新媒體環(huán)境下播音風(fēng)格的轉(zhuǎn)變——以新聞節(jié)目“口語化”為例

馮曉雯

（華東師范大學(xué) 傳播學(xué)院，上海 201100）

新媒體環(huán)境下播音風(fēng)格的轉(zhuǎn)變——以新聞節(jié)目“口語化”為例

馮曉雯

（華東師范大學(xué) 傳播學(xué)院，上海 201100）

21世紀(jì)以來，新媒體迅速發(fā)展并滲透到傳統(tǒng)廣播電視媒介中。在新媒體的沖擊下，原有的播音風(fēng)格已經(jīng)不太適用于當(dāng)下的媒介環(huán)境了，因此不得不作出改革，以適應(yīng)新媒體帶來的巨大變化。而現(xiàn)階段，隨著各類新聞節(jié)目的不斷發(fā)展和觀眾對(duì)新聞節(jié)目要求的不斷提高，新聞節(jié)目主持人的主持形式和主持風(fēng)格也發(fā)生了較大變化。電視新聞?wù)Z言作為主持人向觀眾傳遞信息的主要介質(zhì)，對(duì)受眾具有重要的引導(dǎo)作用，而且主持人的播報(bào)語態(tài)也會(huì)直接影響節(jié)目的風(fēng)格和播出效果。

新媒體；播音風(fēng)格；“口語化”

如今，新媒體如雨后春筍般迅猛發(fā)展，無論是電視新聞的播報(bào)方式還是報(bào)道方式，其都對(duì)我國的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了極大的沖擊。為了靈活應(yīng)對(duì)不同的媒介環(huán)境，更好地去了解從而滿足受眾的需求，我們必須作出改變。本文就以新聞節(jié)目播報(bào)逐步“口語化”為例，來探討在新媒體盛行的大背景下播音風(fēng)格的轉(zhuǎn)變。

一、電視新聞節(jié)目的語態(tài)

電視新聞節(jié)目在電視節(jié)目中擔(dān)負(fù)著輿論引導(dǎo)、傳遞信息、宣傳教育、服務(wù)大眾的職責(zé)，起到了橋梁紐帶并與受眾交流溝通的作用。隨著受眾欣賞節(jié)目的品位不斷提高，獨(dú)具特色的電視新聞播報(bào)方式越來越被受眾所追捧。電視新聞節(jié)目存在多種表達(dá)方式，而作為新型播報(bào)方式代表的“說”新聞引起了受眾的廣泛關(guān)注。但是“說”新聞以口語化“說”的表達(dá)方式不是立即轉(zhuǎn)變而來的，在此期間，電視新聞節(jié)目的語態(tài)轉(zhuǎn)變經(jīng)歷了一個(gè)漫長的過程。

（一）播報(bào)語態(tài)

電視新聞節(jié)目承擔(dān)著黨和政府的宣傳任務(wù)，是國家政治動(dòng)向的晴雨表，因此電視新聞節(jié)目的語態(tài)不是由媒體隨意更改的，特別是央視及各省級(jí)衛(wèi)視的《新聞聯(lián)播》節(jié)目，象征著中國的政治權(quán)威和秩序。央視1978年開播的《新聞聯(lián)播》，其社會(huì)背景、媒體性質(zhì)和節(jié)目功能決定了它必然用相當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅的新聞播報(bào)語態(tài)向受眾傳達(dá)信息?？梢哉f，播報(bào)語態(tài)是中國電視新聞沒有形成自己獨(dú)特的形態(tài)和特點(diǎn)之前，報(bào)道宣傳借助“新華體”文稿進(jìn)行播報(bào)的語態(tài)，其是一種上傳下達(dá)，傳播者高高在上的支配性語態(tài)。但是隨著改革開放打開了國門，新觀念、新思潮不斷地涌進(jìn)，這種嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅的播報(bào)語態(tài)在表現(xiàn)出固有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也越來越不能適應(yīng)快速發(fā)展的中國電視新聞業(yè)的現(xiàn)實(shí)，電視新聞?wù)Z態(tài)面臨新的突破。

（二）“播說”結(jié)合的語態(tài)

隨著時(shí)代的變遷、中國政治環(huán)境越來越寬松等因素的影響，受眾越來越疲于以往那種“宣教”式的新聞播報(bào)方式。但是由于以《新聞聯(lián)播》“播報(bào)”式為代表的電視新聞節(jié)目語態(tài)有其特殊的職能和政治象征意義，因此為了避免新的“播報(bào)”模式與原有的模式差距過大，于是“播說”結(jié)合這樣一個(gè)新的電視新聞?wù)Z態(tài)應(yīng)運(yùn)而生。從1993年起，《東方時(shí)空》《焦點(diǎn)訪談》等節(jié)目的創(chuàng)建就是新聞節(jié)目的破冰之旅，其最重要的意義就在于改變了中國電視新聞節(jié)目的語態(tài)。其表現(xiàn)形式由原本的“宣教”模式向“宣教+新聞”模式過渡，這恰好也是新聞價(jià)值規(guī)律的回歸?！安フf”結(jié)合的語態(tài)是在原有播報(bào)式語態(tài)的基礎(chǔ)之上加入了略口語化的元素，使得新聞傳播者沒有此前呆板，新聞傳播的內(nèi)容更易于讓老百姓接受。

二、電視新聞的“口語化”

（一）電視新聞“口語化”的產(chǎn)生與發(fā)展

與其他媒體相比，電視具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)——通俗。通俗是電視的優(yōu)勢(shì)也是本質(zhì)?！巴ㄋ住笔沟秒娨暷軗碛斜绕渌襟w更多的受眾。然而，長期以來，我國的電視新聞卻忽略了這一點(diǎn)。我們的電視新聞從誕生的那一天起就在“播”新聞。

1978年元旦，央視《新聞聯(lián)播》正式創(chuàng)辦，播音員們板著個(gè)臉看著結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、語言精練的文字，帶著老百姓怎么也學(xué)不會(huì)的極為規(guī)范的吐字發(fā)音和穩(wěn)健的語調(diào)（被稱為“播音腔”），把用書面語寫成的新聞一字一句地讀出來。因此，國外學(xué)者戲稱當(dāng)時(shí)中國的電視新聞是報(bào)紙新聞的“電視版”。雖然這種四平八穩(wěn)的播報(bào)方式具有嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范、權(quán)威等優(yōu)點(diǎn)，但是它不僅沒有發(fā)揮出電視的優(yōu)勢(shì)，反而違背了電視特別是新聞的本質(zhì)。

1983年3月，在召開的第十一次廣播電視會(huì)議上確立了新聞節(jié)目是電視節(jié)目的主體和骨干，從此中國電視新聞步入發(fā)展軌道。欄目日益增多，中央電視臺(tái)陸續(xù)增設(shè)了《晚間新聞》《午間新聞》《早間新聞》《體育新聞》《英語新聞》等。地方電視臺(tái)中也陸續(xù)出現(xiàn)了一些新的節(jié)目，如廣東電視臺(tái)的《國際縱橫》、上海電視臺(tái)的《晚間新聞》等。但是即使增設(shè)了很多新的欄目，由于受到政策的影響，全國各級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目也始終是以央視的《新聞聯(lián)播》為標(biāo)桿，主持風(fēng)格仍然是一種“播”的形態(tài)。

90年代中期，逐漸出現(xiàn)了著眼于群眾十分關(guān)心的重大報(bào)道題材、深入分析現(xiàn)象背后的原因、揭示事件背后的真相、評(píng)述問題的意義等深度報(bào)道節(jié)目，如《焦點(diǎn)訪談》《新聞?wù){(diào)查》《東方時(shí)空》等一批深度報(bào)道節(jié)目出現(xiàn)，獲得了成功，產(chǎn)生了很大的影響。節(jié)目形式多樣的同時(shí)，新聞報(bào)道的語態(tài)也慢慢發(fā)生了變化。由于節(jié)目形態(tài)的需要，主持人在傳播新聞事件的時(shí)候語言在逐漸向口語化轉(zhuǎn)變。

20世紀(jì)90年代以后，隨著改革開放的深入和新聞改革的推進(jìn)，電視新聞的報(bào)道范圍日益開闊，有時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、民生等多個(gè)領(lǐng)域的新聞。尤其是2002年隨著江蘇電視臺(tái)《南京零距離》的開播，中國電視新聞出現(xiàn)了一種新的現(xiàn)象——電視民生新聞。它以“關(guān)注民生、民本表達(dá)”為特色，突出強(qiáng)調(diào)新聞的真實(shí)性、時(shí)效性、服務(wù)性，同時(shí)也加強(qiáng)了觀眾的參與性、互動(dòng)性。《南京零距離》的出現(xiàn)也真正意味著中國電視新聞“口語化”時(shí)代的到來。一時(shí)間，民生新聞成了各省市級(jí)電視臺(tái)的新寵，新聞工作者把老百姓日常喜聞樂見的俗語、口語、流行語和常用語引進(jìn)新聞報(bào)道當(dāng)中?！赌暇┝憔嚯x》“口語化”的新型播報(bào)方式給受眾帶來了新鮮感，受到了人們的歡迎和關(guān)注，其收視率也證明了“口語化”播音的成功。

2000年以后，中國電視新聞節(jié)目出現(xiàn)了娛樂化傾向。首先，在內(nèi)容的選擇上增加了“軟新聞”而減少“硬新聞”；其次，在表現(xiàn)形式上，強(qiáng)調(diào)新聞事件的故事性、情節(jié)性；再次，由于新聞內(nèi)容的軟化和形式故事化的轉(zhuǎn)變，新聞播報(bào)方式更普遍地運(yùn)用了“說新聞”“講新聞”的形式。電視新聞“口語化”的附加語言也同樣重要，其要求主持人面帶微笑，語氣輕松隨和，在形體上打破原有的“正襟危坐”，轉(zhuǎn)為手拿鋼筆、側(cè)身而坐，或是手拿文稿隨意站立，還有的自由走動(dòng)，這種放松、平等的新聞播報(bào)方式得到了受眾的認(rèn)可和喜愛。

（二）新聞主持人“口語化”的表達(dá)

新聞節(jié)目“口語化”的表達(dá)，要求主持人在“說”的時(shí)候一定要根據(jù)新聞內(nèi)容控制聲音力度、語速、節(jié)奏等細(xì)節(jié)。為了達(dá)到“說”和幫助受眾更好地理解新聞內(nèi)容的效果，說話的語調(diào)要盡可能接近自然表達(dá)狀態(tài)。

“口語化”在有聲語言表達(dá)方面，要求其相對(duì)于以往的播報(bào)速度，說話的語速要偏快一些。在播報(bào)節(jié)奏上，可以根據(jù)內(nèi)心情感的節(jié)奏改變說話的節(jié)奏，必要時(shí)可以自然地停頓一下，表達(dá)重要的內(nèi)容時(shí)可以多加幾個(gè)重音或者重復(fù)說。在詞匯方面，口語化還表現(xiàn)為新聞主持人可以在新聞播報(bào)中使用當(dāng)下的一些網(wǎng)絡(luò)流行語。例如，“給力”“蟻?zhàn)濉钡葞в姓嫔驶蚰荏w現(xiàn)社會(huì)正能量的詞匯。當(dāng)然，像“屌絲”“坑爹”“神馬都是浮云”等詞匯，因其語意及語法規(guī)范的原因，則顯然不能用在新聞播報(bào)中。既然是“說”新聞，那么主持人在內(nèi)容表達(dá)方面要區(qū)別于書面語的表達(dá)，要深入淺出，不管新聞事件有多復(fù)雜，都要用盡可能淺顯易懂的語言將其表述出來。因此，“說新聞”時(shí)主持人必須考慮到每句話、每個(gè)詞說出去之后，受眾能不能理解。

三、電視新聞“口語化”對(duì)新聞傳播效果的影響

（一）增加節(jié)目的親和力

“口語化”可以增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的親和力，因?yàn)榭谡Z本身就具有親和力，因此可以滿足老百姓的心理需求和文化需求。但是主持人在追求新聞播報(bào)語言貼近生活的同時(shí)，要注重把握新聞的導(dǎo)向性，即注重形式和內(nèi)容的導(dǎo)向性，不能為了追求生活化而使得新聞節(jié)目走向低俗化。江蘇衛(wèi)視的《南京零距離》、山東電視臺(tái)齊魯頻道的《小溪辦事》等節(jié)目，在進(jìn)行新聞報(bào)道的過程中還尤其注意加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，從而拉近了與受眾的距離，口語化的新聞播報(bào)也因此顯得更加自然。

（二）通俗易懂，引發(fā)受眾共鳴

主持人作為媒體人應(yīng)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，要傳播讓受眾明白易懂的新聞，并引導(dǎo)社會(huì)輿論。要正確引導(dǎo)老百姓對(duì)新聞事件進(jìn)行正確地思考，電視新聞節(jié)目主持人的報(bào)道視角一定要不斷創(chuàng)新，在報(bào)道新聞事件之前要對(duì)新聞事件進(jìn)行深入的分析解讀，然后再從不同的角度，尤其要從一個(gè)新穎的角度用口語將新聞事件傳播給受眾。

四、結(jié)語

如今，在新媒體發(fā)展迅速的大背景下，我國的電視新聞節(jié)目從央視到各級(jí)地方電視臺(tái)的主持風(fēng)格整體都在發(fā)生較大變化。各大電視臺(tái)為了提高收視率，滿足受眾獲取信息的需求，不斷吸引受眾，就需要進(jìn)一步改進(jìn)自身的新聞主持風(fēng)格和播報(bào)形式。在這一轉(zhuǎn)變過程中，傳統(tǒng)“播音腔”式的嚴(yán)肅的新聞播報(bào)形式越來越少，“口語化”的播音主持方式越來越受到觀眾喜愛，同時(shí)其在新聞信息的傳達(dá)上顯得更有成效。

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［2］ 張洪秀.中國電視新聞的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀［N］.山西日?qǐng)?bào)，2010-11-30（D03）.

［3］ 張良君. 60年來中國電視新聞的發(fā)展［J］.新聞知識(shí)，2010（01）：81-82.

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