新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新模式探討

劉 新

（鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南 鄭州 450000）

新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新模式探討

劉 新

（鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南 鄭州 450000）

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，各種新媒體應(yīng)運(yùn)而生，其給傳統(tǒng)的新聞傳播模式造成很大沖擊的同時(shí)也帶來(lái)了機(jī)遇。因此，各媒體要根據(jù)時(shí)代發(fā)展的要求，創(chuàng)新新聞傳播形式，增加傳播媒介，滿足人們對(duì)新聞的需求，讓新聞實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)傳播。本文以新媒體為背景，分析了新聞傳播模式的特點(diǎn)，并提出了實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的措施。

新媒體；新聞傳播模式；創(chuàng)新

一、引言

目前，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入新媒體時(shí)代。在這一時(shí)代背景下，新媒體已經(jīng)成為人們信息交流的新方式，并在不知不覺中影響了傳統(tǒng)的新聞播報(bào)模式，彌補(bǔ)其存在的不足。為此，各傳統(tǒng)媒體要緊跟時(shí)代的步伐，根據(jù)新媒體的傳播特點(diǎn)，了解其發(fā)展動(dòng)向，從而做好新聞傳播模式的創(chuàng)新。

二、新媒體的概念與優(yōu)勢(shì)

（一）概念

新媒體并不是一個(gè)準(zhǔn)確的概念，而是一個(gè)相對(duì)的概念，它是以傳統(tǒng)傳播方式為基礎(chǔ)，結(jié)合當(dāng)代信息技術(shù)產(chǎn)生的新媒體。它以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，運(yùn)用各種客戶端傳播消息與新聞，可以有效滿足公眾對(duì)信息多樣化的需求，也可以將其稱為數(shù)字化新媒體。

（二）優(yōu)勢(shì)

新媒體的優(yōu)勢(shì)可以分為以下三點(diǎn)，即新聞碎片化、新聞個(gè)性化，以及實(shí)現(xiàn)新聞的優(yōu)化整合。

首先，新媒體不會(huì)在統(tǒng)一的時(shí)間傳播新聞，而是把新聞打碎，令其呈現(xiàn)碎片化特點(diǎn)。這一方式可以讓人們利用零散的時(shí)間閱讀新聞，適應(yīng)當(dāng)下快節(jié)奏的生活方式。其次，新媒體可以讓人們通過網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地瀏覽信息，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化交流。同時(shí)，除了閱覽信息外，人們還可以發(fā)布信息，成為信息的生產(chǎn)者。最后，新媒體創(chuàng)新了信息的傳播形式。其了解市場(chǎng)需求，可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行整合、分類，讓人們根據(jù)自己的興趣和需求閱覽相關(guān)信息。

三、新媒體時(shí)代下新聞傳播模式的特點(diǎn)

（一）增強(qiáng)新聞的時(shí)效性

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，增強(qiáng)新聞的時(shí)效性是新聞傳播的必然趨勢(shì)。以傳統(tǒng)的新聞傳播方式，如報(bào)紙和電視為例。報(bào)紙會(huì)先搜集前一天的新聞，再用日?qǐng)?bào)的形式傳播，人們接收信息的時(shí)間會(huì)延長(zhǎng)到第二天，無(wú)法及時(shí)了解社會(huì)事件。而電視新聞也一樣，它會(huì)在每天特定的時(shí)間段播放新聞，人們依然無(wú)法及時(shí)了解新聞，新聞的時(shí)效性較低，降低了新聞的傳播質(zhì)量。而隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，人們可以借助互聯(lián)網(wǎng)快速傳播信息的優(yōu)勢(shì)，通過手機(jī)、筆記本等各類終端，及時(shí)了解社會(huì)新聞，實(shí)時(shí)跟蹤，了解事件的真相，提高新聞價(jià)值。

（二）增強(qiáng)新聞的互動(dòng)性

傳統(tǒng)的新聞播報(bào)方式大部分都是單向傳播，只是簡(jiǎn)單地播放新聞，缺少實(shí)際性的分析，社會(huì)影響力較弱，無(wú)法充分發(fā)揮社會(huì)引導(dǎo)作用，對(duì)國(guó)家政策的影響較小。并且新聞覆蓋的受眾范圍有限，受眾只能被動(dòng)地接收新聞，無(wú)法進(jìn)行評(píng)判，給出自己的觀點(diǎn)。而新媒體的出現(xiàn)增加了新聞的互動(dòng)性，讓新聞的傳播方式從單向傳播向雙向交流轉(zhuǎn)變。很多媒體在傳播新聞時(shí)，會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)合作，建立投票平臺(tái)，讓觀眾實(shí)時(shí)投票，給出自己不同的見解，增加新聞編輯和觀眾的互動(dòng)。通過這種方式，能夠有效發(fā)揮出新聞的輿論引導(dǎo)作用，傳播正確的觀念，讓整個(gè)社會(huì)趨于和諧統(tǒng)一。

（三）新聞傳播實(shí)現(xiàn)全媒體化

傳統(tǒng)新聞傳播大多只通過文字、圖片或聲音的形式傳播，而新媒體則實(shí)現(xiàn)了全媒體化的傳播方式，它主要分為以下兩方面，一是傳播形式；二是傳播媒介。首先，傳播形式不再只是單純的文字與圖片，而是在此基礎(chǔ)上，加入了動(dòng)畫和影像，讓新聞變得更加立體，全方位、多角度地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。這種新聞傳播方式可以有效刺激人的感官，增加趣味性，提高人們對(duì)新聞的關(guān)注度，從而實(shí)現(xiàn)新聞的高效傳播。其次，隨著信息技術(shù)在各領(lǐng)域的應(yīng)用，人們逐漸習(xí)慣用手機(jī)、筆記本等終端瀏覽新聞，不再只通過報(bào)紙或電視讀取信息。這符合現(xiàn)代人瀏覽新聞的習(xí)慣，增加了人們獲取新聞的渠道。

（四）增加新聞傳播的多樣性

各個(gè)媒體搜集新聞時(shí)，基本是以采訪記者與新聞編輯作為新聞的主體，但隨著新媒體的出現(xiàn)，受眾不僅是新聞的接收者，同時(shí)還是新聞的提供者，每個(gè)人都是新聞的主體，新聞傳播方式從單一化向多樣化轉(zhuǎn)變。如果人們發(fā)現(xiàn)具有新聞價(jià)值的社會(huì)事件，可以用手中的終端發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上。這一形式營(yíng)造出多傳播主體的新聞環(huán)境，增加了人們對(duì)新聞的認(rèn)同感，保障了新聞報(bào)道的真實(shí)性。

四、新媒體時(shí)代下新聞傳播模式的創(chuàng)新

（一）與新媒體結(jié)合，增強(qiáng)新聞的傳播力量

隨著新媒體的影響越來(lái)越大，很多傳統(tǒng)媒體也紛紛創(chuàng)建了與觀眾互動(dòng)的平臺(tái)，通過觀眾的實(shí)時(shí)留言，增加新聞工作者與觀眾的互動(dòng)，拉近兩者的關(guān)系。同時(shí)，新聞主播還可以提出問題，讓觀眾表達(dá)自己的言論。而新聞采集人員要充分了解不同年齡段受眾的新聞需求，從而擴(kuò)大新聞的覆蓋面，參考觀眾的留言或言論，提高新聞服務(wù)的質(zhì)量，增強(qiáng)新聞的傳播力。

（二）增強(qiáng)新聞工作人員的社會(huì)責(zé)任感與職業(yè)道德

隨著傳播媒介的增加，每個(gè)人都可以成為新聞的提供者，這種方式雖然可以增加新聞量，但同時(shí)也削弱了新聞?wù)_引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用。因此，新聞工作者要提高自身的社會(huì)責(zé)任感以及職業(yè)道德，加強(qiáng)社會(huì)引導(dǎo)，認(rèn)識(shí)到自身在工作方面存在的不足。這要求新聞工作者在報(bào)道一個(gè)新聞事件時(shí)，要保證其真實(shí)性，并進(jìn)行跟蹤報(bào)道，避免不良的社會(huì)言論造成負(fù)面影響。特別是對(duì)于新聞編輯者和新聞攝影師來(lái)說(shuō)，新聞編輯者在編寫文稿或剪輯采訪畫面時(shí)，要嚴(yán)格遵守職業(yè)道德，切實(shí)根據(jù)采訪資料編寫，不要夸大事件，照片的拍攝也要有良好的隱秘性。

（三）強(qiáng)化新聞傳播意識(shí)

增強(qiáng)新聞工作人員的新聞傳播觀念，有利于實(shí)現(xiàn)新聞的健康傳播。因此，新聞采編人員要隨時(shí)做好應(yīng)急準(zhǔn)備，一旦發(fā)生社會(huì)事件，要第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)，了解事件發(fā)生的原因。但在新媒體時(shí)代，現(xiàn)場(chǎng)照片的拍攝工具已經(jīng)不限于攝像機(jī)，又因?yàn)樾侣剶z影師無(wú)法在第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)，導(dǎo)致很多一手的現(xiàn)場(chǎng)照片都是率先在網(wǎng)上傳播的。為此，新聞攝影師要發(fā)揮自己的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，多角度地拍攝現(xiàn)場(chǎng)圖片，讓觀眾通過照片感受事件背后的真相，提高自身的新聞傳播意識(shí)。

五、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)在，新媒體在人們的生產(chǎn)生活中得以廣泛應(yīng)用，造成了很大的影響。特別是對(duì)于傳統(tǒng)的新聞傳播模式來(lái)說(shuō)，在潛移默化中其逐漸與新媒體融合，改變了原有的傳播方式，增加了新聞傳播的渠道。同時(shí)，又增強(qiáng)了新聞工作者的社會(huì)責(zé)任感，從而提高了新聞傳播的質(zhì)量，增加了傳統(tǒng)媒體的受眾，加強(qiáng)了自身對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)作用，讓新聞實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。

［1］ 袁敬舒.新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新模式［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（05）：57+144.

［2］ 關(guān)子祥.新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新模式［J］.西部廣播電視，2015（14）：45.

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1674-8883（2016）20-0102-01