾對(duì)于新聞編輯創(chuàng)新重要性的首要體現(xiàn)，因此媒體需要以內(nèi)容創(chuàng)新與信息創(chuàng)新為核心。內(nèi)容創(chuàng)新為新聞編輯創(chuàng)新的根本，信息創(chuàng)新為新聞編輯創(chuàng)新的根基所在，如果根基打不牢，那么其他方面的創(chuàng)新就無(wú)從談起。因此，媒體平臺(tái)需要保障信息與內(nèi)容的數(shù)量，嚴(yán)格篩選信息與內(nèi)容的來(lái)源，從而保證新聞編輯的嚴(yán)肅性與真實(shí)性。同時(shí)，以內(nèi)容創(chuàng)新與信息創(chuàng)新為核心還需要突出新聞重點(diǎn)并兼顧新聞種類，在表達(dá)主流價(jià)值觀念的過(guò)程中體現(xiàn)新聞內(nèi)容與信息的多樣性與豐富性。

（二）以時(shí)效創(chuàng)新與空間創(chuàng)新為手段

受眾對(duì)于新聞編輯創(chuàng)新的重要性還體現(xiàn)在時(shí)效與空間的需求上，所以，媒體還需要以時(shí)效創(chuàng)新與空間創(chuàng)新為手段。內(nèi)容與信息的豐富性、真實(shí)性對(duì)于新聞編輯創(chuàng)新的重要性毋庸置疑，而與之匹配的時(shí)效性與代表性同樣不能忽視。一方面，時(shí)效創(chuàng)新要求在新聞編輯創(chuàng)新過(guò)程中，必須保證新聞內(nèi)容是獨(dú)一無(wú)二的，至少其評(píng)論觀點(diǎn)或價(jià)值觀念有別于其他新聞編輯創(chuàng)新主體；另一方面，空間創(chuàng)新要求在新聞編輯創(chuàng)新過(guò)程中必須保證新聞內(nèi)容是具有代表性的。例如，地方媒體應(yīng)該以提供地方新聞為主，而不能為了追求新聞內(nèi)容的“大而全”放棄原本特色，即地方媒體應(yīng)該集中于地方新聞編輯創(chuàng)新，全國(guó)性媒體應(yīng)該集中于全國(guó)新聞編輯創(chuàng)新。

（三）以形式創(chuàng)新與審美創(chuàng)新為保障

新聞編輯創(chuàng)新途徑除了要以內(nèi)容創(chuàng)新與信息創(chuàng)新為核心、以時(shí)效創(chuàng)新與空間創(chuàng)新為手段，還需要以形式創(chuàng)新與審美創(chuàng)新為保障。具體來(lái)說(shuō)，在現(xiàn)在新聞媒體的發(fā)展模式中，單一的新聞編輯方式與表達(dá)方式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足受眾的需求，而將聲音、文字、畫(huà)面等多種形式符號(hào)結(jié)合起來(lái)，有助于形成豐富的信息展現(xiàn)給受眾。此外，受眾對(duì)于新聞編輯創(chuàng)新的期待不僅局限于內(nèi)容提供與表達(dá)方式層面，還涉及審美表達(dá)等方面。因此，新聞編輯創(chuàng)新不僅要從選題、內(nèi)容、表達(dá)視角與方式等方面入手，還要著力提升內(nèi)容與形式的視覺(jué)效果，甚至包括App程序、新聞界面的操作效果與使用體驗(yàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

根據(jù)前文分析，受眾對(duì)于新聞編輯創(chuàng)新的重要性主要體現(xiàn)在內(nèi)容與信息、時(shí)效與空間、新穎與審美三個(gè)方面，因此要從受眾角度分析新聞編輯創(chuàng)新的途徑也必須從這三個(gè)維度加以突破。此外，新聞編輯創(chuàng)新的三個(gè)維度并不是孤立存在的，而是相互關(guān)聯(lián)和相互影響的，在新聞編輯創(chuàng)新過(guò)程中必須對(duì)其互動(dòng)自反效應(yīng)進(jìn)行把握。新聞編輯創(chuàng)新應(yīng)考慮到受眾對(duì)于新聞的反響程度，為受眾提供互動(dòng)的環(huán)節(jié)，包括彈幕、微信或微博互動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話等方式，以此來(lái)提升新聞傳播的廣泛性，實(shí)現(xiàn)新聞編輯創(chuàng)新的價(jià)值與目的。從根本上來(lái)說(shuō)，新聞編輯創(chuàng)新的根本途徑為突破傳統(tǒng)思維模式，推陳出新，在肯定、繼承已有創(chuàng)新成果的基礎(chǔ)上以受眾為根本實(shí)現(xiàn)新聞編輯的飛躍式發(fā)展。

［1］ 石洪麗，闞婳.基于受眾需求談電視新聞編輯如何創(chuàng)新［J］.中國(guó)傳媒科技，2013（4）：195.

［2］ 劉軼男.受眾需求視域下的電視臺(tái)新聞編輯創(chuàng)新研究［J］.科技傳播，2015（02）：39-40.

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1674-8883（2016）20-0209-01